淺談交互式包裝設計理念

【摘 要】交互式包裝，它包括感覺包裝、功能包裝和智能包裝，這一概念使包裝設計已經(jīng)超出了只是改善圖像效果這一范疇，而是成為產(chǎn)品的一部分，甚至就是產(chǎn)品本身。包裝是商品售賣成功的關鍵，同時也是未來市場投資的方向。

【關鍵詞】交互式 包裝設計 智能 產(chǎn)品

從用戶角度來說，交互設計是一種如何讓產(chǎn)品易用，有效而讓人愉悅的技術，它致力于了解目標用戶和他們的期望，了解用戶在同產(chǎn)品交互時彼此的行為，了解“人”本身的心理和行為特點。同時，還包括了解各種有效的交互方式，并對它們進行增強和擴充。交互設計還涉及到多個學科，以及和多領域多背景人員的溝通。

一、功能包裝

功能包裝是為解決與內(nèi)容物相關的包裝問題的一種科學方法。一個功能包裝的例子是液體包裝盒的防腐性，應用這樣的包裝可以使易于腐爛的產(chǎn)品能保持更長的新鮮時間，例如，在水果汁包裝盒上加一個特殊的蓋子，并做熱封口處理便可延長果汁保質(zhì)期和口感。另一個功能包裝的例子是為了消除產(chǎn)品自身的某種缺陷和不定而設計的包裝盒。如在包裝盒上附加上某種配件以便將產(chǎn)品內(nèi)的氣味和氣體排除，這樣的包裝附加件同樣可以延長產(chǎn)品的存放期限，保持產(chǎn)品新鮮的口味。功能包裝可以有效地避免內(nèi)容物被干擾，起到保持作用，如用收縮膜對藥品進行包裝。

二、感覺包裝

感覺包裝可以讓消費者對包裝產(chǎn)品有一種直覺上的感受，如觸覺、視覺或嗅覺。前面提到功能性包裝主要是用來保護包裝內(nèi)部的東西（實際的產(chǎn)品）不丟失任何價值，而這里提到的感覺包裝主要是建立一個外部的總體感覺，如氣味，紋理結構和視覺效果。比如說，有的感覺包裝提取內(nèi)部產(chǎn)品的氣味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果氣味，提取出的氣味被融合在膠粘劑或涂料中，使整個包裝都充滿了誘人的味道。通過這樣的方法可以在產(chǎn)品和消費者之間建立起一個聯(lián)系。感覺包裝的另一個目的是為了保持產(chǎn)品的完整性。

三、智能包裝

智能包裝可以在包裝的內(nèi)部包含大量的產(chǎn)品信息，它將標記和監(jiān)控系統(tǒng)結合起來形成一套擴展跟蹤體系，用以檢查產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。監(jiān)控的序列包括印刷色彩的檢測，也包括由計算機芯片提供的高級質(zhì)量跟蹤信息。智能包裝通過內(nèi)部的傳感元件或高級的條碼以及商標信息系統(tǒng)，并利用感覺包裝和功能包裝的原理來跟蹤監(jiān)控產(chǎn)品。使用UV和EB油墨可以有效地避免條形碼發(fā)生變形，對于更精確的數(shù)據(jù)檢測而言，還可以使用數(shù)據(jù)芯片或微點檢測系統(tǒng)進行控制。智能包裝主要應用于檢測包裝結構或材料的偏差領域。

四、未來的包裝

包裝要以人為本。把人作為設計過程中的終極關懷，是交互式包裝設計的根本目標。為了達到這一目的，我們的包裝設計應該是以人類為中心的。那就是說，設計師必須把人放在設計進程的中心位置，而不是技術。很多設計人員長期從事包裝設計，他懂的任何一種包裝的正確使用方法，但是他一般不會考慮第一次接觸這類包裝的人會是什么樣的情況。因此，讓消費者直接參與到包裝設計的過程當中，隨時對我們的設計進行評估，及時發(fā)現(xiàn)設計中的問題，并在第一時間進行有針對性的糾正和批評，是實現(xiàn)交互式包裝設計的重要手段。

交互式包裝設計中的行為是指任何與該包裝有產(chǎn)生關系的行為。包裝設計人員總是要考慮很多的行為，對于生產(chǎn)商，要考慮包裝材料的成本，包裝對商品的保障程度，包裝商品時的生產(chǎn)效率，包裝如何運輸?shù)戒N售地等行為；對于銷售商，設計人員要考慮商品上貨架時對包裝的行為；對消費者，要考慮購買商品前包裝如何更加的吸引消費者，購買商品后如何把商品買回家后和使用商品包裝后的反饋行為等。

消費者在使用產(chǎn)品前，首先接觸的就是包裝，因此包裝設計的水平直接影響到產(chǎn)品在消費者心目中的地位和形象。影響消費者行為的交互社包裝可以從人們的感官入手，利用嗅覺，觸覺，視覺等多重感官對消費者進行全方位的立體信息轟炸，以增強商品在銷售時的競爭力，提高商品對消費者的吸引力。例如，法國的“CD”香水廣告，銷售商把香水灑在雜志中印刷香水廣告的那一頁紙上，當消費者翻到此頁時，CD香水味就鋪面而來，使讀者親身體驗到這款香水的魅力，直接引起消費者的購買欲。這就是交互式包裝設計影響消費者購買行為的典型案例。

任何包裝都要受到產(chǎn)品使用環(huán)境的制約，因此在進行包裝設計的過程中必須要著重考慮產(chǎn)品使用環(huán)境對包裝的影響，不同的使用環(huán)境應該搭配不同的包裝策略與之相適應，有針對性、有目的性因地制宜的進行包裝設計。例如咖啡的包裝，在要求保護好所包裝的產(chǎn)品的同時，還需要達到良好地視覺效果，以體現(xiàn)咖啡所代表的典雅、高貴、浪漫的的小資情調(diào)，使消費者在購買該咖啡之前，只要看到它的包裝，就已經(jīng)體驗到咖啡所帶來的特殊感覺。但是如果要包裝的是一根軸承，那么它的包裝要求就是很好的保護軸承，并且能夠便于運輸，它的包裝視覺效果就處于次要地位了。

設計師的另外一個任務就是將新技術物化，把新技術應用到批量的大工業(yè)生產(chǎn)中，使之得到廣泛的推廣和應用。新技術的應用可以激發(fā)設計師的創(chuàng)造靈感，能使包裝設計更為出色，是做出優(yōu)秀包裝設計的捷徑。技術的進步是社會的價值觀念發(fā)生變化，引導消費者的消費方向。因此，如何將日新月異的新技術應用于包裝設計也是包裝設計師面臨的問題之一。

將交互設計的理念應用于包裝設計，還處于最初的探索階段。從一名設計者的角度出發(fā)，本文就交互式包裝設計的可用性、易用性等原則以及需要考慮的人、人的行為、包裝使用的場景和包裝中融合的技術等因素，從多角度展開論述，提出一些見解，期望可以對交互式包裝設計的發(fā)展起到一些積極的促進作用。

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作者簡介：

王錢 鄭州工業(yè)應用技術學院 環(huán)境藝術設計專業(yè)

張少杰 鄭州工業(yè)應用技術學院 碩士 藝術設計專業(yè)