從市場營銷的角度探討包裝過程中的印象主義繪畫色彩適用

【摘 要】人類從認(rèn)識色彩到使用色彩，中間歷經(jīng)了一個(gè)相對漫長的過程。自然科學(xué)不斷發(fā)展建設(shè)的過程中，人們對色彩的認(rèn)識也邁上了一個(gè)全新的發(fā)展層面。色彩學(xué)的深刻發(fā)展直接揭示了光和色彩的奧妙，讓一眾藝術(shù)家們對色彩有了全新的認(rèn)識，變更了傳統(tǒng)的繪畫色彩樣貌。印象派的產(chǎn)生能夠表示成繪畫歷史上的一次色彩變革，這也是傳統(tǒng)藝術(shù)想現(xiàn)代藝術(shù)過度的橋梁。市場各種產(chǎn)品的包裝過程中，任何一處都有色彩的運(yùn)用，商品的包裝設(shè)計(jì)過程中依照色彩對人們心里與情感的影響，合理的使用色彩，以創(chuàng)作出精妙的包裝，這是提升商品銷售額的一種有效方式。商品的包裝可以表示成視覺表達(dá)語言，這種視覺語言表達(dá)做的好能夠吸引顧客的視線。文中以市場營銷的層面為研究切入點(diǎn)，探究了印象主義繪畫色彩適用在商品包裝過程中的效果。

【關(guān)鍵詞】市場營銷；色彩；包裝

0.引言

色彩包裝可以打造出非同凡響的情感共鳴體驗(yàn)，就是在充分了解與分析各個(gè)交往對象心理特征的基礎(chǔ)上，從受眾出發(fā)，為彼此雙方的溝通打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與找尋準(zhǔn)確定位，為不同的產(chǎn)品與環(huán)境布置設(shè)置可以恰當(dāng)配合的色彩，讓人們所處的環(huán)境實(shí)現(xiàn)高度的情感化表達(dá)，塑造人與人之間溝通的橋梁，達(dá)到“人心—色彩—環(huán)境”之間的高度統(tǒng)一，把彼此的思想互相傳遞給對方，提升交往有效性，密切人與人之間的關(guān)系。

1.商業(yè)包裝中的色彩

當(dāng)代社會，人們無時(shí)無刻不在和商品打交道，時(shí)尚感潮流的追尋，已經(jīng)成為一種社會文化，將我們的衣食住行等方方面面都包括了進(jìn)去，表示的是人們對商品質(zhì)生活的高度追求。當(dāng)我們走進(jìn)超市、賣場，各種各樣的商品，用它優(yōu)雅的造型和絢麗的色彩，呈現(xiàn)在我們的視線當(dāng)中，我們的目光在色彩斑斕的商品群列中，更容易被一些和諧的色彩所吸引。這就是色彩包裝所具備的魅力和意義，在現(xiàn)代商品包裝中，所表現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感召力與吸引力。

在我們的實(shí)際生活中，眼睛借助光線作用，而對客觀事物的進(jìn)行色彩感知。如果沒有光線的照射也就不存在所謂的色彩。但是不同的消費(fèi)者，對包裝色彩的認(rèn)識也是有自身主觀特點(diǎn)的，包裝的世界中，包裝色彩設(shè)計(jì)不斷的改變著方式方法，打造著獨(dú)有的個(gè)性特點(diǎn)，創(chuàng)造出不同的吸引力[1]。

2.印象主義繪畫色彩理念的形成

從本質(zhì)上來說，色彩其實(shí)就是光的表現(xiàn)方式。物體的表達(dá)形式，受制于外來光和物體自身反光特性，將光照條件或者物體的反光特點(diǎn)做改變，就能夠讓物體得到不一樣的形色和質(zhì)感。這種全新光學(xué)理論，大大的豐富了人們對已有物體形態(tài)和色彩的認(rèn)識，也正是這種全新的觀點(diǎn)認(rèn)識，才為印象派加入了全新的生命力與表達(dá)效果。受到光是七色組成原理的啟發(fā)，印象派畫家認(rèn)為，畫家要想客觀真實(shí)的表現(xiàn)闡述對象，必須正確的進(jìn)行光和色關(guān)系的處理，畫家能夠單純的使用一種顏色作畫，讓受眾在純色觀賞過程中，感覺到全新的色彩運(yùn)用，組成新的和諧色。這種觀點(diǎn)沖破了印象派畫家在文藝復(fù)興時(shí)期的限制，從傳統(tǒng)的繪畫觀念中走出并且形成了全新的色彩認(rèn)知觀。

印象派作畫，基本上使用的都是原色，部分會用光譜色，盡可能的將形體的輪廓做淡化處理，只借用光的連續(xù)性波動而透出總體的印象和氛圍。

3.包裝設(shè)計(jì)中色彩突出的重要性

3.1引起消費(fèi)者的視覺興奮感

包裝設(shè)計(jì)中，色彩的作用是十分突出的，最主要的作用在于美化商品的外表，最主要的功能在于信息的傳遞，包裝中色彩的使用不但能夠?qū)Ξa(chǎn)品類別做暗示，傳遞產(chǎn)品功能，還可以將產(chǎn)品的檔次和所面臨的消費(fèi)者群體暗示表達(dá)，屬于商品自我展示的方式。另外其能夠在商品的銷售做促進(jìn)作用[2]。就心理學(xué)層面分析，人們接受和辨別外部信息的時(shí)候，大約有百分之八十都是從視覺感官上獲取。色彩是人體各種視覺元素中對刺激性最敏感和反映速度最快的視覺信息表達(dá)。商品銷售過程中，始終遵循著時(shí)間就是金錢的真理，面對琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者選擇商品的時(shí)間是有限的，各種各樣同類的商品擺放在面前，如果包裝不達(dá)標(biāo)的話，消費(fèi)者可能連商品究竟是什么都看不出來，更不要說去購買[3]。所以包裝設(shè)計(jì)就是在有限的空間面積上進(jìn)行產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)，又因?yàn)橄M(fèi)者購買一件東西的時(shí)間有限，因此短時(shí)間和小面積的局限性直接決定了色彩設(shè)計(jì)過程中要有強(qiáng)烈的視覺信號傳遞作用，必須能夠吸引消費(fèi)者的目光，引起消費(fèi)者的視覺興奮感，從第一視覺上為消費(fèi)者留下深刻印象。

3.2提升產(chǎn)品銷量

用色彩完成產(chǎn)品屬性的表達(dá)，達(dá)到產(chǎn)品宣傳的作用，讓消費(fèi)者能夠從色彩角度辨別就認(rèn)識到產(chǎn)品究竟是何種產(chǎn)品、怎樣的產(chǎn)品，以正確的方式引導(dǎo)消費(fèi)者的購買訴求。色彩屬于產(chǎn)品中最引人注目和吸引消費(fèi)者視覺感受的外在表現(xiàn)，屬于產(chǎn)品外殼形象的抽象表達(dá)內(nèi)容。因此用色彩表現(xiàn)當(dāng)成主要的執(zhí)行方式與執(zhí)行手段，構(gòu)建與穩(wěn)定其在市場中的地位，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量上升的目的。一種成功的包裝設(shè)計(jì)，可以以色彩為手段，將企業(yè)帶進(jìn)一個(gè)全新的發(fā)展方向，為企業(yè)打開一個(gè)全新的市場。

4.商品包裝過程中印象主義繪畫色彩的適用

印象主義的創(chuàng)作者們，善于使用色彩進(jìn)行自我情感與主觀理性的表述。在這個(gè)方面，包裝設(shè)計(jì)師可以參照和使用，在商場繁多的商品種類中，怎樣讓自己的商品有突出的視覺表達(dá)，得到消費(fèi)者的注目，是很多的包裝設(shè)計(jì)師所關(guān)注的重點(diǎn)。超市、商場之中，消費(fèi)者在面對這么多的商品時(shí)，往往一時(shí)間難以抉擇，但是要是一件包裝足夠精美，色彩運(yùn)用足夠顯眼，會帶給消費(fèi)者一種美的享受，這樣消費(fèi)者選擇這件商品的概率也就更大。印象主義繪畫色彩，對于個(gè)性的突出十分關(guān)注，因此更加容易抓住消費(fèi)者的目光。

在近處進(jìn)行印象派畫作觀察欣賞時(shí)，會從當(dāng)中看到多個(gè)凌亂的色彩點(diǎn)，可是從遠(yuǎn)處觀察的時(shí)候，這些點(diǎn)會像七色光一般聚集在一起，給人帶來光亮和美的享受，從而帶來出人意表的表達(dá)效果[4]。在色彩包裝過程中使用印象主義繪畫色彩，可以讓人們從遠(yuǎn)處就被這個(gè)商品所吸引，另外商品外包裝中的印象主義繪畫色彩使用得體的話，可以讓商品的外包裝畫面從各個(gè)部位和角度感覺到不一樣的體驗(yàn)，達(dá)到振動消費(fèi)者目光的目的。另外色彩運(yùn)用的強(qiáng)弱表達(dá)不同，也會達(dá)到不同的視覺吸引和不同的間隔感，各種畫面色彩間矛盾對立的方式存在，既排斥又依存，從而散發(fā)出獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴感，從而激發(fā)出消費(fèi)者的購買需求。

除此之外，印象主義繪畫色彩，更加重視使用冷暖色調(diào)的對比，可是因?yàn)橛行┊a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，使用冷色調(diào)并不合適，所以針對不合適使用冷色調(diào)的商品，要適當(dāng)?shù)娜∩?，不要一味的選擇印象主義繪畫色彩。并且，因?yàn)橛∠笾髁x繪畫色彩的近處觀賞效果過于凌亂，所以一些消費(fèi)者會從近處觀察的商品，也不適合印象主義色彩的使用。

5.結(jié)語

市場營銷過程中，色彩的作用是不容忽視的，只有商品包裝設(shè)計(jì)過程中，以科學(xué)合理的方式使用色彩，抓住主要的包裝設(shè)計(jì)點(diǎn)，用合適的色彩包裝商品，就能夠?qū)⑸仕哂械臓I銷作用發(fā)揮，所以怎樣在商品包裝設(shè)計(jì)過程中使用好色彩，是廣大設(shè)計(jì)師一直鉆研與重視的問題。因?yàn)橛∠笾髁x繪畫色彩自身個(gè)性濃厚，因此商品包裝過程中使用印象主義繪畫色彩，有助于個(gè)性的突出，彰顯自身特點(diǎn)，但是使用過程中還是需要依照不同的商品特征，酌情使用。

參考文獻(xiàn)

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