新廣告法塑造責(zé)任心：明星代言需“自證”

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2014年8月25日，廣告法修訂草案提交第十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議審議。草案規(guī)定，廣告薦證者不得為其未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作證明。這意味著，如果草案通過(guò)，明星代言相關(guān)產(chǎn)品，必須自己先使用過(guò)，否則不得代言。如果明星做虛假?gòu)V告，將承擔(dān)法律責(zé)任。然而對(duì)于明星須“自證”的規(guī)定，卻引發(fā)了眾多網(wǎng)民對(duì)“如何落實(shí)”的質(zhì)疑，同時(shí)微博上也遭到諸多調(diào)侃：男性明星代言不孕不育醫(yī)院、藥品和衛(wèi)生巾都如何“自證”？代言豬飼料又該怎么辦？

素材延伸：明星代言那些事兒

2006年SK-Ⅱ品牌產(chǎn)品曾檢出禁用物質(zhì)鉻和釹，而為其代言的明星劉嘉玲等人都受到指責(zé)。

2008年三鹿奶粉導(dǎo)致多例嬰幼兒腎結(jié)石病例，引起全國(guó)關(guān)注。而此前曾經(jīng)為三鹿奶粉代言的鄧婕及蔣雯麗等人，也在網(wǎng)上受到了網(wǎng)友的炮轟。

2010年霸王洗發(fā)水被報(bào)道含有被美國(guó)列為致癌物質(zhì)的二惡烷，而其代言人正是備受關(guān)注的明星成龍。

趙本山代言“蟻力神”，唐國(guó)強(qiáng)給“新興醫(yī)院”做廣告，郭德綱和保健品“藏秘排油”等明星代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題屢為社會(huì)詬病。

素材滿分運(yùn)用1：信任與責(zé)任

消費(fèi)者往往是基于對(duì)推薦者的信任去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，所以明星代言，就應(yīng)當(dāng)對(duì)所推薦的產(chǎn)品負(fù)責(zé)，而不能只拿錢(qián)卻不擔(dān)責(zé)。著名演員六小齡童曾說(shuō)：“明星代表的是一種形象。嚴(yán)格規(guī)范廣告代言行為，是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，也是愛(ài)惜自己的羽毛?！弊鳛楣娙宋?，如若只為一己之私而不考慮公眾的利益，不僅辜負(fù)了粉絲的信任，更會(huì)讓自己的形象蒙羞。

素材滿分運(yùn)用2：道德

所謂“酒香不怕巷子深”，應(yīng)重點(diǎn)把自己的產(chǎn)品做好，而不是找誰(shuí)代言。不管誰(shuí)代言，好產(chǎn)品才能得民心。商家在面對(duì)金錢(qián)的誘惑之前首先應(yīng)該去考問(wèn)自己的良心，明星代言只是一時(shí)的推廣，卻不是長(zhǎng)久的招牌，商家也要有自己的職業(yè)道德。

素材滿分運(yùn)用3：為自己代言

前有80后聚美優(yōu)品陳歐為自己代言，近有格力電器董事長(zhǎng)董明珠為自己吆喝，商家應(yīng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)策略，只要產(chǎn)品好，不妨自己代言，這樣既節(jié)約了成本，也不存在誰(shuí)對(duì)誰(shuí)不滿意的問(wèn)題。endprint