打造媒體融合發(fā)展的“貴州景觀”

張廣智

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是一個(gè)新課題，是一場(chǎng)變革。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書(shū)記2013年在“8·19”講話中強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。今年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

當(dāng)前，傳媒生態(tài)與媒體格局已發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存的重要關(guān)口，形勢(shì)異常嚴(yán)峻?？梢哉f(shuō)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已經(jīng)刻不容緩，我們必須解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，加快推動(dòng)融合發(fā)展進(jìn)程，切實(shí)增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感和責(zé)任感。

尤其對(duì)貴州而言，只有比別人更加主動(dòng)地把握規(guī)律、適應(yīng)新媒體的迅猛發(fā)展趨勢(shì)，才能贏得主動(dòng)。要明確發(fā)展目標(biāo)，用1至2年的時(shí)間打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在重點(diǎn)工作、重要領(lǐng)域和重大項(xiàng)目上順利布局，初步形成引領(lǐng)融合創(chuàng)新的技術(shù)能力，基本實(shí)現(xiàn)新聞采編流程的重構(gòu)再造，報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合邁出實(shí)質(zhì)性步伐;用3至5年時(shí)間取得突破性進(jìn)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。在此過(guò)程中，貴州廣播電視臺(tái)、貴州日?qǐng)?bào)、當(dāng)代貴州雜志、多彩貴州網(wǎng)等省主要新聞媒體和網(wǎng)站的平臺(tái)載體、用戶規(guī)模要不斷拓展，新技術(shù)新業(yè)務(wù)的研發(fā)和應(yīng)用能力大幅提升，成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有較強(qiáng)傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

把握四個(gè)關(guān)系，確保媒體融合扎實(shí)開(kāi)展

按照中宣部提出的“積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向”的總要求，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展方面，要著力把握好四個(gè)關(guān)系。

一是守住陣地和占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)系。當(dāng)前，新興媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了很大沖擊，傳統(tǒng)媒體受眾規(guī)模在不斷縮小，市場(chǎng)份額也在逐漸下降。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，可以說(shuō)沒(méi)有市場(chǎng)份額，就失去了陣地，哪里有市場(chǎng)，哪里一定就有意識(shí)形態(tài)陣地。為此，必須做到“群眾在哪兒，我們的陣地就要建在哪兒”。

二是導(dǎo)向正確和效益統(tǒng)一的關(guān)系。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要始終堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖，把正確導(dǎo)向貫穿到融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。網(wǎng)上新聞宣傳與傳統(tǒng)媒體新聞宣傳的區(qū)別主要是呈現(xiàn)方式、傳播載體不同，但導(dǎo)向要求是一致的。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的新媒體、單獨(dú)開(kāi)辦的新媒體，還是融合后的媒體，都要守住導(dǎo)向正確這條紅線和底線。要始終把社會(huì)效益放在首位，嚴(yán)格執(zhí)行新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)“兩分開(kāi)”，在對(duì)媒體融合項(xiàng)目的成效進(jìn)行評(píng)判時(shí)，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來(lái)。

三是自我發(fā)展和借船出海的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)研究如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下做大做強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)自我發(fā)展意識(shí)，提高自我發(fā)展能力。如果傳統(tǒng)媒體做不強(qiáng)，只是簡(jiǎn)單“轉(zhuǎn)場(chǎng)”到新媒體，這樣的“轉(zhuǎn)”，可能是“空轉(zhuǎn)”，甚至是“反轉(zhuǎn)”。同時(shí)，能用社會(huì)的、別人的技術(shù)要盡量用，不能關(guān)起門(mén)來(lái)搞融合，什么都自己來(lái)建。要既放開(kāi)發(fā)展又加強(qiáng)協(xié)調(diào)，既用好原有平臺(tái)又創(chuàng)造新的平臺(tái)，做到此長(zhǎng)彼長(zhǎng)而不是此消彼長(zhǎng)。

四是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和輿論管理的關(guān)系。推動(dòng)媒體融合，必須堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓管理。要堅(jiān)持底線原則，我們?cè)诠膭?lì)主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也要高度關(guān)注和研判媒體融合發(fā)展帶來(lái)的新情況、新問(wèn)題，確保導(dǎo)向不出問(wèn)題。要理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理和有效管理，努力使傳播秩序更加規(guī)范。

把媒體融合發(fā)展作為主流媒體調(diào)整改革的戰(zhàn)略方向

今年被稱作“媒體融合年”，要把媒體融合發(fā)展作為主流媒體調(diào)整改革的戰(zhàn)略方向?？倳?shū)記在講話中說(shuō)，要建成幾家具有強(qiáng)大傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)，我想這不僅僅是指人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)等幾家中央主要媒體，也應(yīng)該包括地方的、特別是省這一級(jí)有實(shí)力、有影響力的媒體。我們?cè)趺炊ㄎ蛔晕遥也桓蚁蜻@個(gè)目標(biāo)努力？毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該有這個(gè)目標(biāo)追求，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

一是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行流程再造。媒體融合，并非簡(jiǎn)單的“物理反應(yīng)”，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，求的是再造和雙贏。要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播、碎片化傳播、互動(dòng)性傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí)，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng)、贏得優(yōu)勢(shì)。要適應(yīng)新興媒體充分開(kāi)放、充分競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，樹(shù)立全球視野，強(qiáng)化市場(chǎng)觀念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立用戶觀念，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。

二是樹(shù)立一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源的深度整合?？倳?shū)記在講話中，既講到了融合發(fā)展，又講到了一體發(fā)展，這個(gè)關(guān)系必須準(zhǔn)確把握。一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。要整合媒體資源，樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念，改變目前傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)和新興媒體業(yè)務(wù)總體上還是各行其是“兩張皮”的狀況，要把“小鍋灶”改為“大廚房”，做到統(tǒng)一采購(gòu)、分類加工、集中分發(fā)，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、平臺(tái)終端、技術(shù)應(yīng)用、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，做到你中有我、我中有你。今年7月，多彩貴州網(wǎng)成功上線運(yùn)行，要通過(guò)三至五年的發(fā)展，力爭(zhēng)成為在全國(guó)有較強(qiáng)影響力的綜合新聞門(mén)戶網(wǎng)站。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)8月份公布的數(shù)據(jù)，多彩貴州網(wǎng)一躍躋身全國(guó)44家地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站前5位，從目前來(lái)看，效果已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。今后，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體融合發(fā)展，多彩貴州網(wǎng)等新媒體也可以反過(guò)來(lái)與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展。

三是堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，增強(qiáng)信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力。不管怎么融合、不管怎么發(fā)展，對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，“內(nèi)容為王”還是鐵律，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在，必須以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)來(lái)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要通過(guò)融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容原創(chuàng)、權(quán)威報(bào)道、深度解讀、言論評(píng)論等優(yōu)勢(shì)向新興媒體延伸，用專業(yè)權(quán)威的報(bào)道、理性客觀的解讀、深入獨(dú)到的分析，做大做強(qiáng)主流輿論。要遵循新興媒體微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，充分用好微博、微信等傳播平臺(tái)，改變重大消息首先在傳統(tǒng)媒體上播發(fā)的方式，可以先上網(wǎng)再見(jiàn)報(bào)，先簡(jiǎn)報(bào)再詳報(bào)，形成即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制，努力搶占先機(jī)，覆蓋終端，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中鍛造“數(shù)字化”生存本領(lǐng)，在海量信息中及時(shí)發(fā)出響亮聲音。

四是切實(shí)以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。要盯緊技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，用好移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G等新技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)、移動(dòng)客戶端建設(shè)，拓展多媒體直播和微視頻業(yè)務(wù)，提升官方微博微信的吸引力和影響力，不斷開(kāi)辟新聞信息傳播的廣闊空間。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，囊括一切可用的技術(shù)，加大新技術(shù)研發(fā)攻關(guān)，用最好的技術(shù)達(dá)到最高的水準(zhǔn)，在融合發(fā)展上實(shí)現(xiàn)突破。要積極利用移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)，辦好手機(jī)報(bào)。近期，為貫徹落實(shí)“一省一手機(jī)報(bào)”精神，根據(jù)中央網(wǎng)信辦有關(guān)要求，我們決定以多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司主辦的《貴州手機(jī)報(bào)》為主，按照“統(tǒng)一管理、統(tǒng)一平臺(tái)、統(tǒng)一品牌、效益共享”的原則，整合全省新聞手機(jī)報(bào)，建設(shè)全省唯一的新聞手機(jī)報(bào)——《貴州手機(jī)報(bào)》，2015年1月正式上線。各地黨委宣傳部門(mén)要積極配合和做好開(kāi)通《貴州手機(jī)報(bào)》市、縣版相關(guān)工作，確保工作順利推進(jìn)。

五是推進(jìn)媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)重組，再造新聞采編生產(chǎn)流程。近年來(lái)我省多數(shù)報(bào)刊加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，超過(guò)一半的報(bào)紙辦有一級(jí)獨(dú)立域名網(wǎng)站，10多種期刊出版了網(wǎng)絡(luò)版多媒體數(shù)字期刊，兩種期刊出版發(fā)行了手機(jī)雜志;貴陽(yáng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)于2013年7月17日正式掛牌上線。今后要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。要改變?cè)趥鹘y(tǒng)媒體內(nèi)部、臺(tái)網(wǎng)、報(bào)網(wǎng)等分立單干的狀況，重構(gòu)和再造新聞采編生產(chǎn)流程，升級(jí)采編系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。要建立統(tǒng)一的人才管理體系，加大培養(yǎng)和人才引進(jìn)力度，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一調(diào)配使用。要建立新型績(jī)效考核體系，營(yíng)造推動(dòng)媒體融合發(fā)展的良好環(huán)境。

堅(jiān)持六個(gè)“不得”，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理，這是個(gè)原則性問(wèn)題，融合也不能放任自流，管理要跟上，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持六個(gè)“不得”，既要有決心、也要有信心，既要大膽探索路徑和辦法、又要立足實(shí)際穩(wěn)步推進(jìn)。要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體布局，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，從政策、項(xiàng)目、資金、培訓(xùn)等方面加強(qiáng)引導(dǎo)和扶持，為全省媒體融合發(fā)展注入動(dòng)力，增強(qiáng)活力。

一是推動(dòng)媒體融合發(fā)展“等不得”，要立足實(shí)際主動(dòng)作為。要有使命感責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，不等不靠，從本地本單位實(shí)際出發(fā)，主動(dòng)作為。要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央精神，尤其是主要負(fù)責(zé)同志，一定要把中央精神搞清楚、弄明白，才能去指導(dǎo)、引導(dǎo)和提要求，才能有針對(duì)性地推動(dòng)本地本單位傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展工作。

二是推動(dòng)媒體融合發(fā)展“單不得”，要相互配合建立工作協(xié)調(diào)機(jī)制。各級(jí)黨委宣傳部門(mén)要發(fā)揮好牽頭作用。省委宣傳部、省互聯(lián)網(wǎng)信息辦、省文化改革發(fā)展辦與省發(fā)改委、省財(cái)政廳、省經(jīng)濟(jì)和信息化委、省新聞出版廣電局等部門(mén)要建立協(xié)調(diào)工作機(jī)制，及時(shí)研究媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)的新情況新問(wèn)題，指導(dǎo)推動(dòng)媒體融合發(fā)展。要防止單打獨(dú)斗，不要關(guān)起門(mén)來(lái)封閉運(yùn)行，各有關(guān)部門(mén)要大力支持，密切配合，共同想招，一起發(fā)力，為媒體融合發(fā)展提供政策、資金支持，營(yíng)造良好外部環(huán)境。

三是推動(dòng)媒體融合發(fā)展“低不得”，要抓好戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)。融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題，我們?cè)诤芏喾矫孢€存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問(wèn)題，必須進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)。要把握規(guī)律，把握趨勢(shì)，著眼于全局進(jìn)行戰(zhàn)略研究、規(guī)劃和設(shè)計(jì)。要高標(biāo)準(zhǔn)、高要求推動(dòng)媒體融合發(fā)展，避免低水平重復(fù)建設(shè)。要防止對(duì)新媒體項(xiàng)目低層次的“一哄而上”和“不歡而散”，積極探索適合媒體融合的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，集中力量，整合優(yōu)勢(shì)資源，以主要媒體為龍頭，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力的新興主流媒體。

四是推動(dòng)媒體融合發(fā)展“浮不得”，要以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)整體推進(jìn)。融合發(fā)展不是搞一個(gè)花架子，也不是簡(jiǎn)單的誰(shuí)吃掉誰(shuí)、誰(shuí)擠掉誰(shuí)的問(wèn)題，各項(xiàng)工作要落細(xì)落小落實(shí)，決不能搞華而不實(shí)、好看不中用的東西。要將融合發(fā)展的重點(diǎn)工作，細(xì)化為具體可行的項(xiàng)目設(shè)計(jì)。我們已經(jīng)推動(dòng)“多彩貴州網(wǎng)”、“孔學(xué)堂網(wǎng)”等重點(diǎn)項(xiàng)目的落地、實(shí)施。近期，也在研究引入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算推動(dòng)宣傳思想文化工作開(kāi)展的可行性，積極探索新的融合發(fā)展模式。媒體融合要靠一個(gè)個(gè)具體項(xiàng)目來(lái)推動(dòng)，各單位要結(jié)合自身實(shí)際，按照規(guī)劃，確定一批特色項(xiàng)目，拿出具體方案，精心組織實(shí)施，帶動(dòng)整體推進(jìn)。

五是推動(dòng)媒體融合發(fā)展“慢不得”，要抓政策扶持拓展融資渠道。對(duì)看得準(zhǔn)的項(xiàng)目不要等、不要拖，要搶抓時(shí)間，集中力量抓落實(shí)，步伐不能慢。在百舸爭(zhēng)流的形勢(shì)下，慢進(jìn)也是倒退。與此同時(shí)，隨著融合發(fā)展的推進(jìn)，媒體參與市場(chǎng)的程度將越來(lái)越深，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力將越來(lái)越大，傳統(tǒng)媒體盈利能力持續(xù)下降，完全靠傳統(tǒng)媒體投資新媒體是不現(xiàn)實(shí)的。下一步，一方面可以考慮將新媒體的發(fā)展作為省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項(xiàng)資金、省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的重點(diǎn)投入方向，支持主流媒體發(fā)展新媒體項(xiàng)目，同時(shí)積極在我省探索逐步設(shè)立各級(jí)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的專項(xiàng)資金;另一方面，要做好項(xiàng)目評(píng)審和跟蹤管理工作，確保投入取得實(shí)實(shí)在在的效果。

六是推動(dòng)媒體融合發(fā)展“急不得”，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)和隊(duì)伍建設(shè)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展既要提高效率，又要力戒心浮氣躁總想一步到位的思想，急于求成往往會(huì)成夾生飯，甚至要走彎路、摔跟斗。我們的新聞從業(yè)人員對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)很在行，但對(duì)新興媒體業(yè)務(wù)大多是半路出家。加快融合發(fā)展，必須跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維，形成新媒體思維，加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)思想和認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變。要加大新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理等方面人才的培養(yǎng)引進(jìn)力度，調(diào)整優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)。有針對(duì)性地邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專家和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型較成功的單位來(lái)傳經(jīng)送寶，對(duì)省內(nèi)主要媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)人、主要新聞單位負(fù)責(zé)人、新媒體業(yè)務(wù)管理層人員進(jìn)行培訓(xùn)，進(jìn)一步拓展大家的國(guó)際視野，培育互聯(lián)網(wǎng)思維。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展任重道遠(yuǎn)、前景廣闊。我們只有抓住新的機(jī)遇，才能在全國(guó)的大格局中走到前面去，打造媒體融合發(fā)展的“貴州景觀”。（本文摘編自2014年9月18日作者在全省推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)上的講話，題目系編者所加 責(zé)任編輯/黃莎莎）