基于成本和效用的綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展障礙分析

摘要：綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本高于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，是由于綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)提出嚴(yán)格要求，這些環(huán)節(jié)產(chǎn)生的綠色效用分為私益效用和公益效用兩種屬性，其受益對(duì)象包括了消費(fèi)者個(gè)體和社會(huì)公眾兩個(gè)方面。為了獲得私益效用，消費(fèi)者不得不付出額外的貨幣代價(jià)，以承擔(dān)綠色營(yíng)銷(xiāo)中公益效用的成本。這導(dǎo)致綠色消費(fèi)觀念難以形成，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性不高。解決這一問(wèn)題，需要將企業(yè)的環(huán)境代價(jià)由隱性成本顯性化。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；障礙；成本；效用

綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于20世紀(jì)末期，是企業(yè)面對(duì)不斷加劇的污染問(wèn)題和消費(fèi)者環(huán)境意識(shí)的不斷提高，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)觀念的更新和發(fā)展，它強(qiáng)調(diào)了企業(yè)利益、消費(fèi)者需求、社會(huì)利益特別是環(huán)境利益的高度統(tǒng)一，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展理念對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的要求。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念的提出，促進(jìn)了全社會(huì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，推動(dòng)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任意識(shí)的提升，也促使企業(yè)主動(dòng)順應(yīng)外部環(huán)境發(fā)生的新變化。一些企業(yè)通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，緊緊抓住了綠色浪潮帶來(lái)的巨大商機(jī)，為自身發(fā)展開(kāi)拓了廣闊空間。然而，綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展整體上依然存在障礙，分析和研究這一問(wèn)題，有助于不斷消除障礙，促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)健康發(fā)展。

一、研究現(xiàn)狀的簡(jiǎn)單回顧

近年來(lái)，針對(duì)國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在的問(wèn)題，已經(jīng)有了一些研究成果。王志宏等人（2011）從為企業(yè)內(nèi)部和外部?jī)煞矫娣治觯J(rèn)為這些問(wèn)題主要表現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部綠色營(yíng)銷(xiāo)理念尚未確立、綠色營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)，企業(yè)外部環(huán)境存在著綠色產(chǎn)品市場(chǎng)混亂、綠色消費(fèi)意識(shí)淡薄、政府政策約束不足等。 何志毅等人（2004）提出綠色營(yíng)銷(xiāo)的四力模型，從消費(fèi)者、企業(yè)、政府、環(huán)保非政府組織四個(gè)方面比較了國(guó)內(nèi)外綠色營(yíng)銷(xiāo)的狀況，發(fā)現(xiàn)中國(guó)消費(fèi)者的綠色意識(shí)還處于“初級(jí)階段”，企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)在理解的廣度和深度存在很大差距，內(nèi)部動(dòng)力不足，政府雖然也在積極采取措施促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，但在政治經(jīng)濟(jì)體制上依然存在很多問(wèn)題，而國(guó)內(nèi)民間環(huán)保組織的影響力與國(guó)外相差甚遠(yuǎn)。 李文英等人（2004）則認(rèn)為發(fā)展綠色營(yíng)銷(xiāo)不能片面依賴(lài)公眾綠色意識(shí)和環(huán)境道德水平，需要發(fā)揮市場(chǎng)作用和政府適當(dāng)參與，解決好由于綠色產(chǎn)品包含綠色成本給生產(chǎn)者和消費(fèi)者帶來(lái)的利益損失問(wèn)題。 此外，還有人從國(guó)際貿(mào)易、中小企業(yè)的角度，或針對(duì)特定行業(yè)進(jìn)行了相關(guān)問(wèn)題的研究。這些成果對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了較為全面的分析。其特點(diǎn)是反映出的問(wèn)題涉及面廣，但對(duì)這些問(wèn)題之間的聯(lián)系缺乏深入分析，因此提出的對(duì)策也缺乏系統(tǒng)性。也有個(gè)別研究將綠色營(yíng)銷(xiāo)與綠色產(chǎn)品未進(jìn)行嚴(yán)格區(qū)別，以綠色產(chǎn)品替代綠色營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致結(jié)論的科學(xué)性削弱。

二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本分析

綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本要高于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，這是目前人們對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)的一個(gè)共識(shí)。有人認(rèn)為，綠色營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等方面存在著較高要求，因而其成本要高于一般產(chǎn)品。 也有人認(rèn)為，除了上述原因，綠色營(yíng)銷(xiāo)在原材料和設(shè)備的使用上增加了環(huán)保要求，實(shí)施環(huán)保法增加了費(fèi)用，甚至企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)及管理方式也需要按照綠色營(yíng)銷(xiāo)的要求發(fā)生變化。 這些因素均引起了綠色營(yíng)銷(xiāo)成本的升高。

綠色產(chǎn)品是綠色營(yíng)銷(xiāo)策略中的一部分，從事綠色營(yíng)銷(xiāo)必然要求企業(yè)提供綠色產(chǎn)品，但僅僅提供綠色產(chǎn)品并不等同于從事綠色營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)的一項(xiàng)基本職能，先于生產(chǎn)而后于銷(xiāo)售，意味著企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)還未開(kāi)始，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就已經(jīng)進(jìn)行，而一項(xiàng)銷(xiāo)售活動(dòng)的完成并不等于其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程已經(jīng)結(jié)束。因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)需要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的全過(guò)程始終貫穿綠色要求。英國(guó)威爾斯大學(xué)肯？畢提教授（1993）認(rèn)為，企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)存在以下幾個(gè)方面的要求：（1）產(chǎn)品對(duì)人與動(dòng)物健康無(wú)害。（2）產(chǎn)品的生產(chǎn)、使用、報(bào)廢過(guò)程對(duì)環(huán)境的不利影響盡可能小。（3）產(chǎn)品的上述三個(gè)過(guò)程不會(huì)引起資源、能源的過(guò)度使用。（4）產(chǎn)品不應(yīng)過(guò)度包裝，產(chǎn)品生命周期不能太短，以減少不必要的浪費(fèi)。（5）產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)避免對(duì)動(dòng)物施加不必要的實(shí)驗(yàn)或殘害。（6）生產(chǎn)原料避免使用稀有并需要保護(hù)的資源。 隨著對(duì)企業(yè)利潤(rùn)源認(rèn)識(shí)的不斷深化，現(xiàn)代企業(yè)十分重視物流環(huán)節(jié)，這也成為綠色營(yíng)銷(xiāo)需要關(guān)注的一個(gè)方面。由此可見(jiàn)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的要求體現(xiàn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程中，只有在所有環(huán)節(jié)都貫徹這些要求，才是完全意義上的綠色營(yíng)銷(xiāo)。

綠色營(yíng)銷(xiāo)的要求貫穿生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。第一需要引導(dǎo)消費(fèi)需求，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者的個(gè)體需求與社會(huì)利益特別是環(huán)境效益既有一致性，又有差異點(diǎn)，這需要企業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)中付出較多成本，承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn)；第二需要設(shè)計(jì)綠色產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)以對(duì)消費(fèi)需求的認(rèn)知為基礎(chǔ)，綠色產(chǎn)品的質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)一般在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段確定，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)明顯高于普通產(chǎn)品；第三需要采用綠色工藝，生產(chǎn)工藝是產(chǎn)品形成的方法和路徑，工藝路線的痕跡一般不會(huì)在最終產(chǎn)品上明顯表現(xiàn)，需要滿足產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中提出的要求，綠色產(chǎn)品的高質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)對(duì)生產(chǎn)工藝的要求更高，生產(chǎn)成本必然增加，另一方面，綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)在生產(chǎn)工藝的確定上不斷關(guān)注綠色加工技術(shù)的發(fā)展，盡可能采用環(huán)保效果先進(jìn)的加工方法，而傳統(tǒng)技術(shù)雖然成熟穩(wěn)定，也可能因環(huán)境污染而被淘汰，而新工藝的選擇會(huì)影響到生產(chǎn)組織、管理方式和勞動(dòng)效率，進(jìn)而又進(jìn)一步影響生產(chǎn)成本；第四需要關(guān)注倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品銷(xiāo)售、售后服務(wù)乃至產(chǎn)品壽命周期結(jié)束之后的回收利用過(guò)程。這些過(guò)程不形成產(chǎn)品實(shí)體，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)在這些過(guò)程中已經(jīng)形成了一套經(jīng)濟(jì)有效的方式，但由于與綠色營(yíng)銷(xiāo)的要求有或多或少的差距，必須予以改進(jìn)。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的綠色要求導(dǎo)致設(shè)備更新成本、生產(chǎn)管理成本、學(xué)習(xí)成本等必然上升，因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)的成本顯然要高于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。

三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的效用屬性分析

有人將綠色產(chǎn)品分為“私益型”和“公益型”兩類(lèi)，其中“私益型”綠色產(chǎn)品是只提供直接利于消費(fèi)者本人綠色效用、受益對(duì)象具有明顯排他性的綠色產(chǎn)品，“公益型”綠色產(chǎn)品是指綠色效用主要體現(xiàn)為對(duì)公共環(huán)境的保護(hù)，受益對(duì)象不具有排他性的綠色產(chǎn)品。 本文認(rèn)為，簡(jiǎn)單劃分“私益型”和“公益型”兩類(lèi)綠色產(chǎn)品是不合適的，因?yàn)榫G色營(yíng)銷(xiāo)追求企業(yè)、消費(fèi)者和環(huán)境利益的統(tǒng)一，應(yīng)該同時(shí)考慮社會(huì)從中獲得的公益效用和消費(fèi)者獲得的私益效用兩個(gè)方面，只不過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)中公益效用和私益效用的側(cè)重點(diǎn)各有不同，為了明確說(shuō)明這一問(wèn)題，這里分具體環(huán)節(jié)闡述其效用屬性。

在需求的發(fā)掘分析階段，既要考慮公益效用又要考慮私益效用。開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，需要關(guān)注和培育消費(fèi)者的綠色需求，這可能在有些方面迎合了消費(fèi)需求，而對(duì)消費(fèi)需求中的“非生態(tài)化”部分則予以否定，因此，這一階段需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)效用屬性是雙重的。

在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)階段，企業(yè)主要關(guān)注的是消費(fèi)者的私益效用。因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策首先要考慮個(gè)人效用，如果產(chǎn)品的公益效用過(guò)重而私益效用不足，將不被消費(fèi)者接受。但由于需求的分析研究中加入了公益效用方面的因素，需要在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中予以體現(xiàn)。

在產(chǎn)品生產(chǎn)階段以重視公益效用為主。企業(yè)選擇不同工藝技術(shù)，對(duì)環(huán)境的影響結(jié)果是不同的，選擇綠色技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的不利影響會(huì)降到低水平，否則將會(huì)產(chǎn)生大量廢氣、固體污染物，制造嚴(yán)重噪音等。因此嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這一階段公益效用的主要受益者是社區(qū)公眾。當(dāng)然，綠色技術(shù)也可能使產(chǎn)品質(zhì)量更高，能耗更低，從而使消費(fèi)者受益，但這絕不是主要的，因?yàn)樯a(chǎn)技術(shù)如果不能滿足產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就是技術(shù)選擇不當(dāng)。

倉(cāng)儲(chǔ)物流貫穿于企業(yè)采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等許多方面，既產(chǎn)生公益效用又產(chǎn)生私益效用。綠色營(yíng)銷(xiāo)要求物流過(guò)程中抑制物流對(duì)環(huán)境造成危害的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)物流環(huán)境的凈化，使物流資源得到最充分利用，包括集約資源、綠色運(yùn)輸、綠色倉(cāng)儲(chǔ)、綠色包裝。這一方面能夠節(jié)約物流成本，使消費(fèi)者受益，另一方面減少了環(huán)境污染。

產(chǎn)品銷(xiāo)售及售后服務(wù)環(huán)節(jié)是公益效用和私益效用的對(duì)立統(tǒng)一體。在此階段，產(chǎn)品實(shí)體已經(jīng)確定，功能無(wú)法變更，但價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)環(huán)節(jié)的綠色效用則涉及社會(huì)和消費(fèi)者兩方面的利益。首先，綠色價(jià)格需要消費(fèi)者付出更多的貨幣成本，這對(duì)消費(fèi)者是不利的。其次，綠色分銷(xiāo)和綠色促銷(xiāo)要求減少渠道層次，降低促銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，有利于降低分銷(xiāo)和促銷(xiāo)成本，也要求渠道成員綠色意識(shí)強(qiáng)、綠色聲譽(yù)好，企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)要培育綠色消費(fèi)，傳播綠色信息，有利于促進(jìn)全社會(huì)綠色意識(shí)的形成。按照產(chǎn)品整體觀念，售后服務(wù)是產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分，這一過(guò)程雖然與產(chǎn)品實(shí)體沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，但也存在綠色要求，主要表現(xiàn)為不僅充分考慮消費(fèi)者在產(chǎn)品使用中的服務(wù)需求，更重要的是將產(chǎn)品生命周期終結(jié)后的回收利用納入售后服務(wù)范疇，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不考慮這一因素，即使存在殘值，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也無(wú)足輕重，但是對(duì)環(huán)境的影響是巨大的，因此售后服務(wù)中的公益效用是綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要效用屬性。

因此，綠色營(yíng)銷(xiāo)既產(chǎn)生私益效用，又產(chǎn)生公益效用，其受益對(duì)象包括了社會(huì)公眾和消費(fèi)者個(gè)體兩個(gè)方面，消費(fèi)者從中得到的僅僅是私益效用。此外，還有少數(shù)綠色產(chǎn)品，如無(wú)氟冰箱、無(wú)鉛汽油、無(wú)磷洗滌劑、可降解飯盒等，其綠色效用幾乎全部屬于公益屬性，私益效用微乎其微。

四、綠色營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格問(wèn)題及其影響

綠色營(yíng)銷(xiāo)具有較高的成本，它最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品價(jià)格升高，除非企業(yè)愿意犧牲利潤(rùn)。德國(guó)一項(xiàng)研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，綠色食品的價(jià)格比一般食品約高50-200%。 在國(guó)內(nèi)，有機(jī)蔬菜的價(jià)格比普通蔬菜的平均水平貴4至5倍。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，理性消費(fèi)者追求個(gè)人效用的最大化，即邊際消費(fèi)成本等于邊際消費(fèi)收益。綠色營(yíng)銷(xiāo)的高價(jià)格最終取決于其效用的雙重性，一方面消費(fèi)者能從中受益，愿意以較高的價(jià)格獲得綠色產(chǎn)品，享受綠色營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的私益效用，另一方面，為了獲得私益效用，消費(fèi)者不得不同時(shí)付出額外的貨幣代價(jià)，以承擔(dān)綠色營(yíng)銷(xiāo)中公益效用的成本，這對(duì)消費(fèi)者是不公平的。如果不解決這一問(wèn)題，綠色營(yíng)銷(xiāo)的廣泛普及必然會(huì)遇到較大的障礙。

首先，綠色消費(fèi)觀念難以形成。如果將綠色營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比較就會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品雖然缺乏綠色效用，但由于受?chē)?guó)家法律法規(guī)的約束，不可能給消費(fèi)者帶來(lái)明顯的危害，相對(duì)而言消費(fèi)者無(wú)需付出額外代價(jià)，就能夠?qū)崿F(xiàn)邊際消費(fèi)成本與邊際消費(fèi)收益平衡。如果更進(jìn)一步分析，在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的許多環(huán)節(jié)上存在著不同程度上影響生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題，但在目前的法律法規(guī)面前，這一影響只要不超過(guò)一定的限度就不會(huì)受到處罰，也就是說(shuō)，未超過(guò)限度的影響制造了環(huán)境成本，但企業(yè)沒(méi)有承擔(dān)。實(shí)際上，即使是對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重危害的行為，目前接受的處罰力度也是很低的，不足以抵消其危害成本，相當(dāng)一部分危害成本由社會(huì)公眾承擔(dān)，企業(yè)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者的成本會(huì)明顯小于實(shí)際生產(chǎn)成本，在同等條件下，消費(fèi)者會(huì)更多地選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，而選擇綠色營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品成為非理性行為，綠色消費(fèi)成為奢侈消費(fèi)。在這種情況下，企業(yè)往往設(shè)定了較大的利潤(rùn)空間，這進(jìn)一步推高了產(chǎn)品價(jià)格。

其次，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的積極性不高。一是綠色需求不足。當(dāng)綠色消費(fèi)成為奢侈消費(fèi)時(shí)，真正具有消費(fèi)能力者僅限于社會(huì)成員中的少數(shù)人，大多數(shù)消費(fèi)者因不愿意付出額外代價(jià)而排斥綠色需求，企業(yè)即使花費(fèi)很大精力去培育綠色市場(chǎng)，但取得的效果并不會(huì)理想。二是以綠色產(chǎn)品替代綠色營(yíng)銷(xiāo)。為了拓展綠色消費(fèi)市場(chǎng)，企業(yè)的最佳選擇是盡可能降低公益效用成本，使生產(chǎn)成本接近私益效用成本，其結(jié)果是只提供綠色產(chǎn)品，而忽視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)上的社會(huì)公眾利益，全面實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力嚴(yán)重不足。三是缺乏綠色營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃。綠色營(yíng)銷(xiāo)關(guān)乎企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，往往需要較大的投入，在綠色需求不足的條件下，不可能產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，綠色成為企業(yè)樹(shù)形象、搞促銷(xiāo)的策略和工具，未能成為一種戰(zhàn)略選擇。四是綠色營(yíng)銷(xiāo)的外部壓力不足。在國(guó)外，非政府組織巨大的影響促使企業(yè)從事綠色營(yíng)銷(xiāo)，而國(guó)內(nèi)民間環(huán)保組織的力量薄弱，企業(yè)缺乏外部壓力，綠色營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)經(jīng)營(yíng)道德，履行環(huán)保責(zé)任成為企業(yè)可做可不做的公益行為。

五、結(jié)束語(yǔ)

縱觀營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展，每一個(gè)階段都經(jīng)歷了從理念到行動(dòng)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，這個(gè)轉(zhuǎn)變?cè)从谄髽I(yè)面對(duì)外部環(huán)境的深刻變化最終別無(wú)選擇，不接受和貫徹新的營(yíng)銷(xiāo)觀念會(huì)導(dǎo)致企業(yè)的滅亡。目前，我國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展存在著許多的障礙，這只是問(wèn)題的表象，核心是綠色營(yíng)銷(xiāo)具有較大的公益效用，但提供公益效用的成本卻由消費(fèi)者個(gè)人承擔(dān)，導(dǎo)致綠色消費(fèi)觀念難以形成，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力不足。消除這些障礙，需要建立一種評(píng)價(jià)機(jī)制，將綠色營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品延伸到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，以真實(shí)反映企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)成本，使綠色營(yíng)銷(xiāo)的公益效用得以承認(rèn)，非綠色營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境成本得以全面反映，這樣才能將綠色營(yíng)銷(xiāo)從理念推向行動(dòng)。令人欣慰的是，隨著全社會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的不斷重視，越來(lái)越多的政策法律使企業(yè)從前不必承擔(dān)的環(huán)境代價(jià)由隱性成本顯性化了，正在被內(nèi)化為企業(yè)成本的一部分，綠色營(yíng)銷(xiāo)必將迎來(lái)快速發(fā)展的重要機(jī)遇。

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