錘子手機(jī)會是一錘子買賣嗎

文/葉 健

2014年5月20日晚，錘子手機(jī)正式發(fā)布。據(jù)官方介紹，錘子手機(jī)有150項(xiàng)系統(tǒng)改進(jìn)。包括不常見的雙側(cè)音量鍵以及快速搶拍功能等。

這款由前著名英語老師打造的手機(jī)，雖然效果仍有待市場檢驗(yàn)，但是截至發(fā)布會開始前，錘子手機(jī)仍是國產(chǎn)手機(jī)中極具懸念感的一款。至少，和2013年錘子ROM發(fā)布會相比，錘子手機(jī)發(fā)布會的門票收入翻了一番，達(dá)到100萬元。

如果門票收入只能反映粉絲的熱情，那么風(fēng)投的資金或許能代表市場的預(yù)測。在4月份，尚未公布手機(jī)任何細(xì)節(jié)的錘子手機(jī)，就被風(fēng)投估值約10億元。

為什么錘子手機(jī)能吸引持久關(guān)注？錘子手機(jī)的營銷成功之處，就是拋出了智能手機(jī)普遍存在的問題，并針對這些問題給出了一個(gè)答案。至于它提供的答案如何，或許并不重要，消費(fèi)者更多是想從錘子手機(jī)上看到一種可能。

很多用過iPhone的人都不想再用安卓手機(jī)，這正說明安卓機(jī)有待改進(jìn)的地方還有很多。小米率先殺出了一條血路，就是在頂級配置和親民價(jià)格間做到平衡，這也讓小米成為國產(chǎn)手機(jī)中的一匹黑馬。

此后，更多的國產(chǎn)手機(jī)在性價(jià)比上越走越遠(yuǎn)，不斷將高端配置套進(jìn)低廉的手機(jī)當(dāng)中。如今，千元機(jī)大戰(zhàn)已經(jīng)讓性價(jià)比之戰(zhàn)難以為繼:配置很難再升，價(jià)格也很難再降，難道還能白送不成?而且，飽受詬病的售后服務(wù)，以及論壇用戶數(shù)據(jù)泄露，小米模式的負(fù)面效應(yīng)也在顯現(xiàn)。

當(dāng)手機(jī)已經(jīng)蛻變?yōu)橐欢雅渲玫亩哑鰰r(shí)，誰來為用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)?對于手機(jī)，用戶需要的是拍得出美圖，而不是高達(dá)1300萬像素的鏡頭；需要的是流暢地運(yùn)行，而不是聯(lián)發(fā)科真八核或者高通驍龍芯片。只是，很多國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥淖中，難以自拔。十幾年前出現(xiàn)在傳統(tǒng)家電、幾年前出現(xiàn)在電子商務(wù)上的殘酷廝殺，如今正在手機(jī)市場再度上演。

當(dāng)然，能在價(jià)格戰(zhàn)中活下來的企業(yè)，必然是厲害的企業(yè)。但要警惕的是，不能為了價(jià)格而忘記了產(chǎn)品。

目前，一些手機(jī)企業(yè)已經(jīng)嘗試突破“價(jià)格戰(zhàn)”。華為P7、青橙手機(jī)試圖在工業(yè)設(shè)計(jì)上有所建樹，努比亞X6、VIVO Xshot試圖在手機(jī)拍照上有所突破。錘子手機(jī)的野心則在于，它想全面開花。這些手機(jī)都不愿向價(jià)格戰(zhàn)屈服，價(jià)格普遍在2000元到3000元之間，但是鹿死誰手，尚未知曉。

國產(chǎn)手機(jī)看似風(fēng)光實(shí)則蒼涼，既不像蘋果那樣手握大把專利，又不像三星那樣手握大把鈔票。他們只能在夾縫中野蠻生長，必須靠著亮點(diǎn)才能殺出一條血路，同時(shí)還要時(shí)刻提防著樹大招風(fēng)。HTC當(dāng)初就因?yàn)榘l(fā)展太快，結(jié)果在專利官司上栽了跟頭，至今一蹶不振。對于錘子手機(jī)，還有其他眾多國產(chǎn)手機(jī)，實(shí)在還有太多的路要走。只是希望，不要做一錘子買賣就行。