復(fù)活節(jié)特色玩具欣賞

文 Robert Hutchins 編譯 黃子婧

復(fù)活節(jié)特色玩具欣賞

文 Robert Hutchins 編譯 黃子婧

今年的4月19日是西方國(guó)家的復(fù)活節(jié)。英國(guó)玩具雜志《玩具資訊》走訪該國(guó)各大零售商，刊文指出：“復(fù)活節(jié)已成為繼圣誕節(jié)之后的第二大銷期?！边^去，復(fù)活節(jié)期間的主要熱銷商品是巧克力蛋，但現(xiàn)在這個(gè)春天的節(jié)日在各大玩具銷售商心目中，則成為全年前三季度的“圣誕節(jié)”，足見其重要程度。

來自英國(guó)最大的獨(dú)立玩具零售商Entertainer的Stuart Grant在采訪中表示：“復(fù)活節(jié)是一個(gè)很重要的銷售期，是全年前三季度玩具銷售高峰期。”

玩具成復(fù)活節(jié)送禮首選

這一觀點(diǎn)得到了其他零售商的認(rèn)同，大部分都表示：“玩具銷量會(huì)隨著復(fù)活節(jié)禮物銷量的上升而大幅增加?！倍皇莻鹘y(tǒng)的巧克力蛋。

來自英國(guó)第二大連鎖超市公司森寶利（Sainsbury）的采購(gòu)經(jīng)理Clare Barton則表示：“復(fù)活節(jié)的人流量明顯增加，與此同時(shí)，對(duì)玩具的需求也明顯上升。我們也逐步意識(shí)到要在復(fù)活節(jié)增加供應(yīng)除了巧克力蛋以外的其他應(yīng)節(jié)商品。由于兒童肥胖癥現(xiàn)象日益嚴(yán)重，越來越多的家庭更傾向于給孩子購(gòu)買玩具代替熱量高的巧克力?！?/p>

當(dāng)然健康問題并不完全是玩具在復(fù)活節(jié)銷期中井噴的唯一原因。因?yàn)楣?jié)假日總是孩子用零用錢買小玩意的好時(shí)機(jī)。

英國(guó)蘇塞克斯郡最大的獨(dú)立玩具零售商Toytown的Brian Simpson說：“復(fù)活節(jié)剛好是圣誕節(jié)和元旦之后的第一個(gè)節(jié)日假期，時(shí)機(jī)正好。我們看到小玩具銷售的井噴，所以，我們總是會(huì)備足貨，以應(yīng)付復(fù)活節(jié)周的需求?！?/p>

天氣回暖為銷售助力

此外，復(fù)活節(jié)正值英國(guó)天氣回暖，正是戶外玩具銷售開始爬升的時(shí)候。

英國(guó)多品牌的網(wǎng)上零售商Shop Direct的Neil Mitchell說：“復(fù)活節(jié)預(yù)示著春天的開始，此時(shí)，正是消費(fèi)者開始計(jì)劃購(gòu)買蹦床、充氣水池和秋千等大型戶外玩具的時(shí)候?！?/p>

“復(fù)活節(jié)送禮、假日和戶外庭院玩具銷售啟動(dòng)等多種因素的疊加，導(dǎo)致了復(fù)活節(jié)成為繼圣誕節(jié)之后的第二大玩具銷期?！?/p>

在一片樂觀氛圍中，零售商ToyHub的Helen Gourley則提出了異議：“復(fù)活節(jié)銷期的繁榮是因人而異的。我覺得和復(fù)活節(jié)無關(guān)，和天氣有關(guān)。今年，我就留意到，好多人說要在復(fù)活節(jié)外出度假，因?yàn)樗麄兪軌蛄擞?guó)陰雨連綿的天氣。我們希望他們能買幾款游戲產(chǎn)品去旅行。”

商家大戰(zhàn)拼銷量

此外，兩周的復(fù)活節(jié)假期正好與電影檔期重合，是零售商開足火力，通過各種促銷、店內(nèi)活動(dòng)等方式拼銷量的好時(shí)機(jī)。

Entertainer的Grant補(bǔ)充道：“我們非常重視店內(nèi)促銷和地面活動(dòng)，在類似蜘蛛俠等大片上映期間，會(huì)重點(diǎn)布置櫥窗、黃金貨架等空間。”

Toytown的Simpson也深有同感?！拔覀兎浅Ｖ匾暤陜?nèi)活動(dòng)，力求保持銷量增長(zhǎng)?！?/p>