通貨膨脹背景視角下中小企業(yè)競爭力策略分析

劉桂玉+羅擁華

摘要：通貨膨脹使中小企業(yè)生存和面臨的環(huán)境更加復雜。文章通過分析通貨膨脹視角下中小企業(yè)環(huán)境關(guān)鍵因素變動，剖析通貨膨脹對中小企業(yè)競爭力影響，提出中小企業(yè)應從財務、融資、營銷等方面構(gòu)筑并提升自身競爭力，以求生存發(fā)展。

關(guān)鍵詞：通貨膨脹 ?中小企業(yè) ?競爭力

0 引言

近年，隨著居民消費指數(shù)CPI持續(xù)增長，我國經(jīng)濟面臨通貨膨脹壓力。中小企業(yè)必然首當其沖，且中小企業(yè)本身在發(fā)展過程中存在先天不足，部分中小企業(yè)面臨倒閉命運。如何趨利避害，增強中小企業(yè)競爭力，是中小企業(yè)亟需解決的生存問題。

1 中小企業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析

企業(yè)競爭力是企業(yè)運用內(nèi)外部資源向市場和顧客提供產(chǎn)品與服務，并形成競爭優(yōu)勢的能力[1]。中小企業(yè)競爭力來源主要包括內(nèi)部條件和外部環(huán)境，內(nèi)部條件是企業(yè)競爭力微觀層面主要來源，即企業(yè)資源狀況及運用資源的能力，包括戰(zhàn)略意識、技術(shù)創(chuàng)新、制度、企業(yè)文化、品牌意識、人才等因素;外部環(huán)境可分為中觀和宏觀層面，中觀層面指產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu);宏觀層面包括政治因素、經(jīng)濟因素、社會文化因素、自然因素等，是企業(yè)競爭力的輔助來源[2]。

我國中小企業(yè)競爭力量薄弱，50%以上的中小企業(yè)仍停留在勞動密集型、出口加工型生產(chǎn)階段。技術(shù)力量薄弱，處于市場依附地位;信息來源渠道狹窄，獲取信息手段落后;管理水平低下，人力資源匱乏[3]?，F(xiàn)階段我國中小企業(yè)90%都是家族式管理，缺乏民主科學決策機制。并且管理者素質(zhì)低下，中小企業(yè)本身沒有科學有效的人才引進、培養(yǎng)和利用機制，使企業(yè)內(nèi)部失去了競爭動力，勢必會使企業(yè)發(fā)展遭遇人才瓶頸;無長遠戰(zhàn)略規(guī)劃，盲目選擇產(chǎn)業(yè)方向。中小企業(yè)不注重創(chuàng)新，難以滿足不斷變化的市場需求。

2 通貨膨脹對中小企業(yè)競爭力因素影響分析

通貨膨脹下，我國中小企業(yè)所處的宏觀環(huán)境、中觀環(huán)境以及微觀環(huán)境發(fā)生深刻變化，運用PEST分析從政治法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會文化環(huán)境等外部宏觀因素對中小企業(yè)的競爭力進行研究，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)論述通貨膨脹對中觀環(huán)境造成的影響，并從企業(yè)微觀層面分析通貨膨脹對中小企業(yè)競爭力因素的影響。具體得出通貨膨脹對中小企業(yè)競爭力因素影響：

2.1 利潤虛增，財務風險增加 新的《企業(yè)會計準則第1號——存貨》第14條明確規(guī)定：“企業(yè)應當采用先進先出法、加權(quán)平均法或者個別計價法確定發(fā)出存貨的實際成本?！痹谕ㄘ浥蛎洍l件下，企業(yè)銷售采用當期貨幣計算，而生產(chǎn)成本按取得或購建時的歷史成本進行核算，會存在成本相對低估，盈利虛增[4]。而且在通脹的經(jīng)濟背景下，企業(yè)的實物資產(chǎn)價值增加，負債會相對貶值，因此一些資金能力較差企業(yè)可能面臨破產(chǎn)危險，進而直接影響企業(yè)競爭力。

2.2 成本上漲，利潤空間變窄 當前，隨著物價持續(xù)上漲，居民消費價格指數(shù)、生產(chǎn)者價格指數(shù)等各種物價指數(shù)居高不下[5]。物價普遍上漲給中小企業(yè)的影響是雙重的。一方面，原材料價格上漲直接導致企業(yè)生產(chǎn)成本上漲。另一方面，工人工資上漲擠兌中小企業(yè)本身盈利空間。在這兩股力量的作用下，企業(yè)利潤受到嚴重影響，直接影響到中小企業(yè)競爭力。

2.3 融資困難，資金供給不足 中小企業(yè)本身由于自身條件存在融資難問題。在通貨膨脹期間，政府采取緊縮的貨幣政策，從央行四次加息的舉動可以看出，中小企業(yè)通過銀行獲得貸款非常困難，致使中小企業(yè)資金鏈出現(xiàn)問題，一旦中小企業(yè)無法維持資金鏈的順暢流轉(zhuǎn)，企業(yè)必將面臨倒閉的危險。

2.4 雙重制約，產(chǎn)品銷售停滯 通貨膨脹，人民幣對內(nèi)貶值，貨幣購買力下降抑制居民的購買意愿，企業(yè)產(chǎn)量就會下降，利潤減少，員工工資自然會下降或是裁員，這又使得居民更加不愿意消費，形成一個惡性循環(huán)[6]。另一方面，人民幣對外升值壓力不斷上升，匯率上升，使得出口產(chǎn)品價格上升，降低本國產(chǎn)品的出口競爭能力。

3 策略研究

對于中小企業(yè)而言，通貨膨脹下面臨風險更大，加上本身擁有資源十分有限，限制了核心競爭力的構(gòu)造和提升。

3.1 企業(yè)財務風險控制與防范 首先，健全現(xiàn)金風險預警機制。在通脹背景下，持有現(xiàn)金面臨購買力下降風險，如果持有量過多，使企業(yè)遭受損失，中小企業(yè)可建立財務風險預警系統(tǒng)。其次， 建立健全存貨內(nèi)部控制制度。存貨管理的好壞直接影響到企業(yè)的獲利能力。由于通貨膨脹，企業(yè)持有過多存貨，企業(yè)存貨的儲存成本和管理費用相應增加，甚至造成存貨壓浪費產(chǎn)生財務風險。因此，中小企業(yè)應根據(jù)自身狀況權(quán)衡利弊，適時調(diào)整存貨的儲存數(shù)量。最后，建立健全應收賬款、其他應收款制度，增強風險意識[7]。

3.2 創(chuàng)新融資方式 改變傳統(tǒng)的間接融資方式，進而轉(zhuǎn)向直接融資。首先，中小企業(yè)集合債券融資方式。中小企業(yè)集合債券是一種隸屬于企業(yè)債并以集合發(fā)債為形式的中小企業(yè)融資方式[8]。中小企業(yè)集合債券以“統(tǒng)一冠名、統(tǒng)一擔保、分別負債、捆綁發(fā)行”的模式可解決我國中小企業(yè)在通貨膨脹視角下融資難的困境。同時降低融資成本和融資風險，一定程度上拓寬了我國中小企業(yè)融資途徑。其次，通貨膨脹造成流動性過剩，大量過剩現(xiàn)金剩余。資金流入市場。風險投資等融資方式是解決中小企業(yè)融資問題的最佳途徑。風險投資其最大的特點是一種無擔保的權(quán)益投資。最后，資產(chǎn)證券化融資方式盤活中小企業(yè)的存量資產(chǎn)，降低資金使用成本，同時盤活了商業(yè)銀行的貸款資金，提高了資金使用效率。同時改善中小企業(yè)了資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)，優(yōu)化企業(yè)的財務比率，降低財務風險。

3.3 營銷策略創(chuàng)新 通貨膨脹時期，各種成本如原料、能源、機器設備和勞動力上漲，加上購買者購買行為的變化，中小企業(yè)必須調(diào)整營銷策略。

3.3.1 產(chǎn)品策略 通貨膨脹時期，中小企業(yè)將成本上漲部分轉(zhuǎn)嫁給顧客承擔。但消費者吸收漲價能力并非一致，那么企業(yè)會失去部分客戶。中小企業(yè)應當對主要市場戶進行觀察。價格上漲時期，企業(yè)可以有機會去尋找一些在供應正常時期接觸不到的客戶，尋找潛在優(yōu)秀客戶，制訂營銷計劃爭取同他們達成交易。

3.3.2 定價策略 中小企業(yè)對通貨膨脹的采取的措施是提高價格。提價成功就能保持公司的利潤。如果政府無價格限制，中小企業(yè)可自行確定提價幅度及采取何種提價方式。如果政府實施價格管制，中小企業(yè)可對現(xiàn)有產(chǎn)品進行改良，并把它們作為新產(chǎn)品投入市場，采取撇脂定價以快速收回現(xiàn)金。企業(yè)也可以降低產(chǎn)品的質(zhì)量或減少單位數(shù)量。

3.3.3 分銷渠道 通貨膨脹時期，顧客購買商品時考慮節(jié)省開支，加以比較，選擇價格較低的零售店或供應商進行購買。因此，中小企業(yè)應對銷售成本較低的渠道，如超市、便利店和折扣商店，增加密度和支持力度。如果中小企業(yè)一致采用定價較高的銷售渠道，減少企業(yè)的市場份額，進而影響中小企業(yè)競爭力。

3.3.4 廣告與促銷 通貨膨脹時期，中小企業(yè)為了降低成本削減廣告支出。但是為保持在顧客心目中占有一定的地位，即使通貨膨脹時期仍舊維持原來的廣告開支水平。但是隨著廣告媒體成本的上升，原有的廣告費用支出所能獲得的實際廣告效果卻減少了，這要求企業(yè)在急劇通貨膨脹時期增加廣告預算。

對于中小企業(yè)而言，通貨膨脹只能適應而不能避免，且本身在發(fā)展過程中存在不足，因此，在通貨膨脹這一大背景下，中小企業(yè)應積極應對，提升自身競爭力，并得以長足發(fā)展。

參考文獻：

[1]金娜.諸暨市中小企業(yè)競爭力影響因素與對策研究[D].浙江工業(yè)大學，2010.

[2]陳祖武.我國中小企業(yè)競爭力提升策略探索[D].廈門大學，2005.

[3]唐艷紅.湖南中小企業(yè)競爭力的現(xiàn)狀及對策研究[J].社科論壇.

[4]毛勤晶.通貨膨脹背景下信用風險變化與對策[J].進出口經(jīng)理人，2011（7）.

[5]楊永峰.淺議通貨膨脹及對經(jīng)濟運行的影響[J].經(jīng)濟師，2008（2）.

[6]潘曉惠.通貨膨脹下中小企業(yè)發(fā)展對策[J].研究吉林省經(jīng)濟管理干部學院學報，2011（2）.

[7]湯文桂.通貨膨脹下企業(yè)財務風險控制與防范[J].財會月刊，2011（5）.

[8]徐向真，陳振鳳，吳蘭飛.通貨膨脹預期下的中小企業(yè)融資問題[J].經(jīng)濟大視野，2011（4）.

[9]龔士林.通貨膨脹預期下企業(yè)的營銷戰(zhàn)略探討[J].Commercial Times，2011（9）.

基金項目：本文為湖南省教育廳課題“兩型社會”建設中株洲企業(yè)節(jié)約機制的建立與驅(qū)動”14C0334，湖南省教育廳課題12C0100研究階段性成果之一。

作者簡介：劉桂玉（1980-），女，碩士，湖南工業(yè)大學商學院，主要從事商務倫理與企業(yè)管理研究;羅擁華（1977-），男，博士，湖南工業(yè)大學商學院，主要從事經(jīng)濟學研究。