從亞馬遜圖書榜單看我國生活類圖文書的市場狀況

劉玉鋒++王杰

亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店所公布的每年度（半年度）的排行榜單包括圖書暢銷榜、暢銷圖書作家榜、閱讀城市排行榜等諸多方面。而在圖書暢銷榜中，除了年度暢銷圖書TOP100的總榜單外，還囊括了少兒、文學(xué)、小說、傳記、歷史、心靈勵志與職場、藝術(shù)、生活等子分類的銷售榜單，提供了多維度解析圖書熱點，探索國人閱讀歷程的路徑。本文將從亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店2011-2013年的相關(guān)榜單來分析我國生活類圖文書的市場狀況。

從亞馬遜圖書分類榜TOP100分析圖文書在各類圖書中的分布情況

亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店的圖書分類榜，依照圖書的內(nèi)容進行劃分總共有九個類別，分別是文學(xué)類、社科類、經(jīng)管理財類、生活類、少兒類、科技類、心理與勵志類、教材教輔考試類和藝術(shù)類。我們將以2011-2013年的這九個類別的分類榜為基礎(chǔ)，對這些分類榜的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計從三個維度展開，第一就是內(nèi)容，就是圖書的九個類別；第二就是時間，時間跨度為2011年-2013年；第三就是數(shù)量，統(tǒng)計對象是各個分類暢銷榜排名的前100位。從這三個維度出發(fā)統(tǒng)計出各個分類榜單中的圖文書，了解圖文書在各類圖書中的分布情況。

表1 2011-2013年亞馬遜圖書分類榜TOP100中圖文書的數(shù)量

（單位：本）

從表1可以直觀地看到，在亞馬遜分類暢銷榜TOP100中，圖文書在少兒類、生活類、科技類和藝術(shù)類的榜單中占了很大的比重。在少兒類圖書中，圖文書的比重高達三分之二以上，成為少兒類圖書名副其實的主角；生活類圖文書也占到生活類圖書的半壁江山；科技類和藝術(shù)類圖文書的比重也高達三四成。雖然不同年度的數(shù)據(jù)有所波動，但大體上的比重較為穩(wěn)定。

與少兒類、生活類、科技類和藝術(shù)類相比，文學(xué)類、社科類、經(jīng)管理財類、心理與勵志類和教材教輔考試類中的圖文書比重要小很多，特別是經(jīng)管理財類和教輔教材考試類。

具體到少兒類、生活類、科技類和藝術(shù)類的圖文書中，它們各自不同的子分類所占的比重又各不相同，其主要的子分類比重如表2所示：

表2 少兒類、生活類、科技類和藝術(shù)類圖文書的主要子分類情況

（單位：本）

在少兒類圖文書中，兒童童話文學(xué)、少兒益智啟蒙和兒童科普百科是主體；在生活類圖文書中，烹飪飲食、健康養(yǎng)生和旅游游記是主體；在科技類圖文書中，建筑和醫(yī)學(xué)是主體；在藝術(shù)類圖文書中，繪畫和攝影是主體。

縱觀這些統(tǒng)計結(jié)果，我們會發(fā)現(xiàn)，無論是大分類，還是小分類，圖文書在圖書榜上所占的比重總是和這些書的內(nèi)容方向是直接相關(guān)的，或者說，哪些圖書需要做成圖文書的形式并不是隨意的，而是依照具體需要而定。比如少兒書、生活書和藝術(shù)書，它們對圖的需要就明顯比文學(xué)書和教材教輔考試書要多，因此，這些書中圖文書的高比重就成了必然。那些本不需要圖（或者很少用圖）的書如果盲目地堆砌一些和內(nèi)容不相干的圖，不僅沒有圖文相得益彰的效果，而且還可以說是畫蛇添足的敗筆。所以，需要做成圖文書形式的書，要努力把它做成好的圖文書，不需要做成圖文書的書，也要把它做成一本好書。

從亞馬遜圖書暢銷榜TOP100分析生活類圖文書的市場現(xiàn)狀

亞馬遜圖書暢銷榜TOP100作為亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店所公布的重要的權(quán)威銷售數(shù)據(jù)之一，堪稱我國圖書市場的風(fēng)向標(biāo)，這些數(shù)據(jù)有助于人們了解國人的圖書閱讀狀況和圖書市場的銷售狀況。

表3 亞馬遜圖書2011-2013年暢銷榜TOP100中的生活類圖書

（單位：本）

表3展示了亞馬遜圖書2011-2013年暢銷榜TOP100中的圖書分類情況。統(tǒng)計顯示，在2011-2013年暢銷榜TOP100中，文學(xué)類圖書所占比重最大，達到三分之一左右；少兒類圖書緊隨其后，所占比重在五分之一左右；教輔教材考試類和心理與勵志類圖書在TOP100中的比重也相當(dāng)可觀；生活類圖書的比重位居中下游，藝術(shù)和科技類圖書的數(shù)量則最少，甚至有時沒有上榜。

而在亞馬遜圖書2011-2013年暢銷榜TOP100中，圖文書和生活類圖文書的情況如表4所示：

從表4可以看出，亞馬遜圖書2011年、2012年和2013年的TOP100暢銷榜單中，圖文書的數(shù)量分別有21本、23本和25本，即分別占TOP100的21%、23%和25%。大體說來，圖文書占到了年度暢銷榜TOP100的五分之一以上，并且其比重連續(xù)三年上升。而生活類圖文書在數(shù)量上不僅與少兒類圖文書相比顯得很少，而且生活類圖文書在比重上也不及生活類圖書在TOP100中的比重。

從對亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店2011-2013年相關(guān)榜單的統(tǒng)計和分析的結(jié)果中可以看到，單從生活類圖書銷售榜來分析，以烹飪飲食、健康養(yǎng)生和旅游類為主的生活類圖文書占據(jù)了生活類圖書銷售市場的半壁江山，生活類圖文書在生活類圖書中的出版地位不言而喻。而在圖書的整體暢銷榜TOP100中，生活類圖書本身的比重就不高，生活類圖文書的數(shù)量也相應(yīng)地寥寥無幾。這表明，生活類圖書和生活類圖文書在開拓市場上依然還有很大的發(fā)展空間。

作為內(nèi)容上與人們的衣食住行等日常生活緊密相關(guān)，依內(nèi)容分為大眾健康、飲食、生活百科、旅游、運動與休閑、美容與服飾、情趣手工和寵物園藝八部分的一類圖文書，生活類圖文書的作用主要體現(xiàn)在為追求更為舒適、便利、高質(zhì)量的日常生活和身心健康的人們提供生活各個方面積極有益的指導(dǎo)和建議。而作為圖文書出版的一個重要類別，生活類圖文書在圖文書出版市場上占據(jù)十分重要的地位。

對于生活類圖文書來說，隨著社會的進步和人民生活水平的不斷提高，人們更加注重生活的質(zhì)量，注重享受生活，在這種時代環(huán)境下，生活類圖文書的發(fā)展有著很好的市場基礎(chǔ)。在良好的市場基礎(chǔ)和主題涵蓋范圍十分豐富和齊全、內(nèi)容圖文互動和相得益彰、內(nèi)容表達簡單直白和便于閱讀理解等鮮明特征的支撐下，相信生活類圖文書的出版與市場銷售會有很好的發(fā)展前景。

（作者單位分別是江蘇科學(xué)技術(shù)出版社、南京大學(xué)信息管理學(xué)院）