插畫設(shè)計語言的視覺表現(xiàn)

顧梅++劉浩

摘 要：插畫是最具有表現(xiàn)力的一種設(shè)計形式。插畫也稱作插圖，通常插附在書籍文字中，以說明文字并幫助讀者閱讀。在古老的年代，人們就利用線條、色彩幫助表達文字內(nèi)容。插畫發(fā)展到現(xiàn)代，在繼承歷史的基礎(chǔ)上，煥發(fā)出濃郁的時代氣息。現(xiàn)代插畫形式多樣、風(fēng)格獨特，表現(xiàn)手法也不拘一格。

關(guān)鍵詞：插畫；說明；形式多樣

中圖分類號：J218.9 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2014）11-0233-02

隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的更新，現(xiàn)代插畫的應(yīng)用范圍已經(jīng)不僅僅服務(wù)于書本的閱讀，而是更拓寬了它的應(yīng)用領(lǐng)域。在商業(yè)、科技、文化等各個方面的推廣中[1]，插畫藝術(shù)的獨特魅力吸引著人們，讓人們在獲取信息、知識的同時得到愉悅[2]。以往大都認為插畫是指插在文字中間幫助說明內(nèi)容的圖畫，實際上插畫發(fā)展到今天，其本身的意義和概念遠非于此。我們把插畫的藝術(shù)性和具有說明文字功用的插圖稱為插畫。發(fā)展到如今，插畫的定義已涵蓋了平面設(shè)計中一切富有創(chuàng)意的圖形和圖畫，而不僅僅是指對文字的附圖了。一幅具有創(chuàng)意的插畫也要具備其獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)，以下筆者就插畫語言的視覺表現(xiàn)進行分析。

一、具備獨創(chuàng)性的思維方式

李政道曾說過：“藝術(shù)，例如詩歌，繪畫，音樂等，用創(chuàng)新的手法去喚起每一個人的意識和潛意識中深藏著的已存在的情感。情感越珍貴，喚起越強烈，反響越普遍，藝術(shù)就越優(yōu)秀。科學(xué)，例如化學(xué)、物理、生物等，對自然界的現(xiàn)象進行新的準(zhǔn)確的抽象，這種抽象通常被稱為自然定律。定律的闡述越簡單，應(yīng)用越廣泛，其本身就越深刻。盡管自然現(xiàn)象不依賴于科學(xué)而存在，它們的抽象是人為的結(jié)果，這和藝術(shù)家的創(chuàng)造是一樣的。”[3]

同樣的，沒有創(chuàng)意的插畫設(shè)計讓人覺得乏味，只有具備獨特的思維方式，插圖語言表現(xiàn)才會有好的效果，所以插畫是要經(jīng)過精心安排、巧妙創(chuàng)造的。好的插畫創(chuàng)意應(yīng)該把所要表述的信息完全地用新穎的方式表達出來。我們要遵循設(shè)計本身的藝術(shù)性和嚴謹性，不能只最求視覺效果，而忽視了插圖本身帶給人們對作品更深層次的追求。

二、有效的信息傳遞

插畫是通過視覺傳達來起到形象傳遞的，在設(shè)計作品形象表達的過程中，必須做到信息的準(zhǔn)確性，才能將設(shè)計者的設(shè)計思想和設(shè)計意圖更好地體現(xiàn)出來。

1.表現(xiàn)的準(zhǔn)確性。準(zhǔn)確的插圖語言能夠達到與受眾共鳴，插圖表達如果是晦澀難懂的、模糊不清的、不知所云的，就容易引起誤導(dǎo)而產(chǎn)生誤解。

2.概括簡潔。簡潔才能有力，清晰才能順暢。信息量大，編排無序，反而造成表述不暢。而簡潔有力的表現(xiàn)才能產(chǎn)生強大的視覺沖擊力，才能吸引受眾[4]。

三、豐富的藝術(shù)表現(xiàn)性

（一）寫實表現(xiàn)風(fēng)格

以前的傳統(tǒng)寫實表現(xiàn)風(fēng)格主要是細心構(gòu)思和組合的過程，而攝影的寫實風(fēng)格和傳統(tǒng)的表現(xiàn)風(fēng)格則具有很大的差別，它給人的感覺就是真實地呈現(xiàn)物體的每個部位，沒有虛假的存在，絕對是真實事物呈現(xiàn)。隨著社會的發(fā)展，插畫也在隨著變化，插畫在平面設(shè)計的風(fēng)格上，傳統(tǒng)的寫實性開始轉(zhuǎn)向概括、夸張等許多表現(xiàn)形式，具有更加獨特的一面，而攝影也在寫實風(fēng)格中有著無法替代的優(yōu)越性。運用科學(xué)技術(shù)，插畫在廣告中有了更加豐富的表現(xiàn)力和更加新穎、獨特的藝術(shù)性，產(chǎn)生更加具有沖擊力的視覺效果。還有，插畫在廣告設(shè)計中很多都是要精心組織，打亂組合，使畫面出現(xiàn)意境，這是攝影很難做到的。

（二）抽象的表現(xiàn)風(fēng)格

現(xiàn)今社會的發(fā)展，很多平面廣告作品，都用抽象的手法來達到作品的效果。抽象表現(xiàn)風(fēng)格能夠表達出某人潛意識中的理念，這是無法用寫實手法來表現(xiàn)的。抽象表現(xiàn)風(fēng)格可以讓我們的想象力得到最大發(fā)揮，達到一種極至，獲得人們所想的傳遞感覺，是思想觀念、潛意識、內(nèi)在精神的高度概括的一種獨有的風(fēng)格體現(xiàn)。

在抽象風(fēng)格的插畫的平面廣告設(shè)計創(chuàng)作過程中，視覺語言的轉(zhuǎn)換起著非常重要的部分。我們要通過表象聯(lián)想、分解概括內(nèi)容的本質(zhì)，這是抽象風(fēng)格插畫創(chuàng)作的重點。

抽象表現(xiàn)手法和寫實表現(xiàn)手法比較起來，有很大的差別，抽象手法表現(xiàn)出了產(chǎn)品新穎、獨特的一面，時尚味很濃，時代特征顯現(xiàn)很明顯，給人們一種想象的空間；而寫實手法，只是呈現(xiàn)實物，沒有什么夸張的圖形，很難達到抽象手法帶來的視覺沖擊力。而且隨著社會的快速發(fā)展，插畫的表現(xiàn)形式越來越多，不同的產(chǎn)品有它們獨特的手法來表現(xiàn)各自的特點，來體現(xiàn)產(chǎn)品的各具新穎性。

總之，在現(xiàn)今平面廣告設(shè)計中，插畫在不斷地運用抽象手法來表現(xiàn)，運用抽象視覺元素和產(chǎn)品內(nèi)在特點相聯(lián)系，準(zhǔn)確無誤地來體現(xiàn)產(chǎn)品的表現(xiàn)主題。

（三）裝飾表現(xiàn)風(fēng)格

裝飾性的風(fēng)格主要指插畫的表現(xiàn)方式以圖案裝飾效果為主，使畫面具有很強的裝飾性，所以具備著較強的審美特征而被大眾廣泛使用。裝飾風(fēng)格主要是根據(jù)題目的需要，按照裝飾的特點，設(shè)計者富有創(chuàng)造性地運用相應(yīng)的素材進行插畫的創(chuàng)作。這樣的做法是為了使設(shè)計出來的作品更加獨特和具有時代特色感，能清楚地表達設(shè)計者的意思。

對于傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格來說由來已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾。在插畫中，根據(jù)不同民族的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，運用到插畫上才能恰當(dāng)好處。

（四）卡通表現(xiàn)風(fēng)格

卡通表現(xiàn)手法在插畫中的運用是常見的一種效果，它能表現(xiàn)卡通獨特的趣味性的一面，帶給大家一種新穎的視覺效果?？ㄍㄒ郧暗膭?chuàng)造主要是針對兒童，而現(xiàn)在隨著社會的發(fā)展，卡通越來越受到廣大觀眾的歡迎，不管是成人還是老年人，都變得非常喜歡卡通那種獨特的視覺感?？ㄍū憩F(xiàn)手法使主題表達有趣、生動、具有很強的親和力，它能帶給大家快樂?？ㄍㄐ蜗缶哂泻啙?、易識別、個性很鮮明的特點，在插畫中表現(xiàn)出那種其他類型所達不到的視覺效果，是卡通的最大優(yōu)勢所在；還有一個就是卡通很容易被廣大者接受。

現(xiàn)在很多企業(yè)廠家都用各種卡通形象作為企業(yè)的吉祥物，來突出它們與大眾之間的親和力。還有很多品牌，如：米老鼠、喜羊羊等都是用卡通形象來作為它們的形象代言人。endprint

四、插畫語言的審美特征

插畫在廣告中占有很重要的位置，是一種獨特的視覺體現(xiàn)，具有鮮明的審美特征。

（一）實用性與通俗性共存

插畫不同于藝術(shù)品，帶有很強的目的性，它是促進商品宣傳的催化劑。插畫在廣告中主要是信息傳遞得快，能讓大眾很快了解產(chǎn)品特點。它不像藝術(shù)家思想里的藝術(shù)品，它是為社會、為產(chǎn)品、為商家服務(wù)的。讓大眾能看懂產(chǎn)品特質(zhì)，使消費者有購買的欲望，插畫的實用性就體現(xiàn)出來了。而對于通俗性來說，就是用簡單而又有創(chuàng)意的作品來達到讓大眾都了解產(chǎn)品，一看就能明白，而且用恰到好處的創(chuàng)意，這也是商家的目的。

（二）審美性與趣味性疊加

美使我們變的更加親近，偉大的藝術(shù)家們給我們創(chuàng)造了各種各樣的美的因素?，F(xiàn)今，插畫不僅把內(nèi)容表述明確，還要使插畫具有美感。現(xiàn)在生活中，在大街上，人們看到非常新穎而獨特的海報，畫面具有美感，這樣才能使人有耳目一新的感覺，路過的人們才會想迎上去看個明白。相反，要是一個很簡單沒有一點美感的作品掛在大街上，就不會有人去注意它的存在。這就是美感帶來的視覺效應(yīng)?，F(xiàn)在隨著社會的快速發(fā)展，人們的審美感要求也在不斷地隨之變化和提高。這就要求設(shè)計者要設(shè)計出適合大多數(shù)人的審美觀念，這樣設(shè)計出的作品才能容易被大眾所接受。

（三）創(chuàng)造性與多樣化并重

隨著插畫媒體的不斷地增加和變化，有了照相技術(shù)、電影、電視、電腦及其他多種類型媒體的存在，插畫形式也在變得更加多樣化。由原先的單色，變得可以套色，由于技術(shù)手段的增加，插畫變得更加具有獨特的表現(xiàn)效果，使我們的審美觀念也在隨著變化，變得多樣化[5]。

電腦技術(shù)的普及，插畫制作數(shù)字化發(fā)展迅速；插畫設(shè)計廣泛地應(yīng)用在出版物、卡通吉祥物、影視美術(shù)設(shè)計和廣告等媒體中。插畫以其獨特的魅力感染著人們，讓人們在獲取信息、知識的同時從中得到欣賞的樂趣。插畫設(shè)計與平面設(shè)計的關(guān)系也越來越緊密，各類平面作品都有汲取插畫的元素。插畫藝術(shù)經(jīng)歷了漫長的歷史，在短短的時間里，其作用已經(jīng)無法想象。從一開始的繪畫藝術(shù)轉(zhuǎn)為當(dāng)今社會非常流行的商業(yè)插畫，運用在各個領(lǐng)域中。插畫將在多年來的中國藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中起著非常重要的作用。

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參考文獻：

〔1〕苗子燁.淺談我國插畫的歷史及發(fā)展[J].科技資訊，2010（9）：224.

〔2〕文婷，詹秦川.論插圖藝術(shù)的視覺語言[J].裝飾，2007（10）：102-103.

〔3〕李政道.科學(xué)和藝術(shù)[J].科學(xué)，1997（1）：3.

〔4〕李薇.插畫表現(xiàn)技法與形式分析[J].西安工程大學(xué)學(xué)報，2011（6）：831-834.

〔5〕艾小群，吳振東.數(shù)碼插畫的美學(xué)特征與創(chuàng)意表達[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報，2012（8）：138-140.

（責(zé)任編輯 徐陽）endprint