中怡康：新增長(zhǎng)點(diǎn)助力小家電行業(yè)發(fā)展

2014年生活電器行業(yè)整體保持溫和增長(zhǎng)，然而不同品類呈現(xiàn)出明顯分化。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月空氣凈化器、榨汁機(jī)、機(jī)器人吸塵器等新興小家電零售額同比分別增長(zhǎng)47.1%、39.1%和13.3%；電飯煲、電咖啡壺實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，同比增幅分別為5.9%和1.3%；豆?jié){機(jī)、加濕器、電壓力鍋等小家電呈現(xiàn)不同程度負(fù)增長(zhǎng)。從未來(lái)趨勢(shì)來(lái)看，生活小家電仍有巨大的發(fā)展空間。（見圖一）

行業(yè)集中度較高 仍存可整合空間

由于生活電器產(chǎn)品技術(shù)難度系數(shù)較小，行業(yè)門檻較低，相關(guān)領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢(shì)很容易移植到生活電器領(lǐng)域，因此生活電器領(lǐng)域形成了大品牌林立、小品牌叢生的品牌格局。2014年生活電器品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)中有變，但依然保持較高的行業(yè)集中度。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月豆?jié){機(jī)前四品牌零售額份額（CR4）合計(jì)達(dá)到98.1%，攪拌機(jī)、電壓力鍋前四品牌零售額份額接近90%，榨汁機(jī)、機(jī)器人吸塵器、電飯煲的CR4行業(yè)集中度也均超過(guò)80%，其余生活電器產(chǎn)品CR4行業(yè)集中度均超過(guò)60%。在較高的行業(yè)集中度背景下，生活電器領(lǐng)域仍存在可整合空間，尤其是三四級(jí)市場(chǎng)的品牌集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)業(yè)績(jī)向龍頭品牌聚集的趨勢(shì)將愈加明顯。（見圖二）

市場(chǎng)潛力巨大 新增長(zhǎng)點(diǎn)助力行業(yè)發(fā)展

中國(guó)每戶小家電的保有量平均水平很低，約5-7件/每戶，相比發(fā)達(dá)國(guó)家20-30件/每戶的生活水平，中國(guó)家庭小家電品類有待豐富，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，國(guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)明顯低于一二級(jí)市場(chǎng)，從人口數(shù)量來(lái)看，三四級(jí)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)規(guī)模巨大。隨著城鎮(zhèn)化的加速，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)平均家庭可支配收入不斷提升，對(duì)小家電的需求將逐步釋放。

同時(shí)，電商的飛速崛起將更加刺激行業(yè)的發(fā)展。生活小家電本身外形小巧、價(jià)格相對(duì)便宜、使用便捷，相較于傳統(tǒng)大家電，其在線上銷售的時(shí)間窗口最早打開。據(jù)中怡康測(cè)算，上半年生活小家電線上零售額占整體規(guī)模的30%，在家電品類中電商化程度最高。各品牌紛紛依托電商平臺(tái)，推進(jìn)終端建設(shè)，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷制和網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)相集合，不斷拓展線上銷售的延展性。

中怡康認(rèn)為，生活電器各品類市場(chǎng)成熟度不一，傳統(tǒng)小家電后期增長(zhǎng)將依賴于產(chǎn)品升級(jí)換代，而新型小家電將依賴于普及度提升。以技術(shù)研發(fā)不斷提升產(chǎn)品力，加速電商渠道拓展和三四級(jí)市場(chǎng)渠道下沉，用互聯(lián)網(wǎng)思維試水新產(chǎn)品和新模式，是生活電器行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。