童裝 一枝獨(dú)秀花正紅

安毅恒

就在全行業(yè)低迷的情況下，服裝行業(yè)表現(xiàn)平平之時(shí)，童裝行業(yè)卻一枝獨(dú)秀正當(dāng)紅，成為全行業(yè)最出彩的一道風(fēng)景。今年一季度全國童裝市場銷售達(dá)400億元，全年有望突破1700億。隨著80后、9 0后年輕父母日益注重品牌、追求時(shí)尚，未來童裝發(fā)展必將迎來更多契機(jī)。

機(jī)遇與潛力巨大

目前，我國0～16歲的少年兒童人口超過3億。隨著80后、90后進(jìn)入生育期，加上單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，未來兒童人口數(shù)量的進(jìn)一步增加將為童裝市場奠定快速發(fā)展的基石。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年我國童裝市場規(guī)模為1400億元。今年一季度的銷售額達(dá)到了400億元。預(yù)計(jì)2014年全年有將突破1700億元。

另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012～2015年童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率已達(dá)25%～30%，遠(yuǎn)高于成人服裝業(yè)。而且，隨著年輕一代父母對(duì)童裝品牌關(guān)注度的日益提高，價(jià)格敏感度則會(huì)略有下降，這種變化有望給時(shí)尚童裝業(yè)帶來更大的機(jī)遇。

面對(duì)可觀的市場前景，國內(nèi)外服飾品牌已加速在時(shí)尚童裝業(yè)布局。其中，早在2006年ZARA童裝產(chǎn)品就開始登陸中國市場，此后H&M、GAP、優(yōu)衣庫等品牌也紛紛搶灘。今年4月，奢侈品品牌Dior也將其童裝品牌Baby Dior開進(jìn)了恒隆廣場。同時(shí)，國內(nèi)品牌包括森馬、江南布衣、紅蜻蜓、太平鳥、361等時(shí)尚品牌也逐步滲透到該領(lǐng)域，并已嘗到了甜頭。以森馬為例，2013年財(cái)報(bào)顯示，童裝已成為森馬拉動(dòng)收入增長的主動(dòng)力，收入占比從原來的1/4增至1/3，童裝終端零售額有近20%的成長。

與此同時(shí)，我國童裝行業(yè)也正處于洗牌的關(guān)鍵階段，童裝品牌經(jīng)營正從粗放式經(jīng)營向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型，正從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)、品牌文化、品牌服務(wù)跨越。從供需情況來看，根據(jù)中國孕嬰童研究中心的研究數(shù)據(jù)，目前我國0～16歲兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求量在23億件左右。同時(shí)，我國每年大約有3000萬嬰兒出生，3歲以下的嬰幼兒將近8000萬，其中城市0～3歲的嬰幼兒數(shù)量超過1000萬，童裝市場整體需求巨大。從細(xì)分產(chǎn)品來看，中童服和大童服的市場存在很大的市場空白。

目前而言，市場上以幼童1～3歲、小童4～6歲居多，嬰兒服，中、大童服裝偏少，尤其是大童更是斷檔嚴(yán)重。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，我國童裝的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。目前國內(nèi)童裝市場上以嬰兒服（0～1歲）幼童服、（1～3歲）、小童服（4～6歲）居多，中童服（7～12歲）、大童服（13～16歲）偏少，尤其是大童服裝斷檔嚴(yán)重。設(shè)計(jì)跟不上形式，款式創(chuàng)新意識(shí)差。因此，在未來幾年，我國童裝產(chǎn)業(yè)必將迎來新的發(fā)展高峰。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)水平的提高和父母消費(fèi)觀念的改變，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型。作為最有潛力的行業(yè)之一，童裝市場還將受益于二胎政策等，繼續(xù)擴(kuò)展更大的市場空間。對(duì)此有專家表示，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。

品牌多元化競爭

今年一季度全國童裝市場銷售高達(dá)400億元，全年有望突破1700億元，較2013年1300億元，增長30%以上，而整個(gè)服裝行業(yè)一季度銷售增速已接近零。而火爆的童裝市場早已吸引了多方的注資，紛紛掘金童裝市場。

目前，童裝業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，有先發(fā)優(yōu)勢并且繼續(xù)重金投入的企業(yè)，或?qū)⒊蔀樽詈蟮膭僬?。而與巨大的童裝市場相比較，目前我國有4.5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè)，可是具有自有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家，約占0.44%。但是，目前品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流，知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。因此，我國還需要繼續(xù)培養(yǎng)童裝品牌。

而經(jīng)過多年的發(fā)展，我國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以廣東佛山和浙江織里為重心，以福建石獅、浙江永嘉和江蘇常熟等為主要基地，以上海、北京和深圳為品牌集中地的新格局。

事實(shí)上，除了專業(yè)童裝企業(yè)外，眾多成人服裝品牌近年來也紛紛涉足童裝領(lǐng)域。一些國際奢侈品牌如Gucci、Fendi、Burberry、Dior等也早已在旗下推出童裝部分，并在近幾年紛紛將觸角伸到了中國市場。另一些如ZARA、H&M、GAP等國際快時(shí)尚品牌，隨著相繼進(jìn)駐中國市場，也同時(shí)將時(shí)尚化的童裝設(shè)計(jì)帶進(jìn)國內(nèi)市場。而在本土品牌中，七匹狼、杉杉、太子龍、江南布衣、鄂爾多斯等品牌也相繼推出童裝，至此童裝品牌多元化戰(zhàn)局初見倪端。

特別是隨著80后、90后年輕父母日益注重品牌、追求時(shí)尚，未來童裝發(fā)展必將迎來更多契機(jī)。而這個(gè)一個(gè)過程，顯然是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)，血腥伴隨殺戮，多元夾雜個(gè)性，只有在攻城略地間才能實(shí)現(xiàn)品牌崛起。endprint