恒源祥：老品牌 新成就

梁莉萍+牛方

應(yīng)該說(shuō)“恒源祥”品牌的成長(zhǎng)是和中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展同步進(jìn)行的。十幾年前“羊羊羊”就已經(jīng)家欲戶(hù)曉。今天，依托其強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)能力，恒源祥發(fā)力精耕中國(guó)家紡市場(chǎng)，并取得了驕人的成績(jī)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球矚目，恒源祥作為家紡產(chǎn)品贊助商，是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類(lèi)企業(yè)以贊助商身份參與其中。這個(gè)創(chuàng)建于1927年的品牌創(chuàng)造了家紡行業(yè)新的歷史。

“差異和全國(guó)”

有數(shù)據(jù)顯示，2000年以來(lái)我國(guó)家紡行業(yè)以年增長(zhǎng)20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國(guó)家用紡織品行業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)7900億元。近五年中國(guó)家紡行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率約18.25%，按發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)習(xí)慣，服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品3類(lèi)消費(fèi)（按照纖維消費(fèi)量計(jì)）應(yīng)各占市場(chǎng)消費(fèi)總量的1/3。但我國(guó)目前服裝類(lèi)紡織品消費(fèi)約占總量的65%，家用紡織品消費(fèi)僅占23%，且家用紡織品的人均消費(fèi)所占消費(fèi)性支出還不足1%，如果每增加一個(gè)百分點(diǎn)，年需求可增加300多億元。因此，隨著國(guó)內(nèi)居民生活水平的提高和住房條件的不斷改善，家紡行業(yè)將面臨更廣闊的市場(chǎng)空間。

現(xiàn)階段中國(guó)家用紡織品行業(yè)已經(jīng)完成了發(fā)展的初級(jí)階段，一些發(fā)展較快的以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主的企業(yè)還在全行業(yè)中率先走進(jìn)了品牌化時(shí)代。但是品牌時(shí)代的來(lái)臨不僅帶來(lái)了遍地開(kāi)花的家紡品牌，也同時(shí)產(chǎn)生了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的問(wèn)題，因此現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)，品牌文化成為了一個(gè)品牌的精髓，如恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗所言：品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向，有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，這個(gè)品牌才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了這個(gè)品牌的生死存亡。

恒源祥《21世紀(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖》中很早提出：恒源祥品牌的戰(zhàn)略是“差異和全國(guó)”。作為老字號(hào)品牌旗下的家紡產(chǎn)業(yè)，恒源祥深刻地認(rèn)識(shí)到只有差異化的發(fā)展，才會(huì)與行業(yè)內(nèi)其他品牌有所不同，才能為消費(fèi)者更好的記憶。其清晰的認(rèn)識(shí)到：恒源祥家紡最大的差異化優(yōu)勢(shì)即為“恒源祥”品牌以及品牌文化所賦予的各種資源。

“塑造品牌的根本是文化因素，就是說(shuō)品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵?！狈治銎渌壹徯袠I(yè)內(nèi)的眾多知名品牌，不難發(fā)現(xiàn)：國(guó)內(nèi)自有家紡品牌歷史最長(zhǎng)的不過(guò)20年，而恒源祥家紡依托的品牌歷史已有85年；國(guó)內(nèi)其他家紡品牌普遍追求歐化風(fēng)格，而恒源祥代表“恒久、源遠(yuǎn)、吉祥”，即“天時(shí)、地利、人和”，而這正是中國(guó)文化的精粹所在。

雖然具有悠久的品牌歷史，但是我們也看到，恒源祥家紡并不“倚老賣(mài)老”，而是真正沉下心來(lái)，賦予家紡文化內(nèi)涵，傳承中國(guó)祥和文化，做與眾不同的家紡產(chǎn)品。

科技來(lái)添花

恒源祥在家紡行業(yè)內(nèi)取得的成績(jī)不單單是在品牌文化的建設(shè)，科技的注入，新產(chǎn)品的研發(fā)也受到行業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可。3月10日在成都舉行的2014年全球感官睡眠論壇上，四川家紡行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際羊毛局、蘇州大學(xué)和恒源祥家紡等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)共同為消費(fèi)者揭曉并展示了一個(gè)在霧霾天舒適睡眠的解決方案。

解決方案當(dāng)中，羊毛床品占據(jù)了其中大部分份額。“羊毛作為天然纖維，能有效吸收潛在有害室內(nèi)空氣污染物，如甲醛、二氧化碳、二氧化硫及揮發(fā)性有機(jī)化合物，并能有效從環(huán)境中去除這些污染物，提高室內(nèi)空氣質(zhì)量，這也使得羊毛成為‘霧霾天的最佳睡眠解決方案”

在此次全球感官睡眠論壇上，感官睡眠實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一項(xiàng)最新的研究成果。研究人員通過(guò)對(duì)比包括羽絨被、蠶絲被、羊毛被、化纖被等市面上常規(guī)的被芯產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)十余項(xiàng)檢測(cè)得出結(jié)論，在人的睡眠過(guò)程中，羊毛的綜合性能，在給人們的感官舒適體驗(yàn)方面明顯高于其他天然纖維。

據(jù)了解，該研究項(xiàng)目是由恒源祥家紡聯(lián)合蘇州大學(xué)紡織學(xué)院國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共同開(kāi)展的全球首個(gè)基于感官體驗(yàn)的被芯綜合性能測(cè)評(píng)項(xiàng)目。其旨在通過(guò)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)評(píng)方法，通過(guò)熱濕舒適度、懸垂貼合等十多項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)各種不同被芯產(chǎn)品在不同氣候環(huán)境下給予消費(fèi)者在睡眠過(guò)程中的感官體驗(yàn)進(jìn)行全面的測(cè)評(píng)，并建立相應(yīng)的評(píng)價(jià)體系，為消費(fèi)者在日常家用紡織品選用的過(guò)程中提供專(zhuān)業(yè)的參考意見(jiàn)，幫助其通過(guò)合理的選擇和優(yōu)化的搭配，有效提升自身的睡眠質(zhì)量。

為了不遠(yuǎn)的未來(lái)

我們看到了恒源祥對(duì)于家紡產(chǎn)業(yè)所傾注的努力。記者了解到，今年是恒源祥家紡轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新突破的新起點(diǎn)。其正努力以全新的品牌創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)定位及市場(chǎng)表現(xiàn)，來(lái)展現(xiàn)全新的恒源祥家紡。

該品牌負(fù)責(zé)人表示：“我們要發(fā)展，就是為了要走向未來(lái)，就是要在未來(lái)看到我們更好的存在。今天的結(jié)果是由昨天決定的，明天的結(jié)果是由今天的行動(dòng)決定的，關(guān)注未來(lái)，我們就會(huì)更加清晰地關(guān)注當(dāng)下的行動(dòng)。未來(lái)，才是我們當(dāng)下思考的方向，才是我們行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)?！?/p>

恒源祥表示：他們希望搭建一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，有公司，有工廠，有經(jīng)銷(xiāo)商，有零售商，還有商場(chǎng)等，大家都以市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)不斷做出選擇。今年的市場(chǎng)的調(diào)整，核心就是重建市場(chǎng)秩序，建立以經(jīng)銷(xiāo)商為核心的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系平臺(tái)，也就是逐步建立和完善一個(gè)個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的管理體系。這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)可以是一個(gè)省，也可以是一個(gè)省的部分區(qū)域，也可以是一個(gè)地區(qū)，成熟一個(gè)，確認(rèn)一個(gè)，區(qū)域保護(hù)，相互承諾。這是市場(chǎng)的意愿，也是所有愿意成為這個(gè)平臺(tái)合作伙伴的人的責(zé)任。

那么誰(shuí)可以成為合作伙伴？恒源祥有自己的標(biāo)準(zhǔn)：“一是有品牌認(rèn)同的人，不認(rèn)同品牌價(jià)值的人，也一定不會(huì)用好、維護(hù)好品牌；二是有誠(chéng)信的人，不能履行承諾，甚至不惜以制假、販假、售假來(lái)踐踏品牌利益的人，一定不是我們的合作伙伴；三是有意愿、有實(shí)力、愿投入的人，這是能把事情做好的基本條件。四是有能力的人，即使再有想法，再有條件，但沒(méi)有能力或者沒(méi)有精力去做，事情也是做不好的?！?/p>

記者了解到，通過(guò)不斷努力和修正恒源祥希望在不遠(yuǎn)的未來(lái)恒源祥家紡終端內(nèi)的每一處設(shè)計(jì)、每一件產(chǎn)品、每一個(gè)細(xì)節(jié)都蘊(yùn)含著品牌文化所賦予的生動(dòng)故事；未來(lái)，恒源祥家紡終端不僅僅是一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，更是一個(gè)生活體驗(yàn)館——無(wú)論是家居色彩搭配、婚房禮儀布置，還是睡眠解決方案的提供……不僅僅是這些，恒源祥家紡也會(huì)持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的需求，努力將更具個(gè)性化的生活品位與文化做到極致。