淺談現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)

摘 要：在長時間內(nèi)，國內(nèi)外的市場營銷方面的學者對于其本質(zhì)從來沒有給出清晰的解釋，這樣不僅使人們不能明確地對市場營銷有新的認識，而且在企業(yè)方面，還阻礙它引領(lǐng)實踐的路線。不過對于循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，使社會的發(fā)展具有持續(xù)性，以此發(fā)揚一種全新的生活指標，并且將視野定位在世界性的市場。用這些措施來對企業(yè)的資源和外界環(huán)境間較為合適的戰(zhàn)略進行選擇還是比較好的。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷本質(zhì);循環(huán)經(jīng)濟;持續(xù)性

對于現(xiàn)代的市場營銷我們?nèi)パ芯堪l(fā)展其本質(zhì)不僅僅是對其理論核心的研究，而且還為企業(yè)的市場營銷方面活動指明方向。但是國內(nèi)外的市場營銷方面的學者對于其本質(zhì)從來沒有給出清晰的解釋，這樣不僅使人們不能明確地了解市場營銷，而且在企業(yè)方面，還阻礙它引領(lǐng)實踐的路線。而要探索其本質(zhì)，不能忽略它的理念與內(nèi)涵，隨著人們對于市場營銷認知的漸漸深入，對它的理念也在不停地更新，對于它的內(nèi)涵和本質(zhì)也更加清晰，如今的學者與權(quán)威機構(gòu)對于它的本質(zhì)還有一些誤區(qū)，本文將對于這些認知誤區(qū)與揭示市場營銷本質(zhì)的意義進行分析。

一、將市場營銷的本質(zhì)錯當成流通的過程

人類對于市場營銷理念的認識的經(jīng)歷較為漫長，一直到世紀年代才有了以市場的需求為重心的思想。但是在這個思想誕生之前，企業(yè)方面的此類活動通常都把產(chǎn)品定為重心，更看重的是生產(chǎn)和銷售，而對于市場的需求并不重視，對于其活動也沒有一個明確的目標。在理念產(chǎn)生以后，企業(yè)終于明白滿足市場的需求才是重點。而市場營銷的理念的確定，對一些以生產(chǎn)為重心的企業(yè)的經(jīng)營理念是一次重大的改革，對企業(yè)市場營銷類活動建立了理論性基礎(chǔ)。不過企業(yè)界與理論界對于以需求為重心的理念依然保持否認態(tài)度，這種看法在年美國的市場營銷 協(xié)會對它設(shè)定的概念就能看得出來。該概念只是把它定位在產(chǎn)品的流通過程方面，卻忽視掉了市場的營銷和需求的所有過程，這種看法的原因是長時間的老舊觀念阻礙了人們思想的延伸。

二、將市場營銷的本質(zhì)錯當成企業(yè)的基本職能的過程

1985年，美國的市場營銷協(xié)會對市場營銷的概念進行了改進，相比于老概念來說，其表達的含義要多很多。新概念清楚地明白了市場營銷并非僅僅是企業(yè)的活動，而且非企業(yè)也會有這種類型的活動。產(chǎn)品并非只是勞務(wù)與貨物，還包括了思想。市場營銷的進程是對于制定管理決議到實施該計劃的整個過程。新概念對于市場營銷本質(zhì)并沒有揭示出來，對于是否是市場營銷的區(qū)分不夠清晰，因此該定義仍然需要完善。

三、揭示現(xiàn)代市場營銷本質(zhì)的意義

如果要對于一個企業(yè)的市場營銷方面的活動進行評價，需要對兩方面進行檢測，一個是經(jīng)濟的效益，還有一個是社會的效益。企業(yè)要想達到永續(xù)經(jīng)營，它的基礎(chǔ)是為社會發(fā)展的持續(xù)性發(fā)揚一種全新的生活指標，這個基礎(chǔ)也是對于現(xiàn)代企業(yè)市場營銷活動進行考核的最終價值標準。企業(yè)之所以存在是為了滿足人類的生存可發(fā)展，而且人類的發(fā)展的可持續(xù)性也是對市場營銷的本質(zhì)闡釋的開始。因此考核現(xiàn)代的企業(yè)市場營銷活動與人們生存發(fā)展需要分不開。最近幾年，人們對于自己賴以生存的地球的認識不斷加深，開始明白了要對地球的資源進行保護與節(jié)約，更應該養(yǎng)成一種保護環(huán)境的習慣，使這種習慣不斷加深。如今，受這種意識影響的人們也在進行改變，比如消費的觀念，綠色消費與生產(chǎn)還有發(fā)展的持續(xù)性越來越被人們默認為自己價值的標準。但是對于人類的可持續(xù)性發(fā)展來說，最便捷的道路就是利用循環(huán)經(jīng)濟這種發(fā)展的戰(zhàn)略。自工業(yè)化開始，循環(huán)經(jīng)濟為傳統(tǒng)經(jīng)濟向可持續(xù)性發(fā)展經(jīng)濟模式的轉(zhuǎn)化提供了很大的理論性幫助。可以從最根本的問題上消融掉發(fā)展和環(huán)境二者之間的矛盾與沖突。循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展模式把人類，科學技術(shù)，自然資源三者組成一個拓展經(jīng)濟的完整系統(tǒng)，以“3R”原理也就是“循環(huán)（Recycle），再利用（Reuse），減量（Reduce）”作為社會活動在經(jīng)濟上的活動標準。而且還設(shè)定了三個基本特征：低排放，低消耗，高效率。這些都滿足了一貫堅持的理念，也是對大量廢棄，消費，生產(chǎn)的傳統(tǒng)理念的最大改變。世紀年代以后，依附在知識經(jīng)濟上去發(fā)展循環(huán)型經(jīng)濟已經(jīng)成為了全球性經(jīng)濟發(fā)展的總方向。

企業(yè)在市場營銷類活動上是主體，也是發(fā)揚新生活新標準的承載者，也肩負著發(fā)展循環(huán)性經(jīng)濟和完成人類社會發(fā)展的可持續(xù)性的重大責任。這對于現(xiàn)代的企業(yè)來說，不僅是一個新的目標，對現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷技術(shù)與理念也是一個在能力上的挑戰(zhàn)。對于企業(yè)來說，進入循環(huán)性經(jīng)濟需要很大的一筆投資，也需要很高的技術(shù)與更多的資源的支持。就現(xiàn)在來說，中國有很多的企業(yè)還沒有建立起來循環(huán)性經(jīng)濟，也沒有這方面的意識，而且企業(yè)的少量資源也不足以撐起這項龐大的投資。所以發(fā)展循環(huán)性經(jīng)濟目前比較難以實現(xiàn)。不過如今企業(yè)的環(huán)保意識也在不斷地增強，經(jīng)濟實力也有了非常大的提高，因此企業(yè)在一直存在的對于社會的責任感上建立循環(huán)性經(jīng)濟與發(fā)展的可持續(xù)性這些營銷的新方式指日可待。發(fā)展循環(huán)性的經(jīng)濟是一種全新的理念，也映射了世紀企業(yè)的市場營銷理念的最基本的特點，也是進一步的完善，是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的靈魂。

對如今現(xiàn)代的市場營銷來說，我們對于其本質(zhì)的剖析與領(lǐng)悟給企業(yè)創(chuàng)造了與以往的傳統(tǒng)理念不一樣的一點：僅局限于企業(yè)本身利益和滿足顧客需求的視角。必須要求企業(yè)以創(chuàng)新和傳遞新的生活方式及生活標準為營銷的動力，以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟為新手段，以人類社會的可持續(xù)發(fā)展作為切入點，以全球化市場作為視野，制定新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，保證企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營。

參考文獻：

[1]張善軒.企業(yè)營銷組織研究[D].中國社會科學院研究生院，2001.

[2]王慶金.企業(yè)持續(xù)營銷力系統(tǒng)研究[D].同濟大學，2006.

作者簡介：胡俊杰（1992.04- ），女，漢族，籍貫：河南省周口市商水縣，周口師范學院經(jīng)濟與管理學院本科生，研究方向：市場營銷endprint