形式引導(dǎo)內(nèi)容 視覺(jué)傳遞內(nèi)容

許萬(wàn)全

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國(guó)優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，獲獎(jiǎng)作品代表著中國(guó)新聞界對(duì)新聞工作者業(yè)務(wù)能力和水平的最高評(píng)價(jià)。因此，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選在很大程度上對(duì)新聞業(yè)務(wù)工作發(fā)揮著“導(dǎo)向”作用。許多新聞工作者都非常注意學(xué)習(xí)研究中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選結(jié)果，從中尋找自己新聞業(yè)務(wù)改進(jìn)的方向。

對(duì)于新聞版面，中國(guó)新聞獎(jiǎng)“評(píng)選辦法”中的要求是：“體現(xiàn)政治性、新聞性、思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，標(biāo)題準(zhǔn)確生動(dòng)，照片、文字與圖示兼顧，編排整體協(xié)調(diào)，版式設(shè)計(jì)講究、新穎、有特色，便于閱讀。”

這實(shí)際上是中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)報(bào)紙版面的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較原則，具體評(píng)選過(guò)程中往往有一些細(xì)化。同時(shí)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)也是與時(shí)俱進(jìn)的，它不斷吸收全國(guó)新聞媒體在新聞宣傳中進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和探索的成果，又反過(guò)來(lái)引導(dǎo)和促進(jìn)新聞工作者的實(shí)踐和創(chuàng)新，這一點(diǎn)在報(bào)紙版面評(píng)選中體現(xiàn)得更是十分明顯。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)思路是重內(nèi)容、輕形式，重品讀、輕視覺(jué)的，簡(jiǎn)言之是“內(nèi)容優(yōu)先于形式”。從前些年版面獲獎(jiǎng)作品來(lái)看，內(nèi)容豐富、分布均衡，形式端莊、風(fēng)格穩(wěn)重的設(shè)計(jì)特點(diǎn)似乎最受青睞。而最近幾年，隨著“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，人們更加注重視覺(jué)效果，許多報(bào)紙的版面編輯適應(yīng)這一特點(diǎn)大膽進(jìn)行創(chuàng)新探索，推出了不少遵循新聞傳播規(guī)律、體現(xiàn)時(shí)代精神、符合人們閱讀習(xí)慣的報(bào)紙版面。從這些版面上，我們看到報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)發(fā)生深刻變化，出現(xiàn)了一種以“形式引導(dǎo)內(nèi)容”、“視覺(jué)傳遞內(nèi)容”為基調(diào)的版面設(shè)計(jì)理念，其基本手法是一個(gè)版面只集中地突出一個(gè)或兩個(gè)主題，同時(shí)運(yùn)用“重彩”、“大圖”，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果。這種從設(shè)計(jì)理念到具體方法的創(chuàng)新有效地提升了報(bào)紙版面的新聞性、思想性與藝術(shù)性，增強(qiáng)了報(bào)紙的吸引力和感染力。最近三年，一些主題集中、活用圖表、視覺(jué)效果強(qiáng)烈的版面作品，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面的評(píng)選中屢獲大獎(jiǎng)，說(shuō)明“形式引導(dǎo)內(nèi)容”、“視覺(jué)傳遞內(nèi)容”的版面設(shè)計(jì)理念受到新聞媒體和新聞學(xué)專(zhuān)家的廣泛認(rèn)可。

下面試舉幾例分析。

1.2010年中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面一等獎(jiǎng)：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》9月9日6、7通版（圖1）

這個(gè)獲獎(jiǎng)版面是一個(gè)跨版設(shè)計(jì)，內(nèi)容為記者親歷國(guó)慶閱兵村，其主標(biāo)題為：多年的籌劃，多月的訓(xùn)練，只為那一日的綻放（Years of planning， months of training，…DAY OF GLORY）。

作者用10幅精彩的照片和簡(jiǎn)短的文字，形象、精煉地反映了閱兵村戰(zhàn)士們?yōu)閲?guó)慶閱兵所做的努力。在整體布局上，為突出展現(xiàn)閱兵村戰(zhàn)士們的艱苦訓(xùn)練，特別使用了一張戰(zhàn)士布滿(mǎn)汗水的臉部特寫(xiě)照片作為底圖，突出展現(xiàn)了戰(zhàn)士剛毅的表情、堅(jiān)定的目光和鼻尖欲滴的汗水，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，給讀者以身臨其境的感覺(jué)。這個(gè)版面在設(shè)計(jì)理念上非常明顯地體現(xiàn)了重彩大圖、“形式引導(dǎo)內(nèi)容”的思路，以整版的戰(zhàn)士面部特寫(xiě)作為底圖，不僅吸引讀者眼球，而且讓?xiě)?zhàn)士的目光引領(lǐng)讀者閱讀整個(gè)版面，取得了“視覺(jué)傳遞內(nèi)容”的良好效果。在其他照片的選擇和運(yùn)用上，注重以圖敘事，以情動(dòng)人，既有集體訓(xùn)練、整齊劃一的宏偉場(chǎng)面，又有戰(zhàn)士們互相幫助、親如一家的感人細(xì)節(jié)，從不同角度反映了閱兵村戰(zhàn)士艱苦訓(xùn)練中的生活情節(jié)。特別是版面下部最右邊的一幅照片，反映一位戰(zhàn)士正在處理腳上的傷疤，照片只集中展現(xiàn)了一只手小心翼翼地撕開(kāi)腳上的紗布，卻給人以強(qiáng)烈震撼。

這個(gè)版面的文字運(yùn)用也很講究。版面左側(cè)以黑色為背景，文字主顏色用白色，但使用黃色重點(diǎn)標(biāo)出了標(biāo)志性數(shù)字，以類(lèi)似圖表的形式言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)明了閱兵籌備過(guò)程中的細(xì)節(jié)。整個(gè)版面圖片多而不亂，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，文字簡(jiǎn)練生動(dòng)，具有很強(qiáng)的吸引力、感染力。

2.2011年版面一等獎(jiǎng)：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》12月4日1版（圖2）

這個(gè)版面在設(shè)計(jì)構(gòu)思上勇于創(chuàng)新，據(jù)說(shuō)是由設(shè)計(jì)者從家中拿來(lái)各種谷物、豆類(lèi)，自己動(dòng)手用谷物、豆類(lèi)拼出了一幅中國(guó)地圖，然后拍成照片完成設(shè)計(jì)，整個(gè)版面形象生動(dòng)地詮釋了“FEEDING CHINA”（中國(guó)糧食生產(chǎn)）的主題。這是一次大膽的嘗試，盡管它似乎打破了傳統(tǒng)的以新聞?wù)掌?、圖表和內(nèi)容為主的設(shè)計(jì)模式，但仍然是遵循“形式引導(dǎo)內(nèi)容”、“視覺(jué)傳遞內(nèi)容”的設(shè)計(jì)理念，利用“重彩、大圖”體現(xiàn)主題。

糧食問(wèn)題是關(guān)乎人類(lèi)生存的最基本問(wèn)題。作為一個(gè)以?xún)H占世界7%的土地養(yǎng)活世界22%人口的國(guó)家，糧食問(wèn)題對(duì)中國(guó)的影響更是巨大?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中國(guó)糧食生產(chǎn)問(wèn)題時(shí)，在版面設(shè)計(jì)上兼顧視覺(jué)沖擊力和報(bào)道內(nèi)容的嚴(yán)肅性，創(chuàng)意獨(dú)特，設(shè)計(jì)新穎，文字與圖片布局合理，圖片形象地表達(dá)了內(nèi)容。該版刊出后即引起國(guó)內(nèi)外讀者和設(shè)計(jì)界的熱烈反響與好評(píng)，并在國(guó)際新聞設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)舉辦的2012年度全球版面設(shè)計(jì)大賽中榮獲“Award of Excellent”獎(jiǎng)項(xiàng)。

3.2012年版面一等獎(jiǎng)：6月25日《河南日?qǐng)?bào)》4 -5版“龍·舟”特刊（圖3）

2012年6月24日，我國(guó)在載人航天和深海潛水方面雙雙獲得突破性成就：神舟九號(hào)飛船與天宮一號(hào)在太空成功對(duì)接，蛟龍?zhí)栞d人潛水器下潛至7020米，創(chuàng)下世界同類(lèi)型潛水器最大下潛深度記錄。兩項(xiàng)偉大成就在同一天取得，值得全國(guó)人民自豪，更值得新聞工作者大書(shū)特書(shū)。然而，如何將這兩個(gè)新聞事件通過(guò)版面結(jié)合表現(xiàn)成為一個(gè)整體，對(duì)當(dāng)天的報(bào)紙版面編輯設(shè)計(jì)無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。

非常事件需要非常處理?！逗幽先?qǐng)?bào)》在這天的版面處理上展示了三個(gè)方面的創(chuàng)新。一是將4 -5版打通，并且由傳統(tǒng)的橫連版變?yōu)樨Q連版。這樣編排既可將神舟對(duì)接放在版面上半部分，又可將蛟龍入海放在下半部分，既具有一定象征意味，又符合常理，同時(shí)也便于閱讀。二是在具體版面設(shè)計(jì)上，以貫穿整個(gè)版面的S型線(xiàn)條作為視覺(jué)引導(dǎo)，將上下兩部分串聯(lián)起來(lái)，并將版面分隔組合為4個(gè)部分，相互聯(lián)系又有區(qū)別，顯得十分靈動(dòng)。S型線(xiàn)條上半部分仿佛是神舟探空的軌道，同時(shí)介紹神舟探空的歷程回顧，下半部分猶如蛟龍入海的路徑和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一條S型紐帶為讀者提供了豐富的相關(guān)背景。三是標(biāo)題與圖片運(yùn)用上有創(chuàng)新。版面正中以6位英雄的組合照片配大標(biāo)題形成視覺(jué)焦點(diǎn)。整個(gè)版面共有3條大標(biāo)題，其中《太空駕神舟九霄云外攬?zhí)鞂m》的大標(biāo)題與《大海斬巨浪五洋深處騰蛟龍》的大標(biāo)題分別居于版面的右上與左下，分別反映天宮神舟對(duì)接和蛟龍入海，既平衡了版面，又突出了主題，還具有中國(guó)傳統(tǒng)文字修辭的對(duì)仗之美，為版面設(shè)計(jì)效果增色不少。

4.2011年版面二等獎(jiǎng)：《海南日?qǐng)?bào)》12月30日C2-7版（圖4）

這是《海南日?qǐng)?bào)》策劃的年度國(guó)際事件盤(pán)點(diǎn)“2011國(guó)際焦點(diǎn)·懸念”版面，它以典型的重彩、大圖、活用圖表的版式呈現(xiàn)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。

這個(gè)版面以一幅約占版面四分之三寬度的簡(jiǎn)明世界地圖為背景，以5橫8豎共13條紅線(xiàn)，仿佛是地球的經(jīng)緯線(xiàn)，在世界地圖上勾勒出版面的“腳手架”，也寓意“環(huán)球時(shí)事經(jīng)緯”。 5橫8豎鮮紅色線(xiàn)條劃出了45個(gè)方塊，將大大小小的資訊放置其中，化紛繁龐雜為井然有序，處理手法別致。用放大鏡突出2011年西亞、北非問(wèn)題為全球年度熱點(diǎn)；又用10個(gè)小放大鏡，提出10個(gè)國(guó)際懸念帶入2012全年。整個(gè)版面設(shè)計(jì)對(duì)照片、圖表、字符、線(xiàn)條、色彩等版面元素的運(yùn)用充分、恰當(dāng)，令人過(guò)目不忘。

上述四個(gè)版面都是近年我國(guó)新聞界的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的精品，也是體現(xiàn)“形式引導(dǎo)內(nèi)容”、“視覺(jué)傳遞內(nèi)容”的佳作。我們學(xué)習(xí)研究這些作品，不僅要注意學(xué)習(xí)借鑒其設(shè)計(jì)制作手法和技巧，更應(yīng)該學(xué)習(xí)它們體現(xiàn)的版面設(shè)計(jì)理念，更好地遵循新聞傳播規(guī)律，研究人們的閱讀習(xí)慣和接受心理，不斷拓展我們的設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)作出更多具有強(qiáng)烈沖擊力、吸引力和感染力的版面作品，使我們的傳播內(nèi)容能夠更好地入眼、入腦、入心。

（湖北省記協(xié)副主席）endprint