新聞標(biāo)題須直白

葉大軍　童鐘鳴

新聞標(biāo)題有提示、引導(dǎo)受眾閱讀新聞的注意力作用。只要能識(shí)字讀文，一看標(biāo)題便能略知大概，或因標(biāo)題直白，容易接近和親近新聞內(nèi)容。相反，標(biāo)題文縐縐，引經(jīng)據(jù)典，文白夾雜，晦澀難懂，或引用生澀的專業(yè)述語，或官腔十足，氣勢(shì)很盛，這樣的標(biāo)題常常讓受眾拒而遠(yuǎn)之。

現(xiàn)代工作主生活節(jié)奏加快，人們沒有用過多時(shí)間去細(xì)品標(biāo)題文采，更無時(shí)間去查閱字典，為冷僻字句找注釋。標(biāo)題盡量能直白、通俗一點(diǎn)，一是能直接通達(dá)新聞大意，二是更有閱讀吸引力甚至間雜趣味性，在新聞競(jìng)爭(zhēng)中更有關(guān)注度和牽引力。

2014年8月22日湖北日?qǐng)?bào)第8版標(biāo)題《武漢公示新一輪建筑限高令（引題）確保黃鶴樓上“看帆船”（主題）》，這條標(biāo)題將相對(duì)枯燥的時(shí)政“硬新聞”軟化為受眾接受和樂于閱讀的“軟新聞”。讀者感興趣，并且津津樂道，最終能記住甚至流傳，關(guān)鍵是巧用“黃鶴樓上‘看帆船”，直白、俏皮，讓人過目不忘。

“黃鶴樓上看帆船”，是流行于武漢的俚語，并流傳于其周邊地區(qū)。原意因有“看客”心態(tài)和情結(jié)，帶有貶義。

在新一輪城市大建設(shè)中，為確保站在黃鶴樓上看長(zhǎng)江，氣勢(shì)恢宏一覽無余，武漢編制新一輪黃鶴樓視線保護(hù)控制規(guī)劃，明確市內(nèi)景區(qū)新建筑限高。

黃鶴樓是江城標(biāo)志性景觀，隨著武昌古城、首義文化區(qū)、鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋等一系列項(xiàng)目建設(shè)，其周邊景觀格局發(fā)生重大變化。為此，本次規(guī)劃著重從“望”與“被望”兩個(gè)層面控制：登臨黃鶴樓，要確保視通萬里，能看到長(zhǎng)江大橋、龜山景區(qū)、晴川橋、南岸嘴等重點(diǎn)景觀。從武昌橋頭堡、白云閣望黃鶴樓，要“看得美”；從紫陽(yáng)湖公園、辛亥紀(jì)念館、十八星廣場(chǎng)、南岸嘴、龍王廟、大禹治水園和鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋等處遙望黃鶴樓，要“看得見”。

如何用最直白、最通俗、最精到的語句表達(dá)這一規(guī)劃的要求與特點(diǎn)？本文作者（編者）將“黃鶴樓上看帆船”一語貶義褒用，機(jī)巧天成。如果換一種正統(tǒng)或生硬的標(biāo)題表達(dá)方式，如：《武漢公示新一輪建筑限高令（引題）不能讓建筑擋住“風(fēng)景線”（主題）》，雖然表達(dá)的意義（觀點(diǎn)）差不多，但很普通，無特色，難以引起讀者共鳴。這就是標(biāo)題直白、活用俚語帶來的不一樣的傳播效果。

湖北日?qǐng)?bào)同日同版標(biāo)題《自家別墅的地下室不能想挖就挖》，同樣將標(biāo)題的直白表達(dá)進(jìn)行到底。因?yàn)槲錆h市國(guó)土規(guī)劃部門明確規(guī)定，即使有地下室規(guī)劃，如要修建，需報(bào)批。標(biāo)題中用“不能想挖就挖”，像家常話一樣，直白明了，孺幼能知，看得明，聽到懂。

有人說，重大時(shí)政新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞標(biāo)題制作難以做到直白、通俗，只能沿襲正統(tǒng)、生硬。其實(shí)不然，只要用心，在忠實(shí)其要義（要義）的前提下，同樣能將標(biāo)題做得直白、通俗些。

2014年8月18日湖北日?qǐng)?bào)頭版頭條標(biāo)題《習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議強(qiáng)調(diào)（引題）共同為改革想招一起為改革發(fā)力 群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位（雙行主題）》，閱讀起來并不生硬，更無居高臨下的感覺?！肮餐瑸楦母锵胝幸黄馂楦母锇l(fā)力 群策群力把各項(xiàng)改革工作抓到位”，語言平實(shí)，語氣平和，但具有感召力。

在堅(jiān)持新聞標(biāo)題真實(shí)、準(zhǔn)確的前提下，直白、通俗是新聞標(biāo)題制作的應(yīng)有之義。當(dāng)然，在可能的情況下，不妨追求標(biāo)題的語言美、形式美和形象美。

（黃岡日?qǐng)?bào)）endprint