企業(yè)收藏如何避免“土豪風”

陳琳

近年來，企業(yè)收藏已成為國內(nèi)藝術(shù)品收藏愈加重要的參與力量。據(jù)統(tǒng)計，2013年國內(nèi)企業(yè)收藏資金規(guī)模繼續(xù)增長，整體規(guī)模約在 600億元左右，年增長率為33%，其發(fā)展之迅猛不可小覷。然而整體看來，企業(yè)目前仍缺乏建立系統(tǒng)收藏的意識，在藏品選擇上，要么僅憑企業(yè)主的個人喜好，比較隨意；要么單純以投資增值為目的，選擇過于功利或保守。

針對企業(yè)收藏的種種迷惑，不妨從最基礎(chǔ)的功能性、實用性角度分析，企業(yè)收藏的構(gòu)成究竟如何？到底該收藏些什么？

環(huán)境裝飾：讓空間兼具品質(zhì)與內(nèi)涵

裝點空間，美化環(huán)境，可謂藝術(shù)品的基本功能。房間中點綴幾件藝術(shù)品，通常能夠凸顯主人不凡的品味與格調(diào)，國內(nèi)企業(yè)也意識到這一點，開始嘗試在辦公空間陳列藝術(shù)品。然而，由于眼光的局限，大多企業(yè)還停留在張掛裝飾字畫的層面。結(jié)果，陳舊俗氣的風格與裝修現(xiàn)代的辦公環(huán)境格格不入，更遑論提升企業(yè)的環(huán)境品位。

其實，企業(yè)收藏對于環(huán)境的作用并不僅裝飾、美化這般簡單。陳列在企業(yè)辦公與公共空間的藝術(shù)品，還應考慮到藝術(shù)品對企業(yè)員工與客戶的心理效用。成功的企業(yè)收藏，不僅要注重藝術(shù)品的視覺審美功能，更重要的是，要利用藝術(shù)品豐富的內(nèi)涵，傳達企業(yè)的精神、文化內(nèi)核。

在西方，部分企業(yè)收藏的方向也通常由企業(yè)主主導，但他們并非完全依據(jù)個人喜好，而是會聘請專業(yè)的藝術(shù)顧問，并在專業(yè)人士的建議下，建立收藏體系。這樣的收藏可能會圍繞某一特定審美趣味或流派，但絕非純粹裝飾性的，而是與公司希望樹立的形象緊密結(jié)合。例如，汽車企業(yè)在選擇藝術(shù)品時，偏向于那些表現(xiàn)汽車的且具有時代性的作品，IT行業(yè)則更關(guān)心所購買的藝術(shù)品是否能激發(fā)員工的創(chuàng)造力。

著名的瑞士食品公司雀巢，是海外企業(yè)收藏的經(jīng)典案例之一。自創(chuàng)辦以來，雀巢曾零星贊助并購買過一些藝術(shù)品，1984年保羅？喬爾斯擔任總裁后，開始大力推行藝術(shù)項目。喬爾斯在任期間，興建了雕塑公園，并委托佩爾？柯克比、烏爾里希？拉克雷姆等瑞士本土以及在瑞士工作的國際知名藝術(shù)家創(chuàng)作作品。這批當代藝術(shù)收藏，在1991年舉辦的“雀巢藝術(shù)基金會”展覽中大放異彩。喬爾斯的一系列舉動不僅極大改善了公司的辦公環(huán)境，還通過支持、推進瑞士的當代藝術(shù)創(chuàng)作，向所有員工和客戶傳達出雀巢以瑞士為基點，建立富有創(chuàng)造力的國際化集團的雄心。反觀國內(nèi)一些企業(yè)的收藏旨趣，美化環(huán)境尚且達不到，遑論傳達企業(yè)文化。

企業(yè)標志：提升品牌文化形象

一個公司的身份定位可以通過多種方式呈現(xiàn)，比較常規(guī)的有商標、Logo設(shè)計、品牌建設(shè)、廣告投放等。隨著時代的發(fā)展，一些具有創(chuàng)新精神的企業(yè)不滿足于這些傳統(tǒng)且過于強制性的方式，而選擇向藝術(shù)家訂制作品或進行跨界合作。這樣一來，企業(yè)的參與度和互動性明顯加強，相對于默默無聞的收藏，也更具有事件性和新聞點，有利于企業(yè)形象的宣傳推廣。

較為成功的案例不得不提到汽車品牌寶馬的藝術(shù)汽車項目。上世紀70年代，藝術(shù)商人同時也是法國賽車手的埃爾維？普蘭希望可以將藝術(shù)和賽車這兩項事物結(jié)合起來，于是他向?qū)汃R公司提議，邀請藝術(shù)家重新塑造BMW 3.0CSL（擁有480匹德制馬力的BMW賽車）外觀，寶馬采納了這個富有創(chuàng)造性的提議。于是在1976年，普蘭邀請他的朋友、著名雕塑家亞歷山大？考爾德設(shè)計了全新外觀的BMW 3.0CSL，堪稱一件可移動的藝術(shù)品。

自此，寶馬廣泛邀請世界各地的藝術(shù)家參與藝術(shù)汽車項目，這些出自安迪？沃霍爾、洛伊？李奇登斯坦、弗蘭克？斯泰拉、羅伯特？羅森伯格、大衛(wèi)？霍尼克等藝術(shù)名家的獨特作品，令人過目難忘。

2007年，丹麥藝術(shù)家奧拉維爾？埃利亞松用造型奇特的冰結(jié)構(gòu)作為BMWH2R賽車的外殼，以一種復雜而詩意的方式反映了移動性、暫時性、可再生能源和汽車生產(chǎn)與全球變暖的關(guān)系，也將寶馬的企業(yè)形象提升到尖端科技與人文關(guān)懷兼具的新高度。在此項目之外，寶馬還有許多其他的訂制收藏形式，通常與新車款的發(fā)布相結(jié)合。

文化資產(chǎn)：青年藝術(shù)家值得關(guān)注

企業(yè)藝術(shù)收藏作為企業(yè)資產(chǎn)配置、財務(wù)安排的一種手段，已被多數(shù)企業(yè)所認可。在有潛力的作品處于低位時購入，在出售時獲取一定回報，無可厚非。需要注意的是，對于一個成熟的企業(yè)，藝術(shù)是一個十分陌生且存在較大風險的投資領(lǐng)域，若在其上寄予過多期望并大量投入，實在得不償失。

據(jù)中國藝術(shù)市場研究中心AMRC調(diào)查顯示，目前，國內(nèi)企業(yè)收藏以書畫和瓷器雜項等傳統(tǒng)藝術(shù)品為主，2013年，傳統(tǒng)藝術(shù)品類在整個企業(yè)收藏中所占份額高達82%。這一數(shù)據(jù)是非常驚人的，從一個側(cè)面反映出國內(nèi)多數(shù)企業(yè)存在的收藏誤區(qū)。收藏品類如此集中于字畫瓷雜，顯然是對其保值增值功能的過分看重，由此導致收藏品類單一，難以形成體現(xiàn)企業(yè)文化、氣質(zhì)的收藏體系。更有甚者，使購買藝術(shù)品淪為純粹的投資行為，徹底失去收藏的意義。

而一些更具活力的企業(yè)則把眼光瞄向當代藝術(shù)。從國外成熟的收藏態(tài)勢來看，當代藝術(shù)是具有前瞻性的企業(yè)收藏體系不可或缺的一部分，其中最鮮活、最具創(chuàng)造力的部分則來自年輕藝術(shù)家群體。

相對于創(chuàng)作風格已趨成熟、在藝術(shù)史上的地位已有定論的大牌藝術(shù)家，出生于上世紀七八十年代的年輕藝術(shù)家已經(jīng)形成自己的風格。

除了對企業(yè)收藏體系學術(shù)上的貢獻，青年藝術(shù)家的創(chuàng)作形式更加多樣化，并喜歡嘗試新穎的媒材，能夠于公共空間中呈現(xiàn)令人驚艷的視覺效果。青年藝術(shù)家思路較為開放，且易于溝通，也是企業(yè)愿意與他們合作的原因。此外，青年藝術(shù)家的作品當前價位相對較低，未來升值空間較大，即便從經(jīng)濟角度考量，也不失為明智的選擇。當然，青年藝術(shù)家是一個非常籠統(tǒng)的概念，其構(gòu)成也良莠不齊，在此提出，僅是為企業(yè)收藏多提供一種可能方向，選擇仍需慎重。

企業(yè)收藏看似復雜的構(gòu)成、考量因素，歸根到底離不開“空間裝飾”“企業(yè)標志”“文化資產(chǎn)”3個范疇。企業(yè)在選擇藝術(shù)品時，如能從這些根本、實用的原則出發(fā)，牢牢把握藝術(shù)品的文化特質(zhì)，并與企業(yè)自身氣質(zhì)相結(jié)合，定能建構(gòu)一個質(zhì)量頗高且獨具特色的企業(yè)收藏體系。