4G時(shí)代我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展分析

姚思嘉

以消費(fèi)者為中心，注重內(nèi)容創(chuàng)新，通過加強(qiáng)電信營(yíng)運(yùn)商、手機(jī)廠商以及軟件開發(fā)商通力合作，加大政府扶持及監(jiān)管力度等措施，為4G時(shí)代下手機(jī)電視的持續(xù)發(fā)展提供有效策略。

手機(jī)電視是指以手機(jī)作為傳播終端，以廣電機(jī)構(gòu)或電信運(yùn)營(yíng)商為傳輸網(wǎng)絡(luò)，以各種音視頻多媒體（主要包括電視制作）為內(nèi)容的新型傳播方式。有學(xué)者將手機(jī)電視定義為：“多媒體的內(nèi)容或服務(wù)通過多媒體廣播電視網(wǎng)絡(luò)或者通信網(wǎng)絡(luò)傳輸，利用手機(jī)移動(dòng)終端進(jìn)行收看的傳播方式?！?2003年， 日本和韓國(guó)相繼推出電視節(jié)目下載，標(biāo)志著手機(jī)電視的誕生，隨后，中國(guó)手機(jī)電視開始逐步興起。當(dāng)下，4G技術(shù)的實(shí)現(xiàn)與推行為手機(jī)電視的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

一、我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展現(xiàn)狀

1.我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)初具規(guī)模

手機(jī)電視作為傳統(tǒng)移動(dòng)技術(shù)與數(shù)字時(shí)代技術(shù)融合的產(chǎn)物已逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ畹男滦兔襟w傳播形式。在我國(guó)，手機(jī)電視市場(chǎng)已經(jīng)形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 并初具市場(chǎng)規(guī)模。其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)怯蓛?nèi)容提供者、內(nèi)容整合者、服務(wù)供應(yīng)商、電信業(yè)者、廣播電視業(yè)者及手機(jī)制造商等構(gòu)成。內(nèi)容提供者提供電視內(nèi)容，并將內(nèi)容售予供應(yīng)商，內(nèi)容再經(jīng)由電信業(yè)者或廣播電視業(yè)者傳輸，最后被消費(fèi)者接受。（如圖1）

圖1

就我國(guó)目前的情況而言，電信業(yè)者掌握著重要的通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，以及龐大的客戶群體;廣播電視業(yè)者掌握著豐富的內(nèi)容資源，因此，電信運(yùn)營(yíng)商和廣電機(jī)構(gòu)構(gòu)成了我國(guó)手機(jī)電視的兩大主體。

除此之外，我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)具有龐大的受眾基礎(chǔ)，通信世界網(wǎng)訊（CWW） 全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner最新調(diào)查報(bào)告顯示：“中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)在2013年首次超過10億，分析師預(yù)測(cè)，2014年，中國(guó)市場(chǎng)上將銷售4.435億部手機(jī)，而使用中的手機(jī)將超過10.75億部?！睋?jù)Juniper Research一份最新報(bào)告顯示，2014年，智能手機(jī)上的流式手機(jī)電視用戶數(shù)量將增加到2.4億，中國(guó)將成為其主要用戶群體。龐大的手機(jī)用戶群體為我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，是手機(jī)電視擴(kuò)充規(guī)模的力量源泉和根本動(dòng)力。

2.我國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的實(shí)踐探索

我國(guó)手機(jī)電視起步較早，2004年，雅典奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)就聯(lián)手推出了用手機(jī)看電視的業(yè)務(wù)。2006年11月11日，央視聯(lián)手中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)共同開通了CCTV手機(jī)電視業(yè)務(wù)，其成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)為中國(guó)手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展提供了范本。該手機(jī)電視業(yè)務(wù)成立之初，便集成了海內(nèi)外各類視頻資源，第一時(shí)間發(fā)布最具權(quán)威的手機(jī)視頻資訊，搭建起了中國(guó)最大的手機(jī)互動(dòng)視頻播出平臺(tái)。CCTV手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)直播，同時(shí)，提供下載和定制等服務(wù)，還獨(dú)家推出fashion tv來(lái)發(fā)布時(shí)尚資訊，用戶可以根據(jù)自己的喜愛點(diǎn)播節(jié)目。 CCTV手機(jī)電視還獨(dú)家報(bào)道了多項(xiàng)大型活動(dòng)與重大事件，尤其對(duì)“十七大”“嫦娥探月”“汶川大地震”“火炬登珠峰”“神七”等重大事件進(jìn)行了獨(dú)家手機(jī)報(bào)道 。

“2008年北京奧運(yùn)會(huì)”是手機(jī)電視媒體發(fā)展史上的重要事件，除了CCTV手機(jī)電視奧運(yùn)臺(tái)，上海文廣互動(dòng)電視有限公司（SiTV）聯(lián)手SMG旗下新媒體，在2008年8月8日8時(shí)起推出奧運(yùn)互動(dòng)頻道，同時(shí)推出手機(jī)電視業(yè)務(wù)。該頻道每天8：00至24：00不間斷播出各類別出心裁的奧運(yùn)主題節(jié)目，手機(jī)用戶可以隨心掌控節(jié)目播出，可以提前預(yù)約，也可以回看，不會(huì)再漏過精彩節(jié)目。

2014年3月27日，重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)正式上線，市民可通過手機(jī)收看電視和收聽廣播。重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)每天可集成上萬(wàn)小時(shí)、總量可存儲(chǔ)百萬(wàn)小時(shí)的音視頻節(jié)目，內(nèi)容資源包括重慶廣電集團(tuán)6個(gè)廣播頻率、15個(gè)電視頻道以及通過外購(gòu)版權(quán)、交換版權(quán)等方式引進(jìn)的音視頻節(jié)目。同時(shí)，市民還可以通過重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)了解衣食住行等生活信息，以及用手機(jī)拍攝視頻上傳與網(wǎng)友分享互動(dòng)。重慶網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的上線是廣電全媒體發(fā)展進(jìn)入2.0時(shí)代的重要事件，為中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展開拓了新天地。

3.4G助力我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展

“4G（4th Generation）是指第四代移動(dòng)通信及其技術(shù)，是集3G與WLAN于一體的技術(shù)產(chǎn)品，能夠傳輸高分辨率視頻圖像，其圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度的電視不相上下。4G系統(tǒng)下載速度達(dá)到100Mbps，是3G網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)速的10多倍?！?G通信技術(shù)擁有3G不可比擬的優(yōu)越性，不僅速度更快、網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬，而且通信更加靈活、智能性更高，最重要的是其通信費(fèi)用更低，甚至可以實(shí)現(xiàn)全球漫游，方便用戶在全球各地進(jìn)行終端接入，并平滑地與3G網(wǎng)相融合。可以說(shuō)，4G能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求，是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首選，也是解決數(shù)據(jù)流量通道的首選，更是手機(jī)電視的網(wǎng)絡(luò)通道首選。

2013年，中國(guó)正式發(fā)布4G牌照。4G時(shí)代如期而至，也為中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)注入了活力，僅中國(guó)移動(dòng)一家就宣布，2014年將推動(dòng)1億4G終端進(jìn)入市場(chǎng)。對(duì)于手機(jī)電視來(lái)說(shuō)，這不僅打破了技術(shù)壁壘，也為手機(jī)電視提供了更為廣闊的受眾群體和市場(chǎng)空間。

二、我國(guó)手機(jī)電視發(fā)展存在的問題

1.帶寬不足導(dǎo)致普及難度高

手機(jī)電視節(jié)目對(duì)手機(jī)數(shù)字信號(hào)的傳輸能力有比較高的要求，而我國(guó)目前主要的移動(dòng)通訊商還無(wú)法滿足在手機(jī)上順暢收看電視節(jié)目的要求。目前，我國(guó)手機(jī)移動(dòng)電視傳輸?shù)姆绞接袃煞N：一種是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，另一種則是無(wú)線微波技術(shù)（WIFI）。前者由于技術(shù)原因，目前還沒有辦法普及高清的數(shù)字信號(hào)。對(duì)于還沒有普及4G網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋依舊以2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)為主，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)電視節(jié)目的流暢度和最大清晰度都不同程度地受到影響。尤其是在2.5G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，手機(jī)電視節(jié)目幾乎無(wú)法順暢觀看。即使是在普及了最新3G網(wǎng)絡(luò)的國(guó)內(nèi)城市，由于信號(hào)原因，也難以維持清晰流暢的播放。當(dāng)下，唯一可以支持手機(jī)電視流暢播放的網(wǎng)絡(luò)依舊是依靠互聯(lián)網(wǎng)高速信號(hào)傳播能力的無(wú)線微波技術(shù)（WIFI），而我國(guó)的無(wú)線覆蓋率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家。人們使用無(wú)線一般是在家中或少部分公共場(chǎng)所，在家中手機(jī)電視的競(jìng)爭(zhēng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視本身，而公共場(chǎng)所所提供的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)傳輸能力大多也不能滿足手機(jī)電視順暢觀看的需要，所以普及手機(jī)電視也就無(wú)從談起。這種信號(hào)傳輸上的缺陷，是導(dǎo)致手機(jī)電視自從2005年被當(dāng)作新概念提出，但至今卻還不能普及的重要原因。

2.移動(dòng)終端自身?xiàng)l件不夠

雖然，現(xiàn)在市場(chǎng)上的移動(dòng)終端設(shè)備在以一個(gè)很快的頻率不斷地更新?lián)Q代，但是，傳統(tǒng)的電視行業(yè)對(duì)其終端的更新也從未停止。當(dāng)今市場(chǎng)上的高清電視已經(jīng)可以支持1080P甚至2160P的超高分辨率節(jié)目的播放，其給觀眾帶來(lái)的視聽效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出于手機(jī)所能達(dá)到的極限。而對(duì)于受眾而言，收看同一個(gè)電視節(jié)目，在手機(jī)上看不但要受到信號(hào)的制約，付出高額的通信費(fèi)用，而且還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到在電視上的收看效果。在當(dāng)前的技術(shù)條件下，廠商還無(wú)法生產(chǎn)出小巧便攜并且還有強(qiáng)大運(yùn)算能力的可以提供高清數(shù)字信號(hào)傳播的移動(dòng)設(shè)備，所以手機(jī)電視和傳統(tǒng)電視相比，手機(jī)節(jié)目的收看效果就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)的電視以及相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí)，由于各個(gè)手機(jī)廠商本身所生產(chǎn)的產(chǎn)品屏幕大小不同，節(jié)目提供商不可能一一為不同尺寸的屏幕提供適合其屏幕大小觀看的節(jié)目，這在一定程度上也影響了手機(jī)電視節(jié)目收看的效果，同時(shí)手機(jī)待機(jī)時(shí)間有限也是制約手機(jī)電視普及的原因。

3. 缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

手機(jī)電視應(yīng)當(dāng)是以內(nèi)容形態(tài)為中心的新媒體，而目前我國(guó)大部分手機(jī)電視的節(jié)目?jī)?nèi)容都來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的二次加工， 由于政策的制約以及利益分成模式不清晰，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)商對(duì)手機(jī)電視的參與性并不高，傳統(tǒng)廣電業(yè)仍然搶占著手機(jī)電視內(nèi)容生產(chǎn)的主要席位。我國(guó)手機(jī)電視上的內(nèi)容大多數(shù)還是把電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制。然而，個(gè)性化節(jié)目定制將是手機(jī)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的主要特點(diǎn)之一，也將是主要的贏利渠道之一。缺乏個(gè)性化節(jié)目將使手機(jī)電視在與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中被忽視甚至淘汰。同時(shí)，手機(jī)電視之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，缺乏節(jié)目的創(chuàng)新和把關(guān)，內(nèi)容低俗化、新聞娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重、黃色“標(biāo)題黨”現(xiàn)象泛濫，這都將會(huì)成為手機(jī)電視發(fā)展的障礙。因此，手機(jī)電視作為一種新興媒體的產(chǎn)物要想長(zhǎng)久吸引用戶就應(yīng)當(dāng)把節(jié)目?jī)?nèi)容放在首位，把客戶的需求放在首位。

三、4G時(shí)代手機(jī)電視的發(fā)展策略

1.以消費(fèi)者為中心，注重內(nèi)容創(chuàng)新

4G網(wǎng)絡(luò)為手機(jī)電視的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐，然而電視內(nèi)容作為傳媒的本質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位的。手機(jī)電視要想長(zhǎng)久發(fā)展必須以內(nèi)容為王，以用戶為中心，根據(jù)用戶的不同需求設(shè)置高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，體現(xiàn)手機(jī)電視的個(gè)性化特點(diǎn)，突出內(nèi)容創(chuàng)作的交互性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多元化，及時(shí)接收及反饋受眾意見，根據(jù)受眾需求調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。

第一，注重獨(dú)特性。手機(jī)電視只有強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的開發(fā)與創(chuàng)新， 挖掘自身特色，才能吸引更多的受眾。獨(dú)特性不僅是要通過傳統(tǒng)的內(nèi)容提供者創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、開創(chuàng)節(jié)目形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，還應(yīng)當(dāng)通過激發(fā)受眾創(chuàng)作的積極性來(lái)實(shí)現(xiàn)。手機(jī)用戶基礎(chǔ)廣，操作簡(jiǎn)便、互動(dòng)性強(qiáng)，受眾必然成為最佳的內(nèi)容生產(chǎn)者。尤其是伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一代“新新人類”，他們思想活躍、創(chuàng)造力強(qiáng)、熱衷于表現(xiàn)自我，他們是創(chuàng)意的源泉。手機(jī)電視內(nèi)容制作方積極地鼓勵(lì)和培養(yǎng)愛好創(chuàng)作的用戶，能夠?yàn)槭謾C(jī)電視的內(nèi)容生產(chǎn)注入新鮮的血液，這將是傳統(tǒng)電視所無(wú)法企及的。

第二，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。相比傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視以其便攜性特點(diǎn)占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。在4G背景下，手機(jī)電視將實(shí)現(xiàn)暢通無(wú)阻的網(wǎng)絡(luò)速度，受眾可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，接收最新視頻信息。手機(jī)電視內(nèi)容應(yīng)當(dāng)從當(dāng)下時(shí)事切入， 實(shí)時(shí)更新受眾普遍關(guān)注和正在發(fā)生的事件、現(xiàn)象和動(dòng)態(tài)并實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間播報(bào)， 來(lái)滿足觀眾的需求與期待，從而培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣。

第三，突出互動(dòng)性。手機(jī)電視用戶可以在手機(jī)電視上實(shí)現(xiàn)即時(shí)評(píng)論和交流，并同時(shí)給予內(nèi)容提供者最為直接的意見反饋，為節(jié)目的改進(jìn)和發(fā)展起到推動(dòng)作用。這種及時(shí)的反饋是傳統(tǒng)電視所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。這種交互性為電視節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的提高起著重要促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了受眾的收看樂趣。

2.電信營(yíng)運(yùn)商、手機(jī)廠商以及軟件開發(fā)商通力合作

移動(dòng)通訊商應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信能力的建設(shè)，以提升現(xiàn)有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信號(hào)傳輸能力來(lái)滿足手機(jī)電視順暢播放的需求。4G的出現(xiàn)已是移動(dòng)通訊商邁出的重要一步，但是對(duì)于移動(dòng)通訊商來(lái)說(shuō)，接下來(lái)面臨的最為關(guān)鍵的問題是4G網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)?！罢{(diào)查顯示，在不使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)中的用戶中，有41.8%的人表示資費(fèi)太貴;有23.2%的用戶表示速度太慢;有12.4%的用戶表示圖像清晰度差?！币虼?，價(jià)格策略對(duì)于移動(dòng)通訊商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，除了降低資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)通訊商還可采取多種定價(jià)策略。

手機(jī)廠商除了生產(chǎn)具備4G功能的手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)提升手機(jī)設(shè)備自身的處理與顯示功能，從而縮小手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視的收看效果差距。在視覺及音響效果上，手機(jī)電視由于屏幕尺寸及收看環(huán)境的限制，其視覺和音響效果不及傳統(tǒng)電視。比如，收看手機(jī)電視的場(chǎng)所較常出現(xiàn)在室外，光線強(qiáng)烈的情況下，屏幕反光嚴(yán)重將導(dǎo)致畫面無(wú)法清晰展現(xiàn);字幕太小將影響受眾對(duì)內(nèi)容的理解;環(huán)境嘈雜將影響受眾的聽覺感受。因此，手機(jī)廠商生產(chǎn)屏幕分辨率高、音響效果好、處理器速度快的手機(jī)至關(guān)重要。除此之外，手機(jī)廠商還應(yīng)適當(dāng)降低具備手機(jī)電視功能的手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格。

軟件開發(fā)商需設(shè)計(jì)并推出方便、快捷、實(shí)用和新穎的手機(jī)電視軟件，做好手機(jī)電視的平臺(tái)建設(shè)。手機(jī)電視播放軟件要實(shí)現(xiàn)快捷方便，首先頁(yè)面設(shè)計(jì)不宜復(fù)雜化，應(yīng)當(dāng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的分類，方便搜索，同時(shí)，頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔大方，富有美感，最為重要的是減少垃圾廣告，提高受眾的收看效率。

3.政府加大扶持及監(jiān)管力度

手機(jī)電視行業(yè)的普及對(duì)推動(dòng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信能力建設(shè)及我國(guó)電視節(jié)目制作有一定的促進(jìn)作用。一方面，目前手機(jī)電視最大的瓶頸就是通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不一，手機(jī)電視無(wú)法形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。4G技術(shù)推行后，政府相關(guān)部門要盡快推進(jìn)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并給予手機(jī)電視發(fā)展一定的優(yōu)惠政策。另一方面，政府部門對(duì)手機(jī)電視行業(yè)的推動(dòng)還體現(xiàn)在內(nèi)容的監(jiān)管上，要盡快出臺(tái)內(nèi)容分級(jí)管理制度并出臺(tái)相應(yīng)的行政法律法規(guī)，對(duì)節(jié)目許可、版權(quán)購(gòu)買及權(quán)利與義務(wù)的規(guī)范等方面做出相應(yīng)的規(guī)定。對(duì)于不符合電視播出標(biāo)準(zhǔn)、觸碰社會(huì)道德底線的內(nèi)容，例如黃色“標(biāo)題黨”及低俗娛樂內(nèi)容等應(yīng)嚴(yán)厲禁止，追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任并建立相應(yīng)的懲罰機(jī)制，使手機(jī)電視內(nèi)容能夠健康長(zhǎng)期地發(fā)展。

[1]魏少蜻，吳月娥.試論手機(jī)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷策略[D].第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集，2008.

[2] 楊成，肖弦弈.手機(jī)電視：產(chǎn)業(yè)融合的移動(dòng)革命[M].北京：人民郵電出版社，2008.

（作者單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院）