淺析網(wǎng)絡(luò)“XX體”的流行
——以“淘寶體”等為例

周 楠 楊 莉

（浙江師范大學(xué)人文學(xué)院）

淺析網(wǎng)絡(luò)“XX體”的流行
——以“淘寶體”等為例

周 楠 楊 莉

（浙江師范大學(xué)人文學(xué)院）

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)達，網(wǎng)絡(luò)正一步步走近人們的生活。尤在日常交際中，淘寶體、凡客體、藍(lán)精靈體、咆哮體、甄嬛體等等各種形式的網(wǎng)絡(luò)語言表達模式頻繁出現(xiàn)。那么，“XX體”是什么？為什么會流行？流行的意義又何在？這些都值得研究與發(fā)現(xiàn)。

XX體 網(wǎng)絡(luò) 流行

一、“XX體”的出現(xiàn)

目前流行的“XX體”中，最早出現(xiàn)的應(yīng)是“凡客體”。2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告也鋪天蓋地地出現(xiàn)在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個性形象。然其另類手法也招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞“凡客體”的帖子。因此出現(xiàn)了大量的“愛XX，愛XX，也愛XX，我是XX”的“凡客體”模式。因為這是一種另類的介紹模式，并且?guī)в酗L(fēng)趣幽默，所以，“凡客體”被大多數(shù)人模仿。

其次出現(xiàn)的并且影響面廣泛的是“淘寶體”。淘寶體是說話的一種方式，最初見于淘寶網(wǎng)賣家對商品的描述。淘寶體后因其親切、可愛的方式逐漸在網(wǎng)上走紅。2011年7月南京理工大學(xué)向錄取學(xué)生發(fā)送“淘寶體”錄取短信：“親，祝賀你哦！你被我們學(xué)校錄取了哦！親，9月2號報到哦！錄取通知書明天‘發(fā)貨’哦！親，全5分哦！給好評哦！”可以說，這一條短信真正地將“淘寶體”從淘寶網(wǎng)轉(zhuǎn)移到更多行業(yè)之中?！疤詫汅w”開始以其親切的優(yōu)勢席卷大眾生活。

隨著《藍(lán)精靈》和《后宮甄嬛傳》等影視劇占據(jù)人們眼球，來自主題曲歌詞和人物對話的一些經(jīng)典語句也成為人們所喜愛的文體模式?！八{(lán)精靈體”的“在山的那邊，海的那邊，有一群藍(lán)精靈……”一度火熱，歌詞被各行各業(yè)的人們改動。而“甄嬛體”則是因為《后宮甄嬛傳》的熱播，許多人對劇中臺詞的熟悉而去模仿?！敖绽镎f話難免有些甄嬛風(fēng)，雖不合時宜，倒也頗有雅趣。閨中素?zé)o大事，加之身子逢乍暖不適，閑來無聊。虧得姐妹們得以敘舊同樂，共修心性，想來焉非福也?！边@便是“甄嬛體”的風(fēng)格。此外，隨著“甄嬛體”的流行，“華妃體”也乘勢追來。

二、“XX體”流行的原因

“XX體”的流行，與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達、當(dāng)下人們對生活的態(tài)度以及“XX體”語言的獨自特色密切相關(guān)。

從“凡客體”到“淘寶體”，再到“藍(lán)精靈體”、“甄嬛體”，這些“XX體”的流行無一不是網(wǎng)絡(luò)的功勞。據(jù)統(tǒng)計，“藍(lán)精靈體”出現(xiàn)的第二天上午，新浪微博上關(guān)于“藍(lán)精靈體”的微博數(shù)量已高達81萬余條。[1]此外，“淘寶體”本身就扎根于淘寶網(wǎng)這一網(wǎng)上購物平臺，在每日成千上萬的交易中，“淘寶體”的“親”等語言便容易被人們所記牢，從而又通過網(wǎng)絡(luò)而廣泛傳播?！胺部腕w”本就是在網(wǎng)友們吐槽時而擴大影響范圍?！罢鐙煮w”的流行，一樣是網(wǎng)友們將自己所改編的發(fā)在微博上，從而得以流行。

除了網(wǎng)絡(luò)的作用，當(dāng)下人們的生活態(tài)度也大大決定了“XX體”的流行程度。“凡客體”頗有一種吐槽、自嘲的味道。比如黃曉明的一段“凡客體”：“愛英語，愛唱歌，愛喝啤酒，也愛穿15一件深V低胸汗衫，更愛能墊5厘米高的汗血寶靴。我不是神馬教主，我把奔馳鑰匙掉在地上。我是黃曉明，鬧太套?！边@樣的語言便頗具吐槽風(fēng)格。當(dāng)然，人們之間的逐漸冷漠，使得“淘寶體”的“親”一詞大放光彩。“親，請按規(guī)定車道行駛哦”，“親，開車不要打手機哦”，這些詞句會讓駕駛員倍感溫暖，從而駕駛員對交警的執(zhí)法會有更多的配合。而“藍(lán)精靈體”的風(fēng)行則與當(dāng)下人們的生活壓力有關(guān)。2011年4月的一份報告顯示，86.6%的被調(diào)查者感覺在城市生活有壓力，其中46.4%認(rèn)為壓力很大。此前還有一份調(diào)查顯示，78%的職場人對目前薪酬不滿?！扒{(diào)容易上口，歌詞帶點自嘲，既傾吐了心中的郁悶，又無傷大雅?！蔽錆h精神衛(wèi)生中心劉小林教授認(rèn)為，各版《藍(lán)精靈之歌》的風(fēng)行，說明社會給予人的壓力出口還不夠，人們只能努力找機會自我減壓。而對于“甄嬛體”，人們是對其古色古香的臺詞愛慕而效仿形成。精致打造的臺詞仿佛令人身處其境，略帶古風(fēng)，卻又可以清晰明確地聽懂。從甄嬛出場時，自解名字蘊意“嬛嬛一裊楚宮腰”，再到人物對話以及宮廷嬪妃之間的稱呼、人物性格等，眾人所言令人傾慕。[2]

至于語言特色，以“淘寶體”為例。“親！包郵哦！”這樣一句話，如同“顧客，您好。我們負(fù)責(zé)包郵”?？墒牵粋€“親”字，剎那間便拉近了賣主和買主之間的距離，易給顧客一種親切感。所以說，“XX體”所具有的語言特色極富感情色彩。通過改編一些詞句來達到作者所表達的情感，這就是“XX體”受歡迎的一大原因。

三、“XX體”流行的意義

首先，“XX體”的流行意味著大眾生活與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系越來越緊密，因為，無論哪一種“XX體”的流行，都離不開網(wǎng)絡(luò)這一工具。同時，也促進了語言與當(dāng)代社會相結(jié)合，使得語言不會太脫離社會，失去它的意義。

其次，“XX體”的流行，也是當(dāng)下人們情緒的一種表達。比如“藍(lán)精靈體”，便是人們情緒表達的一種形式。對于現(xiàn)在人們情緒表達方式缺少的情形，“XX體”可說是給大眾提供了一種可發(fā)泄的方式，有一定的社會價值。此外，“XX體”還是作者內(nèi)心世界的一種外在表現(xiàn)，極富感情色彩，這對當(dāng)下語言越顯貧乏單調(diào)有著很大的改進作用。

最后，“XX體”的流行意味著新型語言表達模式的不斷涌現(xiàn)，語言越來越貼近平民生活，甚至廣大的勞動者創(chuàng)造著屬于自己喜愛的語言表達模式。也許網(wǎng)絡(luò)在拉開人們之間的親密距離時，“XX體”卻可以使人與人之間更顯親切。

四、結(jié)語

“XX體”的出現(xiàn)與流行，意味著當(dāng)下人們的語言表達模式越顯豐富。雖然有些“XX體”存在著或多或少的不良因素，但存在即合理，“XX體”是當(dāng)下人們的選擇，自然會有自身的可選擇性。利用好新型的語言表達模式，將會給人們的生活帶來重大的影響。

[1]朱文.海寧話版《藍(lán)精靈之歌》真有才[N].海寧日報,2011-8-23(3)．

[2]郝孟佳,林露.入戲太深,張口古韻?網(wǎng)友用甄嬛體造句很歡樂[N].揚子晚報,2012-4-26.