視覺流程設(shè)計(jì)原理在版面編排中的運(yùn)用探析

閆更興

聊城市技師學(xué)院，山東聊城 252000

現(xiàn)代社會是個講究視覺效果的時代，“有圖有真相”是設(shè)計(jì)優(yōu)秀版面的原則之一。隨著社會的不斷發(fā)展，圖片在出版物中的作用越來越突出，圖片帶給讀者的沖擊力影響也越來越大。另外，讀者來源的多元化，讀者閱讀時間的領(lǐng)碎化及快速化，不斷刺激著現(xiàn)代出版物的發(fā)展，誰能使閱讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是王者。

在當(dāng)前的報(bào)刊雜志、廣告、包裝、書籍封面等的版面設(shè)計(jì)中，存在著忽視視覺流程設(shè)計(jì)的傾向，版面元素使用過度夸張，設(shè)計(jì)風(fēng)格不夠統(tǒng)一等缺陷和誤區(qū)。為使版面設(shè)計(jì)達(dá)到內(nèi)容美和形式美的高度統(tǒng)一，應(yīng)根據(jù)視覺流程設(shè)計(jì)原理，采取方便閱讀、追求個性化、塑造整體品牌形象、有利促銷等設(shè)計(jì)策略。一般情況下，視覺流程設(shè)計(jì)原理在版面編排的過程中可以從直觀性的視覺元素、邏輯性的視覺流程和前瞻性的視覺規(guī)劃三個方面進(jìn)行更好的應(yīng)用。

1 版面編排中視覺元素的直觀性

一個優(yōu)秀的版面編排設(shè)計(jì)，各類視覺要素在版面上的直觀性要高，要傳達(dá)的信息在觀者的視線范圍內(nèi)依次呈現(xiàn)。編排設(shè)計(jì)在形式上要嚴(yán)格把握版面上各個信息點(diǎn)之間的規(guī)律性與跳動性，如果間隔過大，規(guī)律性就差，顯得大氣，視覺流程就舒暢，但信息點(diǎn)間隔太大就會彼此失去關(guān)聯(lián)，互相不能照應(yīng)。如果間隔適度減小，跳動性就強(qiáng)有力，信息可讀性高，但間隙過分小，可讀性顯然降低，便失去了視覺傳達(dá)的意義。同時版面編排還要靈活運(yùn)用版面率、文字跳躍率、照片跳躍率等定位要素。拿報(bào)紙版面編排設(shè)計(jì)來說，在大讀報(bào)時代，報(bào)紙的“可讀性”是吸引讀者做選擇讀何種報(bào)紙的的重要因素，而可讀性是指文字易于閱讀和理解的程度，這不僅要求內(nèi)容的詳實(shí)、深刻還有視角的多方位，而且要求真實(shí)的信息以真實(shí)的方式呈現(xiàn)出來，讓讀者更容易找到所需要的內(nèi)容，更準(zhǔn)確地理解所需要的內(nèi)容。因此就對編排方式提出更高的要求，裝飾不要太花哨、次要內(nèi)容不要喧賓奪主、編排圖片清晰震撼的版面經(jīng)常比大量運(yùn)用文字、花邊的濫用、文字稠密的版面可讀性更強(qiáng)，更能方便讀者直接找到自己需要的信息，而后者的編排方式令讀者很難進(jìn)行順暢的閱讀，進(jìn)而引發(fā)閱讀的抵觸情緒。

2 版面編排的邏輯性

視覺流程設(shè)計(jì)要立足于創(chuàng)意性的傳達(dá)，但版面編排又要符合人們較為普遍的認(rèn)識思維。版面編排的視覺流程邏輯性要強(qiáng)，根據(jù)特定的內(nèi)容和特定的消費(fèi)者，確定版面編排中各構(gòu)成要素視覺流程設(shè)計(jì)的邏輯順序。把握使視覺流程自然、合理、暢快的同時，目光捕捉物應(yīng)該能使人瞬息間注目，各構(gòu)成要素的大致比例和主次關(guān)系要合理清晰。以廣告招貼設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)師若想在幾秒鐘之內(nèi)吸引觀眾，就必須準(zhǔn)確定位設(shè)計(jì)目的，讓設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念直達(dá)人心，要做到這些，僅有獨(dú)特的創(chuàng)意是不夠的，還需強(qiáng)調(diào)觀眾獲取信息的效率和信息傳達(dá)的循序漸進(jìn)。因此要研究版面中各種視覺要素間的構(gòu)成方法和排列順序，根據(jù)各個信息傳達(dá)要素的刺激程度，讓觀眾的眼睛和心思按照設(shè)計(jì)師的有意引導(dǎo)步步移動，按設(shè)計(jì)者追求的最終目的的吸引觀眾自覺領(lǐng)悟主題。如國際時尚品牌香奈兒的一幅指甲油廣告，偌大的海報(bào)篇幅中是一只涂了亮麗色彩指甲油的纖纖玉手，在幾秒鐘之內(nèi)吸引住觀者的是模特的手，尤其是手指甲上的顏色，其次會注意到手指指向的品牌名和廣告下方的產(chǎn)品形象，邏輯性雖然很簡單，但是視覺流程很清晰，方向感很強(qiáng)。

3 版面編排中視覺策劃的前瞻性

與總體策劃的前瞻內(nèi)涵相統(tǒng)一，是一個成功的視覺流程設(shè)計(jì)的前提，所以版面編排的視覺策劃前瞻性要準(zhǔn)確到位。例如，具有新穎準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念，別具一格的營銷理念，發(fā)散性的競爭理念，鶴立雞群的語言風(fēng)格，吸引眼球、方便快捷、簡單明了，用最大的限度去發(fā)揮媒體的宣傳優(yōu)勢等。以包裝的版面編排設(shè)計(jì)為例，根據(jù)所要包裝的產(chǎn)品所特定的受眾和最求的目的，首先必須要有總體規(guī)劃和統(tǒng)籌，如運(yùn)用什么樣的風(fēng)格、應(yīng)用什么樣的形式、要表現(xiàn)什么意圖、以及詳細(xì)安排視覺的流程，然后再進(jìn)一步計(jì)劃用什么手法抓住讀者的注意力，如何牽引讀者的目光，然后再潛移默化的向讀者傳遞何種信息，最后在讀者的回味中我們要達(dá)成何種目的，最終會給讀者留下何種觸動。根據(jù)不同的包裝設(shè)計(jì)最求和營銷目標(biāo)，形成形式各異的形式結(jié)構(gòu)。如某茶葉品牌的碧螺春茶葉包裝，這個包裝的定位意念是具有中國傳統(tǒng)特色風(fēng)格，包裝形式采用古籍書裝式，正中帶紅穗頭的玉佩是整個包裝的亮點(diǎn)，通過包裝，整個產(chǎn)品給消費(fèi)者的感覺是飲用這種茶葉是高品質(zhì)文化修養(yǎng)的體現(xiàn)，留下深刻印象，受到消費(fèi)者的青睞。

此外，版面編排設(shè)計(jì)還可以通過視覺流程設(shè)計(jì)延伸到設(shè)計(jì)范圍外相關(guān)的環(huán)境的視覺關(guān)系。如戶外廣告的設(shè)計(jì)，它的視覺流程設(shè)計(jì)就不能孤立、單個地進(jìn)行。首先，要抓住人們視線一閃而過之際，將廣告最重要的部分（品牌、商品、企業(yè)名稱、獨(dú)特之處）映入人們的眼簾并打進(jìn)記憶之中，將最重要的告知內(nèi)容醒目地安排在畫面的視覺中心。所以，戶外廣告內(nèi)容要精簡、具體、準(zhǔn)確。其次，要具有跳出環(huán)境的視覺效果，廣告不能和左右鄰接的畫面、樹木、建筑物相類似，以至容為一體那就失去了被人一眼認(rèn)知的機(jī)會，達(dá)不到宣傳產(chǎn)品的效果。如現(xiàn)在高速公路上的某些戶外廣告，畫面上的東西并不多，但是全部都是主要信息，一瞬間就能使人理解它的宣傳目的，而且色彩鮮艷、醒目突出。

4 結(jié)論

設(shè)計(jì)的范圍在不斷擴(kuò)展，設(shè)計(jì)師的工作內(nèi)容也在不斷擴(kuò)充，設(shè)計(jì)活動越來越不局限于某一領(lǐng)域，機(jī)遇更多，挑戰(zhàn)更多，唯一不變的是設(shè)計(jì)的重要品質(zhì)。現(xiàn)在的版面編排設(shè)計(jì)重視視覺形象的表現(xiàn)方式，視覺流程設(shè)計(jì)把思維的形象化與邏輯化緊密結(jié)合起來，在符合觀者心理順序、邏輯順序、信息主次關(guān)系的前提下，使版面編排在各種媒介的平面設(shè)計(jì)中更加成功，視覺流程設(shè)計(jì)在版面編排設(shè)計(jì)中所起的作用不容忽視，因此，掌握視覺流程法則在版面編排中的應(yīng)用十分必要。

[1]楊晨.版面編排設(shè)計(jì)中的視覺流程研究[J].遼寧工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會科學(xué)版，2008（1）.