電商大戰(zhàn)

張興軍

新一輪電商大戰(zhàn)又要開打了，這不難看出。

從報(bào)刊雜志到廣播電視，從網(wǎng)絡(luò)視頻到社交媒體，再飛越路牌電梯，穿過地鐵公交，風(fēng)景都出奇的一致： 11月11日，網(wǎng)上見。

按以往經(jīng)驗(yàn)，雙11來襲之時(shí)，電商不打不太可能。今天又具有特殊性，中國最大的兩家電商在美上市，一場詮釋存在感的貓狗大戰(zhàn)勢將來得更猛烈些吧！

互聯(lián)網(wǎng)世界當(dāng)前最大的熱點(diǎn)無疑是O2O（Online To Offline），即線上與線下的融合。不論是傳統(tǒng)的零售巨頭，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)電商，都將向?qū)Π兜臐B透作為O2O戰(zhàn)略的著重點(diǎn)。

馬云堅(jiān)信五年內(nèi)電商將超過實(shí)體，但一轉(zhuǎn)身就用了7億美元收購了銀泰百貨10%的股權(quán)。王健林聲稱不信阿里的論斷，然后馬不停蹄地聯(lián)合騰訊、百度，首期便投入50億元打造萬達(dá)電商，準(zhǔn)備擼胳膊大干一場。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫Economist Intelligence Unit（EIU）早在兩年前就曾發(fā)布過一個(gè)叫做《2022年全球零售發(fā)展前瞻》的報(bào)告，該報(bào)告稱因?yàn)椤笆芤嬗谌丝诩t利以及城市化進(jìn)程，中國零售市場規(guī)模至2016年將首次超過美國達(dá)到4.2萬億美元”。

在今天來看，4.2萬億美元的預(yù)測已略顯保守。受益于中國城鎮(zhèn)化發(fā)展、物流業(yè)的蛻變，這一數(shù)字勢將被刷新。

本質(zhì)上看，電商之戰(zhàn)就是市場份額與未來生存空間之爭。所以，我們今天看到電商紛紛下鄉(xiāng)“刷墻”（ 參見《下鄉(xiāng)“刷墻”，電商的新戰(zhàn)場》）已不足為奇。

電商發(fā)展的中國式經(jīng)驗(yàn)表明，迅速壯大的最好路徑就是以資本構(gòu)建為基礎(chǔ)的價(jià)格戰(zhàn)。最早的電商博弈，是在阿里巴巴、京東、亞馬遜中國、當(dāng)當(dāng)、凡客和最早嘗試線上線下融合的蘇寧與國美等彼此之間，經(jīng)過幾年的沉淀，相對保守的當(dāng)當(dāng)和亞馬遜已經(jīng)掉出了第一陣營。嘗試O2O轉(zhuǎn)型的蘇寧、國美也未能逆襲，凡客則在自身戰(zhàn)略失誤之下被邊緣。如今，以萬達(dá)百貨等為代表的傳統(tǒng)零售業(yè)開始了互聯(lián)網(wǎng)化的嘗試，讓電商大戰(zhàn)有了新特征。

電商之戰(zhàn)的另一個(gè)表象是，和最初的鋒芒畢現(xiàn)相比，已不再使用“價(jià)格戰(zhàn)”這樣的稱謂。就像送外賣的說是做O2O的顯得“高大上”一樣，電商則喜歡用布局來一言以概之。

你說是價(jià)格戰(zhàn)，他說是布局；你說是燒錢，他說是布局；你說是賠本賺錢吆喝，他說，還是布局。

山雨欲來風(fēng)滿樓，電商大戰(zhàn)無止休?？傊鯚煗L滾的電商博弈，誰最后勝出已經(jīng)初露端倪，誰將在這場曠日持久的戰(zhàn)爭中倒下則還沒有定數(shù)。作為觀察者，也只能是且行且看。