策編文藝類大型活動(dòng)要接通地氣注重實(shí)效

■史學(xué)健

策編文藝類大型活動(dòng)要接通地氣注重實(shí)效

■史學(xué)健

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)諸多新興媒體將傳統(tǒng)的廣播電視媒體逼到走向科技與人文的十字路口之時(shí)，廣電文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)與困難。然而，憑借傳統(tǒng)廣電媒體專業(yè)性與權(quán)威性的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，適度策劃、組織、編導(dǎo)文藝類大型活動(dòng)，仍然是推進(jìn)文化繁榮發(fā)展與擴(kuò)張自身影響的重要渠道，也是豐富人民群眾精神文化生活的有效方法。我們鹽城廣播電視臺(tái)近一兩年在貫徹中央八項(xiàng)規(guī)定、反對(duì)“四風(fēng)”和提倡“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”的大背景下，圍繞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的延伸和拓展，策編了數(shù)場(chǎng)大型文藝活動(dòng)，實(shí)踐證明取得了良好的效果。本人也從中獲得了一些啟迪和感悟：

一.不管策編什么文藝類大型活動(dòng)都要堅(jiān)持傳播正能量

習(xí)近平總書記2014年2月24日在中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話中指出：“歷史和現(xiàn)實(shí)都表明，構(gòu)建具有強(qiáng)大感召力的核心價(jià)值觀，關(guān)系社會(huì)和諧穩(wěn)定，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安”。“一種價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入各種社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它”。廣播電視媒體策劃、組織文藝類大型活動(dòng)，實(shí)際上也是滿足人民群眾精神文化生活需求、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的載體。因此，不管組織什么樣的文藝類大型活動(dòng)，都不能陷入拜金主義、極端利己主義的非道德泥潭，而要潛移默化地傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

我們鹽城廣播電視臺(tái)近一兩年來文藝類大型活動(dòng)好戲連臺(tái)，既養(yǎng)人民群眾眼球，促進(jìn)本土文化發(fā)展繁榮，又遵循市場(chǎng)規(guī)則，堅(jiān)守文化自覺和文化自律、文化自信，都取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，還豐富了電視熒幕，促進(jìn)了節(jié)目生產(chǎn)。這里不妨信手捧出幾項(xiàng)：

1．圍繞節(jié)慶搞活動(dòng)，傳承“鹽城精神”。

2013年1月是鹽城建市30周年。我們廣電媒體勇于擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)向市委市政府建議由我臺(tái)出面組織本土文藝精英，策劃別開生面的鹽城杰出人士評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)。在揮手作別舊歲、張臂擁抱新春之際，經(jīng)過精心策劃、準(zhǔn)備的首屆《中國(guó)因你而精彩——鹽城杰出人士》評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)于1月28日晚7時(shí)30分在市文化藝術(shù)中心隆重舉行。鹽城電視臺(tái)新聞?lì)l道、鹽城人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率及鹽城網(wǎng)同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播。當(dāng)10位獲獎(jiǎng)的杰出人士奧運(yùn)冠軍駱曉娟、“光伏巨人”朱共山、中國(guó)第五位獲得聯(lián)合國(guó)教科文組織青年科學(xué)家獎(jiǎng)的封東來、美國(guó)南加州華人聯(lián)合總會(huì)榮譽(yù)會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)程、中國(guó)“活體肝移植之父”王學(xué)浩、中國(guó)書法院院長(zhǎng)管峻、中國(guó)雕塑院院長(zhǎng)吳為山、microRNA—199的基因發(fā)現(xiàn)者侯晉、“護(hù)水院士”王超、承載著鹽城騰飛和800萬鹽城人民富裕夢(mèng)想的“悅達(dá)團(tuán)隊(duì)”的杰出代表出現(xiàn)在流光溢彩、金碧輝煌的舞臺(tái)上依次向大家揮手致意時(shí)，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)爆出一陣陣?yán)坐Q般的掌聲。接著，依次串演10個(gè)不同形式的精彩文藝節(jié)目，由本市領(lǐng)導(dǎo)、學(xué)校老師、群眾代表和中小學(xué)生及弱勢(shì)被救家庭代表一一給10位杰出人士頒獎(jiǎng)。這樣以平民為貴賓頒獎(jiǎng)的晚會(huì)，引起了廣泛的贊譽(yù)：“很久沒有這樣振奮人心的高水準(zhǔn)的頒獎(jiǎng)晚會(huì)了，你們電視臺(tái)的水平幾乎可以趕上中央臺(tái)了！”聽到這些發(fā)自內(nèi)心的贊揚(yáng)，作為晚會(huì)總制片人和總編導(dǎo)的我，壓在心頭幾個(gè)月的石頭總算落了地。

2．圍繞產(chǎn)業(yè)延伸搞活動(dòng)，嘗試跨省城際廣電聯(lián)盟。

為了延伸廣電文化產(chǎn)業(yè)鏈條，2013年我們與陜西延安廣播電視臺(tái)結(jié)成紅色文化聯(lián)盟，并共同策劃大型文藝活動(dòng)。經(jīng)過前期策劃與準(zhǔn)備，2013年12月31日，為迎接2014年新年的到來，我臺(tái)與中央電視臺(tái)、江蘇廣電總臺(tái)、延安廣播電視臺(tái)聯(lián)合舉辦《延河戀·黃海情——大型歌舞詩(shī)畫2014迎春晚會(huì)》，當(dāng)晚，演藝活動(dòng)在鹽城文化藝術(shù)中心拉開帷幕。這臺(tái)跨省文藝精英獻(xiàn)演的晚會(huì)，匯聚中央編導(dǎo)、江蘇廣電總臺(tái)舞美、燈光設(shè)計(jì)師，主持人、延安廣播電視臺(tái)主持人和延安臺(tái)藝術(shù)團(tuán)數(shù)十名演藝專業(yè)人才，融合我臺(tái)組織的百余名演奏、演唱和舞蹈藝術(shù)家共同打造震撼人心的晚會(huì)，整臺(tái)歌舞音畫時(shí)而豪邁奔放，時(shí)而柔情綿綿。強(qiáng)烈的地域反差、剛?cè)鄰浐?、如火如水、似戀似情，引爆全?chǎng)三十多次經(jīng)久不息的掌聲。通過我臺(tái)全媒體直播后，觀眾好評(píng)如潮，網(wǎng)友點(diǎn)贊不絕。我臺(tái)這場(chǎng)2014迎春晚會(huì)，不僅獲得理想的票務(wù)收入，現(xiàn)場(chǎng)廣告，植入廣告，獲得企業(yè)贊助也刷新了以往演藝活動(dòng)的創(chuàng)收記錄。彰顯了跨媒體整合的巨大潛力。

3．圍繞活躍群眾文化生活搞活動(dòng)，促進(jìn)群眾文化繁榮發(fā)展。

今年“五一”勞動(dòng)節(jié)，我臺(tái)廣播傳媒中心經(jīng)過精心策劃，與市旅游局、市省委、鹽城新洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)聯(lián)合舉辦首屆鹽阜民俗文化廟會(huì)和臺(tái)灣、臺(tái)北士林美食節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)既搭舞臺(tái)、又辟?gòu)V場(chǎng)，連續(xù)三天，廣場(chǎng)上龍舞、耍獅、跑驢、踩高蹺、各種雜耍不斷，面塑、貝雕、鹽雕、發(fā)繡、柳編、琳瑯滿目；舞臺(tái)上淮劇、京劇、黃梅戲、越劇、鼓舞輪番登場(chǎng)，票友、戲迷、群眾業(yè)余演員各顯技能。數(shù)萬群眾輪流看廟會(huì)、品美食、嘗時(shí)鮮其樂融融，盡享“五一”勞動(dòng)節(jié)的歡娛；今年“六一”兒童節(jié)，我臺(tái)廣告中心在新體育館廣場(chǎng)舉辦“2014鹽城首屆綠色健康生活節(jié)”，連續(xù)兩天分四場(chǎng)組織2000余名老年朋友跳各種健身舞、廣場(chǎng)舞。還組織3000多少年兒童及其家長(zhǎng)表演各種才藝。我臺(tái)只有少量經(jīng)費(fèi)給老年朋友發(fā)些礦泉水，給兒童發(fā)些學(xué)習(xí)用具，卻贏得很多贊譽(yù)。既活躍了群眾文化生活，又營(yíng)造了節(jié)日氣氛，還豐富了節(jié)目播出內(nèi)容。

4．圍繞拓展旅游資源搞活動(dòng)，擴(kuò)大鹽城的對(duì)外影響。

今年6月30日，我臺(tái)社教中心和“七一”小康頻道在阜寧縣金沙湖策劃組織了“鹽城首屆龍舟邀請(qǐng)賽”由廢舊的連片沙坑整治的阜寧金沙湖水面面積達(dá)五千多畝，碧水流藍(lán)，細(xì)水如雪，周圍古建筑連片，文化多樣，是夏季游泳的極佳去處。近期，將整理萬畝湖面，建設(shè)水上競(jìng)技、生態(tài)涵養(yǎng)工程，生態(tài)休閑旅游設(shè)施。建成國(guó)際一流的溫泉會(huì)所。可外地人卻不怎么了解，這次首屆龍舟邀請(qǐng)賽組織縝密，數(shù)萬觀眾聞?dòng)嵍鴣?。下?時(shí)，來自江蘇省內(nèi)外11支龍舟代表隊(duì)300多名隊(duì)員登舟待命。當(dāng)開賽號(hào)令一響，只見一艘艘龍舟猶如離弦之箭，劈水?dāng)乩?，一往無前。在龍舟的前端。鼓手一錘錘打著鼓點(diǎn)，槳手們聽令而動(dòng)，整齊劃一，奮力向前。舵手穩(wěn)立舟尾，眼觀八方，沉著指揮。精彩的逐浪場(chǎng)面，讓景區(qū)的觀眾一飽眼福。

這次首屆龍舟大賽，吸引了包括富建集團(tuán)上?？偛魁堉坳?duì)、上海海事大學(xué)、華東理工大學(xué)、浙江千島湖龍舟隊(duì)等在內(nèi)的11支龍舟隊(duì)參加。還帶來一些外地游客。他們齊贊：“這是難得的淡水游泳勝地”。

5．圍繞傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搞活動(dòng)，展示淮劇文化的無窮魅力。

2008年6月，淮劇被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。淮劇的發(fā)源地在鹽城，目前全國(guó)共有十三家淮劇團(tuán)。鹽城就有六家，江蘇省淮劇團(tuán)就在鹽城。我臺(tái)貝奧文化傳媒公司、文藝中心、廣告中心與上海文廣演藝劇團(tuán)，上海戲劇家協(xié)會(huì)聯(lián)合策劃組織《百年淮劇——2014名家典藏演唱會(huì)》全國(guó)13家淮劇團(tuán)的名家名角計(jì)50多人參加了這次盛會(huì)。2014年5月9日晚7:30，我臺(tái)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和“無線鹽城”手機(jī)同步現(xiàn)場(chǎng)直播。當(dāng)全市觀眾看到全國(guó)淮劇界的梅花獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”得主和眾多國(guó)家一級(jí)演員、二級(jí)演員一個(gè)個(gè)登場(chǎng)獻(xiàn)藝，都聚攏到電視機(jī)、電腦、手機(jī)媒體前一齊觀賞，感嘆一百年滄海桑田，江淮大地?zé)嵬琉B(yǎng)育的一代又一代淮劇演員和票友，確實(shí)是一筆了不起的文化財(cái)富，弘揚(yáng)淮劇文化，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)促進(jìn)文化發(fā)展繁榮有不可低估的意義。上述這些文藝類大型活動(dòng)，都緊貼鹽城地氣，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，對(duì)激活民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的文化基因，推進(jìn)“文化強(qiáng)省”“文化強(qiáng)市”建設(shè)都起到了積極作用。

二．策編文藝類大型活動(dòng)，要把握好幾個(gè)特點(diǎn)

策劃編導(dǎo)文藝類大型活動(dòng)要有鮮明的目的性。以往有些媒體策劃、組織大型演藝活動(dòng)，出發(fā)點(diǎn)就是為了賺錢，所以不惜重金到處拉明星，找“人氣王”。但往往因明星出場(chǎng)費(fèi)過高而蝕本賠錢，得不償失。現(xiàn)今國(guó)家文化、廣電新聞出版主管部門都下發(fā)禁令通知，不準(zhǔn)明星走穴，也不準(zhǔn)組織豪華、奢侈、鋪張浪費(fèi)的演出活動(dòng)。我們鹽城臺(tái)組織編導(dǎo)的文藝類大型活動(dòng)，目的是站在受眾的立場(chǎng)上，圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的形象和地方黨委政府工作中心、促進(jìn)文化發(fā)展繁榮而組織活動(dòng)，應(yīng)該說目的是鮮明的，也是正確的。當(dāng)然，我們也圍繞拓展文化產(chǎn)業(yè)、適度增加創(chuàng)收，這也是符合市場(chǎng)規(guī)則的。

要有廣泛的傳播性。大型活動(dòng)本身就是一個(gè)傳播媒體，其作用像一個(gè)大眾傳播媒介，不過這個(gè)傳播媒介在大型活動(dòng)沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個(gè)活動(dòng)開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應(yīng)該注意到活動(dòng)本身吸引了公眾與媒介的參與。因此，大型活動(dòng)的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們?cè)诓邉澊笮突顒?dòng)的過程中必須考慮到的一個(gè)很重要的特點(diǎn)?，F(xiàn)在媒體融合發(fā)展，廣電傳統(tǒng)媒體興辦了網(wǎng)站、戶外LED彩色大屏、移動(dòng)電視終端和手機(jī)微信、手機(jī)APP等，同步傳播大型活動(dòng)使其傳播性更擴(kuò)大、更廣泛，可以覆蓋任何人群。所以廣電媒體舉辦文藝類大型活動(dòng)，傳播效果要比一個(gè)演藝團(tuán)體在劇場(chǎng)演出要強(qiáng)得多，也好得多。

要有利于本土受眾觀賞的地域性。一方水土養(yǎng)育一方人，我國(guó)幅員遼闊，各地受眾有不同的欣賞習(xí)慣和欣賞情趣。所以廣電媒體策劃組織文藝類大型活動(dòng)，要接地氣、吸人氣，符合本土受眾的口味。例如，將我們的淮劇拿到廣東、陜西去演，就沒有多少人喜歡看；如果將廣東的粵劇，陜西的秦腔請(qǐng)到我們鹽城來演，同樣也不會(huì)有多少人喜歡看。

要有嚴(yán)密可行的操作性。在組織文藝類大型活動(dòng)的過程中，給我們成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榇笮突顒?dòng)不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)了。在這方面我們有一個(gè)比較深刻的教訓(xùn)。在一些個(gè)案中，因?yàn)榕e辦大型活動(dòng)而導(dǎo)致釀成傷亡事故是不少的，教訓(xùn)也是深刻的。我臺(tái)組織大型活動(dòng)，有嚴(yán)密的申報(bào)制度、協(xié)作制度，還要請(qǐng)公安、城管、消防、衛(wèi)生等部門配合，周密安排，量力而行，嚴(yán)格遵循厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)的原則，堅(jiān)決狠剎“舞臺(tái)四風(fēng)”。所以每次都能確保安全、確保導(dǎo)向，確保不違背新聞紀(jì)律和職業(yè)道德。

三．地方臺(tái)策編文藝類大型活動(dòng)要注意整合資源、創(chuàng)樹品牌。

地方廣電媒體人力、物力、財(cái)力有限，策劃組織文藝類大型活動(dòng)不能單打獨(dú)斗，要善于整合資源，借雞生蛋，凝聚力量，創(chuàng)樹活動(dòng)品牌。有品牌才有傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)力。近年來，我們組織大型演藝活動(dòng)，注意了以下幾個(gè)整合：

1．臺(tái)內(nèi)全媒體全方位整合，好人好槍上一線。每次組織大型活動(dòng)，都有臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)掛帥，整合各頻率精干力量，分工協(xié)作、各司其職、各盡其責(zé)。如舞美、燈光、攝錄、播音、主持、編導(dǎo)、調(diào)度等，圍繞一個(gè)目標(biāo)，服從統(tǒng)一指揮，確?！昂萌撕脴屔弦痪€，精兵強(qiáng)將到陣地”，每打一仗，都力求必勝、全勝?；顒?dòng)期間，全臺(tái)各種傳統(tǒng)和新興媒體同步直播，并多次復(fù)播，積聚人氣，增加印象，所以都能在社會(huì)上產(chǎn)生深刻影響。

2．跨媒體整合，借船出海?；顒?dòng)前，我們請(qǐng)同城紙質(zhì)媒體、戶外傳媒、知名門戶網(wǎng)相互配合，幫助造勢(shì)，吸引人氣；活動(dòng)中，給協(xié)助單位贈(zèng)票，請(qǐng)求參與互動(dòng)，幫助造勢(shì)；活動(dòng)后，請(qǐng)同城其它媒體幫助宣傳，評(píng)論活動(dòng)成果，為今后再舉辦類似活動(dòng)蓄勢(shì)。與同城媒體結(jié)盟，借船出海，共同為本土文化繁榮發(fā)展出力，實(shí)踐證明是大有裨益的。

3．跨行業(yè)整合，確保活動(dòng)合規(guī)達(dá)效。例如我們與工商管理整合，確保各類廣告合規(guī)合法；與城管部門整合，強(qiáng)化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管力量；與公安交管部門整合，確?；顒?dòng)安全，交通安全便捷，與消防部門整合，加強(qiáng)火災(zāi)防范，防止突發(fā)事故發(fā)生；與供電部門整合，保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)用電安全等。

4．跨區(qū)域整合，借智借腦生產(chǎn)精品力作，籌劃編導(dǎo)大型文藝活動(dòng)和大型新聞行動(dòng)，還要善于借助外力，集聚有效資源，共同打造精品力作。近年來，我們本著“同心多元”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，用跨市、跨省的眼光，瞄準(zhǔn)外界與我市文化淵源想同，相近的城市，一個(gè)圓圈一個(gè)圓圈地向外擴(kuò)展。比如今年5月，我臺(tái)與cctv老故事頻道、延安廣播電視臺(tái)聯(lián)合攝制的10集大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《鐵軍1941》開機(jī)儀式，我們邀請(qǐng)了全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席趙化勇，原新四軍副軍長(zhǎng)張?jiān)埔蓍L(zhǎng)孫、北京新四軍研究會(huì)軍部分會(huì)副秘書長(zhǎng)張曉龍，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視委員會(huì)副主任、中國(guó)傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師曾慶瑞，軍史專家、解放軍總參謀部大校王曉健等來鹽城參加開機(jī)儀式，并在該片中擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)、軍史顧問等。當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)千余觀眾見到如此陣容，都期待這部抗日題材、謳歌新四軍的十集紀(jì)錄片能為弘揚(yáng)“鐵軍文化”帶來更多感動(dòng)。

（鹽城市廣播電視臺(tái)）