中國少兒出版的專業(yè)化與非專業(yè)化趨勢

肖東發(fā)

“全民閱讀”已經(jīng)寫進黨的十八大報告和2014年《政府工作報告》，國務(wù)院正在制定《全民閱讀促進條例》，這是令人振奮的好消息。青少年閱讀是全民閱讀的重要組成部分，我們應(yīng)加強對少兒出版的研究，促進對青少年閱讀的習慣培養(yǎng)與制度創(chuàng)新，因為這關(guān)系到國家與民族的未來。這些小讀者數(shù)量大，求知欲強，精力充沛，有很大的可塑性，如果不為他們創(chuàng)造條件，不對他們加強引導，就會出現(xiàn)問題。所以家長、學校、出版社乃至全社會，都要盡最大努力滿足孩子們的閱讀需求。讓孩子好讀書、讀好書，這需要各級政府的重視與支持，需要教育界、出版界的深入研究與專業(yè)指導。這是一件功德無量、利在千秋的大事，不可忽視。

出版社要有長遠眼光，要善于培養(yǎng)各類少兒讀者群，讓少兒讀者從小養(yǎng)成良好的閱讀習慣。愛讀書是孩子成長、進步的關(guān)鍵，也是一個民族進步的基石。發(fā)達國家對此做了不少實驗，也制定了相應(yīng)的政策。1992年英國慈善機構(gòu)Book Trust與幾個學校和公共圖書館合作，給伯明翰300個家庭7～9個月的嬰兒免費贈送嬰兒專用書。這一活動持續(xù)5年后，調(diào)查結(jié)果表明，參與這個活動的孩子比沒有參與的孩子更喜愛圖書，前者學習時的精神集中度和語言表達能力比后者也要高得多。所以英國政府從1999年起，將這個項目推廣到英國92%的地方，成為英國的國家項目。后來，美國、日本等國家也開始學習英國的經(jīng)驗，英國則開展Book Token活動，鼓勵孩子自己利用特定的代金券購買圖書、閱讀圖書。我覺得，這個經(jīng)驗是值得我們學習和借鑒的。

我國每年出版大量圖書，就品種數(shù)量而言，每年有40萬種之多，居世界首位，其中面向少年兒童的也不少。但有一點需要指明：少兒圖書中發(fā)行量大的大多是教材和教輔讀物，在品種數(shù)量和碼洋上占到50%以上，而教材教輔以外的少兒出版物數(shù)量很少，每年不過3萬種左右（新版少兒圖書每年不過2萬種左右），而其中原創(chuàng)的更少，能成為精品的則少之又少，這是值得我們思考的。

2000年以來，中國少兒出版的發(fā)展速度明顯加快，市場占有率逐步攀升。甚至在某些圖書品種開始呈現(xiàn)停滯、下滑趨勢的背景下，少兒出版反而顯示出十分強勁的上升態(tài)勢，表現(xiàn)出非常不俗的市場業(yè)績。于是，越來越多的出版企業(yè)，包括國有出版社（專業(yè)少兒出版社和非專業(yè)少兒出版社）、民營文化公司，紛紛關(guān)注、涉足、加盟少兒出版，甚至國外的出版公司、文化傳媒公司也虎視眈眈，瞄準中國少兒出版這一市場，意欲進軍這個領(lǐng)域。

為什么近年來中國少兒出版?zhèn)涫軜I(yè)內(nèi)外關(guān)注與重視？究其原因，有文化和經(jīng)濟兩個方面的因素在起作用：

文化上，黨和政府近幾年更加重視文化建設(shè)與全民閱讀，2006年8月原國家新聞出版總署啟動“三個一百”原創(chuàng)工程；2011年10月18日黨的十七屆六中全會通過《關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》……國家文化政策從戰(zhàn)略高度與宏觀層面都鼓勵、扶持包括少兒出版在內(nèi)的中國出版業(yè)做大做強，這為中國少兒出版的發(fā)展與繁榮注入了活力。

經(jīng)濟上，不獨中國，全世界都重視下一代的教育與培養(yǎng)，社會與家庭在孩子文化學習的投入上目標明確、意愿強烈。讓孩子和孩子媽媽買單的少兒出版，相對其他品種圖書的出版，自然贏利機會更多，贏利空間更大。此外，還由于多年來，中國為了控制人口增長過快，在全國范圍內(nèi)大面積實行獨生子女政策，目前在城市絕大多數(shù)的家庭只有一個孩子，在農(nóng)村絕大多數(shù)的家庭只有一到兩個孩子，孩子已儼然成為家庭的核心，家長們在孩子的教育與培養(yǎng)方面普遍不吝錢財、舍得投入，為孩子服務(wù)的少兒出版自然能從中受惠，在“小太陽們”的各種開銷、花費中能分得一杯羹。

文化和經(jīng)濟方面的因素以及其他因素綜合起來，奠定了中國少兒出版快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

少兒出版相對成人出版既有共性又有個性，在新時期，少兒出版更顯示出它不同于成人出版的差異性與獨特性。比如嬰幼兒出版以圖為主，學、玩結(jié)合，要通俗淺顯，讓孩子看得懂、看得有趣、看得愛不釋手，這和成人出版不是一回事兒；比如少兒出版中的數(shù)字出版，情形就比成人出版中的數(shù)字出版要復(fù)雜，孩子還處在生理與心理的成長過程之中，辨別力和自控力也比較差，數(shù)字出版不能以犧牲孩子身心健康為代價……這些因素決定了少兒出版要有不同于成人出版的專業(yè)化、精細化的策劃、設(shè)計與操作，還要有未雨綢繆的前瞻性。

據(jù)我所知，全國580家出版社中有530多家出版社在出版各類少兒圖書，再加上無數(shù)的民營文化公司紛紛搶灘少兒出版，還有國外出版企業(yè)、文化傳媒企業(yè)的介入、滲透，少兒出版進入“戰(zhàn)國時期”，群雄紛爭，局面變得越來越復(fù)雜。

中國少兒出版競爭主體不斷增多，在帶來更為激烈的市場競爭同時，也帶來了兩個非常矛盾的發(fā)展趨勢：

一是少兒出版變得越來越不專業(yè)。因為少兒出版門檻相對較低、利潤相對較豐，大家便一窩蜂地去做少兒出版。做少兒出版的個人與企業(yè)越來越多，有科班出身的，也有跨界“混搭”的，有長期從事少兒出版的，也有“打一槍換一個地方”的，其專業(yè)水平自然是有高有低、魚龍混雜、良莠不齊。加之中國的國民與企業(yè)對少兒出版素來有認識上的偏差——認為少兒出版無非是哄哄孩子的“小兒科”，不需要什么專業(yè)知識、高深學問與深厚積淀，不就是給孩子看的書嗎？誰不會做啊？誰都可以“來幾刷子”的少兒出版自然有變得越來越不專業(yè)的趨勢。不專業(yè)的少兒出版打著為孩子們服務(wù)的旗號，追逐的是出版背后的利潤，帶給孩子們的可能就有潛在的傷害，比如已蔚然成風、不顧孩子年齡特征與閱讀實際的“揠苗助長”式的少兒出版物，帶給家長們的是焦慮不安甚至是恐慌，帶給孩子們的是無端的壓力甚至是噩夢。

二是少兒出版變得越來越專業(yè)。因為從理論上講，在激烈的市場競爭中，最后能超越同行、脫穎而出的，必然是有專業(yè)水平、優(yōu)良品質(zhì)、文化追求的出版企業(yè)。少兒出版要真正贏得讀者、贏得市場、克敵制勝，靠的還是專業(yè)水準與獨特風格。競爭越來越激烈甚至越來越慘烈的少兒出版自然有變得越來越專業(yè)、越來越精細的趨勢。

少兒出版的專業(yè)化趨勢與非專業(yè)化趨勢導致當下的少兒出版向兩個不同的方向發(fā)展，但少兒和少兒家長的鑒賞水平還遠未達到能獨立判斷少兒圖書是否專業(yè)、是否科學的水平，在消費少兒出版產(chǎn)品時，讀者（消費者）還有較多盲目性與從眾性。也就是說，少兒出版在企業(yè)生產(chǎn)與讀者消費過程中的某些盲目性、隨意性以及逐利性導致目前少兒出版某些亂象叢生的局面，這是業(yè)內(nèi)需要引起重視和警醒的。

少兒出版關(guān)系到少年兒童的健康成長，承擔著向孩子們傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播優(yōu)秀時代文化的歷史重任。一方面少兒出版直指當下，要為社會、企業(yè)帶來良好的社會效益與經(jīng)濟效益，要提升文化硬實力與文化軟實力；另一方面少兒出版也指向未來，要為國家、民族培養(yǎng)合格的建設(shè)者與接班人。所以，從理論上講，少兒出版的重要性怎么強調(diào)都不為過。所謂“少年強，則中國強”，中國少兒出版做好了，惠及百姓，功在千秋；反之，做差做壞了，則誤人子弟，殃及國家與民族未來。這并非聳人聽聞的夸張說辭。

新時期，中國少兒出版日新月異，文化發(fā)展波瀾壯闊。希望全社會的有識之士都來關(guān)注少兒出版、支持少兒出版甚至研究少兒出版，讓專業(yè)化的少兒出版越來越普及，越來越紅火，能更好地為孩子和家長服務(wù)，讓非專業(yè)化的少兒出版逐漸被淘汰甚至無藏身之處。重視少兒出版的專業(yè)化就是重視我們自家孩子、鄰家孩子乃至全國孩子的健康成長。沒有什么比孩子的未來、國家與民族的未來更重要的事情！

[作者系北京大學新聞與傳播學院教授，博士生導師。本文為《中國少兒出版新進程》（余人著）一書序言，有刪節(jié)]