弘揚傳統(tǒng)文化，《小豬歪歪》傳遞正能量

賈瑋

動漫產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，是包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。其中，動漫衍生產(chǎn)品的營銷策劃并轉為企業(yè)收入，是動漫產(chǎn)業(yè)中收入頗豐、且生命周期較長的一個環(huán)節(jié)。

成立于2012年的杭州振攝文化創(chuàng)意有限公司就是以“創(chuàng)意”為核心理念，致力于原創(chuàng)系列動畫影片的創(chuàng)作與發(fā)行，以中國傳統(tǒng)文化為背景，將中國動漫文化融入世界。2013年該公司制作的52集系列動畫片《小豬歪歪》第一系列中的前26集在浙江電視臺少兒頻道首播，獲得專家及廣大觀眾的喜愛，隨后又在2014年舉辦的第十屆中國國際動漫節(jié)的金猴獎評選中榮獲金猴獎提名，同年5月，該片被浙江廣電總局推薦參加中國優(yōu)秀動畫片評選活動。

2014年下半年，杭州振攝將對《小豬歪歪》進行全面的推廣宣傳，并且系統(tǒng)梳理其業(yè)務結構及衍生品類，通過客戶定位、市場分析、明確核心競爭手段等方式逐步進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。樹立公司品牌形象，通過品牌結構梳理、品牌定位、品牌核心價值、品牌傳播策略等方法逐步讓消費者熟識《小豬歪歪》片中的人物形象。公司還將通過營銷策劃挖掘《小豬歪歪》動畫片及衍生品的賣點，以網(wǎng)絡及電視媒體營銷為核心的線上推廣手段，以產(chǎn)品本身、公關活動、展會為主的線下推廣手段來實現(xiàn)產(chǎn)品的價值、實現(xiàn)企業(yè)的盈利。2013、2014年，杭州振攝連續(xù)兩年參加中國國際動漫節(jié)，其影片受到了國內外專業(yè)人士的認可，得到了廣大小朋友的喜愛。

目前，《小豬歪歪》主創(chuàng)衍生產(chǎn)品之一《小豬哼哼智慧樂園》早教系列產(chǎn)品正在開發(fā)中。這是針對學前兒童的家庭學習用品，主要根據(jù)孩子們的興趣及拓展，將智力培養(yǎng)、生活習慣、自然科學及社會性等內容以套裝形式呈現(xiàn)。產(chǎn)品每月一期，主要包含DVD（配主題書）、閱讀游戲書、智力玩具、故事繪本、手工包及父母手冊。產(chǎn)品尊重幼兒發(fā)展過程中的差異，遵循幼兒的成長規(guī)律和年齡特點，依據(jù)各年齡段學習的難易程度分月設計。

《小豬歪歪》以小豬的世界來隱射孩童的成長歷程，引用中國傳統(tǒng)文化的圣賢智慧，將其轉化為通俗易懂的、生動有趣的生活故事，在輕松歡樂中，教人向善，防邪存誠。同時，影片又從不同的社會角度來闡述主題，并讓受眾獲得一些對自己有益的體驗。尤其對于大部分兒童及青少年來說，他們正處于人格思想定型的重要階段，很容易吸收任何有害或有益的觀點。杭州振攝希望能通過影片傳遞正能量，讓青少年自己的目標付出不懈努力，并最終能收獲理想的人生。endprint