體育媒介對移民觀念影響的雙向?qū)嵶C研究

許曉峰

摘 要：查閱相關(guān)文獻資料，建立在既有的西方體育媒介研究基礎(chǔ)之上，以體育媒介對移民觀念影響的雙向?qū)嵶C研究為中心，對體育媒介影響進行進一步的研究分析。研究結(jié)果為進一步詳細分析體育媒介和它在移民中的使用情況提供了很好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育媒介 移民觀念 雙向?qū)嵶C

中圖分類號：G804 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）02（b）-0221-01

1 研究假設(shè)

有移民背景的受試者更喜歡閱讀來自原籍國的體育報道，或者是來自接收國的體育報道？用戶中多重包含型、同化型和分割型各自所占比例被認為是評價媒介體育的融合潛力的重要因素。主要傾向于喜愛接收國的媒體產(chǎn)品會鞏固“體育作為媒體內(nèi)容有重要的融合潛力”這一假說。它能夠?qū)崿F(xiàn)和一系列媒體第一次接觸的潛力和被動的語言理解的提高，以及某些文化價值和知識的獲得可以被視為理所當然的。多重融合型的主導(dǎo)地位和兩個文化對媒體一致的關(guān)注也表明存在一種普遍的融合潛力，只是方式不同而已。

2 體育媒介對移民觀念影響的雙向?qū)嵶C研究

有關(guān)對具體體育項目感興趣程度高低情況表明，有移民背景的受試者至少在一定程度上受到了其原籍國體育文化的影響。雖然最受歡迎的可被視為德國觀眾的一種普遍興趣，但德國媒體用戶也比較感興趣的體育項目，如冬季體育項目或騎車等，只有少數(shù)土耳其移民媒體用戶感興趣（冬季體育項目是2.7%，自行車是1.4%）。相反，他們比德國本土居民對武術(shù)和籃球更感興趣。土耳其的媒體對這兩種體育項目的關(guān)注度都比較高。研究結(jié)果表明，受試者在某些體育項目方面更傾向于使用土耳其的體育產(chǎn)品，這說明在這兩項體育運動上，存在一種原籍國體育媒體文化的傾向。足球可被視為融合潛力最大的體育項目。在土耳其和德國，足球在文化和媒體領(lǐng)域都占有牢固的地位，這是有土耳其移民背景的體育媒體用戶接觸德國體育產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

受試者中利用廣播和雜志獲得體育信息的比例要低很多?？紤]到受試者對特定內(nèi)容的興趣，很明顯體育媒體內(nèi)容起著重要的作用。29.1%的受試者認為自己對報紙中的體育內(nèi)容“非?！备信d趣。體育內(nèi)容是所有報紙中受試者第一個表現(xiàn)出“非?！备信d趣的內(nèi)容。體育受到的關(guān)注度最高，接著是一般新聞（21%）、政治（16.1%）、其他新聞（14.8%）、本地新聞（8.8%）、商業(yè)（6.6%）、文化（6.5%）和廣告（3%）。電視方面的情況相似。25.2%的受試者對電視上的體育內(nèi)容非常感興趣。體育和電影（也占25.2%）處于領(lǐng)先位置，接下來是新聞（24.3%）、節(jié)目/智力題（10.9%）、電視?。?3.0%）、政治雜志（8.6%）、犯罪電影或犯罪系列（6.3%），以及藝術(shù)/文化類節(jié)目（5.1%）。雖然媒體在融合過程中的重要性經(jīng)常得到認可和強調(diào)，但還沒人從這個角度來進行實證研究。然而，體育媒介作為移民和非移民積極參與休閑體育和競技體育的話語延伸，有著巨大的融合潛力。體育媒體內(nèi)容一般比較受歡迎，且容易得到持續(xù)關(guān)注，加上無負擔接觸，使媒體中的體育內(nèi)容比其他內(nèi)容，如政治與經(jīng)濟，更適合用來激勵跨文化交流。這一理論上可行的潛力能在何種程度上得到實現(xiàn)，媒介體育能起多大的作用，主要取決于有移民背景的人怎樣利用媒介體育，利用程度如何。

體育偶像方面。全民對媒介體育偶像的喜愛進一步鞏固了這種促進融合的功能。受試者對體育偶像的評價主要傾向的是國際體育明星。受試者提到的體育偶像中，幾乎3/4（73.1%）不是土耳其籍。受試者選出的最重要體育偶像中，土耳其運動員占26.9%。然而，這個相對較低的比例并不能說明接收國的運動員一定更受歡迎。德國運動員也只占15.3%。事實存在的傾向是國際化的，但也幾乎只傾向于西方體育文化的。尤其是美國運動員（24.8%）和巴西運動員（15.8%）被提到頻次最多。調(diào)查結(jié)果表明，對社會融合的評價不能只在更傾向原籍國文化還是接收國文化這個問題的基礎(chǔ)上進行。此外，如國際體育文化傾向或美國“超級文化”傾向這種概念是可能的。巴西運動員所占的大比例說明，單一體育文化的某些特征—— 這里指的是非常重要的體育足球，與有土耳其移民興趣相似，和偶像的誕生有關(guān)，因此也和融合過程的形成有關(guān)。相比土耳其運動員或德國運動員，巴西足球運動員成為偶像，或許不是因為他們?yōu)槟硞€國家做出的重大貢獻，而是因為他們整體的出色體育表現(xiàn)。

3 結(jié)論與展望

研究結(jié)果表明，媒介體育中出現(xiàn)的偶像多數(shù)不是土耳其人，由此我們可以對融合潛力有進一步的理解。很明顯，理解媒體中的體育不受國籍限制，但體育明星身上的偶像特征卻能使觀眾接觸到其他文化。媒體中的體育內(nèi)容必須當作融合過程中的一個相關(guān)現(xiàn)象認真對待?？傮w來說，考慮到其融合潛力，研究結(jié)果為進一步詳細分析體育媒介和它在移民中的使用情況提供了很好的基礎(chǔ)。因此，研究體育在媒體中的作用能很好地補充從體育和媒體兩方面出發(fā)的融合研究。如果將來的研究能區(qū)分來自不同國家的移民對體育報道的使用情況，這就很有理論意義，因為其他研究已經(jīng)揭示了媒體使用中存在異源模式。在評價媒體體育使用的融合功能時，對日常跟進溝通中提到的體育報道和體育媒體使用對移民的態(tài)度和道德觀的影響進行分析也會對研究有幫助。此外，還應(yīng)該從媒體發(fā)展的視角，充分利用體育更好更準確地傳遞重要的社會化內(nèi)容，并制作出包含多重文化的體育節(jié)目，從而滿足體育媒介服務(wù)的需求。

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