動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述

陸馨　曹淼

[提要] 當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于轉(zhuǎn)型，第三產(chǎn)業(yè)扮演著越來(lái)越重要的作用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，顯示出它獨(dú)特的地位和魅力。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)擁有廣闊的市場(chǎng)，但也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為此，應(yīng)借鑒國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，制定相應(yīng)政策措施，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；新興產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年8月10日

一、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)源于美國(guó)，80年前，沃爾特·迪士尼靈光一閃，用一只精靈可愛(ài)的小老鼠，不僅擺脫了自己的困頓和落魄，更開(kāi)啟了迪士尼童話王國(guó)的神奇之門(mén)。美國(guó)動(dòng)漫之所以成功的很重要的原因就是擁有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，美國(guó)在創(chuàng)作動(dòng)漫作品時(shí)一直堅(jiān)持利用計(jì)算機(jī)與動(dòng)漫特技結(jié)合起來(lái)，形成逼真和震撼的視覺(jué)效果。以2003年推出的《海底總動(dòng)員》為例，其負(fù)責(zé)技術(shù)的皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室將電腦特技動(dòng)漫使用到絢麗多彩的海底世界中去！將海水、海洋生物等形象逼真地展現(xiàn)在廣大觀眾面前，讓觀眾猶如親身經(jīng)歷一般進(jìn)行了一次真實(shí)的海底旅行。美國(guó)動(dòng)畫(huà)片甚至成了美國(guó)文化的先行軍，無(wú)論是在日本、歐洲，還是在中東、古巴、非洲，動(dòng)畫(huà)成了美國(guó)的文化名片。同時(shí)，在美國(guó)，人們直接將電影工業(yè)的成熟體系復(fù)制到動(dòng)畫(huà)容器中，以純熟的技巧及視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用創(chuàng)造出動(dòng)畫(huà)精品。

日本素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為其第三產(chǎn)業(yè)，規(guī)模早已經(jīng)突破2，000億日元，國(guó)際市場(chǎng)上日本動(dòng)漫亦是風(fēng)生水起展露異彩。作為新時(shí)代的領(lǐng)跑者，在制造業(yè)遭遇眾多強(qiáng)大對(duì)手、不再能一枝獨(dú)秀于世界舞臺(tái)時(shí)，日本致力于用新技術(shù)打造新文化產(chǎn)品，使得它從一個(gè)產(chǎn)品制造大國(guó)，轉(zhuǎn)向一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)輸出大國(guó)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功可歸功于其廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的市場(chǎng)運(yùn)作模式、一流的動(dòng)漫創(chuàng)作人員、完備的政府產(chǎn)業(yè)政策等因素，其成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的市場(chǎng)運(yùn)作模式是取得成功的重要市場(chǎng)力量。

同樣是在強(qiáng)大的鄰居日本的陰影籠罩之下，韓國(guó)的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)卻不像中國(guó)一樣發(fā)展的跌跌撞撞。韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)八十年代才起步，但自1994年開(kāi)始韓國(guó)政府全方位大力扶持動(dòng)漫，從而使韓國(guó)動(dòng)漫獲得了快速發(fā)展的機(jī)遇?，F(xiàn)在韓國(guó)已經(jīng)躋身于世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前三強(qiáng)，韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展得益于政府的積極推動(dòng)。1998年金大中總統(tǒng)上任，提出了“文化立國(guó)”的救國(guó)方針，將文化產(chǎn)業(yè)列為韓國(guó)21世紀(jì)發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)加以優(yōu)先發(fā)展，并提出“韓國(guó)文化世界化”的口號(hào)。為將韓國(guó)文化推向全球，改善和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，韓國(guó)政府建立相關(guān)法律法規(guī)體系、專門(mén)組織機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)管理與支援，出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)性政策和套激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，暢通流通渠道，強(qiáng)化人才戰(zhàn)略，重視人才培養(yǎng)。

二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究

追溯中國(guó)的動(dòng)漫史，早在上世紀(jì)20年代，以萬(wàn)氏三兄弟為代表的一批有志之士以“創(chuàng)造中國(guó)人自己的動(dòng)畫(huà)片”為目標(biāo)，努力探索、學(xué)習(xí)，成為中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)山始祖。中國(guó)的動(dòng)漫也曾經(jīng)有過(guò)輝煌的時(shí)代，創(chuàng)作出《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》、《小蝌蚪找媽媽》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品。但后來(lái)落伍了，很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們淪為國(guó)外企業(yè)的廉價(jià)加工廠，替海外加工的動(dòng)漫作品已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出原創(chuàng)動(dòng)漫的產(chǎn)量，成為“初級(jí)的動(dòng)漫加工大國(guó)”，而不是“動(dòng)漫大國(guó)”。

進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速成長(zhǎng)，無(wú)論是作品的數(shù)量、質(zhì)量，還是市場(chǎng)的開(kāi)拓以及商業(yè)模式的創(chuàng)新等方面均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。其中，最典型就是《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)片，該動(dòng)畫(huà)片以“童趣但不幼稚，啟智卻不教條”的鮮明特色，風(fēng)靡大江南北，成為時(shí)下最流行、最受歡迎的系列動(dòng)畫(huà)片，收視率一度高達(dá)17.3%，而且跨出國(guó)門(mén)，在整個(gè)亞洲地區(qū)都受到了普遍的歡迎。2009和2010年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》兩部電影在賀歲檔上映，獲得巨大成功，均取得了票房過(guò)億的成績(jī)。

中國(guó)動(dòng)漫的起點(diǎn)其實(shí)并不低，我們一直以民間的方式發(fā)展，其發(fā)展時(shí)間甚至比日本同期同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間早得多，也精得多。因此，也出現(xiàn)了以國(guó)畫(huà)、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具的精品，動(dòng)作細(xì)膩，感情含蓄，完全是中國(guó)格調(diào)的動(dòng)畫(huà)，其具有中國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。但是在國(guó)際動(dòng)漫迅猛發(fā)展年代，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因受到諸多方面的影響而停滯了。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速崛起，又帶動(dòng)了包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究

1、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定位錯(cuò)誤，總體上呈現(xiàn)出低齡化的特點(diǎn)。提及看動(dòng)漫，中國(guó)百姓都認(rèn)為是“少兒片”，而成人往往會(huì)被貼上“幼稚”或“品位太低”的標(biāo)簽。消費(fèi)群定位存在誤區(qū)，是阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致命要素，且不論動(dòng)漫的品質(zhì)如何，把市場(chǎng)定位在自身沒(méi)有消費(fèi)能力的兒童身上，等于放棄了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大半個(gè)市場(chǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終帶有歷史遺留性的偏見(jiàn)，一直把動(dòng)畫(huà)片當(dāng)作是教育青少年的媒介和工具。正是這一深藏于創(chuàng)作者、執(zhí)行者和管理者心中的固有觀念使中國(guó)動(dòng)漫近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的消費(fèi)群體僅限于非成年人。

2、沒(méi)有形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為前期、中期、后期三大環(huán)節(jié)，即動(dòng)漫產(chǎn)品（形象）的創(chuàng)意與加工制作——?jiǎng)勇a(chǎn)品的播出與發(fā)行——?jiǎng)勇苌a(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高成本、高附加值和產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的特點(diǎn)，伴隨產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，風(fēng)險(xiǎn)逐漸降低，且版權(quán)價(jià)值逐漸升高。而在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，往往是漫畫(huà)毫無(wú)目的、動(dòng)畫(huà)我行我素、玩具鋪天蓋地，各環(huán)節(jié)相互脫離、分割，根本完整產(chǎn)業(yè)鏈可言。

3、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，投入和風(fēng)險(xiǎn)都比較高，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其最大的保障，一旦遭盜版，其回報(bào)則必然會(huì)減少，會(huì)打擊原創(chuàng)者的信心。例如，《藍(lán)貓三千問(wèn)》系列遭16家盜版，導(dǎo)致出現(xiàn)了過(guò)億元的損失，長(zhǎng)期下去，人們會(huì)對(duì)中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)前景失去信心，將不利于我國(guó)動(dòng)漫的持久發(fā)展。

4、高端人才缺失。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型、創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，人才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和動(dòng)力源泉。當(dāng)前，我國(guó)不僅在對(duì)國(guó)際文化市場(chǎng)系統(tǒng)研究、對(duì)品牌戰(zhàn)略和國(guó)際傳播渠道應(yīng)用研究和對(duì)市場(chǎng)培育應(yīng)用研究等方面缺乏專門(mén)人才，而且在產(chǎn)品內(nèi)容編創(chuàng)、制作技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化、傳播渠道融通等方面，都不能滿足現(xiàn)實(shí)需要。而且我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)在動(dòng)漫專業(yè)上投入的精力不多，一些電腦技術(shù)掌握不夠，造成了這方面高素質(zhì)人才的缺乏。

四、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑研究

1、加強(qiáng)政府扶持力度，營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。從全世界范圍來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起都有國(guó)家政策扶持的影子，都是通過(guò)國(guó)家政府制定長(zhǎng)期發(fā)展策略并一步一步落實(shí)而來(lái)，都離不開(kāi)政府的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署和操作上的實(shí)質(zhì)性支持。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨轉(zhuǎn)型期，迫切需要產(chǎn)業(yè)升級(jí)，國(guó)家政策也慢慢傾斜于文化和其他新興產(chǎn)業(yè)，這也促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，隨著對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步推進(jìn)，一些守舊的觀念也得到了更新，創(chuàng)作者能在很寬松很自由的藝術(shù)環(huán)境里中創(chuàng)作。借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)也可以完善立法，堅(jiān)決執(zhí)法，落實(shí)財(cái)政補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠政策，實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，制定行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)與動(dòng)漫原作進(jìn)行交流、開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

2、提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，防止盜版。建立起一個(gè)完善的、專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系關(guān)系著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)盡快建立健全動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)及政策體系，強(qiáng)化政府監(jiān)管，維護(hù)市場(chǎng)秩序。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的保護(hù)力度、對(duì)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，加強(qiáng)動(dòng)漫作品的版權(quán)保護(hù)，加大打擊盜版的力度，普及民眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，嚴(yán)厲打擊各種走私、侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，從而使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上健康的軌道。

3、大力培養(yǎng)高水平的復(fù)合型人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展不僅是資金和技術(shù)的問(wèn)題，更是一個(gè)人才培養(yǎng)、儲(chǔ)備、管理以及應(yīng)用的問(wèn)題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要的是技術(shù)、藝術(shù)與經(jīng)營(yíng)管理兼?zhèn)涞母邔哟螐?fù)合型人才。因此，我國(guó)要充分調(diào)動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)、科研部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校的積極性，引入高端技術(shù)，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，向動(dòng)漫人才灌輸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)調(diào)配合有關(guān)的知識(shí)；多舉辦動(dòng)漫博覽會(huì)、動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)和動(dòng)漫比賽等形式多樣的活動(dòng)，培育我國(guó)動(dòng)漫文化的市場(chǎng)氛圍，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、本土文化和民間藝術(shù)的認(rèn)同和感情，繼承本土文化。

4、利用新媒體搭建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新平臺(tái)。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)正逐漸成為中國(guó)年輕人獲得資訊和娛樂(lè)的第一來(lái)源。如果我們能夠以此為突破口，多方面發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑將會(huì)大大推進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)加快了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫制作技術(shù)的發(fā)展，從而讓動(dòng)漫的內(nèi)容更加豐富，效果更加明顯。為此，要積極搭建網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新平臺(tái)，提高原創(chuàng)能力，培育動(dòng)漫創(chuàng)作、傳播、衍生品研發(fā)等中心環(huán)節(jié)，拓展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型傳播渠道。建立影視動(dòng)畫(huà)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)影視動(dòng)畫(huà)衍生品和軟硬件設(shè)備的研發(fā)，支持網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)企業(yè)加強(qiáng)核心技術(shù)開(kāi)發(fā)，支持動(dòng)漫制作軟件和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的聯(lián)合開(kāi)發(fā)與整合營(yíng)銷，促進(jìn)動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

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