信息化視角下的農(nóng)村流通體系建設(shè)探討

商榮華

內(nèi)容摘要：我國(guó)農(nóng)村流通的滯后發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高。如何改變當(dāng)前農(nóng)村流通的現(xiàn)狀，建設(shè)一個(gè)高效、順暢、便捷的農(nóng)村現(xiàn)代流通體系成為一個(gè)很有價(jià)值的研究課題。本文從信息化視角來(lái)研究農(nóng)村流通體系的建設(shè)問(wèn)題，提出了我國(guó)農(nóng)村信息化流通體系構(gòu)建的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：信息化 農(nóng)村流通 物流

我國(guó)農(nóng)村流通體系信息化建設(shè)現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)家加大了對(duì)農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施的投資與支持力度，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了顯著改善。以信息基礎(chǔ)設(shè)施中的交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)為例，國(guó)家對(duì)農(nóng)村固定資產(chǎn)投資完成額由2008年的473.8億元提高到2012年563.5億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到29.3%，遠(yuǎn)高于同期GDP的增長(zhǎng)率。由表1可以看出，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)各項(xiàng)信息化指標(biāo)都有明顯提高。

（二）農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系初步建立

一是組織體系基本完善。截至2012年底，100%的省級(jí)農(nóng)業(yè)部門設(shè)立了開(kāi)展信息化工作的職能機(jī)構(gòu)，97%的地（市）級(jí)農(nóng)業(yè)部門、80%以上的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門都設(shè)有信息化管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，98.5%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村建立了農(nóng)村信息服務(wù)站，農(nóng)村信息員超過(guò)了25萬(wàn)人。二是信息服務(wù)平臺(tái)初具規(guī)模。農(nóng)業(yè)部建立了具有較強(qiáng)支持服務(wù)能力的網(wǎng)絡(luò)中心及數(shù)據(jù)中心，先后搭建了19個(gè)省級(jí)、78個(gè)地級(jí)和346個(gè)縣級(jí)“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺(tái)。各地農(nóng)業(yè)部門也建立了一批有特色的信息服務(wù)平臺(tái)，如浙江的“農(nóng)民信箱”、吉林“12316新農(nóng)村熱線”等。此外，涉農(nóng)企業(yè)、涉農(nóng)組織和科研院所，尤其是電信運(yùn)營(yíng)商也積極參與信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。三是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息覆蓋面廣。國(guó)內(nèi)網(wǎng)站種類多，覆蓋面廣，能提供與農(nóng)業(yè)相關(guān)的各種服務(wù)信息，比如農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工、銷售、農(nóng)民生活等方面。在眾多信息類別中，以市場(chǎng)信息為主，市場(chǎng)信息中又以推廣和介紹企業(yè)產(chǎn)品為主。同時(shí)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站根據(jù)對(duì)象群體的不同，傳播的信息側(cè)重點(diǎn)又有較多區(qū)別。圖1是國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息分類圖，可以反映出農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的主要信息服務(wù)對(duì)象和市場(chǎng)信息需求的方向。

（三）信息化在農(nóng)村流通中的作用日益受到重視

農(nóng)民對(duì)信息化的認(rèn)識(shí)不斷提高，農(nóng)村信息電子設(shè)備的使用，又大大提高了農(nóng)民接受信息的能力，市場(chǎng)信息進(jìn)入農(nóng)村的渠道變得更加通暢，農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)交易信息的獲取變得越來(lái)越方便。通過(guò)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)能夠隨時(shí)掌握市場(chǎng)的行情，特別是農(nóng)村電子商務(wù)的興起，網(wǎng)上購(gòu)物、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易等走進(jìn)了普通農(nóng)民家中。農(nóng)村流通信息化改變了農(nóng)民生活，增長(zhǎng)了農(nóng)民的見(jiàn)識(shí)，開(kāi)闊了農(nóng)民的視野。

我國(guó)農(nóng)村信息化流通體系的構(gòu)建

（一）農(nóng)資信息化流通體系的構(gòu)建

農(nóng)資流通主體。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，農(nóng)資市場(chǎng)流通主體眾多。農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)業(yè)“三站”、供銷社系統(tǒng)、個(gè)體工商戶、大型農(nóng)資流通企業(yè)等農(nóng)資流通主體共同參與到農(nóng)資流通中來(lái)，為我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。流通主體種類多，也產(chǎn)生了不少問(wèn)題，比如，有些農(nóng)民在農(nóng)業(yè)種植時(shí)節(jié)，農(nóng)資需求量大，兼職從事農(nóng)資流通工作，他們的數(shù)量多，監(jiān)管的難度大，為假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品流入農(nóng)戶提供了便利，造成農(nóng)資市場(chǎng)混亂和無(wú)序。因此，在構(gòu)建農(nóng)資流通體系時(shí)，要對(duì)農(nóng)資流通的主體進(jìn)行規(guī)范，提高進(jìn)入農(nóng)資流通的門檻。根據(jù)我國(guó)構(gòu)建農(nóng)資流通體系發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)鼓勵(lì)大型農(nóng)資流通企業(yè)發(fā)展、加強(qiáng)個(gè)體工商戶管理，限制無(wú)資格散戶從事農(nóng)資經(jīng)營(yíng)，為農(nóng)資市場(chǎng)的健康發(fā)展打下基礎(chǔ)。

農(nóng)資流通渠道。一是將農(nóng)資連鎖作為農(nóng)資銷售的主要流通渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年山東省供銷合作社系統(tǒng)化肥銷售量超過(guò)1000萬(wàn)噸，占社會(huì)需求量的2/3；農(nóng)藥銷售量超過(guò)12噸，占社會(huì)需求量的73%。農(nóng)資連鎖店以實(shí)力雄厚的農(nóng)資流通企業(yè)為依托，可以免費(fèi)幫助農(nóng)民測(cè)量土壤的屬性，選擇科學(xué)的施肥方法、合適的種子、農(nóng)藥，引導(dǎo)農(nóng)民理性購(gòu)買適合自己的農(nóng)資產(chǎn)品。二是完善農(nóng)資電子商務(wù)渠道。通過(guò)農(nóng)資商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)資需求者和農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)可以直接進(jìn)行在線洽談。電子商務(wù)方式購(gòu)買的農(nóng)資從生產(chǎn)企業(yè)發(fā)貨直接到農(nóng)資需求者手中，一方面在源頭上打擊了假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品的流通；另一個(gè)方面可以使農(nóng)資成本降低5%-10%，農(nóng)戶種植成本降低3%-5%，直接節(jié)約了農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，間接提高了農(nóng)戶收入。

農(nóng)資物流。一是以大型農(nóng)資流通企業(yè)自營(yíng)為主的物流。目前，在農(nóng)資流通領(lǐng)域比較有代表性的農(nóng)資流通企業(yè)有農(nóng)資供銷合作社系統(tǒng)、大型種子公司等。它們規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，一般在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上處于主導(dǎo)地位。這些大型農(nóng)資流通企業(yè)對(duì)物流的需求大，一般的專業(yè)物流企業(yè)很難滿足它們的物流需求，同時(shí)也為了企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，它們通常選擇自建物流中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)連鎖門店的快速供貨、補(bǔ)貨。二是農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)與第三方物流企業(yè)合作實(shí)現(xiàn)企業(yè)的物流需求。農(nóng)資電子商務(wù)在我國(guó)處于起步階段，隨著我國(guó)農(nóng)村信息化水平的提高，農(nóng)資電子商務(wù)將得到快速發(fā)展。它將與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、消費(fèi)品電子商務(wù)一起成為我國(guó)農(nóng)村流通體系的重要組成部分。農(nóng)資電子商務(wù)物流功能的實(shí)現(xiàn)主要通過(guò)以郵政系統(tǒng)為代表的第三方物流企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品信息化流通體系的構(gòu)建

農(nóng)產(chǎn)品流通主體。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域中，農(nóng)產(chǎn)品流通主體主要有農(nóng)戶、農(nóng)戶合作社、產(chǎn)地批發(fā)商、銷地批發(fā)商、中間商、農(nóng)產(chǎn)品零售商、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、連鎖企業(yè)等。根據(jù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鄉(xiāng)流通體系融合的趨勢(shì)，首先，農(nóng)戶應(yīng)該通過(guò)參加農(nóng)戶合作社來(lái)提高農(nóng)戶整體的流通競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)自己的利益。其次，大力發(fā)展以超市、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為核心的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式，提高“農(nóng)超對(duì)接”的比重。最后，提高農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商的信息使用能力，提高批發(fā)市場(chǎng)的信息化水平。

農(nóng)產(chǎn)品流通渠道。我國(guó)當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通渠道中，批發(fā)市場(chǎng)承擔(dān)著90%以上的鮮活農(nóng)產(chǎn)品、95%以上的蔬菜流通功能，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通主渠道的作用。因此，批發(fā)市場(chǎng)將在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍承擔(dān)著農(nóng)產(chǎn)品流通主要任務(wù)。而美國(guó)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)超對(duì)接”的比例達(dá)到80%以上，在亞太地區(qū)也達(dá)到70%左右，截至2012年，我國(guó)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品超市直供的比例僅為15%，“農(nóng)超對(duì)接”中農(nóng)產(chǎn)品流通成本一般比批發(fā)市場(chǎng)低20%左右，可以使超市降低10%的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成本，我國(guó)“農(nóng)超對(duì)接”的比例與國(guó)外相比還比較低。隨著農(nóng)村信息化水平的提高， “農(nóng)超對(duì)接”渠道將作為農(nóng)產(chǎn)品流通主要渠道之一。endprint

農(nóng)產(chǎn)品物流。根據(jù)構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流主要服務(wù)于三種流通渠道模式：

1.批發(fā)市場(chǎng)物流功能的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主要有兩個(gè)來(lái)源：一是批發(fā)市場(chǎng)有自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)的形式采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品；二是批發(fā)市場(chǎng)與農(nóng)村合作社合作，由農(nóng)村合作社提供所需要的農(nóng)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)流程如圖2所示。

2.“農(nóng)超對(duì)接”物流功能的實(shí)現(xiàn)。“農(nóng)超對(duì)接”模式下，超市與生產(chǎn)基地的農(nóng)戶或者農(nóng)戶合作社簽訂合同，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)物流中心直接進(jìn)入超市網(wǎng)點(diǎn)。超市公司規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，一般都自建物流中心，對(duì)超市的物流進(jìn)行統(tǒng)一管理。在農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)，超市物流中心直接安排車輛完成農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸工作，經(jīng)過(guò)物流中心的再加工后，將農(nóng)產(chǎn)品分配到連鎖超市進(jìn)行銷售。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流功能的實(shí)現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息發(fā)布出去，通過(guò)自己的農(nóng)產(chǎn)品主頁(yè)，可以在線管理自己的農(nóng)產(chǎn)品信息，可以將農(nóng)產(chǎn)品的圖片、質(zhì)量、價(jià)格、顧客交易評(píng)價(jià)等詳細(xì)信息發(fā)布到自己的主頁(yè)上，吸引顧客或者農(nóng)產(chǎn)品需求商的關(guān)注，并且可以隨時(shí)進(jìn)行在線商務(wù)洽談活動(dòng)。顧客和農(nóng)產(chǎn)品需求商可以通過(guò)登錄農(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺(tái)，獲得自己所需要的產(chǎn)品。交易完成后，通過(guò)第三方物流或者農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商直接將訂單中的農(nóng)產(chǎn)品送到顧客的手中。

（三）農(nóng)村消費(fèi)品流通體系的構(gòu)建

農(nóng)村消費(fèi)品流通主體。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通主體主要有消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、從事消費(fèi)品流通的小商販、分銷商、零售商和消費(fèi)者。隨著我國(guó)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程的開(kāi)展，連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，基本上完全覆蓋了所有的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)夫妻店、代銷點(diǎn)和小型零售商受到?jīng)_擊，所占的市場(chǎng)份額逐步降低。同時(shí)，隨著農(nóng)村信息化的興起，消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售商也將占有一席之位。

農(nóng)村消費(fèi)品流通渠道。根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經(jīng)營(yíng)為主的大型商貿(mào)流通企業(yè)渠道模式，這種流通渠道將會(huì)在農(nóng)村地區(qū)得到快速發(fā)展，并代替批發(fā)市場(chǎng)銷售渠道模式，成為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通的主要渠道；二是以城市批發(fā)市場(chǎng)為主的銷售渠道模式，這種傳統(tǒng)渠道模式將會(huì)在今后一段時(shí)期繼續(xù)發(fā)揮作用；三是以電子商務(wù)為主的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式，這種渠道模式是農(nóng)村信息化水平提高和城鄉(xiāng)流通日益融合的結(jié)果。

農(nóng)村消費(fèi)品物流。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)品渠道，農(nóng)村消費(fèi)品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業(yè)自營(yíng)物流模式。隨著我國(guó)農(nóng)村連鎖店的快速發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，在農(nóng)村地區(qū)零售額比較大的連鎖零售企業(yè)需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業(yè)統(tǒng)一從消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行采購(gòu)，通過(guò)自營(yíng)的物流配送中心，對(duì)縣級(jí)直營(yíng)連鎖店進(jìn)行配貨，同時(shí)物流配送中心也可以對(duì)連鎖網(wǎng)點(diǎn)直接開(kāi)展配貨業(yè)務(wù)，最后由連鎖網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售。二是電子商務(wù)渠道外包物流模式。當(dāng)前，農(nóng)民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，城市中發(fā)展比較迅速的電子商務(wù)也向農(nóng)村地區(qū)延伸，產(chǎn)生了巨大的物流需求，吸引了一些專業(yè)物流企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的第三方物流企業(yè)主要有郵政系統(tǒng)，還有一些在城市中發(fā)展比較成熟的專業(yè)物流企業(yè)，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業(yè)物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好、服務(wù)質(zhì)量好，受到顧客的喜愛(ài)。消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買的消費(fèi)品，主要有第三方物流企業(yè)來(lái)完成。三是批發(fā)市場(chǎng)和小型零售企業(yè)混合物流模式。商貿(mào)流通企業(yè)一般根據(jù)自身對(duì)物流需要量和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)選擇企業(yè)的物流運(yùn)作模式。因此，在農(nóng)村地區(qū)剛剛開(kāi)展業(yè)務(wù)的大型連鎖企業(yè)可以選擇將部分業(yè)務(wù)外包出去，集中資源搞好企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。一些小型連鎖企業(yè)、農(nóng)家店、改造后的供銷社等，受到規(guī)模和實(shí)力的限制，可以選擇自營(yíng)加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業(yè)等。

參考文獻(xiàn)：

1.駱巧巧.新農(nóng)村背景下的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)研究[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013

2.馬增俊.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展模式及定位[J].中國(guó)市場(chǎng)，2010（17）

3.李欣.基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代，2012（18）

4.宋則.穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)須反周期調(diào)控[J].中國(guó)商報(bào)，2012（4）

5.趙曉飛.我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系構(gòu)建研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2012（1）endprint

農(nóng)產(chǎn)品物流。根據(jù)構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流主要服務(wù)于三種流通渠道模式：

1.批發(fā)市場(chǎng)物流功能的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主要有兩個(gè)來(lái)源：一是批發(fā)市場(chǎng)有自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)的形式采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品；二是批發(fā)市場(chǎng)與農(nóng)村合作社合作，由農(nóng)村合作社提供所需要的農(nóng)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)流程如圖2所示。

2.“農(nóng)超對(duì)接”物流功能的實(shí)現(xiàn)?！稗r(nóng)超對(duì)接”模式下，超市與生產(chǎn)基地的農(nóng)戶或者農(nóng)戶合作社簽訂合同，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)物流中心直接進(jìn)入超市網(wǎng)點(diǎn)。超市公司規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，一般都自建物流中心，對(duì)超市的物流進(jìn)行統(tǒng)一管理。在農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)，超市物流中心直接安排車輛完成農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸工作，經(jīng)過(guò)物流中心的再加工后，將農(nóng)產(chǎn)品分配到連鎖超市進(jìn)行銷售。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流功能的實(shí)現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息發(fā)布出去，通過(guò)自己的農(nóng)產(chǎn)品主頁(yè)，可以在線管理自己的農(nóng)產(chǎn)品信息，可以將農(nóng)產(chǎn)品的圖片、質(zhì)量、價(jià)格、顧客交易評(píng)價(jià)等詳細(xì)信息發(fā)布到自己的主頁(yè)上，吸引顧客或者農(nóng)產(chǎn)品需求商的關(guān)注，并且可以隨時(shí)進(jìn)行在線商務(wù)洽談活動(dòng)。顧客和農(nóng)產(chǎn)品需求商可以通過(guò)登錄農(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺(tái)，獲得自己所需要的產(chǎn)品。交易完成后，通過(guò)第三方物流或者農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商直接將訂單中的農(nóng)產(chǎn)品送到顧客的手中。

（三）農(nóng)村消費(fèi)品流通體系的構(gòu)建

農(nóng)村消費(fèi)品流通主體。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通主體主要有消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、從事消費(fèi)品流通的小商販、分銷商、零售商和消費(fèi)者。隨著我國(guó)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程的開(kāi)展，連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，基本上完全覆蓋了所有的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)夫妻店、代銷點(diǎn)和小型零售商受到?jīng)_擊，所占的市場(chǎng)份額逐步降低。同時(shí)，隨著農(nóng)村信息化的興起，消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售商也將占有一席之位。

農(nóng)村消費(fèi)品流通渠道。根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經(jīng)營(yíng)為主的大型商貿(mào)流通企業(yè)渠道模式，這種流通渠道將會(huì)在農(nóng)村地區(qū)得到快速發(fā)展，并代替批發(fā)市場(chǎng)銷售渠道模式，成為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通的主要渠道；二是以城市批發(fā)市場(chǎng)為主的銷售渠道模式，這種傳統(tǒng)渠道模式將會(huì)在今后一段時(shí)期繼續(xù)發(fā)揮作用；三是以電子商務(wù)為主的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式，這種渠道模式是農(nóng)村信息化水平提高和城鄉(xiāng)流通日益融合的結(jié)果。

農(nóng)村消費(fèi)品物流。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)品渠道，農(nóng)村消費(fèi)品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業(yè)自營(yíng)物流模式。隨著我國(guó)農(nóng)村連鎖店的快速發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，在農(nóng)村地區(qū)零售額比較大的連鎖零售企業(yè)需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業(yè)統(tǒng)一從消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行采購(gòu)，通過(guò)自營(yíng)的物流配送中心，對(duì)縣級(jí)直營(yíng)連鎖店進(jìn)行配貨，同時(shí)物流配送中心也可以對(duì)連鎖網(wǎng)點(diǎn)直接開(kāi)展配貨業(yè)務(wù)，最后由連鎖網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售。二是電子商務(wù)渠道外包物流模式。當(dāng)前，農(nóng)民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，城市中發(fā)展比較迅速的電子商務(wù)也向農(nóng)村地區(qū)延伸，產(chǎn)生了巨大的物流需求，吸引了一些專業(yè)物流企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的第三方物流企業(yè)主要有郵政系統(tǒng)，還有一些在城市中發(fā)展比較成熟的專業(yè)物流企業(yè)，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業(yè)物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好、服務(wù)質(zhì)量好，受到顧客的喜愛(ài)。消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買的消費(fèi)品，主要有第三方物流企業(yè)來(lái)完成。三是批發(fā)市場(chǎng)和小型零售企業(yè)混合物流模式。商貿(mào)流通企業(yè)一般根據(jù)自身對(duì)物流需要量和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)選擇企業(yè)的物流運(yùn)作模式。因此，在農(nóng)村地區(qū)剛剛開(kāi)展業(yè)務(wù)的大型連鎖企業(yè)可以選擇將部分業(yè)務(wù)外包出去，集中資源搞好企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。一些小型連鎖企業(yè)、農(nóng)家店、改造后的供銷社等，受到規(guī)模和實(shí)力的限制，可以選擇自營(yíng)加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業(yè)等。

參考文獻(xiàn)：

1.駱巧巧.新農(nóng)村背景下的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)研究[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013

2.馬增俊.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展模式及定位[J].中國(guó)市場(chǎng)，2010（17）

3.李欣.基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代，2012（18）

4.宋則.穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)須反周期調(diào)控[J].中國(guó)商報(bào)，2012（4）

5.趙曉飛.我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系構(gòu)建研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2012（1）endprint

農(nóng)產(chǎn)品物流。根據(jù)構(gòu)建的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品物流主要服務(wù)于三種流通渠道模式：

1.批發(fā)市場(chǎng)物流功能的實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)批發(fā)市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主要有兩個(gè)來(lái)源：一是批發(fā)市場(chǎng)有自己的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)的形式采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品；二是批發(fā)市場(chǎng)與農(nóng)村合作社合作，由農(nóng)村合作社提供所需要的農(nóng)產(chǎn)品。業(yè)務(wù)流程如圖2所示。

2.“農(nóng)超對(duì)接”物流功能的實(shí)現(xiàn)?！稗r(nóng)超對(duì)接”模式下，超市與生產(chǎn)基地的農(nóng)戶或者農(nóng)戶合作社簽訂合同，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)物流中心直接進(jìn)入超市網(wǎng)點(diǎn)。超市公司規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)，一般都自建物流中心，對(duì)超市的物流進(jìn)行統(tǒng)一管理。在農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)，超市物流中心直接安排車輛完成農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸工作，經(jīng)過(guò)物流中心的再加工后，將農(nóng)產(chǎn)品分配到連鎖超市進(jìn)行銷售。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流功能的實(shí)現(xiàn)。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品信息共享平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品的銷售信息發(fā)布出去，通過(guò)自己的農(nóng)產(chǎn)品主頁(yè)，可以在線管理自己的農(nóng)產(chǎn)品信息，可以將農(nóng)產(chǎn)品的圖片、質(zhì)量、價(jià)格、顧客交易評(píng)價(jià)等詳細(xì)信息發(fā)布到自己的主頁(yè)上，吸引顧客或者農(nóng)產(chǎn)品需求商的關(guān)注，并且可以隨時(shí)進(jìn)行在線商務(wù)洽談活動(dòng)。顧客和農(nóng)產(chǎn)品需求商可以通過(guò)登錄農(nóng)產(chǎn)品交易信息平臺(tái)，獲得自己所需要的產(chǎn)品。交易完成后，通過(guò)第三方物流或者農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商直接將訂單中的農(nóng)產(chǎn)品送到顧客的手中。

（三）農(nóng)村消費(fèi)品流通體系的構(gòu)建

農(nóng)村消費(fèi)品流通主體。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通主體主要有消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)流通企業(yè)、從事消費(fèi)品流通的小商販、分銷商、零售商和消費(fèi)者。隨著我國(guó)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程的開(kāi)展，連鎖經(jīng)營(yíng)進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)，基本上完全覆蓋了所有的農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)夫妻店、代銷點(diǎn)和小型零售商受到?jīng)_擊，所占的市場(chǎng)份額逐步降低。同時(shí)，隨著農(nóng)村信息化的興起，消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售商也將占有一席之位。

農(nóng)村消費(fèi)品流通渠道。根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建農(nóng)村消費(fèi)品流通渠道主要有三種形式：一是以連鎖經(jīng)營(yíng)為主的大型商貿(mào)流通企業(yè)渠道模式，這種流通渠道將會(huì)在農(nóng)村地區(qū)得到快速發(fā)展，并代替批發(fā)市場(chǎng)銷售渠道模式，成為我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品流通的主要渠道；二是以城市批發(fā)市場(chǎng)為主的銷售渠道模式，這種傳統(tǒng)渠道模式將會(huì)在今后一段時(shí)期繼續(xù)發(fā)揮作用；三是以電子商務(wù)為主的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式，這種渠道模式是農(nóng)村信息化水平提高和城鄉(xiāng)流通日益融合的結(jié)果。

農(nóng)村消費(fèi)品物流。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)品渠道，農(nóng)村消費(fèi)品物流主要有三種模式：一是大型連鎖零售企業(yè)自營(yíng)物流模式。隨著我國(guó)農(nóng)村連鎖店的快速發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓，在農(nóng)村地區(qū)零售額比較大的連鎖零售企業(yè)需要建立自己的物流配送中心。商品由連鎖企業(yè)統(tǒng)一從消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行采購(gòu)，通過(guò)自營(yíng)的物流配送中心，對(duì)縣級(jí)直營(yíng)連鎖店進(jìn)行配貨，同時(shí)物流配送中心也可以對(duì)連鎖網(wǎng)點(diǎn)直接開(kāi)展配貨業(yè)務(wù)，最后由連鎖網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售。二是電子商務(wù)渠道外包物流模式。當(dāng)前，農(nóng)民消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，城市中發(fā)展比較迅速的電子商務(wù)也向農(nóng)村地區(qū)延伸，產(chǎn)生了巨大的物流需求，吸引了一些專業(yè)物流企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的第三方物流企業(yè)主要有郵政系統(tǒng)，還有一些在城市中發(fā)展比較成熟的專業(yè)物流企業(yè)，如申通、圓通、德邦物流等，這些專業(yè)物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)良好、服務(wù)質(zhì)量好，受到顧客的喜愛(ài)。消費(fèi)者通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)買的消費(fèi)品，主要有第三方物流企業(yè)來(lái)完成。三是批發(fā)市場(chǎng)和小型零售企業(yè)混合物流模式。商貿(mào)流通企業(yè)一般根據(jù)自身對(duì)物流需要量和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)選擇企業(yè)的物流運(yùn)作模式。因此，在農(nóng)村地區(qū)剛剛開(kāi)展業(yè)務(wù)的大型連鎖企業(yè)可以選擇將部分業(yè)務(wù)外包出去，集中資源搞好企業(yè)的核心業(yè)務(wù)。一些小型連鎖企業(yè)、農(nóng)家店、改造后的供銷社等，受到規(guī)模和實(shí)力的限制，可以選擇自營(yíng)加外包的混合物流模式，也可以將物流委托于第三方物流企業(yè)等。

參考文獻(xiàn)：

1.駱巧巧.新農(nóng)村背景下的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)研究[J].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013

2.馬增俊.農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展模式及定位[J].中國(guó)市場(chǎng)，2010（17）

3.李欣.基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)時(shí)代，2012（18）

4.宋則.穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)須反周期調(diào)控[J].中國(guó)商報(bào)，2012（4）

5.趙曉飛.我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系構(gòu)建研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2012（1）endprint