略談網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳平臺建設(shè)的多重意義

何壽林

摘 要：高校網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興媒體是高校重要的宣傳陣地，它是高校媒體事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，在高校思想教育、傳播先進文化、拓展學(xué)生綜合素質(zhì)、繁榮校園文化等方面發(fā)揮著日益重要的作用。

關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)視頻；意義

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A

得益于計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，高校校園媒體發(fā)展迅速，成為高校重要的輿論陣地和對外宣傳窗口。高校校園媒體包括校報、校園廣播、校園網(wǎng)、校園微信和校園電視臺等，而近幾年來，蓬勃發(fā)展的校園電視臺受到越來越多高校的親睞，許多高校校園電視臺紛紛將校園電視臺節(jié)目搬上互聯(lián)網(wǎng)，從而使校園網(wǎng)絡(luò)視頻成為高校又一新興媒體，并不斷發(fā)展壯大。

一、建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳平臺是高校媒體事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物

一直以來，校報、校園廣播、宣傳櫥窗等校園媒體一直是高校宣傳的主陣地，許多高校辦出了相當專業(yè)的校報和校園廣播，校園媒體為加強宣傳思想教育、弘揚主旋律、引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向、豐富師生業(yè)余文化生活、繁榮校園文化發(fā)揮了重要作用。

但是，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足高校媒體事業(yè)發(fā)展的需要、不能滿足師生精神生活的需要，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而來的校園網(wǎng)和校園BBS論壇以其傳媒速度快、多媒體性、互動性強而廣受高校師生的歡迎，特別是遵循校園網(wǎng)多媒體特性發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)視頻因其直觀形象、可視性強受到越來越多高校的追棒。許多有實力的高校將傳統(tǒng)的校園電視臺搬上互聯(lián)網(wǎng)辦起了校園網(wǎng)絡(luò)電視臺，有的高校專設(shè)校園網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)或校園視頻新聞網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容越辦越豐富、質(zhì)量越來越高，制作隊伍越來越專業(yè)。校園網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為校園文化建設(shè)的新亮點、校園媒體的新成員高調(diào)登上高校校園媒體的主陣地。

正是有了校園網(wǎng)絡(luò)視頻這一校園媒體新的家族成員使校園媒體躍上了一個新的臺階，甚至成為檢驗高校校園媒體是否與時俱進、是否緊跟時代脈博、是否上層次的潛規(guī)則。許多高校寄希望于校園網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳，開辟了校園視頻新聞、視頻論壇、校園形象展示，以及文化娛樂節(jié)目，一些實力強的高校還試圖通過發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進行校園視頻直點播，在招生期間，開展網(wǎng)絡(luò)視頻直播，在第一時間直觀形象地展示高校形象和實力、現(xiàn)場回答考生提問，給坊間留下了深刻的印象和深深的啟迪。

二、高校網(wǎng)絡(luò)視頻在思想政治教育中發(fā)揮重要作用

校園網(wǎng)絡(luò)視頻因其根植于先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而得到迅猛發(fā)展，成為傳播社會主義先進文化的重要載體，為創(chuàng)新開展高校政治思想教育工作提供了有力的支持。

高校網(wǎng)絡(luò)視頻聲情并茂、可視性強，具有電視媒體的特點，從目前通常的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目類型看，主要有這樣幾類：一是新聞節(jié)目。校園網(wǎng)絡(luò)視頻新聞主要報道學(xué)校重要的政務(wù)、教學(xué)、科研、管理、外事及學(xué)生的學(xué)習(xí)生活等動態(tài)，體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)宗旨和校園文化特色，鏡頭和視點對準師生關(guān)心、關(guān)注的新聞事件，在形式上，有口播新聞、動態(tài)新聞、現(xiàn)場采訪、系列報道等；二是訪談類節(jié)目。這類節(jié)目為師生提供了一個發(fā)表見解的平臺，是一個貼近校園、貼近生活、貼近師生的節(jié)目，凡舉高校重大改革舉措的出臺、師生關(guān)注的熱點、焦點問題等等都可以通過這個平臺進行深度闡述，展開交流、溝通，達到宣傳學(xué)校重大決策、幫助學(xué)生對是非美丑作出正確的判斷和選擇；三是教學(xué)類節(jié)目。這類節(jié)目主要是學(xué)校的精品課程，對加強學(xué)風(fēng)建設(shè)、師德師風(fēng)建設(shè)起著重要作用；四是文娛類節(jié)目。通過播放反映主旋律、勵志的影視作品、錄制播放師生自己的娛樂節(jié)目、微電影等弘揚先進文化、激勵師生的創(chuàng)作熱情和成就感，形成共同欣賞、交流和探討的藝術(shù)氛圍。

通過上述豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，起到宣傳和輿論導(dǎo)向作用。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目將理論教育的內(nèi)容攝制成直觀、形象、生動的電視畫面，集聲音、圖像、文字、動畫于一體，具有聲色俱全的現(xiàn)場感，同時，其內(nèi)容又是廣大師生關(guān)心的身邊人、身邊事，甚至是新聞事件的當事人，增強傳播內(nèi)容的感染力和親和力，大大提高傳播效果，潛移默化地把將先進的思想和高尚的行為轉(zhuǎn)化為廣大師生員工的共識和行為，尤其是通過宣傳先進典型樹立榜樣，推進師德師風(fēng)建設(shè)，確立社會主義核心價值觀，形成正確的世界觀、人生觀和價值觀；對于全面、準確地宣傳黨的方針政策、宣傳學(xué)校的重點工作和各項改革舉措，弘揚真善美、鞭撻假丑惡，凝聚人心共謀發(fā)展都將起來積極的作用。

三、高校校園網(wǎng)絡(luò)視頻在繁榮校園文化上發(fā)揮著重要作用

校園網(wǎng)絡(luò)視頻作為大眾傳媒，承擔(dān)著傳播信息、輿論引導(dǎo)、宣傳學(xué)校中心工作，弘揚真善美，鞭撻假丑惡，服務(wù)師生的職能，它既是新興的校園媒體，又是校園文化形式。

自從有了校園網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，既通過視頻節(jié)目宣傳了學(xué)校，起到了媒體應(yīng)有的作用，又大大豐富拓展了學(xué)校的影像資料，過去學(xué)校一般留存照片作為檔案資料，而留存視頻影像資料，更形象、生動、真實。許多高校的校園視頻節(jié)目開辟《老校友談母校》欄目，邀請有一定知名度的老校友講述母校的悠悠歷史，講述老一輩校友的求學(xué)探索之路，富有濃厚的文化氣息，極具史料價值。相當一部分高校把學(xué)生的文化活動作為重要的節(jié)目內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目展示當代大學(xué)生的風(fēng)采。筆者所在的蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院開辟了《視覺健雄》網(wǎng)絡(luò)視頻專欄，通過各個獨立的視頻短片，全方位展示學(xué)校的辦學(xué)歷史、發(fā)展成就和學(xué)生風(fēng)采，把一個看得見的蘇州健雄職業(yè)技術(shù)學(xué)院呈現(xiàn)在受眾面前。有的學(xué)校辟有《DV拍客》欄目，大學(xué)生可以用手中的手機記錄他們的生活，一些影視專業(yè)的學(xué)生或大學(xué)生微電影團隊還策劃、拍了校園微電影，這些自編自導(dǎo)自演的校園草根節(jié)目，接地氣，富有親和力，在師生中產(chǎn)生共鳴，起到較好的宣傳效果，豐富了校園文化，展現(xiàn)了多姿多彩的校園文化生活。

四、結(jié)束語

高校校園網(wǎng)絡(luò)視頻媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展起來的新興媒體，在高校思想政治教育、拓展學(xué)生素質(zhì)、加強校園文化建設(shè)、展示高校軟實力等方面發(fā)揮著日益重要的作用。如何進一步探索高校網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的內(nèi)在規(guī)律，分析研究其存在問題，發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢，最大限度地發(fā)揮它的價值是擺在我們面前的課題。我們應(yīng)該更好地在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展上有所作為，拓寬思路，創(chuàng)新工作方法，使高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體在強化輿論引導(dǎo)、豐富大學(xué)生活、形成和發(fā)展大學(xué)精神等方面產(chǎn)生更加重要的影響。

參考文獻

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