簡析提升海南旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的路徑

趙詩源

摘 要：海南省是我國最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，但經(jīng)濟(jì)體量不大，作為支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益低是一個重要原因。隨著國際旅游島建設(shè)的深入，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提高經(jīng)濟(jì)效益迫在眉睫。通過闡述旅游產(chǎn)業(yè)的要素及產(chǎn)業(yè)鏈，并剖析海南省旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，找出提升海南旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的路徑。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；產(chǎn)業(yè)鏈；路徑

中圖分類號：F590

一、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)涵

旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益是指人們在旅游經(jīng)濟(jì)活動中的投入與產(chǎn)出之比，用價值形式表示就是生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的費(fèi)用和銷售旅游產(chǎn)品的收入之間的比較。

因此，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益分析應(yīng)從兩個方面展開：第一，分析在既定的投入下，如何最大限度的吸引和接納旅游者；第二，分析在旅游者的數(shù)量一定或增長緩慢的情形下，如何整合旅游產(chǎn)品，增加整個產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收能力。

二、旅游產(chǎn)業(yè)的要素及產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

孫尚清在《中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》中提出了旅游產(chǎn)業(yè)的六要素，即“食、住、行、游、購、娛”，他們相互交織組合，形成了六個類別的行業(yè)，構(gòu)成了一個緊密結(jié)合的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。（一）游憩行業(yè)：包括景區(qū)景點(diǎn)、主題公園、休閑體育運(yùn)動場所、康療養(yǎng)生區(qū)、旅游村寨、農(nóng)場樂園等的經(jīng)營管理和運(yùn)作的行業(yè)。（二）接待行業(yè)：旅行社、酒店、餐飲、會議等。（三）交通行業(yè)：包括旅游區(qū)外部的公路客運(yùn)、鐵路客運(yùn)、航運(yùn)、水運(yùn)等，也包括景區(qū)內(nèi)部的索道等小交通。（四）商業(yè)：集購物、觀賞、休閑和娛樂等于一體的購物休閑步行街、免稅商店等。（五）建筑行業(yè)：園林綠化、生態(tài)恢復(fù)、設(shè)施建造、藝術(shù)裝飾等。（六）營銷行業(yè)：旅游商務(wù)行業(yè)（包括電子商務(wù)）、旅游媒介廣告行業(yè)、展覽、節(jié)慶等；

海南省建省至今20多年，經(jīng)過歷屆政府的努力，旅游業(yè)基本形成了六大要素齊全、產(chǎn)業(yè)鏈完整的產(chǎn)業(yè)體系，具備了年接待游客3672萬人次的能力，在全國的綜合排名也由建省前的26位上升至12位。 旅游方式已由單一的濱海觀光旅游向復(fù)合型的休閑度假轉(zhuǎn)變，主要包括：觀光旅游、體育旅游、節(jié)慶會展旅游、融合文化、溫泉和免稅購物為一體的大環(huán)島游。

三、海南省主要旅游方式的經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）傳統(tǒng)的觀光游。隨著國際旅游島建設(shè)的深入，觀光游在海南省旅游業(yè)的比重逐年降低，但仍在50%以上。海南省擁有廣泛分布且各具特色的優(yōu)質(zhì)旅游資源，5A級景區(qū)就有三個，為觀光旅游創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。觀光游的經(jīng)濟(jì)收入主要來自于景區(qū)的門票收入，目前全國景點(diǎn)的門票存在下行的壓力，海南省的景區(qū)門票提升的空間有限，因此提升觀光游的經(jīng)濟(jì)效益只能依靠增加接納旅游者。但觀光游的特點(diǎn)又使得靠增加旅游者的方式提升經(jīng)濟(jì)效益困難，而且低價觀光團(tuán)的涌入勢必對海南的生態(tài)環(huán)境和旅游資源造成破壞。一方面，觀光旅游屬于短暫的一次性旅游，到一個地方進(jìn)行觀光的游客基本上不會再回去進(jìn)行同樣的活動；另一方面，由于觀光游的審美特性，這種旅游形式和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性差，旅游者的絕大部分消費(fèi)用于門票和交通，導(dǎo)致觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益低。因此，進(jìn)一步降低觀光游的比重，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成為提升旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的手段之一。

（二）體育旅游。從國外的成熟經(jīng)驗(yàn)看，體育旅游會涉及到整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈，而且游客重復(fù)的次數(shù)多，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用明顯。

1、高爾夫休閑旅游。高爾夫正式被納入2016年奧運(yùn)會的比賽項(xiàng)目，高爾夫運(yùn)動將作為一種更加健康和時尚的體育運(yùn)動在我國得到快速發(fā)展和深入的推動。全島26家國際標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場和周邊的近百所國際著名度假酒店一道，使海南成為亞洲最有希望的高爾乎度假旅游目的地之一。高爾夫旅游可吸引國內(nèi)外高端客源，有效延長游客停留時間，促進(jìn)海南旅游由數(shù)量增長型向效益增長型轉(zhuǎn)變，推動海南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型增效。

2、通用航空旅游。通用航空產(chǎn)業(yè)鏈長，涉及制造、運(yùn)營、維護(hù)、航油、培訓(xùn)、保險(xiǎn)等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域，對經(jīng)濟(jì)的拉動力大約為1：10，遠(yuǎn)高于汽車產(chǎn)業(yè)。海南省是首批開放1000米以下低空空域的試點(diǎn)省份，四面環(huán)海的大空域?yàn)殚_展通用航空旅游提供了優(yōu)越的地理?xiàng)l件。通過搭建通用航空產(chǎn)業(yè)鏈，可以有效的增加旅游產(chǎn)業(yè)的輻射能力，提升整體經(jīng)濟(jì)效益。

（三）節(jié)慶會展旅游。節(jié)慶會展旅游在產(chǎn)業(yè)鏈中屬于營銷行業(yè)，是一項(xiàng)收益較高，社會影響較大，并能帶動和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展的新型旅游項(xiàng)目。目前，世界上一些著名的會展旅游城市，如夏威夷、新加坡、倫敦、漢堡等，都從會展旅游中取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。專家測算，國際上節(jié)慶會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：9，已成為帶動“食住行游購?qiáng)省钡闹匾湕l。亞洲博鰲論壇已經(jīng)樹立了海南“國際會展旅游地”、“國際海濱度假旅游地”的新形象，為海南節(jié)慶會展旅游的發(fā)展打開了空間。

（四）融合文化、溫泉、免稅購物為一體的大環(huán)島游。海南島西部和中部有著豐富的民俗文化，可以進(jìn)一步挖掘重點(diǎn)景區(qū)，例如中部的五指山、七仙嶺森林公園和檳榔谷景區(qū)，將黎苗族民俗文化與觀光有機(jī)結(jié)合在一起，提升游客的旅游次數(shù)。海南溫泉資源豐富，品溫泉文化已成海南度假旅游一大特色。現(xiàn)有的產(chǎn)品有瀑布溫泉浴、冷熱溫泉浴、泥沙溫泉浴等，政府可以統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)更為豐富的溫泉度假旅游產(chǎn)品。海南島2011年開始實(shí)施離島免稅，成為繼日本沖繩島、韓國濟(jì)州島和馬祖、金門之后，第四個實(shí)施該政策的區(qū)域。將民俗文化、溫泉和免稅購物進(jìn)行整合是提升旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要路徑。

四、結(jié)論

旅游業(yè)是海南省的支柱產(chǎn)業(yè)，但總的經(jīng)濟(jì)體量較小，經(jīng)濟(jì)效益低的粗放式經(jīng)營已經(jīng)成為制約國際旅游島建設(shè)深入的瓶頸。從單一的濱海觀光游向復(fù)合型的休閑度假轉(zhuǎn)變是提升海南旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，具體的路徑主要有：體育旅游，包括高爾夫休閑游和通用航空旅游、節(jié)慶會展旅游、融合文化、溫泉、免稅購物為一體的大環(huán)島游。

參考文獻(xiàn)

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