屹立三百年的集優(yōu)出版社

侯禹珊

憑借近三百年的出版經(jīng)驗及對時下熱門話題和潮流趨勢的優(yōu)秀把控能力，德國集優(yōu)出版社在全球指南書領(lǐng)域獨占鰲頭。

初次來訪中國，龐大的城市規(guī)模和充滿正能量的中國人給加布里埃拉·霍夫曼（Gabriella Hoffmann）留下了深刻的印象。僅來過一次，卻讓身為集優(yōu)出版社（Graefe Und Unzer）國際銷售總監(jiān)的她堅定了發(fā)展中國市場的決心。“這個市場的潛力是巨大的，在這之前，集優(yōu)在中國的業(yè)務(wù)僅限于版權(quán)貿(mào)易，而現(xiàn)在我們要改變戰(zhàn)略，重新規(guī)劃中國市場，因為我能體會到中國人開放的思想和中國出版行業(yè)對于汲取外來文化的期望。”中國市場得到了德國頂尖指南書出版社的肯定，相信中國讀者們很快就有機會讀到中文版本的集優(yōu)指南書。

歷史悠久，憑經(jīng)驗制勝

集優(yōu)出版社成立于1722年，總部在德國慕尼黑，至今已有近300年的歷史。正如出版社的自我定位——指南書市場的佼佼者，集優(yōu)人一直為維護出版社在指南實用性書籍市場的領(lǐng)先地位而努力著。飲食烹飪、美酒、塑身、園藝、自我修養(yǎng)、手工、寵物、育兒……這些與生活息息相關(guān)的話題都是集優(yōu)出版社涉足的領(lǐng)域。加布里埃拉對《出版人》表示：“營銷和發(fā)行部門的積極開拓也是我們成功的關(guān)鍵要素之一，經(jīng)過集優(yōu)人的共同努力，我們的書籍不僅會出現(xiàn)在傳統(tǒng)書店的書架上，更會出現(xiàn)在手工藝市場、園藝中心、藥店等任何讀者需要的地方?！?/p>

集優(yōu)出版社的出版團隊沿襲了幾百年以來傳承的出版?zhèn)鹘y(tǒng)，懂得如何處理時下熱門話題、潮流趨勢，擅長和媒體溝通，并塑造自己的品牌。如今，憑借眾多優(yōu)秀作品，集優(yōu)出版社在德國讀者圈中有很高的辨識度和威望，成為德國生活指南書籍市場中一面不可替代的旗幟。

同時，編輯團隊也非常注重同讀者的互動，及時聽取來自讀者的反饋，能準確地把握住讀者的喜好和脈搏，確保所有書籍都聚焦讀者切身關(guān)注的問題。一位集優(yōu)出版社的員工這樣評價他們的工作：“雖然市面上存在大量書籍，但這些優(yōu)秀指南書為讀者帶來的益處是其他書籍所不具備的?！?/p>

市場霸主，用實力說話

在包括德國、澳大利亞和瑞士在內(nèi)的德語市場中，集優(yōu)出版社以20%的市場占有率成為了當之無愧的指南實用書籍市場領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)悉，集優(yōu)出版社每年有大約150本新書出版。為了方便給新書賦予最精準且合適的書名，出版團隊建立了一個擁有近800個可用新書題目的數(shù)據(jù)庫，每當新書出版時，便可從已有題目庫中挑選合適書名。此外，所有新書均進行了數(shù)字化處理，并通過基于IOS平臺專門制作的App直達用戶。

針對出版社的主要目標讀者群，加布里埃拉表示，“讀者大部分是年齡介于25?55歲的女性讀者，她們在生活中時刻都需要專業(yè)的指點和幫助，希望能用最科學(xué)有效的方法為家人創(chuàng)造一個舒適的環(huán)境。例如怎樣做一頓精致的晚餐，怎樣布置一個漂亮的陽臺，怎樣在工作和生活之中找到一個完美的平衡點等等，都是讀者非常關(guān)注的話題?！?/p>

面對競爭日益激烈的德語出版市場，品牌的建立和保持顯得至關(guān)重要。早在集優(yōu)社長期位居實用書市場霸主地位之前，集優(yōu)的品牌就已深入人心，并且在某種程度上，“集優(yōu)出品”也成為了不少讀者買書的理由。然而，面對在德語非虛構(gòu)暢銷書排行榜前二十占據(jù)六席地位的最好成績，集優(yōu)在數(shù)字出版領(lǐng)域并未有懈怠，在僅僅兩年的時間之內(nèi)就已達到德語數(shù)字出版市場的領(lǐng)先水平，備受矚目。

加布里埃拉認為，中國社會正高速發(fā)展，中國讀者對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容需求日益劇增，這也是他們瞄準中國市場的原因所在。據(jù)加布里埃拉介紹，除上述外，野外燒烤、素食飲食文化和健康養(yǎng)生等也是集優(yōu)出版社目前比較成功的版塊，她希望讀者們能通過書籍更好地體會生活中的樂趣。

（本欄目責(zé)任編輯：邢明旭）