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    韓國浦項制鐵企業(yè)發(fā)展特征分析及其對寶鋼的啟示

    2014-11-02 06:18:56徐少兵
    冶金經(jīng)濟與管理 2014年4期
    關(guān)鍵詞:浦項寶鋼產(chǎn)品

    □徐少兵

    一、浦項近年主要發(fā)展歷程

    從全球現(xiàn)代鋼鐵工業(yè)發(fā)展歷程來看,近50年來,韓國浦項制鐵公司已經(jīng)逐步成為全球鋼鐵企業(yè)中一支重要的力量,特別是近年來浦項公司以超強的盈利能力、積極的海外擴張、均衡的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和先進的管理理念引領(lǐng)當(dāng)前國際鋼鐵企業(yè)的發(fā)展潮流。因此,深入研究和對標(biāo)分析浦項的經(jīng)營情況,掌握競爭對手動態(tài),可以為寶鋼的經(jīng)營改善、業(yè)績提升提供借鑒,也有助于公司更進一步看清全球鋼鐵企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和競爭格局,為未來的戰(zhàn)略規(guī)劃提供有益參考。

    1.浦項主要發(fā)展歷程

    浦項主要發(fā)展歷程如圖1,歸納來看,大致經(jīng)歷了3個階段:

    (1)艱難創(chuàng)業(yè)階段(1968—1997年):浦項制鐵是在韓國鋼鐵工業(yè)一片空白的基礎(chǔ)上起步的,經(jīng)過反復(fù)論證后,利用日本戰(zhàn)敗賠款,在日本鋼企(八幡制鐵和富士制鐵)的協(xié)助下引進全套技術(shù)裝備,并于1973年6月進行了高爐點火投產(chǎn)。其后經(jīng)過浦項廠4期擴建、光陽廠4期建設(shè),至1997年,其粗鋼產(chǎn)量達到2643萬噸,形成了完整的、符合下游發(fā)展的產(chǎn)品規(guī)模和結(jié)構(gòu),年銷售收入596億元,粗鋼產(chǎn)量進入世界前10大鋼鐵企業(yè)行列,營業(yè)收入進入世界500強(1994年),盈利能力居世界鋼企前列,并先后在韓國股票交易所(1988年)、美國紐約證交所和英國倫敦證交所(1994年)上市,初步成為具有全球影響力的優(yōu)秀鋼鐵企業(yè)。

    (2)發(fā)展壯大階段(1998—2007年):經(jīng)過第一階段的建設(shè),浦項雖然初具規(guī)模,但在技術(shù)創(chuàng)新能力、企業(yè)管理模式、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等方面還未形成自有體系,特別是經(jīng)歷了亞洲金融風(fēng)暴之后,這些不足進一步凸顯。其后,浦項開始對企業(yè)管理理念進行全面構(gòu)建,1998年,實行國有資本私有化,將所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離,進一步改善浦項的經(jīng)營效率,使浦項發(fā)展成為一個滿足國際標(biāo)準(zhǔn)的具有先進結(jié)構(gòu)的公司。同時,再造浦項的經(jīng)營管理與生產(chǎn)模式,建成一體、標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)同的企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營系統(tǒng),逐步構(gòu)建工程、化工、能源等多元產(chǎn)業(yè)。這一階段使得浦項基本成為一個全球化、全產(chǎn)業(yè)鏈、多元化的國際公司。

    (3)挑戰(zhàn)變革階段(2008年至今):面對2008年全球金融危機的沖擊,浦項進一步認(rèn)識到現(xiàn)代鋼鐵企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn),因此進一步提出要成為全球百強企業(yè),并選定鋼鐵、綜合材料、能源為三大核心事業(yè),希望在三大核心事業(yè)上成為全球龍頭企業(yè)。

    圖1 韓國浦項成長歷程

    2.寶鋼與浦項主要經(jīng)營指標(biāo)對比

    從粗鋼產(chǎn)量情況來看,寶鋼先后經(jīng)過吸收八鋼、寧鋼和韶鋼后,粗鋼產(chǎn)量在2009年已經(jīng)逐步超過浦項,2012年粗鋼產(chǎn)量超出浦項413萬噸。從長遠來看,浦項未來海外產(chǎn)能會有較快增長,其規(guī)劃2015年粗鋼產(chǎn)能達到4800萬噸,其中,國內(nèi)產(chǎn)能4300萬噸,海外產(chǎn)能500萬噸;遠景規(guī)劃2020年粗鋼產(chǎn)能達到7100萬噸,其中,國內(nèi)產(chǎn)能4500萬噸,海外產(chǎn)能高達2600萬噸。

    從寶鋼新一輪規(guī)劃來看,2015年之前寶鋼產(chǎn)能應(yīng)該會繼續(xù)超過浦項800萬噸,但隨著浦項海外產(chǎn)能在2015年后期逐步快速釋放,預(yù)計產(chǎn)能規(guī)模上的差距會逐步縮小。因此,對寶鋼來說,未來在國內(nèi)鋼鐵產(chǎn)能過剩進一步加劇、國內(nèi)新建產(chǎn)能容量有限的情況下,只有把產(chǎn)能拓展的重點放在海外新興市場才能繼續(xù)保持產(chǎn)能規(guī)模上的優(yōu)勢。

    圖2 寶鋼和浦項歷年粗鋼產(chǎn)量比較

    從營業(yè)收入來看,浦項一直高于寶鋼,其中在2008—2009年左右,受亞洲金融危機影響,浦項營業(yè)收入有所下降,導(dǎo)致寶鋼與其差距有所縮小,但隨著2010年浦項大舉進入多元產(chǎn)業(yè)和海外市場,并購大宇國際后,營業(yè)收入又大幅超過寶鋼,2012年超出寶鋼850億元。

    從利潤總額來看,浦項盈利能力從1994年以來的19年中,長期居于世界前列(浦項凈利潤率有16年占據(jù)第一位,有3年占據(jù)第二位,利潤總額近4年一直居世界首位),并且遠高于寶鋼,絕對值基本是寶鋼的2倍。其中,浦項盈利最高值在2004—2007年,亞洲金融危機后,其盈利水平稍有下滑,2012年浦項利潤總額高出寶鋼94億元,具體見圖3。

    圖3 寶鋼和浦項歷年收入利潤比較

    3.世界500強排序情況

    由于世界500強排序是根據(jù)營業(yè)收入排序,因此其波動規(guī)律基本類似營業(yè)收入。2002年之前,浦項長期徘徊于400~500名之間,2001年亞洲金融危機后,隨著浦項廠、光陽廠產(chǎn)能逐步釋放,以及私有化、海外上市后浦項借助充沛資金推行快速擴張策略,加快多元發(fā)展,同時韓國經(jīng)濟強勁推動,其排位快速上升,到2009年第一次進入了200名以內(nèi)。2009年,金融危機迫使浦項收入有所減少,2010年排位與寶鋼最為接近(兩者收入差209億元,名次差4位)。但隨著2010年浦項收購大宇國際,收入上漲較大,與寶鋼排序的名次差距再次被拉開。具體如圖4。

    圖4 寶鋼和浦項世界五百強排序比較

    二、浦項鋼鐵主業(yè)規(guī)模發(fā)展特征

    1.浦項全球生產(chǎn)基地情況

    從20世紀(jì)90年代開始,浦項就確定了“攜劃時代開展海外擴張”的戰(zhàn)略,憑借其擁有的高端技術(shù)和產(chǎn)品,積極推行全球化布局戰(zhàn)略,通過在海外建設(shè)項目來達到擴大國際市場份額的目的。目前,浦項海外主攻方向已由中國和日本逐步拓展到澳大利亞以及印度、越南、印尼等新興經(jīng)濟體,并將觸角伸向巴西、墨西哥、美國、波蘭、土耳其、津巴布韋等歐美和非洲國家。從目前發(fā)展來看,經(jīng)過多年的精心培育,浦項全球生產(chǎn)化生產(chǎn)格局已經(jīng)基本打開。從2012年情況來看,雖然海外粗鋼產(chǎn)能僅中國張家港短流程100萬噸,但其海外冷軋等終端產(chǎn)品生產(chǎn)能力已達到586.5萬噸。同時,從在建項目和規(guī)劃項目來看,已經(jīng)有很大程度的突破,預(yù)計2015年海外制造接近2000萬噸能力(其中粗鋼500萬噸)。浦項全球已建產(chǎn)線情況見表1,浦項全球在建產(chǎn)線情況見表2。

    表1 浦項全球已建產(chǎn)線情況

    表2 浦項全球在建產(chǎn)線情況

    從海外建廠實際推進情況來看,由于海外投資充滿了風(fēng)險和挑戰(zhàn),政治生態(tài)、經(jīng)濟基礎(chǔ)、環(huán)保政策等都會導(dǎo)致項目的失敗,如浦項印度奧里薩邦綜合鋼廠項目延遲8年,原因就是受到當(dāng)?shù)胤钦M織抗議、居民爆炸物威脅等抵制因素的影響,目前征地工作尚未完成,整個項目停滯不前。但浦項從長遠考慮,仍然堅持這一戰(zhàn)略計劃,并認(rèn)為:“專注于新興市場,可以購當(dāng)?shù)氐脑牧喜M足當(dāng)?shù)夭粩嘣鲩L的鋼鐵需求”。同時,由于國內(nèi)市場容量有限,未來浦項產(chǎn)能擴張計劃基本都是依靠海外建廠實現(xiàn)的。浦項遠景規(guī)劃2020年粗鋼產(chǎn)能7100萬噸,其中海外產(chǎn)能高達2600萬噸,占比36.6%。

    2.浦項在建和新建鋼鐵項目

    從浦項2012年建成項目來看(見表3),主要集中在盈利能力比較好的汽車板和不銹鋼產(chǎn)線,這進一步增強了浦項的優(yōu)勢產(chǎn)品地位。

    表3 浦項2012年建成項目情況

    從在建項目來看(見表4),完全應(yīng)證了浦項的戰(zhàn)略意圖,既積極在新興市場如東南亞、土耳其、墨西哥布點,又同時在本部大力推進新技術(shù)、新工藝(FINEX)產(chǎn)業(yè)化力度。

    表4 浦項全球擬建項目一覽表

    3.浦項產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

    總體來看,浦項產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與寶鋼類似(見圖5,表5),以扁平材為主,冷軋比例較高,汽車板、家電板是拳頭產(chǎn)品。但同時也要看到,浦項冷軋比例(42%)遠高于寶鋼(26%),汽車板產(chǎn)量超出寶鋼60%,其核心產(chǎn)品優(yōu)勢更明顯。另外,浦項有較高比例的厚板(18%)和不銹鋼產(chǎn)品(5%),但這兩類產(chǎn)品的盈利能力要遠高于寶鋼同類產(chǎn)品。在厚板方面,由于韓國造船企業(yè)在高端船舶制造方面更具優(yōu)勢,訂單更多,同時浦項又和韓國造船企業(yè)聯(lián)系更緊密,使得浦項厚板市場占有率和盈利能力都處于較高水平;在不銹鋼方面,由于浦項很早就在海外大量收購鎳、鉻、錳、鉬等稀有金屬礦產(chǎn)資源,對不銹鋼生產(chǎn)成本起至關(guān)重要作用的鐵合金資源的自有率超過1/3以上,從而有效提升了不銹鋼品種競爭力。

    圖5 浦項產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分布圖

    表5 2012—2012年浦項主要產(chǎn)品銷售情況 單位/萬噸

    4.浦項獨有領(lǐng)先產(chǎn)品情況

    浦項提出WF/WB(Word First/Word Best)產(chǎn)品,類似于寶鋼的獨有/領(lǐng)先產(chǎn)品(見表6和圖6),從統(tǒng)計量來看,總量要低于寶鋼,但成長性要好于寶鋼。同時,近年浦項對戰(zhàn)略產(chǎn)品采用EVI模式,即先期介入?yún)⑴c開發(fā)新產(chǎn)品,戰(zhàn)略產(chǎn)品和EVI產(chǎn)品銷量在逐步增長。值得注意的是,浦項的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品,除了高附加值汽車板外,近年已經(jīng)明確把能源用鋼作為未來戰(zhàn)略核心產(chǎn)品之一,由于其具備附加值高、市場容量大、技術(shù)門檻高等特點,已經(jīng)初步成為浦項新的利潤增長點。

    表6 2010—2012年浦項戰(zhàn)略產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品銷售情況

    圖6 2010—2012年浦項獨有領(lǐng)先產(chǎn)品銷售比例

    5.浦項鋼鐵產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率情況

    從圖7可以看出,浦項國內(nèi)產(chǎn)品市場占有率在37%以上,基本處于壟斷地位,2012年保持稍有上漲趨勢,這也是浦項近年維持較高利潤的關(guān)鍵因素。與浦項相比,寶鋼產(chǎn)品除汽車板外(汽車板按照主要客戶市場占有率來計算),其他品種在其國內(nèi)市場占有率均較低。

    圖7 2010—2012年浦項鋼鐵產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率

    6.浦項鋼材全球銷售情況

    從2012年情況來看(如表7),浦項接近有1460萬噸鋼材是在國外銷售,占其總比重的41.7%,主要集中在日本、中國、東南亞等地。值得注意是,為了搶占全球高端市場,浦項近年也加大了對盈利相對較好的日美市場的開拓,浦項在這些區(qū)域的銷量也呈逐步上升趨勢。寶鋼2012年產(chǎn)品出口243.6萬噸,占總量的比重約5.78%,主要銷往韓國、東南亞等地。從總體趨勢來看,寶鋼近年產(chǎn)品出口比例在逐步下降,尚沒有恢復(fù)到2008年金融危機之前的水平。

    表7 2010—2012年浦項鋼鐵產(chǎn)品全球銷售情況 單位/萬噸

    7.浦項營業(yè)收入來源分布情況

    從浦項近年來收入來源的區(qū)域分布來看(見表8),浦項的海外收入占總收入的比重已經(jīng)達到25%,其海外收入規(guī)模接近1000億元,海外市場中,中國、日本和東南亞是主要市場,北美和歐洲也有近百億銷售額。從增長幅度來看,浦項近年加大了海外拓展力度,海外銷售增長較快,近年來,東南亞每年都有接近30%~40%的增長,美國甚至出現(xiàn)爆發(fā)式增長,海外發(fā)展極為迅猛。

    與之相比,寶鋼海外收入規(guī)模接近400億,近年在海外收入的增長較為緩慢,海外收入占集團總收入的比重,在2008年達到14.7%高點后,至今尚未恢復(fù)到金融危機前的水平。

    表8 2010—2012年浦項收入來源分布情況

    8.浦項多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

    在規(guī)模發(fā)展方面,浦項制鐵大力推行的、獨樹一幟的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略極具特色。特別是自2009年開始,在鄭俊陽任期內(nèi),浦項多元發(fā)展進入了全面擴張階段,其下屬子公司在3年間幾乎增多了一倍,自稱為浦項制鐵大家庭(Posco Family)的子公司成員由2009年4月的36家,增加到2012年2月的71家,這些子公司多數(shù)來自非鋼業(yè)務(wù)。其中,2010年韓國規(guī)模最大的一筆收購,即浦項以180億元(約合28億美元)收購大宇國際公司(主要從事鋼材及鋼鐵生產(chǎn)原料貿(mào)易、能源開發(fā)業(yè)務(wù))68.15%的股份,是浦項多元發(fā)展戰(zhàn)略中邁出的最關(guān)鍵一步:收購大宇國際不但可吸收大宇國際在資源開發(fā)方面的專業(yè)技術(shù),還可利用其海外銷售網(wǎng)絡(luò)向非洲和東南亞等多個新興國家進行擴張,并進一步加快海外礦產(chǎn)資源的投資。

    從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看,浦項多元產(chǎn)業(yè)聚焦于貿(mào)易、工程建筑、信息技術(shù)、新能源和化工等領(lǐng)域。其中,在貿(mào)易領(lǐng)域主要從事浦項鋼鐵公司所產(chǎn)鋼材、原材料的進出口;在工程和建筑領(lǐng)域主要從事工業(yè)廠房、民用工程、商業(yè)和住宅項目的設(shè)計和建造;在信息技術(shù)領(lǐng)域主要從事網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)集成;在新能源領(lǐng)域主要從事發(fā)電和電力銷售、液化天然氣開采和生產(chǎn)、石油開采和生產(chǎn)。

    值得關(guān)注的是,近年來,浦項對多元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有從鋼鐵產(chǎn)業(yè)相關(guān)上下游逐步向獨立多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢,如大力向新能源、新材料、資源開發(fā),以及具有潛在的經(jīng)濟增長點的環(huán)保和能源等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域進行縱深發(fā)展,并取得了較好成效,這些領(lǐng)域被浦項制鐵列為今后業(yè)績增長的重要推動力量。

    從2012年經(jīng)營數(shù)據(jù)來看(見圖8,表9),浦項多元產(chǎn)業(yè)占總收入比重基本達到45%,要高于寶鋼占比水平;從規(guī)模來看,浦項多元產(chǎn)業(yè)總營業(yè)收入接近寶鋼的兩倍,成長性也較好。

    圖8 2011—2012年浦項多元產(chǎn)業(yè)和鋼鐵主業(yè)比例

    表9 2010—2012年浦項收入結(jié)構(gòu)情況

    當(dāng)然,浦項在迅猛發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)的同時,也存在較大的風(fēng)險:新進入的非鋼業(yè)務(wù)離鋼鐵主業(yè)遠、投資規(guī)模大、回收投資和獲得投資回報需要時間長,從而導(dǎo)致浦項制鐵資金吃緊、財務(wù)狀況惡化、信用等級下降。2012年開始,浦項已著手對其規(guī)模擴張進行調(diào)整,壓縮或放棄一些盈利能力較差的非鋼部門,將力量集中在自己的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)上。

    三、對浦項規(guī)模發(fā)展特征的體會

    通過對浦項近年經(jīng)營數(shù)據(jù)與披露的信息進行系統(tǒng)分析可以看出,近年浦項規(guī)模發(fā)展的重點側(cè)重于:一是積極配合韓國下游企業(yè)進行全球拓展,重點投資新興經(jīng)濟體,推進海外投資建廠,意在平抑韓國區(qū)域市場經(jīng)濟周期波動風(fēng)險,奪得未來利潤增長的新高點;二是繼續(xù)增強全球資源投資力度以保證穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的資源供應(yīng);三是加大多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并重點開拓新能源、新材料與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從結(jié)構(gòu)調(diào)整與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型來看,從鋼鐵向材料、能源發(fā)展也是浦項近年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要動向。

    浦項在海外發(fā)展和多元發(fā)展過程中,也存在不少問題,如海外發(fā)展風(fēng)險較大,一些項目長期無法取得實質(zhì)進展、海外鋼鐵項目持續(xù)陷入虧損拖累公司整體業(yè)績、規(guī)模擴張過快導(dǎo)致資金風(fēng)險和信用下降、過于注重海外市場和多元產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致國內(nèi)鋼鐵市場占有率和控制力下降等問題。這些規(guī)模發(fā)展過程中成功或失敗的經(jīng)驗,都值得寶鋼在后續(xù)發(fā)展過程中進行借鑒和參考。

    [1]POSCO.POSCO and Subsidiaries Consolidated Financial Statements[R/OL].http://www.posco.co.kr,2005-2012.

    [2]POSCO.POSCO Separate Financial Statements[R/OL].http://www.posco.co.kr,2005-2012.

    [3]POSCO.POSCO Sustainability Report[R/OL].http://www.posco.co.kr,2005-2012.

    [4]POSCO.POSCO Annual Report[R/OL].http://www.posco.co.kr,2005-2010.

    [5]POSCO.POSCO Carbon Report[R/OL].http://www.posco.co.kr,2010-2012.

    [6]POSCO.POSCO CEO FORUM[R/OL].http://www.posco.co.kr,2005-2013.

    [7]POSCO.POSCO United States Securities And Exchange Commission From 20-F[R/OL].http://www.posco.co.kr,2012.

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