2014中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告*——中國(guó)紀(jì)錄片影視創(chuàng)作作品部分綜論

張同道，劉蘭

(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京100871)

2013年的中國(guó)紀(jì)錄片作品顯得有些平靜，沒(méi)有《舌尖上的中國(guó)》這樣卷起全民狂潮的傳媒颶風(fēng)，也沒(méi)有國(guó)際大獎(jiǎng)或奇跡發(fā)生。然而，紀(jì)錄片制作正在逐步規(guī)范，產(chǎn)業(yè)機(jī)制更加完善，國(guó)際合作的范圍逐步擴(kuò)大，中國(guó)紀(jì)錄片開(kāi)始突破自身的小圈子，走向更加廣闊的資本和傳媒市場(chǎng)。

一、2013年中國(guó)紀(jì)錄片作品類型特征

2013年中國(guó)紀(jì)錄片作品類型鮮明。審美類型紀(jì)錄片數(shù)量有所增加，具有時(shí)代感的現(xiàn)實(shí)題材類紀(jì)錄片大量涌現(xiàn)，觸角伸向社會(huì)生活的各個(gè)角落，與現(xiàn)實(shí)生活有著更強(qiáng)的貼近性。歷史文化題材的紀(jì)錄片在深度挖掘的同時(shí)也增加了現(xiàn)實(shí)視角，實(shí)現(xiàn)了對(duì)歷史文化的時(shí)代關(guān)照。工業(yè)型紀(jì)錄片逐步構(gòu)建類型化，獲得了長(zhǎng)久的生命力。

1.宣教型紀(jì)錄片

文獻(xiàn)紀(jì)錄片一直是意識(shí)形態(tài)最直率、最忠誠(chéng)的詮釋者。2013年，十八屆三中全會(huì)召開(kāi)，國(guó)家新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體提出了新的執(zhí)政理念，一批展示執(zhí)政黨風(fēng)貌、體現(xiàn)大國(guó)實(shí)力、回顧行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的紀(jì)錄片應(yīng)運(yùn)而生。

一批革命歷史題材紀(jì)錄片作品相繼出現(xiàn)。由中央新聞紀(jì)錄電影制片廠(集團(tuán))和南京廣播電視臺(tái)共同制作的《情系人民》用鏡頭聚焦普通大眾，用大眾的立場(chǎng)看待國(guó)家命運(yùn)、社會(huì)發(fā)展。該片沒(méi)有大氣磅礴的畫(huà)面和解說(shuō)，取而代之的是樸實(shí)的語(yǔ)言和來(lái)自日常生活的鮮活事件，體現(xiàn)出主流意識(shí)形態(tài)的平民化。文獻(xiàn)紀(jì)錄片《習(xí)仲勛》完整回顧了習(xí)仲勛同志為中國(guó)革命和新中國(guó)建設(shè)事業(yè)奮斗一生的經(jīng)歷，展現(xiàn)了老一輩革命家的精神品格。

文獻(xiàn)紀(jì)錄片也開(kāi)始關(guān)注現(xiàn)實(shí)，表現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程。國(guó)務(wù)院國(guó)資委、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合制作了反映國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的6集紀(jì)錄片《國(guó)企改革備忘錄》通過(guò)大量資料和大范圍的實(shí)地探訪，從世界、國(guó)家、歷史的高度表現(xiàn)了國(guó)有企業(yè)走過(guò)的歷程和面臨的挑戰(zhàn)。工業(yè)和信息化部委托中央電視臺(tái)制作的紀(jì)錄片《大國(guó)重器》以政論片的方式表現(xiàn)了在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，裝備制造行業(yè)的人物故事和制造細(xì)節(jié)。

2013年，紀(jì)錄片繼續(xù)發(fā)揮其在地方精神弘揚(yáng)和企業(yè)形象宣傳方面的作用，一些地方政府借助紀(jì)錄片進(jìn)行地域文化的推介，打造地方文化形象。北京市旅游委首次利用電視紀(jì)錄片手法，與央視紀(jì)錄頻道合作完成5集電視系列紀(jì)錄片《皇城邊的村落》，深度介紹了北京郊區(qū)豐厚的旅游資源。該片網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)頗高，自然質(zhì)樸的畫(huà)面和生動(dòng)鮮活的人物故事吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。海南省委宣傳部和華風(fēng)氣象傳媒有限公司聯(lián)合制作的7集紀(jì)錄片《海之南》用影像重建了海南的文化版圖，從自然、歷史與人物命運(yùn)的變遷中，呈現(xiàn)了一個(gè)文明生長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力與機(jī)制。

企業(yè)參與紀(jì)錄片拍攝依然是2013年紀(jì)錄片制作的重要形式?？得浪帢I(yè)股份有限公司和中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合出品的20集紀(jì)錄片《資本的故事》以精煉的短故事為載體，展現(xiàn)四百多年來(lái)資本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的錯(cuò)綜交錯(cuò)的關(guān)系。寶馬公司在旗下產(chǎn)品MINI PACEMAN上市之際，在旅游衛(wèi)視推出紀(jì)錄短片《城市微旅行》，通過(guò)描寫(xiě)作家馮唐、《外灘畫(huà)報(bào)》編輯文林、綠茶餐廳創(chuàng)始人路妍這3位主人公在各自城市中的旅行，將概念化的產(chǎn)品宣傳經(jīng)由紀(jì)錄片手段提升為隱喻的生活態(tài)度。

2.審美型紀(jì)錄片

2013年，隨著中國(guó)紀(jì)錄片整體行業(yè)的繁榮，各個(gè)電視臺(tái)和紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)都增加了精品大片的制作數(shù)量，紀(jì)錄片作品的美學(xué)含量大幅提高。審美型紀(jì)錄片主要分為歷史人文類和社會(huì)現(xiàn)實(shí)類。

2013年的歷史紀(jì)錄片增加了現(xiàn)實(shí)的視角，融入了更多人文關(guān)照和當(dāng)下思考。紀(jì)錄片《京劇》以冷峻而理性的視角，將京劇與中國(guó)歷史的起伏和人物命運(yùn)的變遷結(jié)合在一起，折射出時(shí)代變遷、家國(guó)興衰和個(gè)人命運(yùn)。紀(jì)錄片《絲路:重新開(kāi)始的旅程》在絲綢之路沿線7個(gè)國(guó)家拍攝，記錄現(xiàn)代絲綢之路上人們的奮斗故事。紀(jì)錄片《茶:一片樹(shù)葉的故事》通過(guò)世界范圍內(nèi)眾多“茶與人”的故事，講述了不同茶葉產(chǎn)地的自然奇觀、神秘的制茶工藝，更傳遞出茶的文化和歷史，以及茶與人的關(guān)系。紀(jì)錄片作品《下南洋》，史詩(shī)般全面反映了南洋華人的發(fā)展歷程，其深沉選題、龐雜文獻(xiàn)與口述歷史的整理和創(chuàng)作能力可圈可點(diǎn)。紀(jì)錄片《對(duì)照記:猶在鏡中》講述了80年前上海的一家猶太攝影師照相館和它的主人沈石蒂的故事，以微博發(fā)起的一次“尋找老照片中人”的行動(dòng)為線索和敘事動(dòng)力，為觀眾呈現(xiàn)了一批近百年的老照片背后的故事。

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片重回社會(huì)現(xiàn)實(shí)，并出現(xiàn)一些高質(zhì)量的精品。由中央新聞紀(jì)錄電影制片廠(集團(tuán))出品的紀(jì)錄片《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》記錄了3個(gè)普通農(nóng)民的故事，從中透出現(xiàn)代農(nóng)民的焦灼、無(wú)奈與抗?fàn)帯Ｔ撈永m(xù)了導(dǎo)演焦波的鄉(xiāng)土情懷和樸實(shí)風(fēng)格，深入挖掘，冷靜記錄，表達(dá)出土地般厚重的人文關(guān)懷與現(xiàn)實(shí)反思。此片獲得2013中國(guó)(廣州)國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉獎(jiǎng)”最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片獎(jiǎng)、第15屆中國(guó)廣播影視大獎(jiǎng)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀紀(jì)錄片獎(jiǎng)。中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司、國(guó)家地理頻道聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《透視春晚:中國(guó)最大的慶典》在中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道和美國(guó)國(guó)家地理頻道亞洲所屬26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視頻道同步播出。該片采用國(guó)家地理常用的快節(jié)奏拼貼、懸念設(shè)置、故事化講述等表現(xiàn)方式，具有較強(qiáng)觀賞性。

2013年，紀(jì)錄片的視角伸向普通人的現(xiàn)實(shí)生活，展示社會(huì)各領(lǐng)域的真實(shí)面貌。中央電視臺(tái)出品的5集紀(jì)錄片《游戲·人生》反映了游戲行業(yè)從業(yè)者、玩家以及電子競(jìng)技選手等人群生活狀態(tài)，講述了虛擬世界中十余位真實(shí)人物的情感和故事。由中央電視臺(tái)、美國(guó)微笑列車基金聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《扎溪卡的微笑》，采用無(wú)旁白的紀(jì)實(shí)手法，紀(jì)錄了青藏東南邊緣4300米海拔的扎溪卡高原上，一群唇腭裂孩子的生活。2013年，隨著國(guó)家主題“中國(guó)夢(mèng)”的提出，出現(xiàn)了一系列表現(xiàn)不同領(lǐng)域的人們追尋夢(mèng)想的勵(lì)志紀(jì)錄片。2013年，由央視科教節(jié)目制作中心制作的系列紀(jì)錄片《新青年》繼續(xù)播出第4季。該片記錄了多位擁有鮮明獨(dú)立的個(gè)性、敢于創(chuàng)新的當(dāng)代青年人。由廣東衛(wèi)視制作的勵(lì)志類人物紀(jì)錄片《追夢(mèng)在路上》講述了一個(gè)個(gè)青年人追逐人生理想的故事。

在2012年《舌尖上的中國(guó)》帶動(dòng)下，“美食”題材大熱，緊隨其后的2013年，出現(xiàn)了大量美食題材紀(jì)錄片。由良友(北京)文化傳媒有限公司出品的紀(jì)錄片《江南味道》通過(guò)記錄人間天堂之地的各色美食、私家菜館、美食家和烹飪大師，揭示出蘊(yùn)含在一道道菜品背后的情感故事。2013年，一部反映重慶特色小吃——小面的紀(jì)錄片《嘿!小面》火爆央視紀(jì)錄頻道。該片以幾位重慶小面愛(ài)好者尋遍重慶，試吃各家小面為線索，講述了小面背后的人物故事，具有濃郁的地方風(fēng)味。

央視紀(jì)錄頻道繼續(xù)秉承“中國(guó)視角，世界故事”的理念，放眼國(guó)際，用中國(guó)視角看世界，制作出了一系列關(guān)于異國(guó)文化的故事。中央電視臺(tái)出品的4集紀(jì)錄片《魅力印度尼西亞》在向觀眾展示印度尼西亞獨(dú)特風(fēng)景的同時(shí)，更通過(guò)16個(gè)普通人的故事，表現(xiàn)了印度尼西亞現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步以及對(duì)傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承。

由央視紀(jì)錄頻道、英國(guó)廣播公司、美國(guó)探索頻道、法國(guó)國(guó)家電視集團(tuán)聯(lián)合出品的6集紀(jì)錄片《非洲》囊括了非洲大地上的野生生物和風(fēng)景地貌，引領(lǐng)觀眾親密接觸、親眼感受奇妙的野生世界。該片成為BBC當(dāng)年收視率最高的紀(jì)錄片。

由英國(guó)廣播公司、探索頻道和中國(guó)中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的3集紀(jì)錄片《改變地球的一代人》通過(guò)展示全球代表性城市解決自身城市化難題的創(chuàng)新方式，重點(diǎn)介紹了世界上最壯觀、最具挑戰(zhàn)性的一批現(xiàn)代工程項(xiàng)目帶給地球的革命性變化。

3.工業(yè)型紀(jì)錄片

從2012年開(kāi)始，一些中國(guó)紀(jì)錄片開(kāi)始走上真正工業(yè)化的軌道，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2013年，工業(yè)化紀(jì)錄片繼續(xù)在這條軌道上穩(wěn)步前行。

2013年央視紀(jì)錄頻道的《活力中國(guó)》項(xiàng)目將觸角伸向社會(huì)生活的各個(gè)角落記錄下一幅生動(dòng)、廣闊的社會(huì)畫(huà)卷?！秹?mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》講述了一個(gè)曾經(jīng)有著歌星夢(mèng)想的年輕人不斷接受現(xiàn)實(shí)、適應(yīng)現(xiàn)實(shí)，在現(xiàn)實(shí)的磨礪中不斷成熟的故事。《超級(jí)驢友》表現(xiàn)了一位普通的驢友通過(guò)行走募捐的方式，將旅行和公益事業(yè)結(jié)合在一起?！稑O致玩家》作為紀(jì)錄頻道第一屆招標(biāo)選題，由億像東方國(guó)際傳播有限公司承接制作，《極致玩家》系列聚焦那些將業(yè)余愛(ài)好玩到極致的普通人，他們有著讓人耳目一新、時(shí)尚新奇的絕活，由此引領(lǐng)一種健康、時(shí)尚、環(huán)保的生活方式。由張昕宇、梁紅自拍的紀(jì)錄片《侶行》，描述了這對(duì)情侶進(jìn)行環(huán)球旅行的故事，上傳網(wǎng)絡(luò)后，點(diǎn)擊量已經(jīng)過(guò)億。該片除了講述游歷特殊地點(diǎn)時(shí)扣人心弦的情節(jié)、緊張刺激的場(chǎng)面之外，更流露出震撼和感動(dòng)，讓平凡的人看到人生的另一種可能性。

二、2013年中國(guó)紀(jì)錄片作品制作模式特征

2013年紀(jì)錄片作品的制作模式逐步穩(wěn)定，制作流程逐步清晰，制作團(tuán)隊(duì)正在尋找自己的特色和定位，精品意識(shí)成為共同的理念。制作模式主要表現(xiàn)出如下特征:

1.工業(yè)化生產(chǎn)水平更高

2013年紀(jì)錄片工業(yè)化制作模式越來(lái)越成熟，完善的行業(yè)制作流程和標(biāo)準(zhǔn)逐漸建立起來(lái)。

工業(yè)化的生產(chǎn)要求精細(xì)的分工、準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)和清晰的制作流程。在2013年紀(jì)錄片制作中，分工的精細(xì)化程度更高。央視紀(jì)錄頻道以其較大的制作規(guī)模和專業(yè)化的制作理念在紀(jì)錄片工業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)分工明確，各司其職，每一部片子的制作都有著嚴(yán)密的制作流程，保證了每部紀(jì)錄片的制作水準(zhǔn)。在能量公司的紀(jì)錄片《馬可波羅》的制作中，引入了西方紀(jì)錄片制作行業(yè)中的預(yù)算制、調(diào)研制以及高度細(xì)化的分工制度，并設(shè)置了在國(guó)外紀(jì)錄片制作非常重要的“制作經(jīng)理”(Production manager)”角色，將紀(jì)錄片制作過(guò)程中每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行分解，分別進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算和目標(biāo)設(shè)置，將制片和制作結(jié)合起來(lái)。

類型化生產(chǎn)是工業(yè)化制作要求下必然出現(xiàn)的一種制作模式。央視紀(jì)錄頻道在2011年開(kāi)始的《活力中國(guó)》、《傳奇中國(guó)》招標(biāo)，其實(shí)就是在創(chuàng)立紀(jì)錄片類型，經(jīng)過(guò)兩年多的制作，涌現(xiàn)出大量紀(jì)錄片作品，逐漸形成了典型的類型化特征——包括表現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的紀(jì)實(shí)類型《愛(ài)上新一行》，生活服務(wù)的美食旅游類型《行走的餐桌》，科學(xué)普及的科學(xué)實(shí)證類型《解碼本能》，表現(xiàn)時(shí)尚生活的時(shí)尚紀(jì)錄片類型《極致玩家》，表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的人物傳記類型《淘金夢(mèng)》，以及表現(xiàn)文娛體育領(lǐng)域的紀(jì)實(shí)訪談?lì)愋汀赌缓蟆贰Ｔ诿恳环N類型之下，出現(xiàn)了一批有著鮮明類型特征的紀(jì)錄片作品，這些特征往往正契合了現(xiàn)代人的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)，觀眾形成了一種觀看模式和思維定式。

2.委托制作模式更加成熟

隨著央視紀(jì)錄頻道三年來(lái)的實(shí)踐，紀(jì)錄片行業(yè)的制播分離程度越來(lái)越高。制作和播出越來(lái)越形成了一套清晰的體系，委托制作已經(jīng)形成紀(jì)錄片作品制作的最重要的形式。

2013年7月17日，由央視紀(jì)錄頻道發(fā)起的中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟在鄭州宣告成立。中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟凝聚了國(guó)內(nèi)100多家紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)，覆蓋了紀(jì)錄片生產(chǎn)的整個(gè)鏈條，通過(guò)聯(lián)盟內(nèi)多種模式的合作，逐步推動(dòng)建立中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)制作力量的整合，制作團(tuán)隊(duì)專業(yè)化水準(zhǔn)更強(qiáng)，制作模式更加成熟。自紀(jì)錄頻道成立以來(lái)，以“委托制作”的合作模式已經(jīng)完成了200余集社會(huì)類紀(jì)錄片節(jié)目。通過(guò)大范圍的“委托制作”，紀(jì)錄頻道凝聚起全國(guó)優(yōu)秀的社會(huì)制作公司和紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，激發(fā)了全國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng)作熱情，激活了產(chǎn)業(yè)整體的活躍與發(fā)展，成為中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)展的“引擎”。

3.國(guó)際合作趨勢(shì)明顯

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片制作方面，國(guó)際合作趨勢(shì)非常明顯，合作的范圍在擴(kuò)大，深度在增加。

央視紀(jì)錄頻道與英國(guó)廣播公司、美國(guó)探索頻道、法國(guó)國(guó)家電視集團(tuán)聯(lián)合攝制了紀(jì)錄片《非洲》，以世界頂級(jí)的視角表現(xiàn)方式表現(xiàn)非洲土地上的野生生物和風(fēng)景地貌。紀(jì)錄片《改變地球的一代人》由央視紀(jì)錄頻道與英國(guó)廣播公司聯(lián)合攝制，通過(guò)展示解決城市化難題的創(chuàng)新方式，重點(diǎn)介紹了世界上最壯觀、最具挑戰(zhàn)性的一批現(xiàn)代工程項(xiàng)目帶給地球的革命性變化。在央視紀(jì)錄頻道制作的紀(jì)錄片《春晚》經(jīng)過(guò)美國(guó)國(guó)家地理頻道制作團(tuán)隊(duì)濃縮精編，完成了紀(jì)錄片《透視春晚:中國(guó)最大的慶典》，在國(guó)家地理頻道亞洲所屬26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視頻道首播，央視紀(jì)錄頻道(CCTV－9)也同步播出。2013年中國(guó)紀(jì)錄片啟動(dòng)的國(guó)際聯(lián)合攝制項(xiàng)目在20部以上，包括央視紀(jì)錄頻道與國(guó)家地理頻道聯(lián)合攝制《熊貓》，與英國(guó)廣播公司聯(lián)合攝制的《隱秘王國(guó)》、《中國(guó)藝術(shù)》，與奧地利國(guó)家廣播集團(tuán)聯(lián)合攝制的《番茄的勝利》等。

除與境外紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作外，還有一種國(guó)際合作形式，是邀請(qǐng)境外的創(chuàng)作個(gè)體加入團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作。例如，紀(jì)錄片《下南洋》中文版便是一個(gè)全球人才的合作，在40個(gè)攝影師組成的團(tuán)隊(duì)中，有8人分別來(lái)自馬來(lái)西亞、比利時(shí)等國(guó)家和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，后期制作團(tuán)隊(duì)則幾乎全部來(lái)自新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、波蘭等國(guó)家。三多堂制作公司也在加強(qiáng)國(guó)際化合作，2013年正在制作的紀(jì)錄片《社會(huì)管理》，在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)拍攝，在美國(guó)、加拿大、中國(guó)臺(tái)灣、巴西、新加坡、歐洲都形成了一些穩(wěn)定的合作伙伴。中國(guó)紀(jì)錄片人越來(lái)越多地開(kāi)始利用全球的這種紀(jì)錄片人、市場(chǎng)、資源為中國(guó)服務(wù)。通過(guò)這種合作的實(shí)踐，中國(guó)紀(jì)錄片人逐漸摸索著一套組合國(guó)際化團(tuán)隊(duì)來(lái)制作中國(guó)紀(jì)錄片的套路。

4.紀(jì)錄電影制作規(guī)模有限

在紀(jì)錄電影的創(chuàng)作中，宣傳訂制類紀(jì)錄片仍舊是中國(guó)紀(jì)錄電影的主導(dǎo)形態(tài)，16部紀(jì)錄電影中2/3以上的作品都有著宣傳意圖，其中大致又可歸為政治宣傳與地方宣傳兩個(gè)類別。2013年，中央新聞紀(jì)錄電影制片廠(集團(tuán))是紀(jì)錄電影制作的最大基地，共制作11部，占全年國(guó)內(nèi)紀(jì)錄電影數(shù)量的2/3。此外，八一電影制片廠、中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心、北京科學(xué)教育電影制片廠等制作單位分別制作一部影片，民營(yíng)公司的紀(jì)錄電影制作依然十分稀少，只有海航活力影業(yè)投資(北京)有限公司、北京一聲春雷影視文化有限公司各制作一部影片。與往年相比，2013年紀(jì)錄電影的制作數(shù)量有了較大回落，制作機(jī)構(gòu)較為集中。

三、2013年中國(guó)紀(jì)錄作品傳播

2013年中國(guó)紀(jì)錄片傳播渠道更加多元，傳播方式更加多樣。

1.電視臺(tái)播出

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片還是以電視臺(tái)播出為最主要的傳播方式。主要呈現(xiàn)出了以下幾方面的特點(diǎn):

(1)傳播平臺(tái)在擴(kuò)大

2013年，紀(jì)錄片播出平臺(tái)大幅擴(kuò)展。其原因一方面是政府推動(dòng)，另一方面則是一種行業(yè)自覺(jué)。2013年10月，國(guó)家新聞出版廣電總局向各衛(wèi)視發(fā)文，要求所有34個(gè)上星綜合頻道平均每天必須播出30分鐘以上的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。同樣在2013年，由央視紀(jì)錄頻道發(fā)起的中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟在鄭州宣告成立，中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟將全國(guó)32家省級(jí)電視臺(tái)和60多家市級(jí)電視臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，成立“中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)”，并從11月11日開(kāi)始，在播出聯(lián)盟內(nèi)的電視臺(tái)每天播出一檔紀(jì)錄片日播欄目《紀(jì)錄中國(guó)》。該欄目由央視紀(jì)錄頻道提供優(yōu)秀片源，主要以優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片為主，也會(huì)適當(dāng)播出引進(jìn)的國(guó)外經(jīng)典紀(jì)錄片。而播出平臺(tái)的大幅度擴(kuò)大，在擴(kuò)展紀(jì)錄影響力的同時(shí)，也要警惕一些負(fù)面情況的出現(xiàn)。廣電總局每天播出半小時(shí)紀(jì)錄片的規(guī)定，紀(jì)錄片增加了6000小時(shí)的播出量，這推動(dòng)了中國(guó)紀(jì)錄片的生產(chǎn)市場(chǎng)，但中國(guó)紀(jì)錄片制作量暫時(shí)還無(wú)法與之相匹配，因此要警惕過(guò)度重播和質(zhì)量下降的危險(xiǎn)。平臺(tái)的擴(kuò)大是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

(2)打造“紀(jì)錄片播出帶”

在紀(jì)錄片播出方式上，各電視臺(tái)開(kāi)始越來(lái)越傾向“紀(jì)錄片帶”的打造，以“播出時(shí)段”的概念替代“欄目”的概念，播放各種題材的紀(jì)錄片精品大片。

2013年11月11日，由中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道(CCTV－9)聯(lián)合全國(guó)各省、市級(jí)電視臺(tái)共同開(kāi)辦《紀(jì)錄中國(guó)》，這同樣是一個(gè)“紀(jì)錄片播出帶”，在全國(guó)省、市級(jí)電視臺(tái)地面頻道每日播出30分鐘，不再有統(tǒng)一的主題風(fēng)格，而是播出自然類、社會(huì)類、人文類、文獻(xiàn)類等國(guó)內(nèi)外精品紀(jì)錄片節(jié)目，并在真正意義上形成了“節(jié)目資源共享、播出平臺(tái)共享”。北京紀(jì)實(shí)頻道也用這種方式加大了紀(jì)錄片精品的播出力度。新開(kāi)設(shè)的《紀(jì)錄片影院》，專門(mén)播出全球優(yōu)秀紀(jì)錄片，90分鐘跨時(shí)段播出。金鷹紀(jì)實(shí)頻道在2014年與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造、同步播出國(guó)產(chǎn)精品紀(jì)錄片帶《我的紀(jì)錄片》欄目，立足于制作年輕人和女性觀眾愛(ài)看的紀(jì)錄片。

(3)出現(xiàn)微播出形式

2013年，在“微時(shí)代”的大氛圍影響下，紀(jì)錄片的播出方式也出現(xiàn)了微播出?！顿Y本的故事》是中央電視臺(tái)專業(yè)財(cái)經(jīng)短片的一次有益嘗試，它以“播出季”的方式滾動(dòng)制作和播出。第一播出季為20集，每集8分鐘。紀(jì)錄片《飛翔的翅膀》在北京電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道播出，該片每集10分鐘，每天播出2集。北京紀(jì)實(shí)頻道的紀(jì)錄片《二十四節(jié)氣》每集僅僅1分45秒，用影像語(yǔ)言將二十四節(jié)氣生動(dòng)的展現(xiàn)給觀眾。二十四個(gè)節(jié)氣，也就是二十四個(gè)獨(dú)立小片，都在節(jié)氣當(dāng)天于頻道播出，形成一種儀式感，形式感，用這種形式感來(lái)形成觀眾和紀(jì)錄片之間的緊密聯(lián)系，依戀關(guān)系。

(4)收視效果分析

2013年紀(jì)錄作品國(guó)內(nèi)受眾人群以“高學(xué)歷、高階職、高收入”為特征，紀(jì)錄頻道擁有大學(xué)以上學(xué)歷的人群比例位居央視所有頻道第一位。收視率較高的部分紀(jì)錄片收視率情況如下表。

紀(jì)錄片《習(xí)仲勛》創(chuàng)造了央視5年來(lái)同時(shí)段紀(jì)錄片的最高收視率——1.41，體現(xiàn)出國(guó)家意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)的強(qiáng)大引導(dǎo)作用。上海紀(jì)實(shí)頻道的紀(jì)錄片《上海守夜人》達(dá)到了0.57的較高收視率，這部紀(jì)錄片采用淳樸的紀(jì)實(shí)手法，主題貼近上海市民生活，因此獲得了較高的關(guān)注度，體現(xiàn)出紀(jì)錄片地域性的優(yōu)勢(shì)。另外，《南海紀(jì)行》創(chuàng)造了0.52的收視率，在于紀(jì)錄片填補(bǔ)了這一題材的空白也源自中國(guó)人近年來(lái)對(duì)南海的關(guān)注和海洋意識(shí)的覺(jué)醒。另外，《茶，一片樹(shù)葉的故事》、《大國(guó)重器》、《改變地球的一代人》、《絲路:重新開(kāi)始的旅程》等紀(jì)錄片收視率均超過(guò)0.20。紀(jì)錄片整體關(guān)注正在穩(wěn)步回升。

序號(hào) 節(jié)目名稱 首播(平均)收視率(%)首播(平均)收視份額(%)覆蓋地區(qū)同時(shí)段收視率排名1習(xí)仲勛1.41 3.78 2 2 上海守夜人0.57 1.79 16 3 南海紀(jì)行0.52 1.32 18 4 茶，片樹(shù)葉的故事0.30 1.76 11 5 大國(guó)重器0.29 0.77 29 6 改變地球的一代人0.27 1.42 17 7 絲路重新開(kāi)始的旅程0.23 1.26 17 8 國(guó)家大劇院0.20 1.01 22

2.互聯(lián)網(wǎng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大平臺(tái)作用開(kāi)啟了紀(jì)錄片的碎片播出?；ヂ?lián)網(wǎng)成為2013年紀(jì)錄片傳播的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是紀(jì)錄片播出的一種輔助手段，而逐漸成為更加獨(dú)立而專門(mén)的播出渠道。

2013年紀(jì)錄片作品的互聯(lián)網(wǎng)傳播出現(xiàn)三個(gè)特征:首先，專門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)定制的紀(jì)錄片增多，如依托花樣年集團(tuán)發(fā)起的“悅食中國(guó)”美食公益活動(dòng)，推出紀(jì)錄片《悅食中國(guó)》，這個(gè)紀(jì)錄片以網(wǎng)絡(luò)播出為制作標(biāo)準(zhǔn)，每集13分鐘，在優(yōu)酷網(wǎng)播出，取得了較好的反響，每集平均點(diǎn)擊率達(dá)到250萬(wàn)以上。其次，一些電視臺(tái)播出的紀(jì)錄片在制作時(shí)會(huì)除了電視臺(tái)播出的版本外，另外制作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版，在網(wǎng)絡(luò)播出。如旅游衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片《我的海外生活》，除播出外，還為優(yōu)酷網(wǎng)制作了網(wǎng)絡(luò)播出版，時(shí)長(zhǎng)縮短、節(jié)奏更快。再次，還有一些是在電視臺(tái)播出，但一開(kāi)始就以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播出的體量來(lái)制作，如《資本的故事》、《二十四節(jié)氣》等。央視財(cái)經(jīng)頻道的微紀(jì)錄《資本的故事》每集時(shí)長(zhǎng)為8分鐘，在電視臺(tái)播出的同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播，在騰訊網(wǎng)播出幾個(gè)月后，點(diǎn)擊率超過(guò)80萬(wàn)，在網(wǎng)友中形成熱門(mén)的社會(huì)話題。

3.國(guó)際傳播

(1)國(guó)際播出

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片依靠市場(chǎng)化的方式和國(guó)際化的品質(zhì)成功打入國(guó)際主流媒體渠道的黃金時(shí)段播出，這是中國(guó)紀(jì)錄片傳播的新突破。經(jīng)過(guò)美國(guó)國(guó)家地理頻道制作團(tuán)隊(duì)濃縮精編的紀(jì)錄片《透視春晚:中國(guó)最大的慶典》在國(guó)家地理頻道亞洲所屬26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視頻道首播，央視紀(jì)錄頻道同步播出。這是中國(guó)紀(jì)錄片節(jié)目首次進(jìn)入國(guó)家地理頻道的美國(guó)旗艦頻道黃金時(shí)段播出，取得超出同時(shí)段平均收視率的良好效果。2013年，德國(guó)RTL電視臺(tái)在每周五晚上8:05完整播出德語(yǔ)配音版紀(jì)錄片《超級(jí)工程》，這標(biāo)志著中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片真正進(jìn)入德國(guó)核心媒體平臺(tái)。紀(jì)錄片《下南洋》兩集英文精編版在央視播出之前在美國(guó)歷史頻道播出，在海外華人，尤其是東南亞華人社會(huì)引起熱議。這也是美國(guó)歷史頻道首次播出一部完全由中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)策劃制作，并反映中華歷史文化的人文紀(jì)錄片。

(2)國(guó)際銷售

2013年，央視紀(jì)錄頻道節(jié)目的海外銷售單價(jià)同比2012年提升了30%。以《舌尖上的中國(guó)》、《超級(jí)工程》、《京劇》、《茶》、《絲路》、《瓷路》等為代表的一大批原創(chuàng)紀(jì)錄片成功躋身全球紀(jì)錄片主流市場(chǎng)。

2013年4月，央視紀(jì)錄頻道遴選了9部紀(jì)錄片參展戛納電視節(jié)，這9部原創(chuàng)紀(jì)錄片受到了參會(huì)各國(guó)機(jī)構(gòu)和國(guó)際買(mǎi)家的高度關(guān)注和青睞，片花點(diǎn)擊率在所有注冊(cè)參展的亞洲紀(jì)錄片中名列前茅。戛納電視節(jié)期間，紀(jì)錄頻道與中國(guó)國(guó)際電視總公司與來(lái)自歐洲、美洲、亞洲、非洲等地的100余家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了業(yè)務(wù)洽談，僅參會(huì)期間紀(jì)錄片交易量達(dá)41萬(wàn)美元，比2012年增長(zhǎng)70%以上。通過(guò)國(guó)際銷售情況可以看出，紀(jì)錄片已成為中國(guó)電視產(chǎn)品進(jìn)入海外主流媒體渠道播出的“主力軍”，也成為對(duì)外傳播中國(guó)文化的最有效方式。

(3)國(guó)際電影節(jié)、電視節(jié)獲獎(jiǎng)

2013年中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際獲獎(jiǎng)情況表

2013年，多部紀(jì)錄電影在國(guó)際電影節(jié)獲獎(jiǎng)?！睹涝谡{(lán)旗》獲得波士頓國(guó)際電影節(jié)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，紀(jì)錄片《愛(ài)的分離》獲得第11屆波士頓國(guó)際電影節(jié)特別榮譽(yù)獎(jiǎng)和第9屆半島國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)“兒童與家庭單元”大獎(jiǎng)兩項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，中國(guó)內(nèi)地導(dǎo)演王兵的紀(jì)錄片《瘋愛(ài)》入圍第70屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)非競(jìng)賽單元。今年中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際獲獎(jiǎng)的數(shù)量和獎(jiǎng)項(xiàng)水平都略低于2012年，中國(guó)紀(jì)錄片在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力還較弱。

4.影院放映

2013年紀(jì)錄電影的影院票房業(yè)績(jī)較之前兩年更加乏善可陳。根據(jù)全國(guó)電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)顯示的數(shù)據(jù)，2013年在主流院線市場(chǎng)上映，累計(jì)票房超過(guò)1000元人民幣的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影僅4部，獲得最高票房的《新長(zhǎng)征路上的立體交響》也僅僅不足38萬(wàn)。2013年11月，賈樟柯將完成于2007年的紀(jì)錄片《無(wú)用》在國(guó)內(nèi)發(fā)行上映，該片是賈樟柯“藝術(shù)家三部曲”的第二部。影片采取了藝術(shù)電影點(diǎn)映和長(zhǎng)線發(fā)行的策略，在北京當(dāng)代MOMA百老匯點(diǎn)映中心每周堅(jiān)持放映，累計(jì)近30萬(wàn)票房。紀(jì)錄片《千錘百煉》于2013年底在國(guó)內(nèi)上映。影片在后窗放映的推廣下，在北京、上海、成都等13座城市進(jìn)行上映前點(diǎn)映，并且通過(guò)盧米埃影業(yè)及萬(wàn)達(dá)院線旗下超過(guò)200家影院于12月20日上映，被外媒稱之為中國(guó)歷史上最大規(guī)模上映的紀(jì)錄片。但最終票房不盡如人意，僅有不足13萬(wàn)。

5.后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

2013年紀(jì)錄片在后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的深度和廣度上都低于2012年。本年度中國(guó)紀(jì)錄片對(duì)外發(fā)行1200多小時(shí)，比2012年降低了20%。銷售的渠道基本都以國(guó)外電視頻道的發(fā)行為主，音像制品的比例很小，不到10%，新媒體不到5%。中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道制作的系列微紀(jì)錄片《資本的故事》播出后，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社與中央電視臺(tái)合作出版的《資本的故事(第一季)》，這套叢書(shū)與紀(jì)錄片相得益彰，發(fā)揮紙質(zhì)媒介的優(yōu)勢(shì)，增加了事件背景、相關(guān)案例，擴(kuò)展了相關(guān)的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞解釋，鏈接了經(jīng)濟(jì)學(xué)專家的精辟評(píng)點(diǎn)，補(bǔ)充了因?yàn)榧o(jì)錄片時(shí)間較短無(wú)法表述的內(nèi)容，讓紀(jì)錄片的文化價(jià)值得以延伸?！顿Y本的故事》將成為系列叢書(shū)，計(jì)劃出版5季(冊(cè))，從第二季開(kāi)始將與中央電視臺(tái)系列微紀(jì)錄片的播出同步出版。

2013年，中國(guó)紀(jì)錄片開(kāi)始從過(guò)去側(cè)重對(duì)歷史文化的表現(xiàn)轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的關(guān)照，現(xiàn)實(shí)題材作品大量增加并表現(xiàn)出色，紀(jì)錄片與社會(huì)現(xiàn)實(shí)的連接越來(lái)越緊密。工業(yè)型紀(jì)錄片穩(wěn)步發(fā)展并開(kāi)始釋放產(chǎn)能，類型化生產(chǎn)趨勢(shì)明顯，國(guó)際合作的廣度和深度更大。產(chǎn)業(yè)機(jī)制更加完善，投資來(lái)源更加多元化，并開(kāi)始走向資本市場(chǎng)。紀(jì)錄片的社會(huì)價(jià)值更大程度地發(fā)揮出來(lái)，影響力逐漸擴(kuò)散到政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域。