盛極而衰：中國式新聞脫口秀節(jié)目發(fā)展趨勢探析——以美國新聞脫口秀節(jié)目為參照

□王凱山

欄目責編：曾 鳴

“脫口秀”是從英語詞組talk show（口才展示）音譯而來。其起源最早可以追溯到18世紀英格蘭地區(qū)的咖啡集會，在這種集會上大家討論各種問題。直到20世紀，伴隨著廣播的誕生，人們開始借助廣播來探討各種社會熱點問題，逐漸成為廣播電視節(jié)目的一種常用形態(tài)。值得注意，那時的脫口秀主持人就是一人發(fā)表觀點，沒有觀眾，頗有一言堂之感。

如今這樣一種早期的新聞脫口秀節(jié)目形態(tài)，卻被國內(nèi)的許多衛(wèi)視所借鑒。2009年南方的周立波開創(chuàng)的《立波一周秀》，北方人稱“老梁”的梁宏達先后為遼寧衛(wèi)視主持的《老梁觀世界》，山西衛(wèi)視的《老梁故事匯》，以及梁宏達于2014年初為河北衛(wèi)視提供《老梁有看法》等節(jié)目掀起了國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目的熱潮。

這些節(jié)目的共同特點是圍繞一些社會熱點以及時事政治事件，給予客觀而獨到的點評。這些脫口秀節(jié)目起到引導觀眾思考，幫助觀眾客觀看待新聞時事，引導觀眾樹立正確輿論觀點。從傳播內(nèi)容分析，此類節(jié)目以傳播時事政治信息見長，抓住了觀眾與信息兩要素之間相互作用的關系，節(jié)目的內(nèi)容定位緊追時代步伐，在向觀眾第一時間提供最準確的時事信息的同時夾敘夾議，體現(xiàn)了節(jié)目自身的以最大限度滿足觀眾信息需求為己任的目標。

回顧美國脫口秀的發(fā)展歷史，可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)衛(wèi)視目前盛行的單人脫口秀節(jié)目在上個世紀三十年代就逐步遭到摒棄或者冷置。從1933年開始，許多新的脫口秀節(jié)目形式開始出現(xiàn)，其中觀眾主動參與到討論中是最大的變化。在此過程中，通過將主持人與參與討論的嘉賓和觀眾放在一個公共空間內(nèi)，主要突出觀眾的作用，即圍繞觀眾的喜好、生活或者工作中關注的熱點展開熱烈討論。從而在激辯中實現(xiàn)觀點的公開化，讓觀眾在爭辯與會心一笑的過程中選擇接受。

到上個世紀70 到80年代，美國的脫口秀節(jié)目在形式上又發(fā)生了突破性變化，開始以邀請各界精英參與訪談的形式出現(xiàn)在觀眾面前，將嘉賓置于節(jié)目的中心位置，與現(xiàn)場觀眾進行互動。由于節(jié)目風格親切自然，這一全新的節(jié)目形式很快便深入人心，其中《奧普拉·溫弗瑞秀》被認為是美國脫口秀節(jié)目中里程碑式的杰出節(jié)目，成為美國乃至全球最具代表性和知名度最高的電視脫口秀節(jié)目，受到觀眾熱捧。至今，美國新聞類脫口秀節(jié)目仍然沿用現(xiàn)場訪談的節(jié)目形態(tài)。

國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目現(xiàn)狀

反觀國內(nèi)的新聞脫口秀節(jié)目，除了鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》一直秉承當初成立之初的三人架構形式，這兩年出現(xiàn)的新聞脫口秀節(jié)目采用的是接近90年前美國新聞脫口秀節(jié)目的初期形態(tài)。盡管兩國在經(jīng)濟發(fā)展狀況、體制國情以及觀眾心理狀況有所不同，但從本質上來講，新聞脫口秀這種節(jié)目形態(tài)，都是通過建立一種面向一定區(qū)域觀眾的談話系統(tǒng)來實現(xiàn)其作為“公共領域”的功能。在為觀眾提供公共話語空間的同時，也在努力營造一種參與者以及觀眾之間共同努力打造的個性化空間，空間內(nèi)風格的構成一定有主持人的風格體現(xiàn)，同樣也要有嘉賓乃至現(xiàn)場觀眾共同的個性化特征。

為了進一步了解國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目的特征，本文結合河北衛(wèi)視于2014年初開辦的《老梁有看法》這檔節(jié)目展開分析?？梢钥闯?，這檔新聞脫口秀節(jié)目定位的選題立足中國社會法制前沿,以真實發(fā)生過的案例故事為切入點，通過主持人梁宏達獨特的視角剖析犯罪心理、解讀社會問題、法制事件，還原事件背后的事實真相。分析《老梁有看法》從開播至今，可以發(fā)現(xiàn)節(jié)目逐漸呈現(xiàn)出了如下特點：

傳播者：主持人極富鮮明的個人特色?？梢栽O想這檔節(jié)目如果不是梁宏達來主持，而是由其他新聞節(jié)目主持人包括央視的當紅主持人來做的話，節(jié)目很難達到制作者的預期效果。因為老梁不是一個科班出身的主持人，他早年的經(jīng)歷造就了這樣一位：主持人＋說書人＋演員……混合體。而這檔節(jié)目明顯看出是為老梁量身打造的談話類節(jié)目。由于沒有給老梁太多設限，所以他可以自由發(fā)揮，將一件件新聞繪聲繪色的描述出來。像2014年1月15 號的《張藝謀超生事件》，就把張藝謀與陳婷生下三個孩子的經(jīng)過詳細解剖。

傳播內(nèi)容：從觀眾的興趣點入手。選題很重要，1月17 號之后的幾期，標題就很吸引人：東北二王，犯下流氓罪的遲志強等等，相比之下13 到17 期的標題就遜色一些，像1月14 號的《廢除勞教制度》和1月16 號的《英雄變成殺人犯》由于選題的限制，盡管老梁使盡了渾身解數(shù)，明顯與上述的幾個選題有所差距。

觀眾欣賞一期脫口秀節(jié)目，首先標題醒目與否表明了本期節(jié)目對觀眾的吸引程度，這背后實際上反映了策劃團隊的選題能力。好的選題能夠調動觀眾的收視興趣，老梁侃侃而談的背后體現(xiàn)了節(jié)目組整體策劃的能力。綜合現(xiàn)有節(jié)目資源分析，節(jié)目制作方在選題方面也在做著嘗試，開始試圖把當下的新聞與講述結合，或者就從歷史舊聞中挖掘出觀眾的興趣點。

國內(nèi)新聞類脫口秀節(jié)目發(fā)展趨勢

應當看到，新聞脫口秀節(jié)目在受到業(yè)內(nèi)追捧的同時，也出現(xiàn)了令人意想不到的收視狀況。河北衛(wèi)視第一季度對收視率、收視份額和71 個重點城市收視率調查結果顯示，《老梁有看法》均只排在衛(wèi)視參與調查節(jié)目的第四位，位置處于中游靠下，并沒有誕生令人滿意的結果。綜觀國內(nèi)先期開播的同類新聞脫口秀節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，在收視率數(shù)據(jù)令人難堪的背后，已經(jīng)暴露出了國內(nèi)新聞脫口秀節(jié)目步履維艱的現(xiàn)狀，究其原因如下：

一、傳播主體資源稀缺性，導致了衛(wèi)視熟臉撞車現(xiàn)象時有發(fā)生。

如果名人脫口秀節(jié)目受到觀眾的歡迎，省級衛(wèi)視的隱憂就是能否長期鎖定像老梁一樣的名嘴，如果有一天老梁甩手不干了，這檔節(jié)目難以為繼。給老梁更多的話語空間，給他相較其他衛(wèi)視所能給予的更多權利，往往是省級衛(wèi)視的無奈選擇。由于名嘴的稀缺性決定了其在省級衛(wèi)視的市場中會四處受歡迎，這就導致像老梁這樣的主持人會把有限的精力投入到更多的衛(wèi)視節(jié)目主持人的事業(yè)中去。這樣的結果可以預料，主持人投入在一檔節(jié)目的精力逐漸被分散，觀眾可以在不同的衛(wèi)視中看到同一個人對同一個事件侃侃而談，時間久了觀眾厭煩了，其對節(jié)目的傷害會逐漸顯現(xiàn)。

二、傳播內(nèi)容的困惑：選題同質化的背后是選題能力不足。

由于老梁等名人的個人魅力，必然會產(chǎn)生穩(wěn)定的收視群體，在追逐收看名人節(jié)目的過程中，觀眾會發(fā)現(xiàn)同一時期不同衛(wèi)視的不同節(jié)目，名人講述的內(nèi)容往往相同或相近。長此以往，這會給觀眾節(jié)目內(nèi)容越來越水的印象。這固然有主持人個人精力有限的重要因素，但是也不能忽視內(nèi)容同質化背后，選題能力不足這個重要原因。以《老梁有看法》為例，3月17 號播出了《上海復旦投毒案》，而這條新聞在2月18 號已經(jīng)宣判，在長達一個月的時間里，各家媒體已經(jīng)做了充分的報道，此時再選擇這個題目明顯就不占優(yōu)勢，這給人一種吃剩飯的感覺。反映出欄目選題人缺乏更為專業(yè)的篩選題目能力，以及搜集觀眾興趣點的渠道，從而出現(xiàn)了不夠專業(yè)的結果。

三、傳播效果差異化原因：不容忽視南北文化差異導致的審美拒絕。

即使老梁在相當大范圍內(nèi)受到觀眾追捧，也不難發(fā)現(xiàn)，他受歡迎的地域更多局限在中國的北方地區(qū)。他風格鮮明，有相聲演員和說書藝人的特質，這種風格更受北方觀眾的歡迎。他在講述新聞事件、發(fā)表新聞觀點給人淋漓暢快之感的同時，也會不經(jīng)意間流露出說教的意味。觀眾往往都有較重的心理防線，當其體會到欄目只有一個立場且太過強勢時，就會產(chǎn)生排斥的心理。這點感受在南方觀眾中更為普遍，因而《老梁有說法》在南方城市收視率較低。相反鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》由于注意了觀點的平衡與中立，利用三個人物的參與和辯論，最終達成了內(nèi)容在某種程度上的和諧與統(tǒng)一，從而巧妙的消解了觀眾的抵觸情緒，因而取得了更好的收視效果。

從傳播效果的視角還可以看出，傳播節(jié)目缺乏時效性，評論觀點缺乏新穎，導致觀眾收視意愿下降也是一個不容忽視的問題。盡管有觀點指出，名人脫口秀節(jié)目作為社教類節(jié)目不必強調時效性，能夠跟新聞點結合當然好，不能結合也不要緊。但是從實踐來看，名人脫口秀節(jié)目更需要新聞時效性。還以上文提到的《上海復旦投毒案》為例，若是在宣判之后立即播出脫口秀節(jié)目，觀眾可以在老梁的講述中了解事件前后細節(jié)以及由此得出正確的判斷。而在宣判過去一個月后，電視節(jié)目若想再選擇這個選題，就需要在“第二落點”——觀點上下工夫，否則沒有精彩的觀點作支撐，老梁即使再口若懸河，也不能達到很好的吸引高端觀眾的目的。對于這些觀眾來說，節(jié)目可以看，但不是必須，因為可以從其他渠道了解到想知道的細節(jié)與信息。當觀眾不把收視頻道作為主要甚至唯一渠道去追著看時，就意味著觀眾的流失。

綜上，可以發(fā)現(xiàn)中國式的新聞脫口秀節(jié)目除了鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》仍然在觀眾中保持著相當?shù)臒岫龋瑖鴥?nèi)省級衛(wèi)視的新聞脫口秀節(jié)目由于上述原因，已經(jīng)顯現(xiàn)重蹈前些年“民生新聞同質化”現(xiàn)象的后塵，逐漸呈現(xiàn)盛極而衰的跡象。這種跡象既來自主持人稀缺化帶來的節(jié)目內(nèi)容同質化等相關問題，更有不去借鑒國外相關節(jié)目形態(tài)的發(fā)展經(jīng)驗，沒有遵循節(jié)目自身發(fā)展規(guī)律內(nèi)在要求而帶來的教訓與不足。