多媒體互動(dòng)電子雜志的發(fā)展趨勢(shì)研究

萬(wàn)煦

摘要：

在當(dāng)下數(shù)字時(shí)代的飛速發(fā)展的大背景下，首先從紙質(zhì)雜志的“五感”優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)紙媒特色分析了紙質(zhì)雜志與電子雜志的“競(jìng)合”的生存關(guān)系，又從電子雜志自身的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)結(jié)合當(dāng)今的時(shí)代特色，分析了電子雜志未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和發(fā)展要求。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)；電子雜志；媒體

一、紙質(zhì)雜志是否被電子雜志取代

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治的需要，新的傳播工具不斷產(chǎn)生。從口頭傳播、文字印刷傳播直至今天的電子媒介傳播，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歷史沿革。新的傳播工具出現(xiàn)，舊的傳播工具并不因此而消亡。新舊傳播工具之間不是互相取代而是各有千秋，長(zhǎng)期并存的。它們有分庭抗禮、彼此競(jìng)爭(zhēng)的一面，但更多的是相互影響、相輔相成，扮演著時(shí)代的角色。人們不僅必須承認(rèn)各種不同傳播工具的存在，而且必須懂得如何發(fā)揮各種傳播工具各自的特點(diǎn)，揚(yáng)其長(zhǎng)而避其短，才能使整個(gè)傳播事業(yè)取得理想的效果[1]。因此，多媒體互動(dòng)電子雜志的出現(xiàn)并不會(huì)意味著紙質(zhì)雜志就會(huì)消失，它們是相互影響，相輔相成，扮演著不同的角色。

原研哉在他的《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》中的《作為信息雕刻的書(shū)籍》一文中談到了傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)籍和電子媒介的發(fā)展問(wèn)題，這也正好說(shuō)明了紙質(zhì)雜志和電子雜志在今天這個(gè)時(shí)代的發(fā)展空間和未來(lái)趨勢(shì)。他說(shuō)：“隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息的種類(lèi)也變得多種多樣，在這種情況下，書(shū)籍也許早已不再是傳播媒介的主角。不管是流通速度、密度，還是量的大小，書(shū)籍和電子媒介都不能相提并論，但是電子媒介無(wú)法完全取代書(shū)籍?！盵2]在今天，我們更多的是把紙看作是一種傳播信息的載體，但我們也更應(yīng)該看到紙作為一種材質(zhì)的性質(zhì)和魅力，應(yīng)該回歸到它在“物質(zhì)”層面充滿魅力的本來(lái)面目。信息并不僅僅需要被大量地保存和高速的移動(dòng)，也需要紙張作為載體帶給讀者的良好的觸摸感、重量感等，日本書(shū)籍裝幀藝術(shù)家杉浦康平曾提出書(shū)籍的“五感說(shuō)”也說(shuō)明了紙質(zhì)書(shū)籍是具備多元美感的，并不僅僅能夠通過(guò)“多媒體”技術(shù)的發(fā)展而被取代，紙質(zhì)書(shū)籍有著自身的優(yōu)勢(shì)和特色，也正因?yàn)殡娮用浇榈呐d盛，紙才能恢復(fù)它原本作為“素材”所具有的魅力。

長(zhǎng)期以來(lái)，人們持有的是“優(yōu)勝劣汰，物競(jìng)天擇”的競(jìng)爭(zhēng)觀念。但是，縱觀人類(lèi)傳播史上五次革命發(fā)生與發(fā)展的歷程，我們發(fā)現(xiàn)媒介的生存與發(fā)展似乎不遵循這條法則，好像更符合互動(dòng)互助、共進(jìn)共演。因?yàn)椋?dāng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)相繼出現(xiàn)，都曾有人預(yù)言紙質(zhì)媒體將死，但事實(shí)證明，書(shū)寫(xiě)傳播并未淘汰語(yǔ)言傳播，電訊傳播無(wú)法排斥印刷傳播，而互動(dòng)傳播也未取代電訊傳播，它們之間似乎是一種相互協(xié)調(diào)、共進(jìn)共榮的共生關(guān)系[3]。在當(dāng)今世界，媒介市場(chǎng)也不是早期人們所想象的那種你死我活的爭(zhēng)斗場(chǎng)，而是由各種相互聯(lián)系的共生要素組合在一起的生態(tài)系統(tǒng)。各個(gè)媒介在不同領(lǐng)域，不同層面，運(yùn)用不同工具和載體，針對(duì)不同受眾和資源，盡其所能，各司其職，共存共進(jìn)。所以，今天的紙質(zhì)雜志也在不斷摸索著自身的發(fā)展道路，也要在電子雜志的沖擊下找到自己生存的優(yōu)勢(shì)，電子雜志也在不斷探索和解決著目前還未解決的種種問(wèn)題，能夠更加成熟的發(fā)展，從媒介生態(tài)互動(dòng)觀的角度去看待紙質(zhì)雜志是否被電子雜志取代的問(wèn)題，我認(rèn)為兩者的發(fā)展應(yīng)該是互惠互利，共存共贏的，尋求建立在“競(jìng)爭(zhēng)中合作、在合作中競(jìng)爭(zhēng)”的新型“競(jìng)合關(guān)系”。

二、多媒體互動(dòng)電子雜志的“明天”

信息建筑家理查德·沃爾曼指出，現(xiàn)在我們開(kāi)始理解到新技術(shù)的出現(xiàn)并非是為了取代那些“舊”的，而是“舊”的要容納“新”的，這樣一來(lái)，我們做出選擇的余地也就更大了。未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)實(shí)際是媒體的數(shù)量增多并向多元方向發(fā)展的。傳統(tǒng)媒體所培養(yǎng)的感覺(jué)在新媒體中并非毫無(wú)作用，在一個(gè)媒體中形成的傳達(dá)方式，可以在別的媒體中繼續(xù)有效。對(duì)于設(shè)計(jì)而言，新舊媒體并無(wú)太大不同，設(shè)計(jì)要做的，是將它們放到一個(gè)寬闊的視野中綜合地加以利用。留戀舊媒體和迷戀新媒體一樣都是不適合的。紙質(zhì)雜志和電子雜志也是如此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展，完善自身。

社會(huì)的發(fā)展總是以我們無(wú)法預(yù)計(jì)的速度飛速向前，因其電子雜志也處在不斷發(fā)展變化的階段，所以未來(lái)電子雜志的發(fā)展和未來(lái)雜志形態(tài)的變化趨勢(shì)都是存在各種可能性的，顯然我們不是預(yù)言家，不可能預(yù)言電子雜志將來(lái)的面貌，但可以就近幾年電子雜志的發(fā)展趨勢(shì)作一下展望。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更加成熟會(huì)使電子雜志被更大范圍更多的人接受和認(rèn)可，會(huì)有更多種的瀏覽方式并且兼容性更強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)速度的大大提高，相關(guān)費(fèi)用的降低也會(huì)使電子雜志的可獲得性和數(shù)據(jù)的可靠性大大提高，更多更便利的輸出格式將更滿足讀者的需求。各種鏈接的創(chuàng)造性應(yīng)用將異彩紛呈。一方面使得讀者在雜志內(nèi)部的“航行”游刃有余，另一方面，也使得電子雜志的內(nèi)涵大大地超過(guò)了一本雜志的本身，而成為相關(guān)知識(shí)和信息的一個(gè)幾乎可以無(wú)限延伸的集合體。讀者可以通過(guò)一本雜志或一篇文章所包含的鏈接“走向”相關(guān)的其他文章、同類(lèi)雜志、作者的其他著作、書(shū)目或索引數(shù)據(jù)庫(kù)、相關(guān)站點(diǎn)以及作者的電子郵箱和基本信息等等。為了擴(kuò)大多媒體互動(dòng)電子雜志的閱讀人群，讓更多年齡層的人接受這種視聽(tīng)結(jié)合又新穎的雜志形態(tài)，解決好電子雜志更多渠道更便捷的閱讀是關(guān)鍵，現(xiàn)在除了網(wǎng)絡(luò)在線閱讀以外，也陸續(xù)出現(xiàn)了手機(jī)閱讀、手持式閱讀器閱讀等方式，數(shù)字媒介閱讀開(kāi)始進(jìn)入人們的生活，人們會(huì)通過(guò)平板電腦、智能手機(jī)等手持式電子閱讀器閱讀，如果出門(mén)在外同樣也不需要攜帶電腦，直接把電子雜志存儲(chǔ)在手持式電子閱讀器中，隨時(shí)隨地可以閱讀，比紙質(zhì)雜志還要方便。手持式電子閱讀器以其強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐漸迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，人們的閱讀習(xí)慣也正從“紙質(zhì)閱讀”向“數(shù)字閱讀”方向轉(zhuǎn)變，相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后，電子雜志也會(huì)完全被各類(lèi)各層次人群接受，也會(huì)成為人們生活中習(xí)慣閱讀喜歡閱讀的雜志。信息產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物模式向多元的網(wǎng)絡(luò)模式轉(zhuǎn)型是發(fā)展的大方向。

【參考文獻(xiàn)】

[1]許清茂.雜志學(xué)[M].廈門(mén)：廈門(mén)大學(xué)出版社，2002

[2][日]原研哉.設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)[M].山東：山東人民出版社，2006

[3]邵培仁.論人類(lèi)傳播史上的五次革命[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1996（07）

【作者單位：漢口學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院】