論包裝設計的價值功能及發(fā)展趨勢

閆曉萌

摘要：

中國的包裝設計要想在世界設計大潮的沖擊下生存、發(fā)展下去，就必須學習國外的先進設計經(jīng)驗，從民族文化中汲取營養(yǎng)，塑造特色鮮明的新形象。但應該注意的是，在學習國外先進設計經(jīng)驗的過程中，我們要吸收其精華，不可全盤接收，還要繼承和發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，將二者融合，形成自己的風格和特色。這是中國包裝設計生存的必然，也是大勢所趨。

關鍵詞：現(xiàn)代包裝設計；綠色設計；情感與民族文化； 發(fā)展趨勢

一、高職院校平面設計專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位

高職院校的職業(yè)教育堅持“以學生為本位，以就業(yè)為指導”，確立能力為本位的思想。職業(yè)教育的培養(yǎng)目標必須定位在：培養(yǎng)與我國社會主義現(xiàn)代化建設要求相適應的，掌握本專業(yè)必備的基本理論和專門知識，具有從事本專業(yè)實際工作的全面素質(zhì)和綜合職業(yè)能力，在生產(chǎn)、建設、管理、服務等第一線工作的高級技術(shù)應用性人才；人才培養(yǎng)工作的基本思路應是：以教育思想、觀念改革為先導，以教學改革為核心，以教學基本建設為重點，注重提高質(zhì)量，努力辦出特色。

二、包裝設計的概念及審美性

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。包裝設計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它是含科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。一件成功的包裝設計，不僅對產(chǎn)品的宣傳起到廣告性的推銷作用，而且通過一定的藝術(shù)形式充分展示其特有的藝術(shù)魅力，使人產(chǎn)生情感上的共鳴，給人以美好的藝術(shù)享受，從而起到潛移默化的審美作用。

三、色彩在現(xiàn)代包裝設計中的價值功能

（一）傳達視覺效果

在商品經(jīng)濟高度繁榮的今天，現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進行。面對琳瑯滿目的眾多商品，消費者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給其留下視覺印象的那一種。好的商品包裝的主色調(diào)會格外引人注目，誘導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美、動人之處，從而從而產(chǎn)生對某種商品的消費動機，促成購買行為。

（二）傳達商品信息

在飲料包裝設計中，黃色大多用于橙、橘汁的包裝設計，紫色大多用于葡萄酒汁的包裝設計，水紅色多用于水蜜桃汁等；化妝品包裝總是用細膩可人的粉色系來象征女性的皮膚；醫(yī)藥包裝用綠色與藍色表示衛(wèi)生、安全和可靠；五金用品以銀色、灰色表現(xiàn)金屬的堅固和耐用。

（三）傳達企業(yè)形象

在紛繁復雜的商品經(jīng)濟環(huán)境中，每個企業(yè)都想擴大自己產(chǎn)品的知名度，并樹立起自己企業(yè)的良好形象。各類商場貨架上的商品包裝本身就是宣傳自己，樹立企業(yè)形象的無聲廣告。而對于商品包裝中能迅速抓住消費者視線的優(yōu)秀色彩設計，受到了越來越多的國內(nèi)外著名企業(yè)的重視。眾多的著名企業(yè)，在發(fā)展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，包裝著企業(yè)的產(chǎn)品，樹立著企業(yè)的良好形象。

四、現(xiàn)代包裝設計發(fā)展的新趨勢

（一）合理化設計

合理也即“適當”，一件成功的包裝品，并非用料越高級越好，價格越貴越好，而是應以商品本身價值、消費者、使用場合的不同而異。合理化設計已成為包裝設計發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)，最精練的造型、最低廉的成本。合理的包裝取決于完整性與包裝成本的平衡性，是為了防止儲運過程中發(fā)生意外、商品受破壞和損傷而采取的必要措施。因此，在商品包裝設計中，應避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應充分考慮保護性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。

（二）綠色設計的主導地位不變

綠色包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進持續(xù)發(fā)展的包裝。在“以人為本，構(gòu)建和諧社會”的時代思想影響下，以保護環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色浪潮悄然興起，人們的消費進入綠色消費時代，不利于環(huán)境保護的包裝將不被消費者所接受，綠色包裝將是包裝變革的必然趨勢。

（三）人性化設計

人性化設計是包裝設計發(fā)展的另一趨勢。首先，包裝應從功能出發(fā)，以人為本，合理設計造型、結(jié)構(gòu)，盡量追求方便、適用，適應各類消費者的需要。其次，在精品盒包裝設計風格方面，設計創(chuàng)意更追求唯美的效果。體現(xiàn)陽剛之美的包裝設計作品，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設計風格自然能吸引眾多男性消費者的青睞。再次，由于現(xiàn)代通訊的高度電子化，人們之間的直接溝通與聯(lián)系變得越來越少，人們的生活需要更多的關懷與體貼。對于這種心理上的需求，在商品的包裝設計上，利用具有幽默的、懷舊的，鄉(xiāng)土氣息的表現(xiàn)形式，將會收到意想不到的效果。

（四）民族化設計

包裝設計不但要追求時代性，還要強調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合，在“全球化”的同時不失其自我，創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當今國內(nèi)包裝裝潢設計的發(fā)展趨勢。

（五）適合于防偽的包裝設計

研究遠東包裝設計與技術(shù)的專家克里斯廷.羅梅爾（Christian Rommel）指出中國大陸在包裝設計中的模仿抄襲已成為很多小型企業(yè)實際操作中所采取的策略。他們與市場上的名牌產(chǎn)品的包裝以細微的變化來混淆視聽，以次充好，以假亂真！顯然防偽成為我國現(xiàn)代包裝產(chǎn)業(yè)中的一個大難題。強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術(shù)如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復制成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設計的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強強聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向！

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【作者單位：河南林業(yè)職業(yè)學院】