如何通過創(chuàng)新增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性

沈賢中

【摘 要】近年來，隨著我國社會改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步入快車道，人們對經(jīng)濟(jì)信息特別是對關(guān)系到老百姓切身利益的國家相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的信息需求越來越多。因此怎樣結(jié)合自身地域特色，把最新的經(jīng)濟(jì)新聞寫得通俗易懂，既貼近生活又讓人想看、能看懂，就成了地方性報紙經(jīng)濟(jì)新聞報道首先要解決的問題。

【關(guān)鍵詞】地方性報紙 經(jīng)濟(jì)新聞 可讀性 創(chuàng)新

近年來，隨著我國社會改革的不斷深入，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步入快車道，人民的生活水平不斷提高的同時，對經(jīng)濟(jì)信息特別是對關(guān)系到老百姓切身利益的國家相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的信息需求越來越多。經(jīng)濟(jì)新聞報道價值的高低，在很大程度上影響著傳媒的質(zhì)量。因此怎樣結(jié)合自身地域特色，把最新的經(jīng)濟(jì)新聞寫得通俗易懂，既貼近生活又讓人想看、能看懂，就成了地方性報紙經(jīng)濟(jì)新聞報道首先要解決的問題。地方性報紙如何在經(jīng)濟(jì)新聞報道中揚長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，增強(qiáng)其可讀性，筆者認(rèn)為可以從以下幾個方面進(jìn)行探索和追求。

一、經(jīng)濟(jì)新聞要實用性與服務(wù)性兼顧

目前，我國的宏觀任務(wù)是建設(shè)全面的小康社會，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，經(jīng)濟(jì)新聞成為了當(dāng)前新聞報道結(jié)構(gòu)的重要組成，媒體面向的是廣大受眾，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾是多層次、多方位的，這就要求經(jīng)濟(jì)新聞報道必須要有生命力，讓廣大的讀者讀得懂、讀得進(jìn)去、讀得有用。從這一點來說，就要求經(jīng)濟(jì)新聞要把人們最關(guān)心、最想得到的信息提取出來，不能讓有價值的東西隱藏在一堆材料中。

對于地方性報紙來說，經(jīng)濟(jì)新聞的實用性和服務(wù)性，主要體現(xiàn)為從群眾經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)采寫報道新聞，為群眾提供一些切實可行的方法和實用信息，使報紙的經(jīng)濟(jì)新聞?wù)嬲兂僧?dāng)?shù)厝嗣袢罕娊?jīng)濟(jì)生活的參考。另外，經(jīng)濟(jì)新聞還應(yīng)就當(dāng)?shù)亟诒容^受關(guān)注的一些熱點、難點的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及政策進(jìn)行分析性報道，解讀背后的成因和深層價值，分析走勢，從而幫助讀者拓寬對該經(jīng)濟(jì)信息的理解和把握。例如，2008年10月左右，六安市坊間開始有傳聞，六安一中即將搬遷，這對于六安一中附近的新蓋商鋪及住房的出售、租房市場以及與民生有關(guān)的相關(guān)市場，無疑是嚴(yán)重打擊，很多將房產(chǎn)提前購于學(xué)校附近的學(xué)生家長、在一中周圍新開店的商家紛紛致電各媒體，一時間謠言四起，對一中的聲譽也造成了一定的影響。作為皋城第一報的《皖西日報》搶先一步，派出記者分頭采訪相關(guān)權(quán)威部門以及一中附近住戶商家，做出了一組《六安一中即將搬遷 傳聞不可信》的連續(xù)報道，按照以往新聞報道，只要選擇到相關(guān)的建設(shè)規(guī)劃部門核實一下，即可以完成報道任務(wù)，但從經(jīng)濟(jì)新聞的實用性和服務(wù)性出發(fā)，如何讓報道更能夠吸引眼球，具有不容置疑的說服力，本報通過連續(xù)報道這一形式展開跟蹤報道，當(dāng)時筆者作為一名一線記者，先從一中本身的建設(shè)入手，通過采訪了解到，近年來，一中為了提高自身的教學(xué)質(zhì)量，單從引進(jìn)硬件設(shè)備這塊就投入了大量的資金，如果搬走這將是一筆很大的損失，且六安一中本身的地理位置是比較優(yōu)越的，通過這些年的不斷完善，交通配套設(shè)施也很成熟，如果搬走，新區(qū)的建設(shè)投入、地理位置是否優(yōu)越、交通環(huán)境是否成熟，都將對一中的長期發(fā)展帶來不可確定的影響，報道通過全面的采訪和相關(guān)部門的權(quán)威發(fā)布，為附近的住戶及商家解除擔(dān)心的同時，增強(qiáng)了報紙的可讀性，為報紙爭取到了更多的讀者。

二、故事詮釋經(jīng)濟(jì)新聞更直觀

如今，隨著信息時代的到來，經(jīng)濟(jì)和人民群眾的生活日益緊密。這就要求經(jīng)濟(jì)報道在遵循新聞規(guī)律和市場規(guī)律的前提下，全面客觀的反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和問題，提供全面而真實的經(jīng)濟(jì)新聞報道，從而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報道的社會效益最大化。

怎樣才能讓經(jīng)濟(jì)新聞通俗易懂、更加大眾化，從而被受眾接受并認(rèn)可呢？筆者認(rèn)為，最重要的是要讓經(jīng)濟(jì)新聞故事化，或者個案化，讓故事情節(jié)與經(jīng)濟(jì)信息穿插其中，相互對應(yīng)，既宣傳了政策法規(guī)，報道了經(jīng)濟(jì)行為專業(yè)性的一面，又報道了讓受眾有切身體會的通俗化個案的一面。這可以讓經(jīng)濟(jì)新聞報道從枯燥的政策法規(guī)、數(shù)字條例一躍脫胎為更加親民的鄰家故事。近兩年《皖西日報》和《大別山晨刊》積極結(jié)合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，從政策及材料中提取出關(guān)鍵信息，在基層中尋找范例故事來相印證，讓受眾既看了故事，也可從具體個案中找到自己所需要的信息，這樣的通俗化故事，更能打動人?！锻钗魅請蟆吠瞥龅淖呋鶎右痪€采風(fēng)和百姓故事創(chuàng)業(yè)者小傳就是在經(jīng)濟(jì)報道領(lǐng)域中創(chuàng)新帶來的突破，通過一個個典型的發(fā)生在讀者身邊的生動事例，為讀者提供最直觀的經(jīng)濟(jì)解讀，這樣可以讓讀者產(chǎn)生共鳴，讓報道貼近生活的點滴，在潛移默化中將經(jīng)濟(jì)信息傳輸給了受眾，讓受眾在不知不覺接受信息的同時，接受了提供報道的媒體。2011年12月28日，筆者采寫的《帶領(lǐng)鄉(xiāng)親發(fā)羊財 私企小老板當(dāng)上了“羊司令”》的通訊在百姓創(chuàng)業(yè)故事欄目刊發(fā)后，當(dāng)日便被當(dāng)?shù)囟嗉揖W(wǎng)站，甚至是外省相關(guān)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，刊登當(dāng)天多名讀者通過多種途徑和本報取得聯(lián)系，希望了解更多關(guān)于羊養(yǎng)殖業(yè)的信息和政策。由于通訊內(nèi)容和信息量都比較大、比較新，讀者的電話都是咨詢養(yǎng)羊的政策性扶持等和百姓切身利益有關(guān)的問題，受眾關(guān)心文章的內(nèi)容，引起了共鳴，并得到了幫助，這就是創(chuàng)新的好處。

三、用報道的深度體現(xiàn)新聞價值

增強(qiáng)報紙的可讀性，在報道中必須將經(jīng)濟(jì)事件與人們的日常生活緊緊聯(lián)系起來，并從大視角尋找多個切入角度。內(nèi)容與形式雙管齊下，共同入手深度思考、解剖新聞事實，挖掘新聞內(nèi)外兩面，深度策劃以實現(xiàn)新聞價值的最大化。六安市是農(nóng)業(yè)大市，每年都有各類農(nóng)副產(chǎn)品外銷，2007年，六安市部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)油桃豐收，但是一直找不到銷路，以至于果農(nóng)眼睜睜的看著油桃爛在了樹上，如此情景，如果不想辦法，對果農(nóng)來說可能就是滅頂之災(zāi)。收到果農(nóng)的求助后，《皖西日報》立即通過深入采訪，推出了《油桃多收三五斗，果農(nóng)卻添無限愁》的連續(xù)報道，在當(dāng)時引起了強(qiáng)烈反響，見報后在長達(dá)十天的時間里，每天不間斷密集式報道。從財經(jīng)故事背后挖掘深度，對信息資源整合并形成新聞報道中讀者與事件間的互動，見物見人，亦見深度。隨后，《皖西日報》報道跟進(jìn)，報道市委、市政府發(fā)出的倡議，推出“救市油桃”系列方案；《皖西日報》當(dāng)“紅娘”，為油桃找銷路，發(fā)動讀者，群策群力，積極為拓寬油桃銷售渠道獻(xiàn)計獻(xiàn)策，提供油桃及相關(guān)產(chǎn)品的供銷信息，想方設(shè)法，為油桃的運銷、產(chǎn)品加工等提供便利。緊接著，訂購油桃的電話紛至沓來。六安市各大超市、廠礦企業(yè)、個人均致電報社，稱愿幫果農(nóng)解決銷售難題?！锻钗魅請蟆愤€攜手“農(nóng)信通”為果農(nóng)搭建網(wǎng)絡(luò)購銷平臺。一個個電話、一筆筆訂單帶來的銷售商機(jī)，讓當(dāng)年果農(nóng)滯銷的幾萬噸油桃銷售一空，果農(nóng)露出了久違的笑臉。這個經(jīng)濟(jì)新聞不僅真實、新鮮、重要、人情味十足，還將服務(wù)受眾涵蓋其中，為受眾帶來了思想財富，為果農(nóng)帶去了經(jīng)濟(jì)效益，人文關(guān)懷深深地烙在了報道中，讓報紙和受眾達(dá)到了雙贏的效果。

四、開展形式多樣的經(jīng)濟(jì)活動讓經(jīng)濟(jì)新聞報道更具影響力

地方報紙的經(jīng)濟(jì)報道想取得主流話語權(quán)，圍繞政府、企業(yè)、消費者等共同關(guān)注的話題，不斷的開展一些有影響力的活動不失為一條捷徑?！锻钗魅請蟆方陙?，頻頻策劃，緊扣區(qū)域熱點和群眾生活，取得了非常好的傳播效果。例如六安十大經(jīng)濟(jì)人物評選、十大樓盤評選、讀者服務(wù)日活動、大別山歌會、不定期的汽車站、小記者活動、攝影大賽等等活動，矚目六安各界從創(chuàng)業(yè)、成長、成熟到勇于承擔(dān)社會責(zé)任的過程，對之進(jìn)行挖掘、宣傳、學(xué)習(xí)、弘揚，對闡釋、塑造與宣傳六安新形象都起到了重要的作用。消費者尋找誠信企業(yè)，企業(yè)在成長中受到鼓舞，政府在挖掘和弘揚中找到了具有公信力的決策依據(jù)。多方互動，提升了報紙的影響力和美譽度。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)新聞報道也同樣離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是新聞報道的生命力，為新聞報道不斷注入新的能量。時代在變化，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，再博學(xué)的人也要不斷學(xué)習(xí)，只有不斷學(xué)習(xí)才能完成超越，超越的動力在哪里，就是創(chuàng)新，尤其是經(jīng)濟(jì)新聞報道更是這樣。社會發(fā)展了，受眾、讀者的要求提高了，不創(chuàng)新，不改變，必將被高速發(fā)展的信息時代甩在后面，甚至遺忘在歷史長河中。相信只要現(xiàn)代報人有這種不懈努力的創(chuàng)新精神，定會在新世紀(jì)為當(dāng)代報業(yè)的發(fā)展，打開一個充滿活力和希望的新局面。

（作者單位：皖西日報社）

責(zé)編：周蕾endprint