眾籌視角下我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展促進和制約因素的思考

馬駿　胡磊鑫

摘 要：本文在文化創(chuàng)意產業(yè)實施眾籌模式的發(fā)展現狀基礎上，，從促進和制約兩個方面總結了眾籌模式對我國文化創(chuàng)意產業(yè)的關鍵影響因素。

關鍵詞：眾籌；文化創(chuàng)意產業(yè)；因素；思考

一、引言

眾籌（crowdfunding），即大眾籌資，作為一種新型的融資模式，采用“團購+預購”的形式，利用網絡社區(qū)傳播的特性，讓中小企業(yè)、藝術家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取更廣泛的關注和支持，進而獲得所需要的資金援助。黃建青、辛喬利在其文章中詳細的分析了眾籌的發(fā)展歷程、特點以及對我國的其實。孟韜、張黎明等在探討了眾籌在美國的發(fā)展歷程，剖析了眾籌的理論內涵基礎上，總結了眾籌三種商業(yè)模式，為我國眾籌發(fā)展提出有效建議。王雙雙總結導致銀行等金融機構未必能夠得到真正的對文化創(chuàng)意產業(yè)價值的認可因素，認為而眾籌模式利用互聯網高效、便捷的信息傳播特點，有利于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。由于目前我國對眾籌研究相對較少，有針對性分析眾籌對我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的影響文獻幾乎是空白，本文就是圍繞此背景，探討了眾籌模式下我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀及影響因素。

二、文化創(chuàng)意產業(yè)實施眾籌模式的發(fā)展現狀

眾籌一詞最早出現于2006年美國學者邁克爾.薩利為建立一個名為Fundavlog的融資平臺，為項目發(fā)起人通過平臺進行融資。2009年，以眾籌作為商業(yè)模式的Kickstarter正式上線，此模式建立之初便成功為幾個創(chuàng)意項目進行成功融資，隨后這種新興獨特的商業(yè)模式獲得業(yè)界廣泛關注。隨著眾籌網站在國外風靡，2011年開始國內同類型的眾籌網站逐漸出現，其中以點名時間和追夢網最早進行相關模式探索。近三年來，眾籌模式網站發(fā)展迅猛，繼點名時間和追夢網之后，眾籌網、中國夢網、酷望望等紛紛上線。

從發(fā)展規(guī)模上看，2011年全球眾籌融資為14.7億美元，2012年全球眾籌融資額度已經達到28億美元。據美國福布斯網站估測13年，全球眾籌平臺融資總額超過60億美元。據我國首份針對文化產業(yè)采用眾籌模式融資報告顯示，最近兩年來，眾籌融資項目呈現出爆發(fā)式增長，2011年時，文化項目成功個數不足10個，到2013年時，文化項目成功個數將近150個。同時，文化產業(yè)項目資金籌集規(guī)模也呈現大幅度的上漲。在兩年多的時間里，文化項目融資規(guī)模從2011年的6.2萬元增長到2013年年末的1278.9萬元，增長幅度驚人。

三、眾籌模式影響我國文化創(chuàng)意發(fā)展的因素分析

筆者認為雖然眾籌模式對我國文化發(fā)創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展影響因素很多，但總的來說可以分為兩類：一類是促進因素，一類是制約因素。

1.眾籌模式對我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的促進因素

（1）互聯網的長尾效應帶來廣泛的參與對象。互聯網在我國經過近30多年的發(fā)展，積累了大量的用戶。截止2013年6月份，我國互聯網用戶規(guī)模為5.91億，移動互聯網用戶數以億計，互聯網滲透率超過了40%。同時由于互聯網環(huán)境的優(yōu)化、技術進步以及人們對互聯網使用的廣度和深度進一步增加，人們對互聯信任度逐步上升，互聯網已經逐漸成為人們生活的一部分，這無疑給眾籌平臺帶來基數龐大的參與對象。由于互聯網這些特性，吸引著越來越多的項目提供者和資金提供者參與進來。

（2）網絡社區(qū)建立的強鏈接信息傳播渠道?；ヂ摼W作為一個信息交換平臺，具有信息傳播低成本、范圍廣、方便便捷、交互性強等特點。相對于傳統(tǒng)融資環(huán)境下，需要第三方中介機構來平衡借貸雙方信息不對稱的作用，在眾籌模式中，借款方與投資者借助互聯網高效地建立信任機制，從而讓融資成本更為低廉。對于資金需求方來說，現在大部分眾籌平臺借鑒了社交網絡的影響，在項目初始籌資階段，利用熟人網絡，如親戚、朋友及其他熟人等，迅速地進行信息推廣和傳播，從而獲得第一批資金資助者。在熟人網絡的帶動下，通過社交網絡和其他媒體的廣泛傳播，吸引其他公眾投資者進一步對項目進行投資。隨著越來越多的高質量項目被公眾篩選出來，眾籌平臺通過社交網絡、公眾媒體等網絡社區(qū)傳播，將吸引更多資金需求方和供給方參與進來，從而建立一個良性循環(huán)。

（3）社會參與精神構成營銷創(chuàng)新驅動。一般說來公眾參與眾籌動因可以分為社會動因和經濟動因。Ordanini針對“眾籌參與者的參與動因的實驗研究”表明，“社會參與精神”（Social participation spirit）起到了重要作用，即大眾愿意去幫助有資金困難的他人，并積極參加此類型的社會活動。公眾通過參與眾籌項目，雖然許多投資項目具有一定的投資回報，但是，通過投資獲得的成就感，看到自己支持的項目成長壯大而獲得的滿足感，促成他們積極參與到眾籌項目中來。另外，投資相同項目的投資人往往具有相類似的興趣和品味，之間的交流和討論滿足了投資者的社交情感和歸屬感。

（4）眾籌平臺讓投融資需求得到進一步釋放。一方面，據數據資料顯示，我國民間資本借貸存量高達10萬億元。然而由于國家對于民間資本投資有諸多限制，由于缺乏投資渠道，這些資金更多用于非法集資或者投機炒作，照成了資源的浪費和擾亂社會秩序。另外一方面，我國直接融資體系尚不健全，在社會融資體系中間接融資占了相當大的比重。對于我國眾多中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來說，由于項目處于初期，未來前景不明朗，加上缺乏足夠信用擔保，銀行等金融機構基于穩(wěn)健性因素，很少會給這類資金需求者融資。眾籌模式的出現較好了解決上述現象之間的矛盾。

2.眾籌模式對我國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的制約因素

（1）我國法律對眾籌模式創(chuàng)新的約束。在眾籌幾種商業(yè)模式中，主要集中于實物回報或者捐贈模式，在我國現行法律環(huán)境下，債權類眾籌、股權類眾籌還存在諸多的限制和法律紅線。在我國法律規(guī)定中，眾籌不支持以股權、債券、分紅、利息形式作為回報項目，否則有非法集資之嫌，美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監(jiān)管部門叫停就是一個例子。股權眾籌平臺不能在平臺上公開宣傳眾籌項目，否則，有可能違反未經審批向公眾公開發(fā)行股份的法律紅線，如果達到一定的程度，則可能構成犯罪。此外，也不能踩向超過200個特定的人發(fā)行股份的法律紅線。在我國現行法律環(huán)境中，眾籌平臺生存和創(chuàng)新空間都受到了相當大的影響。

（2）眾籌平臺尚未形成良好商業(yè)模式。眾籌好的商業(yè)模式和盈利點，有利于吸引更多的互聯網創(chuàng)業(yè)者加入眾籌行業(yè)，同時吸引投資人的目光。就目前來看，我國眾籌平臺主要盈利模式是通過項目籌款成功后，根據籌得金額按比例收取一定傭金作為主要收入支撐，其次還有廣告收入。雖然眾多眾籌平臺在不斷創(chuàng)新其商業(yè)模式，但是由于諸多限制，未能形成有效的商業(yè)模式。傭金模式仍將平臺作為主要盈利模式，但其制約著眾籌平臺的發(fā)展。

（3）征信體系及誠信環(huán)境的缺失導致違約風險高。眾籌融資通過陌生平臺或者弱關系而開始的，籌資人的信任機制、分配機制、退出機制目前很難進行量化衡量，導致項目發(fā)起人利用虛假信息進行圈錢，領投人作為同謀的現象時有發(fā)生。由于眾籌平臺游離于央行征信系統(tǒng)之外，再加之目前眾籌缺乏明確的金融監(jiān)管主體，很難被納入央行征信系統(tǒng)。除了央行的征信體系，個人信息的查詢，身份識別，相關的其他司法狀態(tài)信息等存在難以獲取。目前大多數眾籌平臺只能依靠有限的人力、用有限的手段采調查項目發(fā)起人的資信能力，自建征信數據庫排查借款人的惡意違約風險。但是，這種風險防控模式方式成本高、效果差，無法有效規(guī)避違約風險。

（4）眾籌項目存在知識產權保護匱乏讓創(chuàng)意面臨剽竊風險。鑒于國內知識產權保護相關措施匱乏，眾籌平臺無法保證創(chuàng)意不被他人剽竊，知識產權的權利人只能自己提高自我保護意識，一般他們采取部分披露產品或創(chuàng)意細節(jié)、與網站簽訂一些保密協(xié)議的方式，防止項目招人剽竊。但這樣的后果卻使得投資人無法根據完整項目和產品創(chuàng)意信息做出價值評估，從而無法做出投資決策，如何既能保證發(fā)起人的創(chuàng)意不被投資者剽竊，又能使投資者充分了解創(chuàng)意信息做出投資決策，這是今后眾籌平臺需要思考的地方。

四、結語

眾籌模式作為一種伴隨著互聯網的發(fā)展、特別是社交網絡而出現的新生事物，代表著未來發(fā)展的新趨勢，其獨有的特點為解決文化創(chuàng)意產業(yè)融資難打開了另一扇窗。我國如能有效利用眾籌模式，不僅有助于拓寬文化創(chuàng)意產業(yè)的融資渠道，也將在推動社會進步與健康發(fā)展方面起到積極作用。

參考文獻：

[1]孟韜，張黎明等.管理現代化[J]，2014，（2）.

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[3]黃健青，辛利喬.“眾籌”—新型網絡融資模式的概念、特點及啟示[J].國際金融.2013（09）

[4]Ordanini A，Miceli L，Pizzetti M.Crowd-funding：Transforming customers into investors through innova-tive service platforms.[J].Journal of Service Management，2011，22（04）.