淺析投影藝術(shù)在汽車表皮上的展示應(yīng)用

周莉

摘 要：本文主要闡述投影藝術(shù)中的汽車投影，近幾年它逐漸受到廣告商的青睞，其展示內(nèi)容分為六大類型。汽車上的投影映射是三維投影映射最有趣的形式之一，它真實(shí)性強(qiáng)，視覺效果絢麗。

關(guān)鍵詞：投影藝術(shù)；汽車模型；展示

1 投影藝術(shù)的時(shí)代背景

1.1 投影藝術(shù)的概念

“投影”在初中數(shù)學(xué)中定為：用光線照射物體，在某個(gè)平面（地面、墻壁等）上得到的影子叫做物體的投影，照射光線叫做投影線，投影所在的平面叫投影面。投影線垂直于投影面產(chǎn)生的投影叫做正投影；反之為斜投影。物體投影的形狀、大小與它相對(duì)于投影面的位置和角度有關(guān)。

現(xiàn)在常見的“Projection Mapping”是投影藝術(shù)的專用名詞。它可以說是技術(shù)與藝術(shù)的融合，是科技、藝術(shù)、創(chuàng)意交輝的獨(dú)特魅力。借助計(jì)算機(jī)控制使建筑、室內(nèi)構(gòu)造、汽車等媒介外形產(chǎn)生反邏輯、夢(mèng)幻或荒誕的效果，使其在投影的作用下產(chǎn)生表皮扭曲、舞蹈、變幻肌理等。由于投影藝術(shù)是一項(xiàng)以物理實(shí)體為背景創(chuàng)造虛擬空間的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以動(dòng)態(tài)影像重塑投影對(duì)象的空間構(gòu)造，在黑暗中只有被光影突出的特點(diǎn)清晰可見。投影藝術(shù)在實(shí)踐中，表現(xiàn)出更強(qiáng)的虛擬性、感染力、和刺激感，夢(mèng)幻更成為投影藝術(shù)在數(shù)字化背景下最具標(biāo)志性的特征。

1.2 國(guó)內(nèi)外投影藝術(shù)創(chuàng)作現(xiàn)狀

投影藝術(shù)如今不再陌生，國(guó)外發(fā)展比國(guó)內(nèi)的早些，從介質(zhì)種類上可以分為樓體投影、汽車投影、水幕投影、氣體投影……。例如，經(jīng)典的樓體投影Obscura Digital：3D動(dòng)態(tài)投影點(diǎn)亮阿聯(lián)酋40周年慶典。典禮現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行激光掃描，制作三維模型用以繪制清真寺幾何形的復(fù)雜手工雕刻花紋。同時(shí)在投影設(shè)計(jì)中結(jié)合以歷史圖片為載體，使用44部裝置投影，840000流明的光照度，600英尺、高351英尺的投影面積，包括寺的正面、4座尖塔和12個(gè)圓頂，一場(chǎng)精彩絕倫的動(dòng)態(tài)3D影像投影藝術(shù)設(shè)計(jì)秀使得此慶典顯得格外矚目！

在國(guó)內(nèi)比較大型的投影秀，是年末外灘跨年的萬國(guó)建筑燈光投影作品?！巴鉃艄庑恪睆穆阊?D到裸眼4D，已經(jīng)連續(xù)幾年成為上海倒計(jì)時(shí)狂歡的首選項(xiàng)目。4D燈光投影秀在浦發(fā)銀行大廈和海關(guān)大樓上以及組合舞臺(tái)、街道、墻面三大空間，帶領(lǐng)觀眾回味百年上海的獨(dú)特韻味?，F(xiàn)許多投影藝術(shù)作品逐漸向商業(yè)化的方向發(fā)展，這尤其體現(xiàn)在產(chǎn)品的宣傳和推廣中，較為常見的是汽車投影。因?yàn)槠囎鳛橥队敖橘|(zhì)有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：首先，車型種類多樣，不同車型會(huì)有不同的外觀特征。其次，汽車與生俱來的動(dòng)態(tài)感，在展示中能夠很好地把握和發(fā)揮。第三，可以同環(huán)境進(jìn)行很好的融合，并且對(duì)于空間的要求比起墻面或樓體投影會(huì)相對(duì)低些，在限定范圍內(nèi)就行。

投影映射的視覺效果震撼，能表現(xiàn)不同車型的特征與功能，且對(duì)于消費(fèi)者來說，不是每個(gè)人都能夠擁有全部自己喜歡的。因此，在觀賞時(shí)體驗(yàn)一把汽車所帶給人們的絢麗、動(dòng)感和速度就顯得很有趣。

2 汽車投影的視覺特征

2.1 意向的表現(xiàn)——從“初化”到“入化”再回到“初化”

如今汽車投影受到了眾多廣告商推崇，需求的增長(zhǎng)不由對(duì)其視覺特征進(jìn)行探究。經(jīng)過對(duì)汽車投影的案例分析，發(fā)現(xiàn)投影映射的內(nèi)容一般有三個(gè)階段：初化、入化、初化。所謂“初化”是一個(gè)投影藝術(shù)作品映射的最初階段圍繞汽車外形構(gòu)造進(jìn)行創(chuàng)作，表現(xiàn)手法以線條為主，沿著實(shí)體輪廓勾畫，易于分辨出汽車雛形；“入化”是映射內(nèi)容在進(jìn)入第二階段后，不受汽車本身概念的束縛，忘記它的本原，表現(xiàn)手法夸張、視覺效果絢麗、變化豐富，整個(gè)作品給予觀眾的沉浸性會(huì)更強(qiáng)。在入化之后，作品演繹進(jìn)入末尾時(shí)，通常又回到初化，歸結(jié)點(diǎn)還原到了汽車上，將觀眾從虛擬畫面中拉回現(xiàn)實(shí)世界。

2.2 汽車投影內(nèi)容的分類

（1）強(qiáng)化結(jié)構(gòu)型。所謂“強(qiáng)化結(jié)構(gòu)型”字面理解，是對(duì)實(shí)體的外觀進(jìn)行描述，表達(dá)方式簡(jiǎn)單，類似與前面提到的初化，多以勾線為主。線條硬朗明確，能夠?qū)④圀w的輪廓淋漓盡致的展現(xiàn)。例如，2010年9月在倫敦Shoreditch舉行了一場(chǎng)Toyota充電混合動(dòng)力車（普銳斯PHV）的燈光投影展示秀。

（2）透視型。透視是汽車投影中較關(guān)鍵的內(nèi)容之一，因?yàn)槿粜枰宫F(xiàn)的不僅僅是外部結(jié)構(gòu)的情況下，則需要用到透視。這里的透視與繪畫中的概念有所不同，它不再是近大遠(yuǎn)小的法則，而是透過現(xiàn)象看本質(zhì)。不打開車外殼的情況下，運(yùn)用三維投影動(dòng)畫將汽車的內(nèi)部構(gòu)造展現(xiàn)在觀眾面前，進(jìn)而從外部就能看到內(nèi)部引擎及部件，模擬車子在運(yùn)動(dòng)過程中這些零件的工作狀態(tài)。

（3）換膚型。換膚型在投影藝術(shù)中最為常見，通過顏色、紋路、塊面的變化改變汽車的表皮，從而在模型上能夠看到很多同款不同色的車型。也可混合搭配的，比如說迷彩，或者是可以個(gè)性定制。

（4）環(huán)境反射與背景襯托型。這個(gè)類型簡(jiǎn)單地說就是造成一種視覺的假象，通過背景連續(xù)的移動(dòng)，使人們有意識(shí)地認(rèn)為車子在行駛，這是一種物理現(xiàn)象。物體是運(yùn)動(dòng)或是靜止，都是相對(duì)于某個(gè)參照物而言的。若物體與所選參照物之間位置有變化，則物體相對(duì)于參照物是運(yùn)動(dòng)的；若沒有變化，則物體相對(duì)于參照物是靜止的。在物理的定義中，是沒有絕對(duì)運(yùn)動(dòng)和絕對(duì)靜止的。因此，我們?cè)诳赐队八囆g(shù)作品的時(shí)候，模型其實(shí)是相對(duì)靜止的，只是背景在移動(dòng)。

（5）虛擬動(dòng)作型。這個(gè)類型更容易理解，既是虛擬，那么并非真正汽車有動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)，在汽車模型上，制作尺寸大小適合車模型的動(dòng)畫。例如，輪子轉(zhuǎn)動(dòng)動(dòng)畫、車門、前后蓋開或關(guān)的動(dòng)畫等，讓觀眾看到這些動(dòng)作后的效果，這種方式直接并且不需要人工手動(dòng)操作。

2.3 獨(dú)特的品牌策略

汽車上的投影映射是三維投影映射最有趣的形式之一。它的高度需求，不僅在廣告業(yè)，而且對(duì)于汽車經(jīng)銷商亦是如此，他們希望通過建立一個(gè)專業(yè)的汽車投影展示廳或一個(gè)特殊的開放平臺(tái)，從而給自己的企業(yè)帶來成千上萬特別的關(guān)注。由于這樣的平臺(tái)是可以在建造之前先經(jīng)過設(shè)計(jì)的，以適應(yīng)自然和演出的基本條件。把汽車模型放置在任何空間中，通過有創(chuàng)意的3D視頻動(dòng)畫，表現(xiàn)出汽車的動(dòng)態(tài)效果，扮演英雄或是漫游世界的效果。應(yīng)用新技術(shù)的品牌公司需要注意：3D投影映射會(huì)是一個(gè)更好的解決方案用來展示在所有環(huán)境設(shè)計(jì)中各種汽車的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這個(gè)擁有無限可用性方案的應(yīng)用有像Holoteq的案例，互動(dòng)環(huán)節(jié)使觀者能夠在2014年卡塔爾?？松梨谙硎芷嚿侠L畫，并且所見到的繪畫能夠在汽車上立刻展現(xiàn)出來，這給他們留下了深刻的印象。

3 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)爆發(fā)的時(shí)代，新型的藝術(shù)表現(xiàn)方式越來越成為藝術(shù)家和商業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，比起普通的投影，三維投影映射與之區(qū)別的是：3D對(duì)象已經(jīng)建模，由高配置電腦進(jìn)行控制。通過這個(gè)方法，3D虛擬世界中對(duì)象的每個(gè)像素可以被匹配并且映射到在現(xiàn)實(shí)世界中的真實(shí)對(duì)象。這就是這項(xiàng)技術(shù)的神奇所在，通過人們的視覺、聽覺、觸覺等將虛擬動(dòng)畫與真實(shí)事物模型相結(jié)合，從而體現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的相容是當(dāng)下信息發(fā)展的新趨勢(shì)。

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