鹽城市區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

邰莉莉　束霞平　劉健

摘 要：鹽城市區(qū)目前已建設(shè)了29座會(huì)展中心，會(huì)展業(yè)的發(fā)展反映這座年輕城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，筆者以鹽城市區(qū)較為著名的四大展館為例，對目前鹽城會(huì)展的現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)地調(diào)研、個(gè)別訪談，對會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀及特征進(jìn)行研究與分析。通過新四軍紀(jì)念館的“紅色文化”、海鹽博物館的“生態(tài)文化”、城市規(guī)劃展覽館的“城市文化”以及國際會(huì)展中心的商業(yè)氛圍，剖析四大會(huì)展的主題特征、經(jīng)營方式、管理模式等方面，發(fā)現(xiàn)四大會(huì)展中存在的問題，以期發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段鹽城市區(qū)會(huì)展業(yè)的模式，求出更好的鹽城市區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)業(yè)；文化；鹽城；發(fā)展；研究

0 引言

浩瀚黃海之濱，神奇的鹽堿地，582公里綿長的海岸線，2000多年的海鹽文化，孕育了這座城市——鹽城。1983年鹽城建市后，城市發(fā)生了巨大變化，原本不足10萬人口的縣級市發(fā)展到現(xiàn)在近百萬人口的地級市。伴隨著人們物質(zhì)生活提高的還有豐富的文化生活，會(huì)展業(yè)的新興發(fā)展，成為人們文化生活的重要組成部分。在獨(dú)特的城市資源視域下，鹽城的會(huì)展業(yè)譜寫出自己獨(dú)特的篇章，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)下，鹽城會(huì)展業(yè)快速發(fā)展，本文著重于發(fā)現(xiàn)市區(qū)會(huì)展業(yè)存在的問題，尋求解決方式，探索出新的發(fā)展路徑，更好地提高市民的文化生活水平。

1 鹽城會(huì)展業(yè)之現(xiàn)狀：以四大會(huì)展為例

鹽城市區(qū)僅包括亭湖區(qū)、鹽都區(qū)的部分和經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的部分，面積167公里，常住人口約129萬，這里是鹽城對外政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的窗口，會(huì)展業(yè)的發(fā)展異常迅速。新四軍紀(jì)念館的“紅色文化”、海鹽博物館的“生態(tài)文化”、城市規(guī)劃展覽館的“城市文化”以及國際會(huì)展中心的商業(yè)氛圍，使得四大會(huì)展從鹽城市區(qū)29個(gè)會(huì)展中脫穎而出，它們見證了鹽城的歷史，展望著鹽城會(huì)展業(yè)的未來。

（1）鹽城新四軍紀(jì)念館展現(xiàn)鐵軍紅色風(fēng)采。鹽城新四軍紀(jì)念館主館區(qū)主要分為主展覽館、人物館、碑林、群雕、園林五個(gè)景區(qū)。鹽城新四軍紀(jì)念館主館區(qū)展現(xiàn)了鹽阜大地新四軍抗戰(zhàn)史和華中抗日革命根據(jù)地的軍事、政治、文化和經(jīng)濟(jì)等方面建設(shè)，展示了新四軍與鹽阜大地的群眾聯(lián)合抗日的歷史過程。主館區(qū)的大廳正門上方鑲嵌著藍(lán)白相間的“N4A”臂章圖案，江澤民總書記的題詞高度評價(jià)了新四軍的豐功偉績；鄧小平同志的題詞教導(dǎo)后人緬懷革命先烈，繼承發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)；屏風(fēng)上，鐫刻著毛澤東同志1942年的手書《中國共產(chǎn)黨中央革命軍事委員會(huì)命令》，參觀者感受到在“皖南事變”之后，中國共產(chǎn)黨重建新四軍軍部，破碎了國民黨頑固派取締新四軍的圖謀，挽救了中華民族于危亡的堅(jiān)強(qiáng)意志。[1]

（2）海鹽博物館演繹2000年海鹽文化史。中國海鹽博物館2006年經(jīng)國家國務(wù)院批準(zhǔn)命名，2008年對外開放，是反映中國海鹽史籍文化的大型專題博物館，處于鹽城市區(qū)歷史著名的人造運(yùn)鹽河——串場河與宋朝捍海名堤——范公堤之間，中國工程院院士、中國建筑設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“梁思成”獎(jiǎng)獲得者程泰寧先生擔(dān)綱建筑設(shè)計(jì)，著名書法家沈鵬先生題寫了館名，上海世博會(huì)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師邵宏庚先生擔(dān)綱室內(nèi)展示設(shè)計(jì)師。[2]中國海鹽博物館分序言大廳、生命之侶、追溯鹽蹤、煮海歌、鹽和鹽城這五個(gè)部分。為了全方位保護(hù)和研究、多角度立體化地收藏、中國海鹽文明史料，充分反映和展示中國海鹽歷史文化。[3]

（3）鹽城市規(guī)劃展覽館闡述從過去到未來。鹽城市規(guī)劃展覽館是展現(xiàn)城市形象，提升城市文化品位，描繪城市規(guī)劃藍(lán)圖，創(chuàng)新規(guī)劃公示方式的新型專業(yè)化場館。[4]歷史廳展示了從公元前119年創(chuàng)設(shè)鹽瀆縣到1983年鹽城建市這一時(shí)期鹽瀆縣的鹽業(yè)發(fā)展、歷史建筑、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的文化發(fā)展，再現(xiàn)了鹽城在2000多年的歷史長河中的發(fā)展歷程?，F(xiàn)代廳介紹了建市后城市發(fā)展的空間形態(tài)，發(fā)展格局，交通系統(tǒng)，發(fā)展戰(zhàn)略的生態(tài)環(huán)境，景觀軸線以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。未來廳展望了城市建設(shè)2004年至2020年的發(fā)展情況，描繪了鹽城生態(tài)的概念并構(gòu)建了新的城市競爭法則。

（4）國際會(huì)展中心呈現(xiàn)城市化腳步的邁進(jìn)。鹽城國際會(huì)展中心2010年正式建成并投入使用，是滿足大型會(huì)議、專題展覽等功能為一體的綜合性大型會(huì)展場所。中國東部沿海汽車博覽會(huì)每年9月都在這里盛大舉辦，給這里的群眾以高端的感官享受。2013年的省農(nóng)洽會(huì)，22億美元的訂單創(chuàng)歷屆省農(nóng)洽會(huì)之最，鹽城的百姓可以看到來自全國各地以及海外的特色產(chǎn)品，讓大家感受到鹽城農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2 鹽城市區(qū)四大會(huì)展存在的問題

（1）投資額度低且回報(bào)率小。四大會(huì)展均市委市政府主導(dǎo)，鹽城市文廣新局管理，財(cái)政收入來自財(cái)政撥款以及場地出租，通過對會(huì)展的經(jīng)營狀況進(jìn)行調(diào)研。新四軍紀(jì)念館自建成以來，老一輩紅軍戰(zhàn)士懷著對歷史的崇敬，他們自己及其子女給紀(jì)念館捐獻(xiàn)了他們抗戰(zhàn)時(shí)期使用的物品，但相比同類展館，受到的捐獻(xiàn)物品數(shù)量少且不精。在市文廣新局以及市博物館的雙重領(lǐng)導(dǎo)下，海鹽博物館工作人員達(dá)64人，但海鹽博物館得到政府的投資額度較低，加之海鹽博物館只接受系統(tǒng)內(nèi)部租借，收入杯水車薪。鹽城市規(guī)劃展覽館隸屬于市規(guī)劃局，管理層為局領(lǐng)導(dǎo)兼任，工作人員僅27人。政府撥款以及市規(guī)劃局對這座展覽館的投資不足，回報(bào)率更無從談起。四大會(huì)展中僅一個(gè)會(huì)展的回報(bào)率為之較好，這是值得反思的，這不是市政府所追求的也不是市文廣新局所期望的，但事實(shí)卻是如此殘酷。

（2）硬件提升但軟件仍欠缺。鹽城海鹽博物館運(yùn)用了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的技術(shù)展現(xiàn)海鹽文化，逼真的效果仿佛把我們帶回到幾千年前。但是海鹽文化特征體現(xiàn)不夠明顯，鹽雕工藝品沒有發(fā)揮極致。城市標(biāo)識(shí)沒有完全運(yùn)用，雖然海鹽博物館中有一定數(shù)量的鹽雕工藝品，但制作精良的工藝品在市場上，來參觀的群眾看到的多是些中檔產(chǎn)品。展館中的其他工藝品，表現(xiàn)方式和表達(dá)內(nèi)容更趨向于民間傳統(tǒng)技藝，工業(yè)化生產(chǎn)在其中的運(yùn)用少之又少。鹽城市規(guī)劃展覽館的沙盤模型數(shù)量位于全省前列，但整個(gè)設(shè)計(jì)沒有特別之處，二樓的生態(tài)廳因長期不對外開放，空氣中彌漫濃重的油漆味；互動(dòng)式自駕游展廳，因維修無法開放；LED大屏播放的城市宣傳片，因維護(hù)不當(dāng)導(dǎo)致無法正常播放?；A(chǔ)設(shè)施不完善，新四軍紀(jì)念館作為蘇北最大的愛國主義教育基地，參觀登記區(qū)沒有存放包裹的地方，館內(nèi)沒有飲料售販機(jī)，整個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施與展館極不配套。對外開放程度低，一些展館周二、四、六對外開放，限制了參觀的頻率，有的展館僅安排了2～3名講解員，居民參觀不提供講解，展館過于形式化。宣傳推廣力度欠缺。缺少主題性活動(dòng)，展館“默默無聞”，VIS，在這些展館中見到的是少之又少，設(shè)計(jì)元素，在這里的運(yùn)用幾乎為零。除國際會(huì)展中心，其余展館參觀均人工登記，參觀者連一張紀(jì)念門票都無法得到。四大會(huì)展中，僅海鹽博物館有敷衍性的網(wǎng)頁，網(wǎng)站更是沒有，一些會(huì)展甚至連WIFI網(wǎng)絡(luò)都沒有，更談不上客戶端、公眾微信，這樣的自媒體了。2009年以后，鹽城市區(qū)又新建了10個(gè)會(huì)展中心，從建設(shè)的數(shù)量可以看出，市委市政府是樂于發(fā)展會(huì)展業(yè)的，缺乏充分的調(diào)研，只注重興建數(shù)量，卻忽視會(huì)展品質(zhì)、經(jīng)營、管理的建設(shè)行為，造成了資源的浪費(fèi)，使得部分市民認(rèn)為這是在浪費(fèi)公共財(cái)政，對公民納稅行為的不尊重。

（3）留住人才成為發(fā)展難題。四大會(huì)展中工作人員不足，懂專業(yè)，技術(shù)過硬的更是少之又少。人事招聘，要經(jīng)市編辦批準(zhǔn)，優(yōu)秀人才地流進(jìn)，受到了限制。宣傳力度低，缺乏專業(yè)的會(huì)展操作團(tuán)體，對本地會(huì)展沒有起到很好的推動(dòng)作用，不走出去進(jìn)行人才招聘，更沒有引進(jìn)人才的機(jī)制。政策不扶持，人才的基本生活沒有保障，懂行的人才不愿來。鹽城會(huì)展業(yè)處于發(fā)展初期，相應(yīng)的配套設(shè)施不完善，會(huì)展發(fā)展氛圍不濃，不能吸引人才，會(huì)展經(jīng)紀(jì)人不屑于來；在人才培養(yǎng)上都沒有明確的機(jī)制，缺少學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)，發(fā)展的機(jī)會(huì)渺小，設(shè)計(jì)專業(yè)人才不肯來。這些都是人才難進(jìn)來，難留住的重要原因。

（4）缺乏活力機(jī)制狀況平庸。四大會(huì)展除國際會(huì)展中心，都是非營利性質(zhì)的，所有的財(cái)政預(yù)算僅靠政府支出，他們的工作在創(chuàng)新方面缺少足夠的資金支持。沿用傳統(tǒng)管理模式，普通工作人員缺乏工作激情，全額撥款的性質(zhì)下他們?nèi)狈ψ灾鹘?jīng)營的意識(shí)，缺乏參與市場競爭的自覺性，即使存在創(chuàng)新思路也不被重視，不被批準(zhǔn)，嚴(yán)重打擊了人才的工作積極性，HR，在這里根本無從提及。鹽城會(huì)展業(yè)缺少對外交流，學(xué)習(xí)的平臺(tái)，沒有會(huì)展協(xié)會(huì)，會(huì)展單位本身自我改造，自我發(fā)展的意識(shí)薄弱。市委市政府對會(huì)展的干預(yù)過多，但扶持得少；文廣新局對會(huì)展卻是“不聞不問”的態(tài)度，不爭取資金，也不宣傳推廣，沒有明確的工作思路，造成了“懂行的人不管理，管理的人不懂行”的怪異現(xiàn)象。

3 鹽城市區(qū)會(huì)展業(yè)發(fā)展路徑

（1）加大政府政策扶持傾斜力度。鹽城的會(huì)展發(fā)展缺少經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，影響了工作人員的積極性。海鹽博物館內(nèi)鹽工藝品的制作大師也因得不到經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而將作品置于市場售賣不愿無償供給展覽。在城市大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，市委市政府應(yīng)加大對會(huì)展的經(jīng)濟(jì)投入，為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供更好的經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。實(shí)行人才補(bǔ)貼政策，以現(xiàn)金的形式發(fā)放一部分從根本上改善他們的生活質(zhì)量；購房上推行政策補(bǔ)貼，讓他們更樂于留在鹽城。由政府為主導(dǎo)打造專家團(tuán)體，讓人才有更好的學(xué)習(xí)交流平臺(tái)。實(shí)行穩(wěn)定的生活平臺(tái)基礎(chǔ)上，有充分的不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步的養(yǎng)分空間穩(wěn)步發(fā)展。

（2）大力發(fā)掘城市地方文化特色?！昂｛}文化”在漫長的城市文化中歷史最悠久、形式最多彩、可結(jié)合于城市會(huì)展建設(shè)中的底色也最豐富，這些是鹽城文化的“根”。在城市文化發(fā)展中強(qiáng)調(diào)“海鹽文化”這一特色元素，一方面充分展現(xiàn)城市厚重的歷史文化底蘊(yùn)；另一方面可以展現(xiàn)鹽城地域發(fā)展的特征風(fēng)貌，并且可以完整地傳承、發(fā)揚(yáng)悠久的歷史文脈。鹽城這片東方濕地上有豐富的生態(tài)資源，優(yōu)美典雅的丹頂鶴，充滿神秘色彩的麋鹿，這些元素，也是很好的創(chuàng)作元素，加以藝術(shù)創(chuàng)作，以抽象化的形態(tài)表現(xiàn)其具象化的城市名片，讓我們城市生活更加多姿多彩。

（3）擴(kuò)大對人才的引進(jìn)以及培養(yǎng)。積極引進(jìn)熟悉會(huì)展策劃和運(yùn)作、組織和實(shí)施、操作規(guī)則和方法的職業(yè)會(huì)展人和會(huì)展經(jīng)紀(jì)人。[5]提高報(bào)酬，完善相關(guān)人才引進(jìn)項(xiàng)目，讓有設(shè)計(jì)才能的會(huì)展設(shè)計(jì)師肯來鹽城，讓懂行的職業(yè)會(huì)展人留得住。鼓勵(lì)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。根據(jù)全市發(fā)展的規(guī)劃、布局，立足長遠(yuǎn)，擬好初步的政策，搭建平臺(tái)，按照發(fā)展實(shí)際需求不斷擴(kuò)充專業(yè)人才的儲(chǔ)備，并也可適當(dāng)?shù)闹С直镜貐^(qū)的高校專業(yè)發(fā)展。人才的自我發(fā)展，由點(diǎn)及面，才能使整個(gè)會(huì)展業(yè)不斷進(jìn)步。因此，如果能夠適當(dāng)提供生長的“營養(yǎng)液”，才能根深蒂固，枝繁葉茂。首先，爭取其他地區(qū)的優(yōu)秀專業(yè)專家人才，定期定點(diǎn)組織交流會(huì)、研討會(huì)。其次，整合當(dāng)?shù)氐挠欣Y源，提供學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的場所和機(jī)制。最后，催生接軌的企業(yè)，實(shí)行績效機(jī)制，不斷提高人才追求的積極性。

積極利用本土資源，我市有2所本科院校，均設(shè)有與會(huì)展設(shè)計(jì)聯(lián)系較為緊密的專業(yè)，學(xué)校應(yīng)多組織學(xué)生到當(dāng)?shù)氐臅?huì)展展館進(jìn)行參觀、學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)學(xué)生在這些方面多思考、多探索、多研究。3所高職院校均設(shè)有相關(guān)工作室，校方應(yīng)鼓勵(lì)學(xué)生參與到工藝品的研究，制作、設(shè)計(jì)中去。密切聯(lián)系文化團(tuán)體，倡導(dǎo)當(dāng)代藝術(shù)名家的桑梓情懷，不間斷的鼓勵(lì)文化名人來我市策展。2014年8月15日，由吳為山教授策展的“情滿桑梓 雕塑鹽城”當(dāng)代青年雕塑展覽在鹽城市文化藝術(shù)中心盛大開幕，并邀請了《中國文化報(bào)》對該屆展覽進(jìn)行宣傳報(bào)道，鹽城市美術(shù)家協(xié)會(huì)、南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的對展覽的大力支持，有效地提升了鹽城市的文化知名度。這些文化名人，他們出生于鹽城，比我們更了解這座城市的文化，鹽阜大地孕育了他們的藝術(shù)夢，他們對鹽城藝術(shù)思維的認(rèn)識(shí)有自己的理解，他們帶來的不僅是一次展覽，更是一顆赤誠的游子心，把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人才去做，我們深知他們做得更專業(yè)，更美好。

（4）加強(qiáng)與發(fā)達(dá)地區(qū)的學(xué)習(xí)交流。人機(jī)互動(dòng)模式的運(yùn)用，多媒體的運(yùn)用以及趣味性展品的設(shè)置、投放，是鹽城市區(qū)會(huì)展業(yè)中所欠缺的，只有不斷學(xué)習(xí)交流，拓寬工作思路，尋求解決方法，才能發(fā)現(xiàn)不足之處，不斷改進(jìn)和更新。上海市規(guī)劃館里人機(jī)互動(dòng)模式的廣泛運(yùn)用，不僅加深了會(huì)展效果，更讓觀者對展館本身有了情感的聯(lián)系；上?？萍拣^一樓部分區(qū)域租借給漕河涇工業(yè)園，這樣既符合自身主題，又順利完成宣傳任務(wù)的操作方式值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。鹽城會(huì)展業(yè)的發(fā)展有自身的特色，2000多年的海鹽史、近半個(gè)世紀(jì)的紅色文化、獨(dú)特的生態(tài)資源、發(fā)展中城市神奇的發(fā)展速度，這些都是城市的地方文化，發(fā)展的過程，有無數(shù)的汗水和艱辛的付出。

4 結(jié)論與展望

在未來的會(huì)展業(yè)發(fā)展中，多媒體、超媒體技術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步不斷發(fā)展，拓寬會(huì)展業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域，使得會(huì)展業(yè)更深入、更具體；虛擬技術(shù)的拓展，加強(qiáng)更多的互動(dòng)模式，參觀者更多地參與到會(huì)展中去，會(huì)有更好的會(huì)展效果，激發(fā)會(huì)展設(shè)計(jì)師更多的創(chuàng)作靈感和展現(xiàn)方案。沿海開發(fā)，給鹽城以發(fā)展契機(jī)，政策的扶持，推動(dòng)市委市政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，會(huì)展業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，可優(yōu)先享受到政策帶來的優(yōu)惠與便捷。

開放的鹽城，為復(fù)合型人才提供了更為寬廣的工作舞臺(tái)，愈落后，愈告誡城市，人才的寶貴；愈年輕，愈警訓(xùn)城市，學(xué)習(xí)的重要性；引進(jìn)來、走出去、培養(yǎng)起來，不斷提升人才后備力量，為城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。文化團(tuán)體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將促進(jìn)文化理論與文藝創(chuàng)作的不斷結(jié)合，賦予產(chǎn)品以新的歷史使命，“歷史”、“紅色”、“生態(tài)”相結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)品的多元化與實(shí)用性，城市名片更加深入、具體，富有情感。

城市會(huì)展設(shè)計(jì)的發(fā)展，需要人們不懈的努力，會(huì)展業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)的不僅是城市文化的發(fā)展，也體現(xiàn)這座城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)全方位的發(fā)展。規(guī)劃合理、管理有序、科技投入高、專業(yè)技術(shù)強(qiáng)，功能發(fā)揮完善，是城市會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向，也是新時(shí)代背景下，對會(huì)展設(shè)計(jì)的要求。對于鹽城這樣的發(fā)展中城市，只有更加細(xì)致的分析，認(rèn)真的調(diào)研，深入發(fā)掘城市文化，算好政策賬、經(jīng)濟(jì)賬、文化賬，才能有更加繁榮的會(huì)展業(yè)，服務(wù)于這座城市，服務(wù)于這里的百姓。

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