淺談新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要作用

楊勇

企業(yè)文化作為文化的一部分，對(duì)企業(yè)的發(fā)展始終起著不可或缺的重要作用。作為企業(yè)文化有機(jī)載體的企業(yè)新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)的喉舌和窗口，是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，它不僅僅能夠有效提高企業(yè)的向心力、凝聚力創(chuàng)新力水平，還能樹(shù)立企業(yè)形象，提升企業(yè)品質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

1 新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的重要性

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，尤其對(duì)于國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化，它是企業(yè)員工共有的價(jià)值和信念體系，是提高員工素質(zhì)的重要法寶，是樹(shù)立企業(yè)形象和增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，對(duì)企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展起著重大的作用。

對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)講，新聞宣傳工作是關(guān)系到企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)又好又快發(fā)展，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提檔升級(jí)，同時(shí)也關(guān)系到企業(yè)的和諧和穩(wěn)定。抓好新聞宣傳工作必須要有領(lǐng)導(dǎo)的支持，員工的認(rèn)可，因?yàn)檫@是做好各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)和重要手段，是培育先進(jìn)企業(yè)文化的重要組成部分，是維護(hù)和樹(shù)立企業(yè)形象、推進(jìn)品牌工程、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力的窗口。

2 正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳和企業(yè)文化建設(shè)的關(guān)系

企業(yè)文化作為一項(xiàng)重要軟實(shí)力在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中越來(lái)越發(fā)揮出核心作用，作為助推企業(yè)文化建設(shè)重要手段的企業(yè)新聞宣傳更充當(dāng)著非常重要的角色。企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)宣傳工作在服務(wù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中心工作上，在引導(dǎo)輿論、創(chuàng)造和諧穩(wěn)定氛圍上，在打造企業(yè)品牌上、塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)品質(zhì)上，在建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)、抓好基層建設(shè)、錘煉素質(zhì)過(guò)硬的員工隊(duì)伍等方面，是目標(biāo)一致、作用一致、相互融合、互為交叉、各有側(cè)重的有機(jī)整體。

3 如何發(fā)揮好新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的推動(dòng)作用

3.1營(yíng)造輿論氛圍，積極開(kāi)展新聞宣傳

多年來(lái)，作為大慶油田的成員單位，我們公司的新聞宣傳工作主要遵循著“三個(gè)突出”的原則，即突出宣傳深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，突出宣傳公司自覺(jué)承擔(dān)“三大責(zé)任”，突出宣傳廣大油田干部員工傳承鐵人精神、繼續(xù)艱苦奮斗、努力完成4000萬(wàn)噸持續(xù)穩(wěn)產(chǎn)任務(wù)。企業(yè)在不同時(shí)期的工作目標(biāo)、工作任務(wù)有所不同，年初、年中、年底的工作重心也有所不同，宣傳工作應(yīng)清晰掌握上級(jí)組織的相關(guān)要求和指示精神，清晰掌握企業(yè)不同時(shí)段的工作重點(diǎn)，清晰了解基層員工的所思所想，精心搞好不同階段重點(diǎn)宣傳工作的策劃運(yùn)行，增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性和有效性。

3.2堅(jiān)持以人為本，貼近員工生產(chǎn)生活實(shí)際

企業(yè)的宣傳工作要堅(jiān)持正確的思想路線(xiàn)，要堅(jiān)定不移地執(zhí)行黨的路線(xiàn)、方針、政策，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，講理論要結(jié)合實(shí)際，講現(xiàn)象要有具體的事例，少講不講空洞乏味的套話(huà)、大話(huà)、空話(huà)；要堅(jiān)持以人為本，堅(jiān)持在思想教育和宣傳工作中把為祖國(guó)奉獻(xiàn)能源、創(chuàng)造和諧作為員工的終極理念，把企業(yè)的發(fā)展同員工個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)、員工家庭幸福等因素有機(jī)結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)宣傳工作的著力點(diǎn)、員工的關(guān)注點(diǎn)和容易接受的方式方法，真正讓思想教育和宣傳工作貼近員工、貼近生產(chǎn)、貼近生活。

3.3堅(jiān)持典型引路，充分展示企業(yè)新形象

企業(yè)的新聞宣傳要在培育和推廣典型上下功夫，抓好典型，宣傳好典型，使典型的模范帶頭作用發(fā)揮到最大化。企業(yè)的生產(chǎn)建設(shè)、安全工作和科技施工、節(jié)能降耗等，企業(yè)文化建設(shè)和精神文明建設(shè)，基層建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)等各個(gè)方面的工作，都需要有一大批引領(lǐng)、示范作用的正面先進(jìn)典型。為此，企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，在選樹(shù)、宣傳和推廣多種典型多上下功夫。通過(guò)典型的宣傳，發(fā)揮其引領(lǐng)示范作用，達(dá)到弘揚(yáng)大慶精神和鐵人精神，弘揚(yáng)正氣，激勵(lì)正氣，鞭策后進(jìn)的作用，進(jìn)一步激發(fā)員工生產(chǎn)建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。

3.4抓好新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，提升宣傳質(zhì)量

多年來(lái)的實(shí)踐證明，企業(yè)內(nèi)部的各種資料性報(bào)刊、雜志是企業(yè)新聞宣傳陣地的有效補(bǔ)充。就我們公司而言，我們有自己的報(bào)紙平臺(tái)《鉆四文化報(bào)》，《松花江畔鉆井人》等報(bào)刊雜志，還包括公司主頁(yè)等內(nèi)部宣傳平臺(tái)。對(duì)外宣傳報(bào)道則是企業(yè)的一種特殊的宣傳工具，對(duì)企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)以及提高企業(yè)形象發(fā)揮著重大作用。因此，企業(yè)新聞工作者必須努力創(chuàng)新對(duì)外宣傳途徑，加大外宣力度，才能為提高企業(yè)的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，從而進(jìn)一步助推企業(yè)文化建設(shè)。有了好的宣傳陣地，還必須有一支高素質(zhì)的新聞宣傳寫(xiě)作隊(duì)伍。企業(yè)新聞宣傳工作者要練好“內(nèi)功”，增強(qiáng)自身實(shí)力，經(jīng)常性深入基層，把各種新聞宣傳作品寫(xiě)準(zhǔn)、寫(xiě)活。企業(yè)新聞宣傳部門(mén)要利用多種形式，加強(qiáng)新聞工作者的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批優(yōu)秀通訊員，不斷提高企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)。

3.5創(chuàng)新新聞宣傳的方式方法，提高宣傳檔次

企業(yè)的新聞宣傳工作在內(nèi)容上要牢固樹(shù)立“內(nèi)聚精神，外樹(shù)形象” 的思想。在日新月異的新環(huán)境下，我們要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性、鮮明性、準(zhǔn)確性和生動(dòng)性。企業(yè)文化建設(shè)的陣地包括傳統(tǒng)的簡(jiǎn)報(bào)、宣傳欄、電視等，當(dāng)然也有近年來(lái)迅速發(fā)展壯大的網(wǎng)絡(luò)媒體。在各種媒體的平臺(tái)上，在不同的單位和不同的時(shí)間地點(diǎn)，有著各自不同的受眾范圍，受眾范圍的多元化，就可以覆蓋不同年齡和文化層次的受眾群體，形成全方位、多層次的輿論宣傳環(huán)境。目前，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的現(xiàn)代信息技術(shù)正在進(jìn)行著飛速的發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的革命，信息傳播的速度、范圍和效果顯著提高?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響企業(yè)輿論的重要載體。因此，必須高度重視企業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，緊跟時(shí)代，加快發(fā)展步伐，把企業(yè)的網(wǎng)站建成傳播企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。

3.6建立有效的考核機(jī)制，促進(jìn)宣傳工作提檔升級(jí)

企業(yè)文化建設(shè)和新聞宣傳工作不僅是黨群宣傳部門(mén)的重要工作內(nèi)容，也是企業(yè)每個(gè)每個(gè)部門(mén)、每個(gè)單位的工作職責(zé)，企業(yè)每名黨員、干部、員工都有權(quán)利和義務(wù)來(lái)參與的重要工作之一，因?yàn)檫@兩項(xiàng)工作是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，他在潛移默化地影響著企業(yè)的發(fā)展和壯大，只有形成最廣泛的群眾支持和參與，企業(yè)文化建設(shè)和宣傳工作才能做得更好，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。