版式設(shè)計中的視覺元素對比與調(diào)和

馬兆國

（齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250000）

版式設(shè)計中的視覺元素對比與調(diào)和

馬兆國

（齊魯工業(yè)大學(xué)，山東 濟(jì)南 250000）

隨著平面資訊時代的迅速到來和藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的廣泛興起，高質(zhì)量的傳播行為漸漸被提到廣告人的議程上來。版式設(shè)計作為平面廣告的重要部分，也就在這種社會需求的大背景中得到迅速發(fā)展，版式設(shè)計中視覺元素的表現(xiàn)方法的重要性也日益突顯，“對比”與“調(diào)和”的設(shè)計表現(xiàn)方法更加突出。本論文通過研究實(shí)踐重點(diǎn)闡述版式設(shè)計表現(xiàn)中對比與調(diào)和的作用和應(yīng)用。

平面設(shè)計；版式設(shè)計；對比與調(diào)和

一、版式設(shè)計中視覺元素分析

（一）版式設(shè)計中視覺元素的概述

版式設(shè)計是指各種平面形式中的文字或圖形展示時的具體樣式，是將特定的視覺信息要素，根據(jù)主題表達(dá)的需求在特定的版面進(jìn)行一種編輯和安排。點(diǎn)、線、面、色彩是版面構(gòu)成的基本元素，是版式設(shè)計中最重要的構(gòu)成要素，又是最重要的表現(xiàn)手段。

（二）視覺元素在版式設(shè)計中的作用

點(diǎn)是版面設(shè)計中比較小的視覺元素，即點(diǎn)的感覺是相對而言的。它是由大小、疏密、位置等形式構(gòu)成的。不相同的位置、不同的疏密程度、不同的方向、即使一樣形態(tài)的點(diǎn)，也會產(chǎn)生不同的視覺和心理感受。

在版面中，線從理論角度來說，是點(diǎn)的延續(xù)和發(fā)展，是點(diǎn)與面的橋梁。大多數(shù)觀者能看到的是版面中有一定形態(tài)線，實(shí)際上版面中還有一種線是看不到形態(tài)，但是它又確確實(shí)實(shí)存在的，那就是視覺流程所形成的線。觀者看版面的時候，視線都是不自覺隨著這個視覺流程線移動的。由于這個現(xiàn)象容易讓人忽略，作為設(shè)計者來說，要認(rèn)真研究這條空間上的視覺流程線。

面在版式設(shè)計中指有明顯長度和寬度的形象，如一張圖片或一色塊的集合。一般面占版面的大多空間，所以在視覺效果上比點(diǎn)、線顯得強(qiáng)烈、實(shí)在，具有自己的特性。在版式設(shè)計中，大多數(shù)面是由文字組成的“虛面”，或者由線的分割而產(chǎn)生的面。

色彩作為視覺識別的不可或缺部分，是版式設(shè)計中又一個十分重要的元素。研究表明色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性識別性能。研究者首先需要具有良好的色彩感覺和色彩構(gòu)成學(xué)知識，具備對色彩主色調(diào)、冷暖色、明色與暗色等各個方面上的控制力和掌握力度，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究色彩在心理反應(yīng)方面大的普遍規(guī)律，同時緊跟時代潮流研究色彩，利用其作為視覺傳達(dá)的有力武器。

（三）版式設(shè)計中視覺元素的對比與調(diào)和

盡管在版式設(shè)計中視覺元素的應(yīng)用方法有重復(fù)與交錯、節(jié)奏與韻律、對比與均衡、變異與秩序、對比與調(diào)和等多種，但在本研究看來其中對比與調(diào)和是最好用、最容易出效果的應(yīng)用方法。在眾多應(yīng)用方法中“對比與調(diào)和”應(yīng)用的范圍廣，適用性強(qiáng)、易控制，如大小的對比與調(diào)和運(yùn)用、形態(tài)的對比與調(diào)和的運(yùn)用、顏色的對比與調(diào)和運(yùn)用等等。

“對比與調(diào)和”的應(yīng)用方法更適合中國的傳統(tǒng)哲學(xué)思想。特別是調(diào)和“調(diào)和”與“對比中的調(diào)和”，更是大多中國人的處事觀點(diǎn)。這種概念也影響中國人的審美標(biāo)準(zhǔn)，在古今藝術(shù)設(shè)計作品中都有所體現(xiàn)。在今天好的版式設(shè)計作品不僅要有對比的跳躍感，還要有調(diào)和的舒適感，這樣才能實(shí)現(xiàn)大的統(tǒng)一下的多樣性。符合人們的審美品位和視覺習(xí)慣，更易于人們接受，進(jìn)而更能有效地傳達(dá)信息。在此，先對“對比與調(diào)和”本身特點(diǎn)分析如下：

二、對比與調(diào)和的應(yīng)用原則

（一）突出主題

版面信息的有效傳達(dá)必須突出主題。所謂的突出主題，就是作品要傳達(dá)主旨思想，各基本視覺元素的角色輕重區(qū)分都是為了更好的表達(dá)主題。對比與調(diào)和在應(yīng)用時首先應(yīng)考慮突出主題。無論如何通過“對比”或“調(diào)和”編排和處理各種視覺元素主次強(qiáng)弱關(guān)系，體現(xiàn)設(shè)計主題而進(jìn)行。

（二）突出形式表現(xiàn)的對比

形式表現(xiàn)包括，大小、形態(tài)、色彩、主次、疏密、方向、質(zhì)地、黑白灰等等。將這些內(nèi)容有針對性的進(jìn)行對比使用，就能把作品中所表達(dá)的主題的性質(zhì)和特點(diǎn)在鮮明的對照中表現(xiàn)出來。借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)，給觀者以深刻的視覺感受。

（三）突出形式表現(xiàn)的調(diào)和

還是形式表現(xiàn)的內(nèi)容，將這些內(nèi)容從“調(diào)和”的角度進(jìn)行使用，就會出現(xiàn)與“對比”完全不同的視覺效果。形式的調(diào)和，并不是簡單的重復(fù)某一種形式內(nèi)容，而是要將各種形式的內(nèi)容進(jìn)行“多樣的統(tǒng)一”處理，在不同中求統(tǒng)一是版式設(shè)計運(yùn)用的更加一致和完善。換句話說，任何作品中的繁雜形式都不應(yīng)成為版式設(shè)計的一種障礙，只要處理得當(dāng)，就可以自由的運(yùn)用調(diào)和法則，最終達(dá)到協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的目的。

調(diào)和形式在版式設(shè)計中是使部分與部分之間或者部分與全體之間的關(guān)系保持穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)性的造型原理，它通過保持完整和諧，保持共存與融洽的關(guān)系而產(chǎn)生美感。所以調(diào)和在形式上是使各視覺元素之間突出其相容性，減弱其矛盾性，使美感元素的內(nèi)在聯(lián)系得到加強(qiáng)，求得和諧、完整、協(xié)調(diào)的效果。

（四）對比與調(diào)和的結(jié)合使用

實(shí)際上，在版式設(shè)計中較多的是將“調(diào)和”與“對比”的應(yīng)用方法相結(jié)合使用，兩者相互作用，不可分割。

“對比”強(qiáng)調(diào)差異，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力，而調(diào)和尋求共同點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)視覺舒適感。一味追求“對比”或一味的追求“調(diào)和”都是過于極端，都是不可取的。除了特殊需求，更多的時候還是將兩者結(jié)合使用。例如在版式設(shè)計中常用整體“調(diào)和”，局部“對比”的手段營造氛圍。整體的調(diào)和產(chǎn)生統(tǒng)一感，局部的“對比”引人注目。

J05

A

1005-5312（2014）29-0087-01