基于設計心理學的影視動畫受眾心理研究

張玥

（黑龍江東方學院，黑龍江 哈爾濱 150086）

基于設計心理學的影視動畫受眾心理研究

張玥

（黑龍江東方學院，黑龍江 哈爾濱 150086）

本文通過對影視動畫受眾群體心理的分析，從設計心理層面探討設計以受眾心理需求為核心的設計理念。實際上就是把設計心理學的基本知識和影視動畫設計的具體實踐相結合。影視動畫設計受眾群在接受設計時必然受其個體的經歷環(huán)境和知識背景的作用，產生完全不同的反應。針對受眾群體的心理特點,通過分析蒙太奇藝術手段在受眾群的心理反應，探討這種設計心理的規(guī)律,在從心理學研究角度予以分析和指導,然后把它更好的運用于影視動畫藝術當中。

影視動畫；受眾；設計心理；心理需求

一、設計心理學的受眾心理分析

設計心理學，是以心理學的理論和方法手段去研究決定設計結果的受眾的因素，從而引導設計成為科學化、有效的設計理論學科。其研究的對象，包括受眾群和設計者。受眾群和設計者都是具有主觀意識和自主思維的個體，都以不同的心理過程影響和決定著設計。創(chuàng)作作品的形態(tài)及文化內涵只有滿足受眾的需求，才可獲得受眾群體的認同和更好地體現(xiàn)其商業(yè)價值和社會價值。而受眾在接受設計時必然受其經歷環(huán)境和知識背景的作用，產生不同的反應。所以在具體的設計應用中應該從心理學研究角度予以分析和指導。

二、影視動畫藝術是研究受眾心理的藝術

影視動畫藝術是通過視網膜上放映,被聽覺器官接受,在由大腦皮層分析,經過觀眾心理中形成的藝術模式。由于影視動畫中真實演員和場景的缺失，所以能夠充分調動觀眾的聯(lián)想，從而形成了更加獨特的藝術魅力，成為人們休閑娛樂的主要方式。所以，影視動畫的藝術本質就是利用了觀眾的聯(lián)想，調動觀賞者記憶中的經歷，從而認同畫面中虛構的內容，將主動參與和被動接受進行充分的調和，在心理上完成影視動畫藝術的創(chuàng)作。影視動畫藝術是影像創(chuàng)作藝術，更是研究觀眾心理的藝術。

三、影視動畫受眾與設計心理學關系

當下，影視動畫受眾群并非消極地接受信息，而是積極地尋求信息為自己所用。這也就是受眾的心理需求論。影視動畫是一種較為大眾傳播方式，它的受眾主體集中在年輕一代人的身上。影視動畫創(chuàng)作的核心要能充分適應和滿足受眾的心理需求，由此可以看出設計與受眾群心理存在著很大的關系。設計心理學是以普通心理學為基礎，以滿足受眾需求為目的,研究當代設計領域中，設計受眾的心理活動的發(fā)展規(guī)律的科學。設計心理學既研究受眾群共性和一般性的心理規(guī)律，也包括其個性和差異性的規(guī)律；既有對受眾群心理的宏觀分析，也有其微觀心理分析。設計心理學較好的解決了如何把握受眾群體心理這一設計中的難題，進而也使影視動畫領域為了滿足受眾心理需求而設計成為具有科學依據的行為。

四、影視動畫實現(xiàn)設計心理的藝術手段---蒙太奇

設計心理學中的精神分析理論認為，藝術的本質就是幻想，其特征就是虛構。早在20世紀中期就有專家認為，藝術設計心理本質是通過增減、嫁接兩個工序，利用變換、拼接、轉化、重組等表現(xiàn)的方式，把生活中積累獲得的記憶片段，按照潛意識中隱藏、壓抑的意愿、理念和情緒，形象化地表現(xiàn)出來，在通過修飾，使之具有某些象征的意義和暗示作用。影視動畫語言蒙太奇修辭的手法正是如此。蒙太奇的本意是組接、裝配的意思.蒙太奇理論大師愛森斯坦的一段話：“組合于蒙太奇中的實質上并不是一些細節(jié)，而是由細節(jié)按照局部代表整體規(guī)律而產生的關于事物或現(xiàn)象的無數(shù)一般概念”。由此分析，蒙太奇組合中所包含,并不僅僅是由各個元素組成的靜態(tài)整體，而是由各個元素的平方之和重組的結構。每個元素都取自多個視角和側面，而所有的元素又都包涵其間。有生物方面專家通過研究發(fā)現(xiàn)，影視中的蒙太奇作用能夠使觀賞者產生相互交叉進行的心理和生理活動，這些心理生理互相融合，密切聯(lián)系。生理的變化會促使觀賞者產生一定的心理活動，同樣的，在觀賞者產生想法時會帶動體內的環(huán)境進行一定的內分泌素等物質的生理變化。由此可以證明,影視動畫藝術創(chuàng)作中大量使用蒙太奇修辭的美學手法用設計心理學強調的重組暗示可以加以分析和解釋。

五、結語

設計心理學研究能為設計者們提供科學的設計依據，使創(chuàng)意不再是憑空想象，而做到有理可據。在影視動畫設計競爭激烈的市場，能滿足受眾群體的需求，立足于科學研究方法之上的動畫設計才能立于不敗之地。影視動畫設計為受眾群而創(chuàng)作,正是體現(xiàn)了此核心理念，而設計心理學全面的研究受眾心理的理論體系，為影視動畫藝術受眾心理需求設計提供了必要的理論支持和依據，使其受眾的心理需求設計更具針對性和科學性。相信隨著設計心理體系的發(fā)展與完善，設計心理學在影視動畫藝術創(chuàng)作中能更好的被運用,也必將在影視動畫設計領域發(fā)揮更大的作用。

★黑龍江省2013年度藝術科學規(guī)劃課題“設計心理學在設計藝術中的應用研究”階段成果之一（2013D064）。

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1005-5312（2014）29-0086-01