2014新年獻(xiàn)詞：報(bào)紙的衰退和報(bào)人的迷茫

劉振遠(yuǎn)

摘要 “無冕之王”最早是給報(bào)紙的主筆的，而“皇冠上的明珠”則一直是對(duì)報(bào)紙新年獻(xiàn)詞的最高贊譽(yù)。新年獻(xiàn)詞作為強(qiáng)調(diào)與重申辦報(bào)的價(jià)值觀的重要手段，報(bào)人的職業(yè)操守、回顧展望、艱難險(xiǎn)阻、理想前途都會(huì)在新年獻(xiàn)詞里得以展現(xiàn)，從而也直接反映了媒體和媒體人的心聲。本文通過對(duì)人民日?qǐng)?bào)、南方周末、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)和南方都市報(bào)五份報(bào)紙2011-2014年新年獻(xiàn)詞的分析，試圖揭示在媒體格局變遷和現(xiàn)有的辦報(bào)環(huán)境下，報(bào)紙和報(bào)人的生存樣態(tài)。

關(guān)鍵詞 新年獻(xiàn)詞；新媒體；報(bào)紙；辦報(bào)環(huán)境；報(bào)人

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）121-0001-02

2013年，新聞出版總署、國家廣電總局的職責(zé)整合，組建國家新聞出版廣電總局，統(tǒng)籌規(guī)劃管理拉開序幕；陳永洲與《新快報(bào)》發(fā)布失實(shí)報(bào)道，共同拷問傳統(tǒng)紙媒公信力；上海兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)合并，《新聞晚報(bào)》成為上海報(bào)業(yè)整合的第一個(gè)犧牲者；浙報(bào)傳媒收購邊鋒網(wǎng)絡(luò)和浩方，加快切入新媒體領(lǐng)域。報(bào)業(yè)的多事之秋和廣告額的持續(xù)下滑一樣牽動(dòng)著傳統(tǒng)紙媒人的心弦，讓2014年新年獻(xiàn)詞再次呈現(xiàn)對(duì)“報(bào)紙消亡論”的高度警惕。在新聞評(píng)論中，社論無疑是規(guī)格最高的，形式上它是一家媒體的“旗幟”①。因此，作為一年之中的第一篇社論——新年獻(xiàn)詞對(duì)此有著最直接的體現(xiàn)。

1研究方法

本文選取了人民日?qǐng)?bào)、南方周末、新京報(bào)、經(jīng)濟(jì)參考報(bào)和南方都市報(bào)五份報(bào)紙2011年～2014年新年獻(xiàn)詞進(jìn)行研究。這幾家報(bào)紙涵蓋了黨報(bào)、都市報(bào)、專業(yè)類報(bào)刊、綜合性報(bào)刊、地方性報(bào)紙和全國性報(bào)紙等多個(gè)分類范疇。同時(shí)，這五份報(bào)紙還是連續(xù)發(fā)布新年獻(xiàn)詞的媒體，可以保證樣本的連續(xù)性。

對(duì)文本進(jìn)行了關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)，并著重分析了2014年這五家媒體獻(xiàn)詞文本中的文字和意義，以此解讀4年來報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)，以及新媒體發(fā)展與報(bào)紙發(fā)展的關(guān)聯(lián)度。本文采取了專業(yè)主義、媒體挽歌、網(wǎng)絡(luò)媒體、回顧展望四個(gè)維度進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，運(yùn)用漢語詞頻檢測(cè)程序進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

2數(shù)據(jù)分析

很多媒體的新年獻(xiàn)詞或明或暗點(diǎn)出了2013年是報(bào)紙的顛覆之年，這一年媒體管制和新媒體崛起使得報(bào)紙?zhí)幵谶M(jìn)退維谷的境地。但是，媒體人并沒有失去希望。新京報(bào)在2014年新年獻(xiàn)詞中寫道：即使是在冬天，白雪皚皚，寒風(fēng)刺骨，我們也要相信，這片土地并沒有沉睡，只是在日復(fù)一日地積聚和孕育。為了更為直觀地進(jìn)行分析，列出四年的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比如下：

2.1紙媒在沖突中尋求新聞專業(yè)的回歸

美國社會(huì)學(xué)家羅伯特·金·默頓認(rèn)為形成社會(huì)示范的情況之一是社會(huì)個(gè)體面臨多元而混亂的價(jià)值理念卻沒有辦法學(xué)則一個(gè)更適合的價(jià)值，這種含混的狀態(tài)讓個(gè)體無法預(yù)知應(yīng)對(duì)環(huán)境做出什么反應(yīng)。我國轉(zhuǎn)型時(shí)期的社會(huì)價(jià)值理念的離散在新聞業(yè)也必然地表現(xiàn)出來，它相應(yīng)地表現(xiàn)為以政治為取向的新聞價(jià)值理念、以市場(chǎng)為取向的新聞價(jià)值理念與新聞專業(yè)主義理念之間的并存②。

我國事業(yè)單位企業(yè)化管理已經(jīng)推進(jìn)了許多年，新聞專業(yè)主義精神被市場(chǎng)為取向的新聞價(jià)值理念干擾并不奇怪，而我國的媒體管理傳統(tǒng)又讓以政治為取向的新聞價(jià)值理念根深蒂固地存在在報(bào)人的心中。這種三種理念并行的結(jié)果是，一旦紙媒生存受到威脅，從政治和新媒體上無法得到幫助時(shí)，便出現(xiàn)一次新聞專業(yè)主義的回歸，呼吁紙媒不死，優(yōu)質(zhì)新聞不死。

2013正是這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn)。2013年，新媒體勢(shì)如破竹，報(bào)紙的衰落不可避免，很多媒體人都意識(shí)到這直接影響到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在傳播環(huán)境中的規(guī)模。政治和市場(chǎng)的依靠轟然倒塌，生存的壓力迫使媒體人向新聞專業(yè)主義回歸。在所選取的5篇2014年樣本中，關(guān)于新聞專業(yè)主義的詞匯多達(dá)33個(gè)。

2.2網(wǎng)絡(luò)媒體勢(shì)力與報(bào)紙消亡呈正相關(guān)

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師匡文波教授通過抽樣調(diào)查定量分析發(fā)現(xiàn)：以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體在可信度方面絲毫不亞于傳統(tǒng)媒體③。2012年以來，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體的廣告實(shí)收額一直處于15%～20%的高速下滑通道④。

如圖所示，新媒體發(fā)展?fàn)顟B(tài)越好，向社會(huì)領(lǐng)域、經(jīng)濟(jì)金融領(lǐng)域延伸越多，報(bào)紙廣告和發(fā)行量面臨的困難越大，報(bào)紙消亡論便開始泛起。2011年～2012年，新浪微博的盈利遠(yuǎn)低于業(yè)界預(yù)測(cè)，而微信在2012年才開始發(fā)展，正是新媒體發(fā)展放緩的年份，因而報(bào)紙消亡的聲音逐漸降低。2013年微信強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，成為國內(nèi)新媒體的佼佼者，互聯(lián)網(wǎng)營銷逐步發(fā)展，報(bào)紙消亡論強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)。

2.3新年獻(xiàn)詞正在告別啟蒙和固有光輝

《什么是啟蒙？》一文中指出，啟蒙是一個(gè)主體自發(fā)自為的行動(dòng)，是一條令敢于運(yùn)用自身的理性者，由不成熟走向成熟，由混沌的蒙昧走向理性的光明的路程。然而，啟蒙的概念在后來的演變中成了先知先覺的知識(shí)分子開導(dǎo)、啟發(fā)落后蒙昧的大眾的過程。戊戌變法敗后，梁?jiǎn)⒊L矻于日本明治維新后之“東學(xué)”的探研，孜孜于其中近代西方思想文化學(xué)說的汲取，并辦報(bào)申論，廣布國內(nèi)，希冀啟蒙，以造“新民”⑤。國人辦報(bào)的啟蒙意識(shí)根深蒂固。

歷經(jīng)百年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，教育的普及，知識(shí)的巨大鴻溝正在縮小。所謂了“先知先覺的知識(shí)分子”和“落后蒙昧的大眾”不再成立。面臨著管制因素和新媒體因素的報(bào)紙正在持續(xù)的衰敗。報(bào)紙沒有死，新媒體也很難說勢(shì)力已成，自顧不暇報(bào)人也正面臨著迷茫。因而，2014年的新年賀詞充滿對(duì)半包環(huán)境的不確定性，而告別了以往的啟蒙價(jià)值。

從記者節(jié)社論到新年獻(xiàn)詞，作為新聞生產(chǎn)流程上鍍金的那一環(huán)，作為強(qiáng)調(diào)與重申辦報(bào)的價(jià)值觀的重要手段，二者都已經(jīng)失去了原有的光輝。盡管新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展還需要時(shí)間驗(yàn)證，受眾對(duì)信息的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也在不斷的變化當(dāng)中，新年獻(xiàn)詞那感動(dòng)人的力量一去不復(fù)返，失去了固有光輝。

注釋：

①馬少華.新聞評(píng)論教程[M].高等教育出版社，2010：160.

②周俊.離散與失范：我國轉(zhuǎn)型時(shí)期新聞的價(jià)值理念變遷與職業(yè)道德[J].國際新聞界，2010（4）：63-69.

③匡文波.新媒體是主流媒體嗎？[J].國際新聞界，2011（6）：80-84.

④郭全中.轉(zhuǎn)型仍將持續(xù)磨難之旅.中國新聞出版網(wǎng)，2014-1-7.

⑤鄭匡民.梁?jiǎn)⒊瑔⒚伤枷氲臇|學(xué)背景[M].上海書店出版社，2009：1.