青春休閑服引領(lǐng)三、四類消費(fèi)市場(chǎng)

理倩+王冠

隨著休閑服裝的發(fā)展，市場(chǎng)被不斷地細(xì)分，最被廣大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)認(rèn)可使用的是按消費(fèi)者年齡段進(jìn)行的細(xì)分。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、自主能力等因素，將休閑服的消費(fèi)者分為三類：一是有完全成熟的自主選擇能力，且收入較高并來(lái)源穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求較高的群體（年齡一般在29歲以上）；二是從有一定的自主選擇能力到完全自主選擇、從沒(méi)有收入來(lái)源到有收入來(lái)源且趨向穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求不高但對(duì)個(gè)性特征的反應(yīng)要求較高的群體（年齡一般在15～29歲之間）；三是沒(méi)有收入來(lái)源，也沒(méi)有太多或完全沒(méi)有自主選擇能力的群體（15歲以下）。我們把針對(duì)第二類消費(fèi)者而設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的休閑服裝稱之為青春休閑服。

市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)

青春休閑服的主要消費(fèi)人群是年齡在15～29歲的年輕人，隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，休閑服零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年我國(guó)服裝市場(chǎng)消費(fèi)休閑服占18.5%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局按年齡人口抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)15～29歲的年齡群體人口約占總?cè)丝诘?3.6%。

三、四類市場(chǎng)潛力較大

從市場(chǎng)分類來(lái)看，根據(jù)我國(guó)居民可支配收入水平和消費(fèi)理念的差異，可將國(guó)內(nèi)青春休閑服裝市場(chǎng)分為一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)。其中一、二類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括四大直轄市、各省會(huì)城市、東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的部分地級(jí)城市的城中區(qū)；三、四類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括一、二類市場(chǎng)城市的城郊區(qū)，以及其它地、縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)容量來(lái)看，通過(guò)一、二類市場(chǎng)重點(diǎn)城市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，一、二類市場(chǎng)人口約占城鎮(zhèn)人口總數(shù)的15.54%?？紤]到抽樣誤差，人口向大城市以及東部沿海發(fā)達(dá)城市的流動(dòng)性，一、二類市場(chǎng)的人口數(shù)量將會(huì)增大，因此一、二類市場(chǎng)人口數(shù)量占城鎮(zhèn)人口數(shù)量的比例將提高5%，約為21%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)的人均衣著類消費(fèi)支出比約為2.1?？紤]到一、二類市場(chǎng)的消費(fèi)能力高于三、四類市場(chǎng)，比重按2.5計(jì)算，一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)的市場(chǎng)容量比約為0.665。2012年一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)（未包括農(nóng)村市場(chǎng)）青春休閑服銷售額分別為542.4億元和816.2億元。按上述比重和14%的年增長(zhǎng)率測(cè)算，到2018年，我國(guó)青春休閑服市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到2982億元，其中三、四類市場(chǎng)容量將達(dá)到1791.4億元。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高和農(nóng)村社會(huì)保障制度的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng)休閑服的消費(fèi)潛力將不斷得到釋放。因此，綜合考慮，三、四類市場(chǎng)青春休閑服容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更分明

青春休閑服消費(fèi)群體特征差異明顯，目前市場(chǎng)上已經(jīng)形成針對(duì)不同消費(fèi)者的品牌群，形成高中低三檔，分布在全國(guó)一、二類和三、四類市場(chǎng)。

高檔定位的青春休閑服品牌主要是外資品牌，這些品牌利用自身優(yōu)勢(shì)，在全球范圍為品牌尋找設(shè)計(jì)靈感，并利用自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，產(chǎn)品的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平，從而能夠吸引消費(fèi)者頻繁購(gòu)物。高檔青春休閑服定位高端客戶，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)集中在國(guó)內(nèi)一、二類市場(chǎng)。

中檔青春休閑服品牌以老牌港資品牌班尼路、真維斯以及內(nèi)地品牌美特斯邦威、森馬等為代表，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟潮流，產(chǎn)品質(zhì)量較高，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外年輕偶像作形象代言，吸引年輕群體的注意。目前中檔品牌集中精力在一、二類市場(chǎng)中建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也不斷向三、四類市場(chǎng)進(jìn)行滲透，分流了部分三、四類市場(chǎng)的客戶。

中低端定位的青春休閑服品牌主要針對(duì)三、四類市場(chǎng)的消費(fèi)群體，產(chǎn)品價(jià)格較低，產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟隨市場(chǎng)的流行，也時(shí)常模仿其他品牌的款式。

品牌市場(chǎng)集中度較低

國(guó)內(nèi)青春休閑服行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，雖然品牌林立，但并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的品牌。行業(yè)目前處于分散競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，沒(méi)有哪一個(gè)品牌或企業(yè)占有足以影響整個(gè)行業(yè)的較大市場(chǎng)份額。

在一、二類市場(chǎng)中，青春休閑服品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但優(yōu)勢(shì)品牌與其他品牌的差距已經(jīng)拉開(kāi)，短期內(nèi)市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生變化。國(guó)內(nèi)青春休閑服品牌與港資、外資品牌平分秋色，特別是美特斯邦威，經(jīng)過(guò)近幾年的飛速擴(kuò)張，已經(jīng)超越了老牌的眾多品牌。青春休閑服前十大品牌多數(shù)已經(jīng)開(kāi)始向三、四類市場(chǎng)滲透，但由于這些品牌定位較高，產(chǎn)品價(jià)格較貴，向三、四類市場(chǎng)的滲透緩慢。

三、四類市場(chǎng)中前十大品牌市場(chǎng)集中度與一、二類市場(chǎng)相比更低，部分在一、二類市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，在三、四類市場(chǎng)中仍然占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其主要原因是其具有的品牌效應(yīng)以及相對(duì)適宜的產(chǎn)品價(jià)位。在三、四類市場(chǎng)上還存在很多青春休閑服品牌，它們幾乎不在一、二類市場(chǎng)露面，但它們卻仍然可以健康地生存。其中少數(shù)品牌已經(jīng)具備了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，例如潮流前線、拜麗德、高邦等已成為三、四類市場(chǎng)的領(lǐng)先者。但其它多數(shù)品牌仍只是區(qū)域性品牌，品牌實(shí)力較弱，想要形成覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)還需要一段時(shí)間的努力。

隨著人們生活水平的提高，城鄉(xiāng)人員流動(dòng)日益增加和信息傳播范圍日益廣泛，三、四類市場(chǎng)居民的消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨大變化，對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的時(shí)尚服飾將保持旺盛需求。同時(shí)，隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)及中小城市（鎮(zhèn)）化進(jìn)程的加速，三、四類市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。endprint

隨著休閑服裝的發(fā)展，市場(chǎng)被不斷地細(xì)分，最被廣大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)認(rèn)可使用的是按消費(fèi)者年齡段進(jìn)行的細(xì)分。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、自主能力等因素，將休閑服的消費(fèi)者分為三類：一是有完全成熟的自主選擇能力，且收入較高并來(lái)源穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求較高的群體（年齡一般在29歲以上）；二是從有一定的自主選擇能力到完全自主選擇、從沒(méi)有收入來(lái)源到有收入來(lái)源且趨向穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求不高但對(duì)個(gè)性特征的反應(yīng)要求較高的群體（年齡一般在15～29歲之間）；三是沒(méi)有收入來(lái)源，也沒(méi)有太多或完全沒(méi)有自主選擇能力的群體（15歲以下）。我們把針對(duì)第二類消費(fèi)者而設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的休閑服裝稱之為青春休閑服。

市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)

青春休閑服的主要消費(fèi)人群是年齡在15～29歲的年輕人，隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，休閑服零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年我國(guó)服裝市場(chǎng)消費(fèi)休閑服占18.5%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局按年齡人口抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)15～29歲的年齡群體人口約占總?cè)丝诘?3.6%。

三、四類市場(chǎng)潛力較大

從市場(chǎng)分類來(lái)看，根據(jù)我國(guó)居民可支配收入水平和消費(fèi)理念的差異，可將國(guó)內(nèi)青春休閑服裝市場(chǎng)分為一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)。其中一、二類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括四大直轄市、各省會(huì)城市、東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的部分地級(jí)城市的城中區(qū)；三、四類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括一、二類市場(chǎng)城市的城郊區(qū)，以及其它地、縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)容量來(lái)看，通過(guò)一、二類市場(chǎng)重點(diǎn)城市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，一、二類市場(chǎng)人口約占城鎮(zhèn)人口總數(shù)的15.54%?？紤]到抽樣誤差，人口向大城市以及東部沿海發(fā)達(dá)城市的流動(dòng)性，一、二類市場(chǎng)的人口數(shù)量將會(huì)增大，因此一、二類市場(chǎng)人口數(shù)量占城鎮(zhèn)人口數(shù)量的比例將提高5%，約為21%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)的人均衣著類消費(fèi)支出比約為2.1?？紤]到一、二類市場(chǎng)的消費(fèi)能力高于三、四類市場(chǎng)，比重按2.5計(jì)算，一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)的市場(chǎng)容量比約為0.665。2012年一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)（未包括農(nóng)村市場(chǎng)）青春休閑服銷售額分別為542.4億元和816.2億元。按上述比重和14%的年增長(zhǎng)率測(cè)算，到2018年，我國(guó)青春休閑服市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到2982億元，其中三、四類市場(chǎng)容量將達(dá)到1791.4億元。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高和農(nóng)村社會(huì)保障制度的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng)休閑服的消費(fèi)潛力將不斷得到釋放。因此，綜合考慮，三、四類市場(chǎng)青春休閑服容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更分明

青春休閑服消費(fèi)群體特征差異明顯，目前市場(chǎng)上已經(jīng)形成針對(duì)不同消費(fèi)者的品牌群，形成高中低三檔，分布在全國(guó)一、二類和三、四類市場(chǎng)。

高檔定位的青春休閑服品牌主要是外資品牌，這些品牌利用自身優(yōu)勢(shì)，在全球范圍為品牌尋找設(shè)計(jì)靈感，并利用自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，產(chǎn)品的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平，從而能夠吸引消費(fèi)者頻繁購(gòu)物。高檔青春休閑服定位高端客戶，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)集中在國(guó)內(nèi)一、二類市場(chǎng)。

中檔青春休閑服品牌以老牌港資品牌班尼路、真維斯以及內(nèi)地品牌美特斯邦威、森馬等為代表，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟潮流，產(chǎn)品質(zhì)量較高，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外年輕偶像作形象代言，吸引年輕群體的注意。目前中檔品牌集中精力在一、二類市場(chǎng)中建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也不斷向三、四類市場(chǎng)進(jìn)行滲透，分流了部分三、四類市場(chǎng)的客戶。

中低端定位的青春休閑服品牌主要針對(duì)三、四類市場(chǎng)的消費(fèi)群體，產(chǎn)品價(jià)格較低，產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟隨市場(chǎng)的流行，也時(shí)常模仿其他品牌的款式。

品牌市場(chǎng)集中度較低

國(guó)內(nèi)青春休閑服行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，雖然品牌林立，但并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的品牌。行業(yè)目前處于分散競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，沒(méi)有哪一個(gè)品牌或企業(yè)占有足以影響整個(gè)行業(yè)的較大市場(chǎng)份額。

在一、二類市場(chǎng)中，青春休閑服品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但優(yōu)勢(shì)品牌與其他品牌的差距已經(jīng)拉開(kāi)，短期內(nèi)市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生變化。國(guó)內(nèi)青春休閑服品牌與港資、外資品牌平分秋色，特別是美特斯邦威，經(jīng)過(guò)近幾年的飛速擴(kuò)張，已經(jīng)超越了老牌的眾多品牌。青春休閑服前十大品牌多數(shù)已經(jīng)開(kāi)始向三、四類市場(chǎng)滲透，但由于這些品牌定位較高，產(chǎn)品價(jià)格較貴，向三、四類市場(chǎng)的滲透緩慢。

三、四類市場(chǎng)中前十大品牌市場(chǎng)集中度與一、二類市場(chǎng)相比更低，部分在一、二類市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，在三、四類市場(chǎng)中仍然占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其主要原因是其具有的品牌效應(yīng)以及相對(duì)適宜的產(chǎn)品價(jià)位。在三、四類市場(chǎng)上還存在很多青春休閑服品牌，它們幾乎不在一、二類市場(chǎng)露面，但它們卻仍然可以健康地生存。其中少數(shù)品牌已經(jīng)具備了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，例如潮流前線、拜麗德、高邦等已成為三、四類市場(chǎng)的領(lǐng)先者。但其它多數(shù)品牌仍只是區(qū)域性品牌，品牌實(shí)力較弱，想要形成覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)還需要一段時(shí)間的努力。

隨著人們生活水平的提高，城鄉(xiāng)人員流動(dòng)日益增加和信息傳播范圍日益廣泛，三、四類市場(chǎng)居民的消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨大變化，對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的時(shí)尚服飾將保持旺盛需求。同時(shí)，隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)及中小城市（鎮(zhèn)）化進(jìn)程的加速，三、四類市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。endprint

隨著休閑服裝的發(fā)展，市場(chǎng)被不斷地細(xì)分，最被廣大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)認(rèn)可使用的是按消費(fèi)者年齡段進(jìn)行的細(xì)分。根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好、自主能力等因素，將休閑服的消費(fèi)者分為三類：一是有完全成熟的自主選擇能力，且收入較高并來(lái)源穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求較高的群體（年齡一般在29歲以上）；二是從有一定的自主選擇能力到完全自主選擇、從沒(méi)有收入來(lái)源到有收入來(lái)源且趨向穩(wěn)定、對(duì)服裝品質(zhì)要求不高但對(duì)個(gè)性特征的反應(yīng)要求較高的群體（年齡一般在15～29歲之間）；三是沒(méi)有收入來(lái)源，也沒(méi)有太多或完全沒(méi)有自主選擇能力的群體（15歲以下）。我們把針對(duì)第二類消費(fèi)者而設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的休閑服裝稱之為青春休閑服。

市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)

青春休閑服的主要消費(fèi)人群是年齡在15～29歲的年輕人，隨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，休閑服零售市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)。根據(jù)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，2012年我國(guó)服裝市場(chǎng)消費(fèi)休閑服占18.5%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局按年齡人口抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)15～29歲的年齡群體人口約占總?cè)丝诘?3.6%。

三、四類市場(chǎng)潛力較大

從市場(chǎng)分類來(lái)看，根據(jù)我國(guó)居民可支配收入水平和消費(fèi)理念的差異，可將國(guó)內(nèi)青春休閑服裝市場(chǎng)分為一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)。其中一、二類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括四大直轄市、各省會(huì)城市、東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的部分地級(jí)城市的城中區(qū)；三、四類消費(fèi)市場(chǎng)主要包括一、二類市場(chǎng)城市的城郊區(qū)，以及其它地、縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)。

從市場(chǎng)容量來(lái)看，通過(guò)一、二類市場(chǎng)重點(diǎn)城市統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，一、二類市場(chǎng)人口約占城鎮(zhèn)人口總數(shù)的15.54%?？紤]到抽樣誤差，人口向大城市以及東部沿海發(fā)達(dá)城市的流動(dòng)性，一、二類市場(chǎng)的人口數(shù)量將會(huì)增大，因此一、二類市場(chǎng)人口數(shù)量占城鎮(zhèn)人口數(shù)量的比例將提高5%，約為21%。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)的人均衣著類消費(fèi)支出比約為2.1?？紤]到一、二類市場(chǎng)的消費(fèi)能力高于三、四類市場(chǎng)，比重按2.5計(jì)算，一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)的市場(chǎng)容量比約為0.665。2012年一、二類市場(chǎng)和三、四類市場(chǎng)（未包括農(nóng)村市場(chǎng)）青春休閑服銷售額分別為542.4億元和816.2億元。按上述比重和14%的年增長(zhǎng)率測(cè)算，到2018年，我國(guó)青春休閑服市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)將達(dá)到2982億元，其中三、四類市場(chǎng)容量將達(dá)到1791.4億元。

隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化水平的提高和農(nóng)村社會(huì)保障制度的不斷完善，農(nóng)村市場(chǎng)休閑服的消費(fèi)潛力將不斷得到釋放。因此，綜合考慮，三、四類市場(chǎng)青春休閑服容量將進(jìn)一步擴(kuò)大。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局更分明

青春休閑服消費(fèi)群體特征差異明顯，目前市場(chǎng)上已經(jīng)形成針對(duì)不同消費(fèi)者的品牌群，形成高中低三檔，分布在全國(guó)一、二類和三、四類市場(chǎng)。

高檔定位的青春休閑服品牌主要是外資品牌，這些品牌利用自身優(yōu)勢(shì)，在全球范圍為品牌尋找設(shè)計(jì)靈感，并利用自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，產(chǎn)品的更新速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)平均水平，從而能夠吸引消費(fèi)者頻繁購(gòu)物。高檔青春休閑服定位高端客戶，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)集中在國(guó)內(nèi)一、二類市場(chǎng)。

中檔青春休閑服品牌以老牌港資品牌班尼路、真維斯以及內(nèi)地品牌美特斯邦威、森馬等為代表，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟潮流，產(chǎn)品質(zhì)量較高，并聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外年輕偶像作形象代言，吸引年輕群體的注意。目前中檔品牌集中精力在一、二類市場(chǎng)中建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也不斷向三、四類市場(chǎng)進(jìn)行滲透，分流了部分三、四類市場(chǎng)的客戶。

中低端定位的青春休閑服品牌主要針對(duì)三、四類市場(chǎng)的消費(fèi)群體，產(chǎn)品價(jià)格較低，產(chǎn)品設(shè)計(jì)跟隨市場(chǎng)的流行，也時(shí)常模仿其他品牌的款式。

品牌市場(chǎng)集中度較低

國(guó)內(nèi)青春休閑服行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，雖然品牌林立，但并沒(méi)有占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的品牌。行業(yè)目前處于分散競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，沒(méi)有哪一個(gè)品牌或企業(yè)占有足以影響整個(gè)行業(yè)的較大市場(chǎng)份額。

在一、二類市場(chǎng)中，青春休閑服品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但優(yōu)勢(shì)品牌與其他品牌的差距已經(jīng)拉開(kāi)，短期內(nèi)市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生變化。國(guó)內(nèi)青春休閑服品牌與港資、外資品牌平分秋色，特別是美特斯邦威，經(jīng)過(guò)近幾年的飛速擴(kuò)張，已經(jīng)超越了老牌的眾多品牌。青春休閑服前十大品牌多數(shù)已經(jīng)開(kāi)始向三、四類市場(chǎng)滲透，但由于這些品牌定位較高，產(chǎn)品價(jià)格較貴，向三、四類市場(chǎng)的滲透緩慢。

三、四類市場(chǎng)中前十大品牌市場(chǎng)集中度與一、二類市場(chǎng)相比更低，部分在一、二類市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌，在三、四類市場(chǎng)中仍然占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其主要原因是其具有的品牌效應(yīng)以及相對(duì)適宜的產(chǎn)品價(jià)位。在三、四類市場(chǎng)上還存在很多青春休閑服品牌，它們幾乎不在一、二類市場(chǎng)露面，但它們卻仍然可以健康地生存。其中少數(shù)品牌已經(jīng)具備了覆蓋全國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，例如潮流前線、拜麗德、高邦等已成為三、四類市場(chǎng)的領(lǐng)先者。但其它多數(shù)品牌仍只是區(qū)域性品牌，品牌實(shí)力較弱，想要形成覆蓋全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)還需要一段時(shí)間的努力。

隨著人們生活水平的提高，城鄉(xiāng)人員流動(dòng)日益增加和信息傳播范圍日益廣泛，三、四類市場(chǎng)居民的消費(fèi)觀念正在發(fā)生巨大變化，對(duì)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的時(shí)尚服飾將保持旺盛需求。同時(shí)，隨著我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)及中小城市（鎮(zhèn)）化進(jìn)程的加速，三、四類市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。endprint