“蔫了的蘋(píng)果”也能把中國(guó)市場(chǎng)砸坑

蘋(píng)果iPhone 6如約于9月10日凌晨發(fā)布。雖然在技術(shù)方面沒(méi)有革命性的改變，但就電子消費(fèi)品而言，iPhone 6市場(chǎng)化的選擇，必然重新啟動(dòng)新一輪手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠家的市場(chǎng)地位或許將在iPhone 6的影響下重新排位。

iPhone 6是一款市場(chǎng)化的手機(jī)產(chǎn)品，無(wú)論是對(duì)4，7和5，5寸屏幕的選擇，還是加入了協(xié)處理器的運(yùn)算系統(tǒng)、對(duì)拍攝系統(tǒng)的大幅度提升，以及在各手機(jī)廠都在向iPhone 5方方正正設(shè)計(jì)靠攏時(shí)，iPhone 6卻采用了圓潤(rùn)邊框的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格，這一切都在動(dòng)搖著安卓手機(jī)用戶的選擇。

這正是iPhone 6的可怕之處。以前安卓手機(jī)賴以嘲笑蘋(píng)果手機(jī)屏幕小的優(yōu)勢(shì)，隨著iPhone 6的問(wèn)世，瞬間消失了。

三星、HTC將從高端滑入中端

作為安卓陣營(yíng)高端市場(chǎng)定位的三星和HTC，其旗艦機(jī)型三星的Galaxy s5、Note3和HTC One M8已不同程度地受到了影響。三星和HTC當(dāng)初發(fā)布其旗艦機(jī)型時(shí)，定位就是與iPhone 5s的5288元零售價(jià)對(duì)抗，現(xiàn)在至少?gòu)碾娚糖揽矗呛虷TC的旗艦產(chǎn)品的價(jià)位已經(jīng)下降到了4000元左右，其自身對(duì)其品牌的期望也在進(jìn)一步下探。iPhone 6上市后，iPhone 5s將下調(diào)800元，那就意味著，不僅三星和HTC在高端市場(chǎng)沒(méi)有與iPhone 6競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，在中端3500元價(jià)位的市場(chǎng)與蘋(píng)果5s也要展開(kāi)正面戰(zhàn)爭(zhēng)，高端市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有了三星和HTC的空間。

中端市場(chǎng)群雄并起

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)這么多年來(lái)，一直是一高一低，高端市場(chǎng)由蘋(píng)果、三星把握，千元級(jí)市場(chǎng)又由眾多國(guó)產(chǎn)品牌分食，3000元～4000元定位的中端市場(chǎng)銷(xiāo)量和影響力都極為有限，這一市場(chǎng)空間一直缺少一款領(lǐng)導(dǎo)性產(chǎn)品和一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

隨著iPhone 6的發(fā)布和iPhone 5s的降價(jià)，三星和HTC的主力機(jī)型勢(shì)必將進(jìn)入3000元～4000元中端市場(chǎng)拼殺。華為P7、Mate 7的上市，聯(lián)想新旗艦聯(lián)想VIBEZ2 Pro應(yīng)該不久也會(huì)加入這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。一些個(gè)性化的小品牌VIVO、OPPO的旗艦機(jī)型的加入，再加上索尼、LG的旗艦機(jī)型，這一市場(chǎng)將變成最為慘烈的市場(chǎng)空間。三星、華為、聯(lián)想都有可能成為霸主。

千元級(jí)市場(chǎng)到了比耐力的時(shí)候

千元級(jí)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)小米的“發(fā)燒”洗禮和錘子的“情懷”教育，在魅族MX4橫空出世后，消費(fèi)者和行業(yè)突然發(fā)現(xiàn)，真正打動(dòng)消費(fèi)者的不是情懷而是產(chǎn)品的價(jià)值。

千元市場(chǎng)集中了榮耀、小米、酷派、魅族、努比亞、OPPO等一大批本土品牌。這一市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的極度敏感造成了市場(chǎng)極度的不安靜，小米、錘子等以創(chuàng)始人知名度背書(shū)的品牌，依然會(huì)不停地制造吸引眼球的興奮點(diǎn)，但這一趨勢(shì)到今年會(huì)變得影響力越來(lái)越弱。

iPhone 6的發(fā)布，注定會(huì)讓中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)更不平靜。

資料來(lái)源：《lT時(shí)代周刊》endprint