盒子死了，客廳爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)

梁健航

炎熱的7月，國內(nèi)方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視盒行業(yè)迎來了一場風(fēng)暴。

7月11日和15日，新聞出版廣電總局分別約見中央三大臺（央視、國廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺及地方局，就互聯(lián)網(wǎng)電視管理提出了明確的要求，這是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)有史以來最強(qiáng)監(jiān)管的標(biāo)志性事件。

7月5日，廣電總局宣布停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，并且強(qiáng)調(diào)商業(yè)網(wǎng)站不能在互聯(lián)網(wǎng)電視上自建內(nèi)容平臺。

7月9日，廣電總局要求智能電視盒子必須安裝官方操作系統(tǒng)TVOS，意味著未來廣電總局將能對智能電視機(jī)上的應(yīng)用可管可控，而盒子廠商將對系統(tǒng)和軟件失去自主權(quán)。

7月11日，廣電總局叫停部分智能電視盒的回看功能，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內(nèi)容必須與傳統(tǒng)電視標(biāo)準(zhǔn)一致、管理尺度一致、版權(quán)保護(hù)原則一致。

7月14日，廣電總局醞釀更為嚴(yán)格的監(jiān)管措施，未來電視盒子將不能設(shè)立視頻網(wǎng)站專區(qū)，不能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站品牌。

7月16日，廣電總局再次出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視，無資質(zhì)境外劇將在1周內(nèi)下線。廣電總局還禁止網(wǎng)上銷售互聯(lián)網(wǎng)電視盒，讓所有盒子廠家大為震驚。此令一出，意味著所有互聯(lián)網(wǎng)盒子的主要售賣渠道都被關(guān)閉，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要不與廣電部門合作，要不完全退出盒子市場。

7月23日，廣電總局醞釀要求關(guān)閉電視盒的視頻APP，并要求兩家牌照方華數(shù)和百數(shù)通進(jìn)行整頓。

短短一個月不到，廣電總局監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視的政策讓人應(yīng)接不暇，整頓之重、層次之高、涉獵之廣前所未有，同時也意味著互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)即將走入冬天，小米盒子、樂視盒子、百度盒子等終端企業(yè)原本就無利可圖，現(xiàn)在又遭遇強(qiáng)力的政策監(jiān)管、內(nèi)容控制，整個行業(yè)將迎來大洗牌，甚至影響上游芯片等行業(yè)。

夭折的盒子客廳戰(zhàn)略

業(yè)界人士認(rèn)為，最嚴(yán)監(jiān)管政策出臺后，將有兩類盒子廠商受到較大影響。一類是本身沒有自主內(nèi)容的盒子廠商，比如小米盒子、百度影棒、樂視盒子，因為未來盒子內(nèi)容將受制于牌照方，并且被廣電總局嚴(yán)格管控；另一類是沒有硬件的視頻網(wǎng)站，比如優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站，在廣電總局的新政策里，不允許視頻網(wǎng)站品牌露出、強(qiáng)制安裝官方TVOS系統(tǒng)、所有視頻APP從盒子中下架……一系列政策都是針對此類企業(yè)。前一段時間搜狐視頻自制劇《屌絲男士》一度陷入停播刪減風(fēng)波，即源于廣電總局對視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)絡(luò)劇的審查。

而從長遠(yuǎn)看，經(jīng)過此輪嚴(yán)厲管控之后，統(tǒng)一系統(tǒng)、統(tǒng)一內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)盒子將徹底失去個性價值，品牌黏性也無從談起。操作系統(tǒng)、APP受限等限制也會讓未來盈利的想象空間大為縮小。

近年來阿里、騰訊、搜狐、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)動作頻頻，試圖通過互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒布局客廳市場，7月份廣電總局的政策重?fù)簦翢o懸念讓新貴們大為受挫。

22日，樂視網(wǎng)股價一度跌停，收盤下跌至36.28元，下跌達(dá)9.75%。報道指出，廣電總局要求牌照方對正在查處的企業(yè)，一定不要與之合作，“正在查處的企業(yè)”就是指樂視網(wǎng)。而選擇在7月發(fā)布“Alifun-家庭數(shù)字娛樂生態(tài)”系統(tǒng)的阿里巴巴，在整改消息傳出一天后，在發(fā)布會上將視頻部分一句帶過。據(jù)報道稱，阿里內(nèi)部人士透露，雖然“家庭數(shù)字娛樂生態(tài)系統(tǒng)”是與牌照方華數(shù)合作的，但從目前看什么內(nèi)容能上還要看最后的審查結(jié)果而定。

事實上，不難看出，廣電總局這一輪嚴(yán)厲監(jiān)管，除了出于輿論導(dǎo)向的考慮，也有著自身的市場利益訴求。三網(wǎng)融合（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）已經(jīng)推進(jìn)多年，廣電系企業(yè)卻受限于管理體制，市場化不夠充分，與市場充分競爭的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，三網(wǎng)融合方面一直處于劣勢，此次嚴(yán)厲整頓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，手握牌照的廣電系企業(yè)將可以進(jìn)一步明確自身在內(nèi)容上的優(yōu)勢。

而在終端，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前各種智能操作系統(tǒng)百花齊放，此次廣電總局要求盒子不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)，意味著廣電系企業(yè)也將在終端發(fā)力。TVOS將成為廣電終端標(biāo)準(zhǔn)化的關(guān)鍵基礎(chǔ)。

業(yè)界人士普遍認(rèn)為，此番調(diào)控將對廣電系牌照商、廣電有線網(wǎng)絡(luò)、電視臺最為利好。在互聯(lián)網(wǎng)電視盒來勢洶洶之時，政策調(diào)控為廣電系企業(yè)爭取到難得的政策保護(hù)窗口期，讓它們重新掌握內(nèi)容和渠道話語權(quán)，減少市場化的差異化競爭。

誰將贏得客廳

視頻內(nèi)容被嚴(yán)格收緊之后，電視盒子的出路又在哪里？誰將最終贏得客廳爭奪戰(zhàn)？是傳統(tǒng)電視臺、閹割版的盒子還是其他？

受挫的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將目光投向游戲。阿里巴巴在23日發(fā)布“家庭數(shù)字娛樂生態(tài)”，由于政策原因，發(fā)布會上避談視頻內(nèi)容，卻將重點轉(zhuǎn)向游戲功能。“云游戲是阿里巴巴家庭數(shù)字娛樂生態(tài)的又一亮點，云游戲的概念就是不用下載，直接在云端服務(wù)器運行游戲，在幾百塊的盒子上暢享以前只能在游戲家用機(jī)、高端配置的電腦主機(jī)才能承載的‘大制作?！卑⒗锇桶蛿?shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧介紹說。

也許盒子和游戲本就是天生的一對。2012年，海信電視總裁劉洪新曾透露，智能電視（盒子）的聯(lián)網(wǎng)率不足四成。2013年，媒體調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能電視的連網(wǎng)率不足三成。智能機(jī)頂盒和智能電視在本質(zhì)上是同樣的產(chǎn)品，用戶一向習(xí)慣于被動地看電視接受信息，這種幾十年形成的使用習(xí)慣，讓智能電視的聯(lián)網(wǎng)率不升反降。

而游戲則可能是增加盒子（互聯(lián)網(wǎng)電視）用戶黏性的關(guān)鍵。曾任雷柏科技科研總監(jiān)，創(chuàng)辦了智能家居品牌ZIVOO的鄒超表示，電視是家庭的娛樂中心，電腦則是個人使用的，將電腦上觀看視頻的方式強(qiáng)行加入到電視上，人們對視頻內(nèi)容喜好不一，沒有辦法對用戶進(jìn)行有效的引導(dǎo)，所以打開率低是可想而知的。而游戲則不然，可以定位為家庭娛樂，從硬件到軟件一切都為了家庭而適配，這就能夠有效地提高盒子使用率，那么就能夠帶動整個生態(tài)建設(shè)。

隨著今年游戲禁令放開，可見不久的將來電視游戲?qū)⒃絹碓交?，對硬件的性能要求也會越來越高。電視昂貴而更新?lián)Q代周期長，用戶不可能為了玩游戲而更換電視；互聯(lián)網(wǎng)盒子價格便宜，使用簡單，換代迅速，受限于內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)盒子將有可能與電視游戲“一拍即合”，成為未來的轉(zhuǎn)型方向。

事實上，隨著今年年初游戲禁令解禁，國內(nèi)外多家科技企業(yè)已經(jīng)在游戲機(jī)領(lǐng)域布局。1月9日，華為在CES 2014電子展會上首次展示了其旗下的微型游戲主機(jī)TRON。TRON運行的游戲來自PS3、PC或是NDS， 目前已擁有12款游戲作品。這是華為第一次將觸角伸到游戲機(jī)市場。

傳統(tǒng)游戲機(jī)制造商小霸王也開始與阿里合作，醞釀推出家庭游戲機(jī)，小霸王將在阿里的家庭娛樂平臺進(jìn)駐多款體感游戲。蘇寧已經(jīng)在全國各地的EXPO超級店引進(jìn)國外先進(jìn)游戲設(shè)備，讓顧客體驗游戲機(jī)設(shè)備。

但經(jīng)過十多年禁止開發(fā)游戲，國內(nèi)廠商已與國際水平脫節(jié)，整個產(chǎn)業(yè)鏈處于真空狀態(tài)，中國企業(yè)已無力走到游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)的上游。國產(chǎn)游戲無論是硬件配置還是游戲內(nèi)容，都無法與微軟、索尼和任天堂等游戲主機(jī)抗衡。針對國內(nèi)家庭游戲機(jī)解禁，國際游戲機(jī)廠商已開始布局。索尼表示：“我們認(rèn)為中國是有魅力的市場，我們一直都在考慮發(fā)展事業(yè)的可能?！倍④泟t與上海廣電旗下的上市公司百視通合作，在上海自貿(mào)區(qū)成立盒子公司，準(zhǔn)備在國內(nèi)推出游戲終端。微軟的最新一款游戲機(jī)在24小時內(nèi)就在13個國家賣出100多萬臺，這讓市場對微軟的中國之行一致看好。

當(dāng)然，智能設(shè)備的客廳爭奪戰(zhàn)不過是剛剛開始。同所有的互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子一樣，微軟、索尼、任天堂等游戲機(jī)進(jìn)入中國客廳，同樣避不開中國政策監(jiān)管。早在2011年，廣電總局就明文規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能唯一連接CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，若想接入互聯(lián)網(wǎng)，則必須與牌照商合作。目前，任何一家游戲機(jī)廠商都沒有公布相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的狀態(tài)。現(xiàn)在游戲機(jī)早已不僅僅定位于玩游戲，而是成為每個家庭的娛樂中心，一臺不能看視頻、不能上網(wǎng)的游戲機(jī)，在現(xiàn)代的客廳里還有多大的吸引力？不能裝應(yīng)用的智能電視盒、不能看視頻的游戲機(jī)、只能看電視臺節(jié)目的智能電視……在政策的左右下，未來客廳爭奪戰(zhàn)的結(jié)局仍隱藏在濃霧之中。