“鳳凰”的世界 世界的“鳳凰”

佘士生+顧春

隨著信息時代的到來，“地球村”的概念早已深植人心，任何一個企業(yè)想單純依靠產(chǎn)品出口或者全部本土化運營，已無法滿足全球化市場的需求。閉門造車、夜郎自大的時代一去不復，企業(yè)要想長期處于行業(yè)的主導地位，必須審視自身、了解世界。

國家對進軍海外的企業(yè)也提供了一系列優(yōu)惠、獎勵政策，鼓勵企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品、資本走出去，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》明確指出：提高文化開放水平。堅持政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與，擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)，推動中華文化走向世界。理順內(nèi)宣外宣體制，支持重點媒體面向國內(nèi)國際發(fā)展。培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場，為參與進軍海外的企業(yè)鋪平了道路。

這時候，位于行業(yè)龍頭地位的鳳凰傳媒也正在實踐全球化資源整合。

早在幾年前，鳳凰集團就展開了全球化布局，以在英國成立倫敦公司為起點，先后在澳大利亞、中亞、南美、西歐等多個國家和地區(qū)設(shè)立分公司和辦事處，學習、引進世界先進技術(shù)、文化，推廣中國文化精髓，促進世界文化交流。

布局英倫

鳳凰傳媒國際（倫敦）有限公司（以下簡稱倫敦公司）成立于2012年6月，并在英國艾塞克斯郡啟動了中國首個海外數(shù)碼印刷基地。初步設(shè)置了國際貿(mào)易、數(shù)碼印刷、文化交流三個板塊，承接國際傳統(tǒng)印刷訂單、當?shù)財?shù)碼印刷業(yè)務、發(fā)展中英文化交流，通過成功舉辦哈德良長城展、倫敦國際書展等大型國際展覽活動，英國《衛(wèi)報》等20多家主流媒體都作了相關(guān)報道，迅速得到了當?shù)卣推髽I(yè)的認可，充分發(fā)揮了倫敦公司作為鳳凰集團海外“橋頭堡”的重要作用。

經(jīng)歷不到一年的發(fā)展，2013年6月，倫敦總公司從Travelodge完成酒店收購事宜，并正式更名為鳳凰國際（艾坪）酒店 ，購置了首個海外實體物業(yè)，使鳳凰在海外有了自己的基地。為積極拓展江蘇外宣領(lǐng)域，致力于文化“走出去”探索實踐，江蘇文化產(chǎn)業(yè)歐洲（倫敦）促進中心在英國倫敦正式掛牌成立，倫敦公司承辦的系列活動受到了廣泛關(guān)注，獲得了國家文化出口重點企業(yè)獎、江蘇省委宣傳部文化走出去創(chuàng)新獎。與此同時，倫敦公司進軍英國出版行業(yè)，成立了全資海外出版機構(gòu)——仙那都出版有限公司，并與渠道商斯卡拉（Scala）達成合作，致力于圖書編輯制作出版發(fā)行、數(shù)字出版、版權(quán)貿(mào)易等，以配合鳳凰集團開展在英國圖書出版相關(guān)業(yè)務工作。這一系列活動引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，倫敦公司于2013年10月獲得集團批準，升格為總公司，下設(shè)國際貿(mào)易、數(shù)碼印刷、旅游拓展、文化交流、艾坪酒店、仙那都出版公司等六大板塊。倫敦公司成立兩年，多個板塊同時發(fā)展，已成為鳳凰集團的標志性外向企業(yè)。

倫敦公司的業(yè)務已從印刷、國際文化交流活動拓展至出版領(lǐng)域，從單純的貿(mào)易服務、文化拓展企業(yè)迅速成長為集多種功能于一身的文化交流平臺，成為鳳凰集團及江蘇對外宣傳交流的“橋頭堡”。公司積極參與國際市場競爭，不斷擴大業(yè)務范圍，提升業(yè)務量，并通過收購、兼并等手段，擴大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模。目前，公司正通過投資境外文化產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)項目等方式，成為國際文化市場的戰(zhàn)略投資者。

走向世界

在去年的倫敦國際書展上，集團副總裁黎雪曾表示，鳳凰的雄心，絕不僅僅是做中國一流出版?zhèn)髅郊瘓F，更希望在不久的將來成為國際前列出版集團，成為國際文化版圖上的一支重要力量。當初，鳳凰布局英倫，選擇在此投資其第一家海外公司，正是看中了英國發(fā)達的文化出版產(chǎn)業(yè)及其豐沛的創(chuàng)意活力。事實上，以英國倫敦為進軍國際文化產(chǎn)業(yè)的起跳點，是包括鳳凰在內(nèi)的多家走出去的中國出版?zhèn)髅郊瘓F的共同選擇。

鳳凰的全球化戰(zhàn)略布局除了倫敦之外，還在澳大利亞、意大利、俄羅斯以及中亞等國家和地區(qū)拓展業(yè)務投資建立實體。

2013年10月，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F在澳大利亞設(shè)立的子公司——鳳凰傳媒國際（澳大利亞）有限公司正式成立，公司承擔著“出版印刷、文化交流、全球貿(mào)易、教育培訓”等四大功能，將依托中國規(guī)模、市值最大的出版?zhèn)髅郊瘓F強有力的品牌、人力、資本等優(yōu)勢，與澳大利亞最頂尖的文化、藝術(shù)、教育、培訓等機構(gòu)開展深度合作，成功舉辦了為中國網(wǎng)球運動員李娜奪冠慶功的公益活動、承辦APEC中國工商理事會代表團訪問澳大利亞系列活動、組織拍攝《華人天地（澳洲版）》紀錄片等大型活動，獲得了當?shù)卣腿A人的一致認可。

經(jīng)過對中亞市場細致的調(diào)研考察以及與哈薩克斯坦、俄羅斯等國家企業(yè)和學校的多次接觸，預計2014年在哈薩克斯坦成立鳳凰傳媒國際（中亞）公司，在莫斯科設(shè)立數(shù)碼印刷基地，全面開展鳳凰集團在中亞地區(qū)的業(yè)務。

反哺本土

倫敦公司的成功走出去，在開拓鳳凰集團國際視野、提升國際影響力的同時，對鳳凰新華印務本土化經(jīng)營發(fā)展也帶來了一系列積極意義。

經(jīng)濟性。調(diào)整業(yè)務結(jié)構(gòu)，通過海外開拓，改變以往單一的教材印刷局面，增強企業(yè)競爭力，不僅為公司贏得經(jīng)濟效益，而且有利于進一步擴大影響力，為爭取各項扶持政策打下基礎(chǔ)，倫敦公司也因成功的國際拓展獲得了2013年國家財政部文化引導資金。

促進性。國際訂單的標準規(guī)范化，不但是對企業(yè)內(nèi)部能力的一種檢驗，也促使企業(yè)在短期內(nèi)管理能力快速提升。同時通過大量外單印制加工業(yè)務，接觸到世界先進印刷技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)業(yè)理念，借助外部動力加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使公司成長為具有國際競爭力的印刷基地。

示范性。倫敦公司的成立是鳳凰新華印務公司轉(zhuǎn)型升級的階段性總結(jié)，它將公司完全置放于國際舞臺之上，接受嚴格的考驗，對業(yè)態(tài)升級將起到直接的促進作用，走出一條國有傳統(tǒng)加工制造型企業(yè)的國際化發(fā)展新路。

創(chuàng)新性。由傳統(tǒng)加工業(yè)態(tài)向創(chuàng)意經(jīng)營業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型跨越，推動企業(yè)由“重資產(chǎn)”向“輕資產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，具有積極借鑒意義。

福利性。在海外廣布分公司，提升公司品牌形象的同時，也為廣大員工提供了赴海外工作、培訓、交流的機會，為員工開拓視野，提升自身素質(zhì)創(chuàng)造了平臺。

對于進軍海外的先行者來說，沒有可借鑒的經(jīng)驗，文化差異、國家政策差異等，是企業(yè)走向海外的最大挑戰(zhàn)。倫敦公司的海外拓展之路也并非一帆風順，成立伊始的業(yè)務來源途徑單一、從業(yè)人員招聘困難、對當?shù)仫L俗文化不甚了解、資金周轉(zhuǎn)緩慢等問題曾困擾倫敦公司很久，但是通過多方借力、籌措資金、引進合作項目，逐漸找到了解決問題的辦法，成就了如今的局面。