郭占斌：“品牌大師傅”穿越夢(mèng)想

侯耀晨委

當(dāng)他把二十多年來(lái)在東西方企業(yè)管理理論研究與本土品牌創(chuàng)意實(shí)踐相結(jié)合發(fā)展起來(lái)的精致手藝——“品牌易道：一元兩極五行七步法品牌創(chuàng)建模型”應(yīng)用于區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、商幫核心價(jià)值以及各地特色品牌創(chuàng)建過(guò)程中時(shí)，你會(huì)看到東方哲學(xué)與西方管理理論融合創(chuàng)新之后產(chǎn)生的那些“干貨”。

“2011年度中國(guó)十大品牌專(zhuān)家”、“品牌大師”、“杰出的創(chuàng)意者和品牌澆鑄者”……郭占斌在微信朋友圈自稱(chēng)為“品牌大師傅”。

當(dāng)他把二十多年來(lái)在東西方企業(yè)管理理論研究與本土品牌創(chuàng)意實(shí)踐相結(jié)合發(fā)展起來(lái)的精致手藝——“品牌易道：一元兩極五行七步法品牌創(chuàng)建模型”應(yīng)用于區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、商幫核心價(jià)值以及各地特色品牌創(chuàng)建過(guò)程中時(shí)，你會(huì)看到東方哲學(xué)與西方管理理論融合創(chuàng)新之后產(chǎn)生的那些“干貨”?！捌放拼髱煾怠弊⒅貜南M(fèi)者認(rèn)知規(guī)律出發(fā)，為客戶節(jié)約成本、拓展核心資源價(jià)值，而非著眼于短期的某一筆生意之得與失。

將“威風(fēng)鑼鼓”融入

鐵路企業(yè)文化的主要推手

郭占斌是山西侯馬人，當(dāng)?shù)厥来鄠鞯呐R汾威風(fēng)鑼鼓，在上世紀(jì)八十年代被成功引進(jìn)中國(guó)鐵路系統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)中，成為鐵路系統(tǒng)與不同地域百姓和諧共處的一個(gè)文化現(xiàn)象。

說(shuō)起親手參與打造這個(gè)典型案例的傳奇經(jīng)歷，郭占斌至今仍然十分感念在當(dāng)年的北京鐵路局臨汾分局度過(guò)的那一段燃情歲月。

據(jù)郭占斌回憶，在他擔(dān)任企管辦主任期間，開(kāi)始提煉單位的企業(yè)精神，編寫(xiě)了《臨汾車(chē)輛段企業(yè)文化手冊(cè)》，1600多名職工，人手一本。等單位買(mǎi)了第一臺(tái)復(fù)印機(jī)，郭占斌又用這臺(tái)復(fù)印機(jī)開(kāi)辦了一份內(nèi)部讀物——《企業(yè)文化導(dǎo)報(bào)》。這份“報(bào)紙”被定期郵寄到路局、分局以后，引起了路局政治思想研究會(huì)榮德鄰會(huì)長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，覺(jué)得臨汾鐵路車(chē)輛段的企業(yè)文化搞得有特色，因此在北京鐵路局原定的幾家企業(yè)文化建設(shè)試點(diǎn)單位之外，臨汾鐵路車(chē)輛段又被增補(bǔ)為試點(diǎn)單位，受到了時(shí)任北京鐵路局局長(zhǎng)的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。

在鐵路系統(tǒng)企業(yè)文化建設(shè)的早期探索方面，郭占斌對(duì)另一次“試水”至今記憶猶新。他完成的“臨汾鐵路車(chē)輛段企業(yè)文化建立模型”和論文，兩次參加全國(guó)企業(yè)文化研討會(huì)，被評(píng)為優(yōu)秀論文和成果。他清晰記得1992年在海南舉辦的全國(guó)廠長(zhǎng)經(jīng)理文化研討會(huì)上，等聽(tīng)到大會(huì)總結(jié)講話中“……本次大會(huì)共收到來(lái)自全國(guó)不同行業(yè)76篇論文，其中‘臨汾鐵路車(chē)輛段企業(yè)文化建設(shè)探索與實(shí)踐等16篇論文榮獲優(yōu)秀論文……”時(shí)，他激動(dòng)地落下熱淚，躺在椰風(fēng)吹拂的酒店，徹夜難眠。

“通過(guò)這兩次交流，堅(jiān)定了我的信心，什么叫理論、什么叫成果？起碼你通過(guò)創(chuàng)新思維形成的成果要能夠自圓其說(shuō)！”郭占斌回憶說(shuō)，隨后他每年都會(huì)完成幾個(gè)質(zhì)量管理以及企業(yè)文化建設(shè)方面的課題成果，在全路或路局系統(tǒng)獲獎(jiǎng)，儼然而成上世紀(jì)八十年代末小有影響力的鐵路企業(yè)文化研究者和實(shí)踐者。

此時(shí)，對(duì)新生事物充滿好奇心的郭占斌還在琢磨一件大事兒：像鐵路這樣專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)而又相對(duì)封閉的國(guó)企，企業(yè)文化建設(shè)究竟該如何跟當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕袡C(jī)結(jié)合，從而搞出自己的特色來(lái)？

當(dāng)時(shí)，臨汾的威風(fēng)鑼鼓自參加過(guò)亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式之后，在全國(guó)有了一定的知名度。郭占斌所在的單位有一個(gè)優(yōu)勢(shì)資源——從段長(zhǎng)到職工幾乎都會(huì)威風(fēng)鑼鼓。郭占斌就向領(lǐng)導(dǎo)建言，在鐵路系統(tǒng)成立第一個(gè)威風(fēng)鑼鼓隊(duì)作為企業(yè)文化的載體。這一建議成為段領(lǐng)導(dǎo)班子的共識(shí)，很快，百人鐵路威風(fēng)鑼鼓隊(duì)就組建起來(lái)了。

如何能把鐵路特色與地域文化進(jìn)行融匯結(jié)合，打出鐵路職工的威風(fēng)？那就要大膽創(chuàng)新，改變多年來(lái)的傳統(tǒng)曲譜和動(dòng)作，雖說(shuō)這在全國(guó)是沒(méi)有先例的，但他們的想法得到了當(dāng)?shù)匚墓F(tuán)團(tuán)長(zhǎng)、文化館館長(zhǎng)的一致肯定，大家集思廣益，開(kāi)動(dòng)腦筋，終于數(shù)千年歷史的傳統(tǒng)曲目在二十世紀(jì)八十年代被改編為鐵路人自己的威風(fēng)鑼鼓：汽笛聲成為序曲，火車(chē)與鋼軌的摩擦聲成為鼓點(diǎn)和鑼镲聲：火車(chē)啟動(dòng)時(shí)那激動(dòng)人心的“嗚——嗚——嗚——”的汽笛長(zhǎng)鳴聲；火車(chē)行進(jìn)中那蕩氣回腸、和諧悅耳的聲響：“啌洽——啌洽——啌洽，啌啌洽洽、啌啌洽洽、啌啌啌啌、啌啌洽洽……”攝人心魄，催人奮進(jìn)。

“創(chuàng)新就是要找事物之間最佳的結(jié)合點(diǎn)，但一項(xiàng)成功的創(chuàng)新之作也需要展示它的平臺(tái)，而鐵路版威風(fēng)鑼鼓就具備了這樣的好運(yùn)氣?！?/p>

郭占斌回憶說(shuō)，當(dāng)融合了臨汾當(dāng)?shù)赝L(fēng)鑼鼓傳統(tǒng)文化元素以及中國(guó)鐵路人文化精神的“鐵路版威風(fēng)鑼鼓”剛剛完成編曲并排練成功后，就接連迎來(lái)三大幸運(yùn)事件：

在當(dāng)年首屆中國(guó)鑼鼓大賽中一舉奪得金獎(jiǎng)；在剛建成的山西省體育場(chǎng)舉辦的第八屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上做開(kāi)場(chǎng)表演；作為鐵道部“紀(jì)念毛澤東延安講話52周年”的重頭節(jié)目，100多號(hào)威風(fēng)鑼鼓隊(duì)的隊(duì)員被邀請(qǐng)到北京二七劇場(chǎng)，進(jìn)行為期兩天的震撼表演，并被多家媒體錄音錄像，進(jìn)行廣泛的報(bào)道。

這一文化現(xiàn)象迅速在全路引起反響，一時(shí)間，猶如火借風(fēng)勢(shì)，全路四十多個(gè)單位先后組建成立自己的鑼鼓隊(duì)……

我是誰(shuí)，我要往哪里去？

1990年代的某個(gè)周未，郭占斌照舊騎著自行車(chē)去山西師范大學(xué)上漢語(yǔ)言文學(xué)課，一個(gè)時(shí)常跳出腦海的問(wèn)題再次困擾著他：接下來(lái)我該怎么辦？

多年后，郭占斌憶起這段內(nèi)心斗爭(zhēng)，自我調(diào)侃說(shuō)，用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，我當(dāng)年那些想法就是所謂的“職業(yè)規(guī)劃”嘛。尋思來(lái)尋思去，他覺(jué)得自己“就適合當(dāng)個(gè)謀士”。

這個(gè)謀士能當(dāng)多大？

“給總理當(dāng)謀士我都敢干，我起碼有這個(gè)膽！出謀劃策呀，就像春秋時(shí)候孟嘗君的三千門(mén)客一樣，做一個(gè)幕僚，我不一定非要當(dāng)什么一把手，我就想做我自己喜歡的事兒……”

曾經(jīng)鬧鬧哄哄的人生，就這樣定住了神。

此后的郭占斌，曾籌辦過(guò)鐵路系統(tǒng)第一份公開(kāi)出版刊物——首印4萬(wàn)冊(cè)，一度發(fā)行量突破8萬(wàn)冊(cè)的《人在旅途》月刊，還受命組建臨汾鐵路分局廣告旅游總公司。1996年成立了臨汾市第一家嚴(yán)格按照《公司法》注冊(cè)的股份制有限公司——北斗廣告有限公司。

這家不到一個(gè)月籌備時(shí)間的民營(yíng)廣告公司，卻依靠其前衛(wèi)的創(chuàng)意推出了臨汾市第一份DM《北斗幫你辦》，并先后與該市共青團(tuán)、婦聯(lián)、文明辦等機(jī)構(gòu)合作，成功策劃實(shí)施了“臨汾市成人節(jié)”等多場(chǎng)大型活動(dòng)，甚至一鼓作氣參與到柯守良飛躍壺口的整體活動(dòng)策劃中，一舉奠定了自己在當(dāng)年廣告界的江湖地位。

如今在臨汾市，當(dāng)年的北斗還被尊稱(chēng)為“臨汾廣告人的黃埔軍?！?，而郭占斌則于進(jìn)軍京城歷經(jīng)磨礪之后，在中國(guó)品牌管理與城市營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域奠定了自己的行業(yè)地位，更為助力家鄉(xiāng)山西的區(qū)域經(jīng)濟(jì)定位，推廣山西特色品牌產(chǎn)品，尤其是塑造和傳播新一代晉商群體品牌形象方面做出了長(zhǎng)期的探索。

比如，在新晉商的群體精神塑造方面，郭占斌提出“1992年為當(dāng)代晉商乃至全國(guó)商幫崛起元年”的新觀點(diǎn)。

2004年10月，他創(chuàng)辦了山西人的第一個(gè)網(wǎng)上交流平臺(tái)——晉商網(wǎng)，希望凝聚海內(nèi)外晉商群體的力量，弘揚(yáng)晉商文化，為振興當(dāng)代晉商，提升晉商企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而整合相關(guān)的信息、渠道和平臺(tái)資源。

近年來(lái)，當(dāng)晉商在海內(nèi)外各地的商會(huì)組織如火如荼之際，郭占斌又適時(shí)策劃和舉辦了“中華晉商崛起20年紀(jì)念暨中華關(guān)公獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”活動(dòng)，并牽頭創(chuàng)立了中華晉商文化經(jīng)濟(jì)研究院、中華晉商合作組織。

此次20周年紀(jì)念活動(dòng)中的“關(guān)公獎(jiǎng)”，是郭占斌基于關(guān)公精神在當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與全球商業(yè)文化中的積極價(jià)值特別創(chuàng)設(shè)的，他希望按照“諾貝爾+福布斯”的運(yùn)作模式，把“關(guān)公獎(jiǎng)”打造成為推動(dòng)人類(lèi)前行的道德力量：

“關(guān)公是人類(lèi)歷史上的道德坐標(biāo)，關(guān)公信俗是人類(lèi)的文化遺產(chǎn)，關(guān)公文化是溝通世界的情感符號(hào)，關(guān)公精神是推動(dòng)人類(lèi)文明的道德力量！”

鏈接：

郭占斌，現(xiàn)任中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)品牌文化管理委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、世界人文科學(xué)研究院品牌研究所所長(zhǎng)；被聘為聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署（UNDP）扶貧項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家；運(yùn)城市、太谷縣、祁縣人民政府顧問(wèn)；十多家企業(yè)高級(jí)顧問(wèn)；榮膺“2011年中國(guó)十大品牌專(zhuān)家”稱(chēng)號(hào)。先后為江西南昌、山西運(yùn)城、祁縣、太谷、云南普者黑、北京懷柔等城市和六十多家企業(yè)提供了品牌定位、戰(zhàn)略咨詢、產(chǎn)品策劃、企業(yè)文化整合等服務(wù)。

郭占斌提出了用動(dòng)漫手段營(yíng)銷(xiāo)城市的思路，策劃并擔(dān)任主編的《漫游中國(guó)》大型城市品牌文化漫畫(huà)系列叢書(shū)，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷(xiāo)史和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)空白。他領(lǐng)導(dǎo)的“汾城米醋品牌復(fù)興工程”項(xiàng)目小組，開(kāi)創(chuàng)了“小米醋”新品類(lèi)，改寫(xiě)了山西老陳醋一枝獨(dú)秀的局面，形成了“北有老陳醋，南有小米醋，南北呼應(yīng)，共同打造中華醋都”的產(chǎn)業(yè)格局。他為北京懷柔石門(mén)山景區(qū)進(jìn)行了“中華孝道，愛(ài)情地標(biāo)”的重新定位，主持建設(shè)了“中華孝道園”等城市營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典項(xiàng)目。endprint