雷凌“秀”出了什么

雷凌“秀”出了什么

一下飛機(jī)，廣州潮濕的熱浪就撲面而來。我這次來到廣州，是參加廣汽豐田雷凌的上市發(fā)布會(huì)。在接下來的故事里，廣汽豐田和此次上市的雷凌賺足了眼球。休·杰克曼、舒淇、寧?kù)o、歐豪等男女明星齊刷刷登場(chǎng)，并以“走紅毯”的形式迎接各方的夾道歡迎。而后諸位與雷凌的合影照，更是成為朋友圈和微信中的絕對(duì)主角。曾有那么幾個(gè)瞬間，我甚至模糊了本質(zhì)工作，被星光熠熠的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了一個(gè)全新的身份。

對(duì)于見多識(shí)廣的媒體老師們而言，按理說當(dāng)?shù)闷疬@般熱和艷、明且亮。然而，雷凌此次活動(dòng)規(guī)模之大，明星之多，場(chǎng)面之盛，意義之大，即便放在整個(gè)汽車圈都不常見。既然故事從雷凌開始，好奇使然，不妨讓我們索性去探索這場(chǎng)“秀”的真正主角，那就是被廣汽豐田視為本年度重中之重的雷凌。

廠家高層告訴我，如此大手筆舉辦發(fā)布會(huì)，為的是打破細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)則。在我看來，打破規(guī)則大致有兩點(diǎn)，即打破德系產(chǎn)品的壟斷地位，打破中國(guó)人對(duì)日系產(chǎn)品的偏見，以此收獲銷量和品牌力上的雙重成功。其實(shí)，從4月份的北京車展開始，廣汽豐田就為雷凌指定了一系列營(yíng)銷方案?！伴W電標(biāo)”、拍攝同名微電影、贊助央視《喜樂街》欄目，讓雷凌未上先熱。本次上市發(fā)布會(huì)，由好萊塢著名導(dǎo)演奧利維爾·米加頓掌鏡的《雷凌》微電影終于亮相，雷凌的品牌主張也越來越清晰。借助休·杰克曼和舒淇的超高人氣，在價(jià)值觀上確立了雷凌在用戶心中的情感聯(lián)系和品牌形象。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示：希望通過電影這個(gè)最有魅力的藝術(shù)載體，實(shí)現(xiàn)傳遞雷凌最具魅力的DNA“不妥協(xié)”品牌精神的最佳效果。

廣汽豐田為雷凌砸下重金，絕非是圖一時(shí)之快。與很多產(chǎn)品的營(yíng)銷方案有所不同的是，廣汽豐田將借助于電影這種消費(fèi)者所喜聞樂見的表現(xiàn)形式，積極的與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。從8月起，《雷凌》——夢(mèng)想之旅移動(dòng)電影院將在全國(guó)舉辦逾100場(chǎng)城市巡展，構(gòu)筑影展+車展結(jié)合的新穎傳播模式。同時(shí)，借助美國(guó)全新互動(dòng)視頻技術(shù)，廣汽豐田將首次開啟時(shí)尚互動(dòng)視頻營(yíng)銷新模式?！独琢琛冯娪安シ诺倪^程中，當(dāng)車輛畫面浮現(xiàn)紅點(diǎn)時(shí)，觀眾即可點(diǎn)擊直接進(jìn)入雷凌車型銷售頁(yè)面，這給消費(fèi)者提供了新穎便利的購(gòu)車體驗(yàn)。

臺(tái)上明星再過搶眼，受眾不過現(xiàn)場(chǎng)千百人。所謂整合式營(yíng)銷，關(guān)鍵在于與臺(tái)下萬(wàn)千“觀眾”產(chǎn)生更深刻的互動(dòng)，并傳達(dá)出產(chǎn)品和品牌的價(jià)值觀。從雷凌一系列的營(yíng)銷活動(dòng)中不難看出，廣汽豐田不再保守，并勇敢邁出自己的腳步。站在鎂光燈下的廣汽豐田，在新十年的起點(diǎn)，對(duì)未來方向，已經(jīng)了然于胸。

本期話題：

廣汽豐田雷凌終于來襲，你對(duì)它的前景看法如何，誰(shuí)將成為它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？

副主編/朱思存

雷凌對(duì)廣汽豐田來說意義重大，未來的線下營(yíng)銷，會(huì)將它的價(jià)值觀傳輸給更多消費(fèi)者。至于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，上至大眾速騰，下至廣本凌派都將與雷凌拼死一戰(zhàn)。

專題編輯/馬聰

廣豐為雷凌做足了功課，從前期的閃電地標(biāo)到大手筆的《雷凌》大片，都賺足了眼球，相信前景不會(huì)差。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多、很強(qiáng)大，?？怂购屠蕜?dòng)吧。

專題編輯/墨怡

廣汽豐田新十年的首款作品，有著重塑品牌的使命。從家族血統(tǒng)來看，卡羅拉無疑是最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；從地域看，還有廣本凌派虎視眈眈；從設(shè)計(jì)看，朗動(dòng)、K3也將與它力爭(zhēng)年輕消費(fèi)人群。

攝影編輯/周宇

雷凌的外型絕對(duì)可以吸引一大批年輕消費(fèi)者注目，與卡羅拉的“同門相殘”是一大看點(diǎn)。

產(chǎn)品編輯/劉雷

雷凌的出現(xiàn)讓我聯(lián)想到了當(dāng)年“各色”的銳志，同級(jí)別中少有的運(yùn)動(dòng)定位無疑會(huì)成為最大賣點(diǎn)。它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將會(huì)是同門的卡羅拉，理性與激情的碰撞必將愈演愈烈。

時(shí)尚編輯/費(fèi)騰

史上最帥中級(jí)車的頭銜名不虛傳，在A級(jí)車市場(chǎng)里十分惹眼。卡羅拉將會(huì)是它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不過取向的不同，讓兩款車的消費(fèi)人群有一定區(qū)別。

豐田以“GET GOING 步步向前”的口號(hào)，詮釋著務(wù)實(shí)與創(chuàng)新的品牌精神。更表達(dá)了對(duì)當(dāng)代年輕人“不斷進(jìn)取、不斷挑戰(zhàn)自我、永不言棄”信念的鼓勵(lì)。2014年，豐田邀請(qǐng)?zhí)旌蟊贪核篂槠放拼浴ＸS田也希望借助碧昂斯，一改過去中庸的品牌形象，樹立起嶄新的品牌形象。