當(dāng)字體遇見體育

熱鬧的巴西世界杯剛剛過去。人們除了對精彩的足球比賽記憶深刻之外，也許還留意到了這次世界杯上漂亮的各種設(shè)計(jì)元素。平面設(shè)計(jì)雜志《Novum》也沒有錯(cuò)過這次運(yùn)動(dòng)的盛會(huì)，在7月刊推出了這本以體育運(yùn)動(dòng)的主題雜志。

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中最為重要的一個(gè)組成部分，但是卻鮮有人留意到它的重要性，更少會(huì)有人留意到體育比賽中字體起到的作用。本期《Novum》采訪了來自世界頂尖字體工作室Dalton Maag的Bruno Maag先生，從問答中用實(shí)際設(shè)計(jì)案例給讀者講述字體和體育之間的關(guān)系。

> 2016年里約奧運(yùn)會(huì)視覺形象中的字體是什么樣的？

Bruno Maag：字體設(shè)計(jì)一直是奧運(yùn)會(huì)視覺形象中非常重要的一個(gè)部分，因?yàn)樗钦Z言交流的視覺呈現(xiàn)，會(huì)出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)場所和細(xì)節(jié)。巴西里約奧運(yùn)會(huì)的視覺形象中使用的字體設(shè)計(jì)靈感來自運(yùn)動(dòng)軌跡，同時(shí)也是象征著優(yōu)美的里約自然景觀。

> Puma字體是怎么樣被設(shè)計(jì)出來的？

Bruno Maag：最早的Puma Pace是用在2006年德國世界杯上的，當(dāng)時(shí)只有小寫字體。在2013年南非國家杯輕松足球概念的推廣，我們將字體設(shè)計(jì)修改成類似粘貼膠帶的感覺，以表現(xiàn)出一種隨意的運(yùn)動(dòng)態(tài)度。用設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖煮w去表現(xiàn)隨意并不是想象的那么簡單，期間需要無數(shù)次的細(xì)小修改和詞句組合測試。

> 球衣上的字體設(shè)計(jì)是不是有特殊的一種標(biāo)準(zhǔn)？

Bruno Maag：足球運(yùn)動(dòng)員球衣上使用的字體需要保證清晰可辨認(rèn)，但是更重要的是，這是一種對自身設(shè)計(jì)公司的一次最好展示。廣告商耗巨資希望在球賽中博得廣告露出，但是球衣上的文字卻無時(shí)不刻出現(xiàn)在人們視線中。清晰可辨，個(gè)性十足就是標(biāo)準(zhǔn)。